Jak mierzyć skuteczność treści: pulpit nawigacyjny Google Analytics

Pobierz bezpłatną kopię tego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, który pomoże Ci zmierzyć skuteczność Twoich kampanii content marketingowych.

Pulpit nawigacyjny marketingu treści pomaga ocenić i zmierzyć skuteczność treści w Twojej witrynie. Pomoże Ci odpowiedzieć na następujące pytania:

1. Jak skutecznie Twoje treści pomagają Ci dotrzeć do nowych odbiorców
2. Jak angażujące są Twoje treści
3. Jak bardzo Twoje treści przyczyniają się do Twoich celów i konwersji
4. Jakie źródła kierują ruch do Twoich treści
5. Jak dobrze Twoje treści radzą sobie w mediach społecznościowych.

Stworzyliśmy dla Ciebie bezpłatny pulpit nawigacyjny Google Analytics, który pomoże Ci mierzyć skuteczność treści:

Aby korzystać z tego pulpitu nawigacyjnego, musisz najpierw zalogować się na swoje konto Google Analytics.

Następnie kliknij ten link, aby uzyskać dostęp do szablonu pulpitu nawigacyjnego. Zostaniesz poproszony o wybranie widoku i profilu konta Analytics, a następnie szablon raportu zostanie dodany do sekcji Dostosowanie |Panel w Analytics.

Ten pulpit nawigacyjny pojawi się pod nazwą Analiza treści | Tablice rozdzielcze HALLAM

To, co widzisz tutaj, to zrzut ekranu przy użyciu pulpitu nawigacyjnego z moimi danymi. Pulpit nawigacyjny składa się z 10 „widżetów”, które są szybkim i prostym podziałem danych najważniejszych wskaźników content marketingu.

Nie martw się. Gdy zaimportujesz Dashboard na swoje konto, od razu zobaczysz, że jest on pełen Twoich danych!

Ten raport jest podzielony na 4 główne sekcje:

Pozyskiwanie: jak dobrze Twoje treści pomagają Ci dotrzeć do nowych potencjalnych klientów i pomagają im odkryć Twoją firmę

Zaangażowanie : jak zadowoleni i zaangażowani są Twoi użytkownicy Twoimi treściami

Konwersja : czy Twoje treści zachęcają odwiedzających do działania?

Wpływ mediów społecznościowych : jak skuteczne są Twoje treści w sieciach społecznościowych

Zrozumieć swoją publiczność:

1. Skuteczność treści: pozyskiwanie

Pierwsza sekcja panelu identyfikuje strony, które są najskuteczniejsze w procesie pozyskiwania. Akwizycja to dotarcie do nowych potencjalnych klientów, odkrycie przez nowych ludzi.

Jeśli korzystasz z content marketingu w ramach strategii generowania leadów , chodzi o wypełnienie szczytu lejka poprzez dotarcie do nowych użytkowników.

Ta sekcja pulpitu nawigacyjnego mierzy skuteczność Twoich treści pod względem docierania do odwiedzających za pośrednictwem

• Ruch w wyszukiwarce Google
• Ruch w mediach społecznościowych
• Ruch z witryn internetowych
• Nowi użytkownicy według strony docelowej

Na przykładzie jednego z widżetów:

Pozyskiwanie: Ruch z witryn społecznościowych: w jaki sposób udostępnianie informacji w mediach społecznościowych, takich jak LinkedIn lub Twitter, zwiększa liczbę kliknięć w określone treści w Twojej witrynie.

Twoja akcja : jakie rodzaje wiadomości społecznościowych generują kliknięcia prowadzące do Twoich treści. Co działa dobrze i zapewnia obsługę kliknięć… a co nie?

W tym raporcie widzimy, że nasze media społecznościowe są najskuteczniejsze w przyciąganiu odwiedzających zainteresowanych naszymi treściami dotyczącymi kariery i zatrudnienia, a także naszymi treściami dotyczącymi przywództwa myślowego, takimi jak nasze posty na blogach i białe księgi.

Pozyskiwanie: ruch z wyszukiwarki Google . Określ, które treści w Twojej witrynie są klikane w wynikach wyszukiwania Google. Ta tabela zawiera liczbę sesji i współczynnik odrzuceń, co oznacza, że ​​obejrzeli tę jedną stronę z wyników wyszukiwania, a następnie opuścili witrynę.

Pozyskiwanie: ruch z witryn odsyłających : jakie kliknięcia są generowane przez te witryny odsyłające, gdy do Twojej treści są odwoływane się w innych witrynach?

Pozyskiwanie: Nowi użytkownicy według strony docelowej : Nowi użytkownicy to najlepszy sposób na dotarcie do nowych odbiorców. Ta tabela podaje liczbę nowych użytkowników i procent wszystkich sesji, które rzeczywiście są nowe.

Dla każdego z tych kanałów pozyskiwania musisz opracować plan działania, aby ocenić:

1. czy treści, które generujesz, są wystarczająco zoptymalizowane, aby użytkownicy odkrywali je w wystarczającej liczbie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania?
2. Jeśli masz wielu odwiedzających z bezpłatnych wyników wyszukiwania, czy zostają oni w pobliżu, aby konsumować inne treści w Twojej witrynie?
3. czy Twoje treści są odkrywane przez NOWYCH użytkowników?
4. i czy obserwujesz wskaźniki treści, aby zobaczyć, że są one wystarczająco interesujące dla POWRACAJĄCYCH odwiedzających?
5. jeśli korzystasz z funkcji Outreach, aby umieścić swoje treści w innych witrynach lub kanałach społecznościowych, czy przynosi to dobre wyniki poprzez przyciąganie ruchu do Twojej witryny?

Wyglądać dobrze? Zdobądź dla siebie własną kopię naszego bezpłatnego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, który pomoże Ci mierzyć skuteczność treści

2. Skuteczność treści: zaangażowanie

Zaangażowanie to drugi z naszych celów content marketingowych.

Jeśli przejęcie mówi nam, jak skutecznie pomagamy potencjalnym klientom w odkrywaniu naszych treści, to wskaźniki zaangażowania mówią nam, jak bardzo użytkownicy są zadowoleni z treści i doświadczenia.

Pierwszy widżet w tej sekcji raportu mierzy popularność pod względem liczby wyświetleń strony. Jednak sam ten wskaźnik nie mówi wiele o zaangażowaniu. Wiele odsłon może pokazać, jak dobrze Twoja strona zajmuje pozycję w rankingu dla słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń lub jak dobry jest tytuł, ale nie, jak dobrze wypada poza etapem wejścia.

Ten widżet zawiera również dane Średni czas spędzony na stronie. Zgłaszamy dość wysokie czasy na stronach.

Czego uczymy się w zakresie naszej strategii treści? Nasze najpopularniejsze treści, ponieważ zazwyczaj są to „poradniki” ze szczegółowymi instrukcjami.

A czego jeszcze się uczymy? Odnotowujemy najwięcej wizyt na stronach, na których użytkownicy również wydają się być najbardziej zaangażowani.

3. Skuteczność treści: konwersja

Przedostatnia sekcja tego pulpitu nawigacyjnego dotyczy celów i konwersji.

Mierzysz, w jaki sposób Twoje treści przyczyniają się do realizacji Twoich celów biznesowych, które zazwyczaj mogą obejmować:

• Wypełnienia formularza kontaktowego
• Rozmowy telefoniczne
• Zapisy do newslettera
• Tworzenie konta
• Pobieranie białej księgi lub e-booka

Korzystając z tego pulpitu nawigacyjnego w naszej witrynie, jesteśmy w stanie zobaczyć określone typy treści generujące nasze konwersje, a także możemy zobaczyć, ile stron treści jest wyświetlanych (Głębokość strony), zanim nastąpi realizacja celu:

Zanim zaczniesz korzystać z pierwszego widżetu content marketingu, „najlepszych konwerterów”, musisz mieć cel , który pozwala mierzyć, jak często użytkownicy wykonują czynności, które spełniają Twoje cele. Jeśli nie masz jeszcze celów, zapoznaj się z tym postem na temat konfigurowania celu w Analytics.

Nie będziesz jednak mógł korzystać z widżetu, jeśli Twoim celem jest strona realizacji transakcji e-commerce, ponieważ nie jest ona mierzona na podstawie Twoich stron z treścią.

4. Skuteczność treści: kanały mediów społecznościowych

Udostępnianie społecznościowe oznacza sukces w świecie, co inni ludzie mówią o tobie jest ważniejsze niż to, co ty mówisz o sobie.

Widżet „źródła społecznościowe” pokazuje, skąd pochodzi ruch społecznościowy, mierząc sesje.

Łączy metrykę Strony/sesja

Podczas gdy Facebook i LinkedIn odsyłają do naszej witryny znacznie więcej odwiedzających, to właśnie Instagram generuje najwięcej stron na sesję. Jeśli otrzymujesz wiele wizyt, ale niewiele odsłon ze źródła społecznościowego, możesz zastanowić się, jak lepiej wykorzystać nadchodzącą dużą liczbę odesłań.

Tutaj znajdują się główne sieci społecznościowe, w tym LinkedIn, Instagram, Twitter, a także Reddit, Google+ i StumbleUpon.

Jest to przydatna miara wydajności, ponieważ pokazuje, że odwiedzający nie tylko biernie pozostawiali stronę otwartą przez pewien czas lub klikali na inne strony, ponieważ byli znudzeni, ale docenili Twoje treści na tyle, aby udostępnić je swoim kontaktom.

Wyglądać dobrze? Zdobądź dla siebie własną kopię naszego bezpłatnego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, który pomoże Ci mierzyć skuteczność treści

5. Kim są Twoi odbiorcy?

Widżety związane z odbiorcami na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics zapewniają przydatne informacje o odbiorcach.

Wykres kołowy „powracający odwiedzający” daje wyobrażenie o tym, jaka część użytkowników powraca, ponieważ podoba im się Twoja marka oraz kto kliknął linki lub znalazł dobrze zoptymalizowane treści w wyszukiwarkach.

„Wizyty w dni powszednie” pomagają zrozumieć, kiedy odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, dzięki czemu możesz je opublikować lub wykonać manewry społeczne w ważnych momentach.

Wreszcie „lokalizacja odwiedzającego” pokazuje, gdzie na świecie są Twoi odwiedzający. Możesz wykorzystać te dane do informowania swoich treści na różne sposoby, takie jak:

• Użycie języka
• Koncepcje kulturowe
• Obszary, w których można włączyć konkurencje

Teraz wiesz, jak mierzyć skuteczność treści za pomocą rzeczywistych danych, możesz spojrzeć na najlepsze i najgorsze strony, aby zobaczyć, co zostało zrobione inaczej. Następnie możesz pozwolić, aby to wpływało na twoją strategię content marketingu, wykorzystując to, co jest skuteczne, a unikając tego, co nie jest.

Czas na mierzenie? Uzyskaj dla siebie własną kopię naszego bezpłatnego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, który pomoże Ci mierzyć skuteczność treści.