Cómo medir la efectividad del contenido: un panel de Google Analytics
Publicado: 2021-07-19Descargue su copia gratuita de este panel de Google Analytics que le ayudará a medir qué tan bien están funcionando sus campañas de marketing de contenido.
Un tablero de marketing de contenido le ayuda a evaluar y medir qué tan bien se está desempeñando el contenido de su sitio web. Le ayudará a responder las siguientes preguntas:
- Qué tan bien te está ayudando tu contenido a llegar a nuevas audiencias
- ¿Qué tan atractivo es tu contenido?
- Cuánto contribuye su contenido a sus objetivos y conversiones
- ¿Qué fuentes están dirigiendo tráfico a su contenido?
- Qué tan bien le está yendo a su contenido en las redes sociales.
Hemos creado un panel de Google Analytics gratuito para usted que lo ayudará a medir la efectividad de su contenido:
Para utilizar este panel, primero deberá iniciar sesión en su cuenta de Google Analytics.
Luego haga clic en este enlace para acceder a la plantilla del tablero. Se le pedirá que seleccione la vista y el perfil de su cuenta de Analytics, y luego la plantilla de informe se agregará a la sección Personalización | Panel de control de su Analytics.
Este panel aparecerá con el nombre Análisis de contenido | Paneles HALLAM
Lo que está viendo aquí es una captura de pantalla usando el Panel de control con mis datos. El tablero consta de 10 "widgets" que son desgloses de datos rápidos y simples de sus métricas de marketing de contenido más importantes.
No te preocupes. Cuando importe el Panel de control a su cuenta, lo verá inmediatamente lleno de sus propios datos.
Este informe se divide en 4 secciones principales:
Adquisición: qué tan bien su contenido lo está ayudando a llegar a nuevos clientes potenciales y ayudándolos a descubrir su negocio
Compromiso : qué tan satisfechos y comprometidos están sus visitantes con su contenido
Conversión : ¿su contenido estimula a sus visitantes a tomar medidas?
Impacto en las redes sociales: qué tan efectivo es su contenido en las redes sociales
Entendiendo a su audiencia:
1. Eficacia del contenido: adquisición
La primera sección del panel identifica sus páginas con mejor rendimiento en términos del proceso de Adquisición. Adquisición significa llegar a nuevos clientes potenciales, ser descubierto por gente nueva.
Si está utilizando el marketing de contenidos como parte de una estrategia de generación de leads , entonces se trata de llenar la parte superior del embudo llegando a nuevos usuarios.
Esta sección del panel mide qué tan efectivo es su contenido en términos de llegar a los visitantes a través de
- Tráfico de búsqueda de Google
- Tráfico de redes sociales
- Tráfico de referencias web
- Nuevos usuarios por página de destino
Tomando uno de los widgets como ejemplo:
Adquisición: Tráfico de referencia de redes sociales: cómo compartir tu contenido en redes sociales como LinkedIn o Twitter genera clics en contenido específico en tu sitio web.
Tu acción : qué tipo de mensajes sociales generan clics en tu contenido. ¿Qué funciona bien y consigue la activación de clics ... y qué no?
En este informe, podemos ver que nuestras redes sociales son más efectivas para atraer visitantes interesados en nuestro contenido de Carreras y Empleo, así como en nuestro contenido de liderazgo intelectual, como nuestras publicaciones en blogs y documentos técnicos.
Adquisición: Tráfico de búsqueda de Google . Identifique qué contenido de su sitio web recibe clics de los resultados de búsqueda de Google. Esta tabla incluye el número de sesiones y la tasa de rebote, lo que significa que vieron esta página de los resultados de búsqueda y luego abandonaron el sitio.
Adquisición: Tráfico de referencia : cuando se hace referencia a su contenido en otros sitios, ¿qué clics se generan a través de estos sitios de referencia?
Adquisición: nuevos usuarios por página de destino : Nuevos usuarios es una medida fundamental para llegar a nuevas audiencias. Esta tabla muestra el número de usuarios nuevos y el porcentaje del total de sesiones que son realmente nuevas.
Para cada uno de estos canales de adquisición, debe desarrollar un plan de acción para evaluar:
- ¿El contenido que está generando está lo suficientemente optimizado para que los usuarios lo descubran en cantidades suficientes a través de la búsqueda orgánica?
- Si recibe muchos visitantes de la búsqueda orgánica, ¿se quedan para consumir otro contenido en su sitio?
- ¿Su contenido está siendo descubierto por NUEVOS usuarios?
- y ¿está atento a las métricas de su contenido para ver que también es de suficiente interés para sus visitantes REGRESOS?
- Si está utilizando el alcance para colocar su contenido en otros sitios o canales sociales, ¿está brindando buenos resultados al generar tráfico en su sitio?
¿Verse bien? Obtenga su propia copia de nuestro Panel de control de Google Analytics gratuito para usted que lo ayudará a medir la efectividad de su contenido
2. Eficacia del contenido: participación
El compromiso es el segundo de nuestros objetivos de marketing de contenidos.
Si la adquisición nos dice qué tan efectivos estamos ayudando a los clientes potenciales a descubrir nuestro contenido, entonces las métricas de participación nos dicen qué tan satisfechos están los visitantes con el contenido y la experiencia.
El primer widget de esta sección del informe mide la popularidad en términos de cuántas visitas a una página recibe. Sin embargo, por sí sola, esta métrica no dice mucho sobre el compromiso. Muchas páginas vistas pueden mostrarle qué tan bien se clasifica su página para una palabra clave de alto volumen, o qué tan bueno es el título, pero no qué tan bien se desempeña después de la etapa de entrada.
Este widget también incluye la métrica Tiempo promedio en la página. Estamos informando tiempos bastante altos en las páginas.
¿Qué estamos aprendiendo en términos de nuestra estrategia de contenido? Nuestro contenido más popular porque tienden a ser "guías prácticas" con instrucciones detalladas.
¿Y qué más estamos aprendiendo? Obtenemos la mayor cantidad de visitas a las páginas con las que los usuarios también parecen estar más comprometidos.
3. Eficacia del contenido: conversión
La penúltima sección de este panel trata sobre los objetivos y la conversión.
Está midiendo cómo su contenido contribuye a sus objetivos comerciales, que normalmente pueden incluir
- Completaciones de formularios de contacto
- Llamadas telefónicas
- Suscripciones al boletín
- Creación de cuenta
- Descargas de libros blancos o libros electrónicos
Al usar este Panel de control para nuestro sitio, podemos ver los tipos específicos de contenido que impulsan nuestras conversiones, y también podemos ver cuántas páginas de contenido se ven, la profundidad de la página, antes de que se cumpla el objetivo:
Antes de que pueda utilizar el primer widget de marketing de contenido, "mejores convertidores", deberá tener una meta , que le permita medir la frecuencia con la que los visitantes completan acciones que cumplen con sus objetivos. Si aún no tiene objetivos, eche un vistazo a esta publicación sobre cómo configurar un objetivo en Analytics.
Sin embargo, no podrá usar el widget si su objetivo es la página de finalización de una transacción de comercio electrónico, ya que esto no se mide a partir de sus páginas de contenido.
4. Eficacia del contenido: canales de redes sociales
Compartir en redes sociales significa éxito en un mundo, lo que otras personas dicen de ti es más importante que lo que dices de ti mismo.
El widget de "fuentes sociales" le muestra de dónde proviene su tráfico social midiendo las sesiones.
Combina la métrica Páginas / Sesión
Si bien Facebook y LinkedIn refieren a muchos más visitantes a nuestro sitio web, es Instagram el que genera la mayor cantidad de páginas por sesión. Si recibe muchas visitas, pero no muchas páginas vistas de una fuente social, es posible que desee considerar cómo puede aprovechar mejor el alto volumen de referencias que se avecina.
Las principales redes sociales se capturan aquí, incluidas LinkedIn, Instagram, Twitter, así como Reddit, Google+ y StumbleUpon.
Esta es una medida de rendimiento útil, ya que muestra que los visitantes no solo dejaron la página abierta pasivamente durante un período de tiempo, o hicieron clic en otras páginas porque estaban aburridos, sino que apreciaron su contenido lo suficiente como para compartirlo con sus contactos.
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5. ¿Quién es tu audiencia?
Los widgets relacionados con la audiencia en el panel de Google Analytics le brindan información procesable sobre su audiencia.
El gráfico circular de "visitantes que regresan" le da una idea de qué proporción de sus visitantes regresan porque les gusta su marca y quiénes siguieron enlaces o encontraron contenido bien optimizado en los motores de búsqueda.
"Visitas por día de la semana" le ayuda a comprender cuándo los visitantes interactúan con su contenido, para que pueda publicarlo o realizar maniobras sociales en momentos influyentes.
Por último, la "ubicación del visitante" le muestra en qué parte del mundo se encuentran sus visitantes. Puede utilizar estos datos para informar su contenido en todo tipo de formas, tales como:
• El uso del lenguaje
• Conceptos culturales
• Áreas de inclusión de la competencia
Ahora que sabe cómo medir la efectividad del contenido utilizando datos reales, puede mirar las páginas con mejor y peor desempeño para ver qué se hizo de manera diferente. Entonces puedes dejar que esto informe tu estrategia de marketing de contenido, usando lo que es efectivo y evitando lo que no lo es.
¿Es hora de empezar a medir? Obtenga su propia copia de nuestro Panel de control de Google Analytics gratuito para usted que lo ayudará a medir la efectividad de su contenido.