Cum se măsoară eficiența conținutului: un tablou de bord Google Analytics

Descărcați copia gratuită a acestui tablou de bord Google Analytics, care vă va ajuta să măsurați cât de bine funcționează campaniile dvs. de marketing pentru conținut.

Un tablou de bord de marketing pentru conținut vă ajută să evaluați și să măsurați performanța conținutului de pe site-ul dvs. web. Vă va ajuta să răspundeți la următoarele întrebări:

1. Cât de bine vă ajută conținutul să ajungeți la segmente de public noi
2. Cât de captivant este conținutul dvs.
3. Cât de mult contribuie conținutul dvs. la obiectivele și conversiile dvs.
4. Ce surse generează trafic către conținutul dvs.
5. Cât de bine merge conținutul dvs. în social media.

Am creat un tablou de bord Google Analytics gratuit pentru dvs., care vă va ajuta să vă măsurați eficiența conținutului:

Pentru a utiliza acest tablou de bord, va trebui să vă conectați mai întâi la contul dvs. Google Analytics.

Apoi faceți clic pe acest link pentru a accesa șablonul tabloului de bord. Vi se va solicita să selectați vizualizarea și profilul contului dvs. Google Analytics, iar apoi șablonul de raport va fi adăugat la secțiunea Personalizare | Tablou de bord din Google Analytics.

Acest tablou de bord va apărea cu numele Content Analysis | Tablouri de bord HALLAM

Ceea ce vedeți aici este o captură de ecran folosind Tabloul de bord cu datele mele. Tabloul de bord cuprinde 10 „widget-uri”, care sunt detalii rapide și simple ale celor mai importante valori de marketing pentru conținut.

Nu-ți face griji. Când importați tabloul de bord în contul dvs., îl veți vedea imediat plin de propriile date!

Acest raport este împărțit în 4 secțiuni principale:

Achiziție: cât de bine conținutul dvs. vă ajută să ajungeți la noi clienți potențiali și îi ajută să vă descopere afacerea

Angajament : cât de mulțumiți și de implicați sunt vizitatorii dvs. cu conținutul dvs.

Conversie : conținutul dvs. îi stimulează pe vizitatori să acționeze

Impactul social media : cât de eficient este conținutul dvs. pe rețelele sociale

Înțelegerea publicului dvs .:

1. Eficacitatea conținutului: achiziție

Prima secțiune a tabloului de bord identifică paginile dvs. cele mai performante în ceea ce privește procesul de achiziție. Achiziționarea înseamnă a ajunge la noi clienți potențiali, a fi descoperit de oameni noi.

Dacă utilizați marketingul de conținut ca parte a unei strategii de generare de clienți potențiali, atunci este vorba despre umplerea vârfului pâlniei, ajungând la noi utilizatori.

Această secțiune a tabloului de bord măsoară cât de eficient este conținutul dvs. în ceea ce privește accesarea vizitatorilor prin intermediul

• Google Search Traffic
• Trafic social media
• Trafic de recomandare web
• Utilizatori noi după pagina de destinație

Luând ca exemplu unul dintre widget-uri:

Achiziție: Trafic de recomandare pentru rețelele sociale : Cum vă permite partajarea dvs. pe rețelele sociale, cum ar fi LinkedIn sau Twitter, să creeze clicuri către conținut specific de pe site-ul dvs.

Acțiunea dvs .: ce tipuri de mesagerie socială determină clicuri către conținutul dvs. Ce funcționează bine și obține implicarea clicurilor ... și ce nu?

În acest raport, putem vedea că rețelele noastre sociale sunt cele mai eficiente pentru a atrage vizitatorii interesați de conținutul nostru Cariere și ocuparea forței de muncă, precum și de conținutul nostru de lider de gândire, cum ar fi postările de blog și cărțile albe.

Achiziție: Google Search Traffic . Identificați ce conținut de pe site-ul dvs. web obține clicuri din rezultatele căutării Google. Acest tabel include numărul de sesiuni și rata de respingere, ceea ce înseamnă că au vizualizat această pagină din rezultatele căutării și apoi au părăsit site-ul.

Achiziție: Trafic de recomandare : atunci când conținutul dvs. este trimis pe alte site-uri, prin ce clicuri sunt generate de pe aceste site-uri de referință?

Achiziție: utilizatori noi după pagina de destinație : utilizatorii noi reprezintă o măsură principală pentru a ajunge la un public nou. Acest tabel indică numărul de utilizatori noi și procentul de sesiuni totale care sunt într-adevăr noi.

Pentru fiecare dintre aceste canale de achiziție, trebuie să dezvoltați un plan de acțiune pentru a evalua:

1. conținutul pe care îl generați este suficient de optimizat pentru ca utilizatorii să îl descopere în număr suficient prin căutare organică?
2. dacă primiți o mulțime de vizitatori din căutarea organică, se opresc pentru a consuma alt conținut de pe site-ul dvs.?
3. conținutul dvs. este descoperit de NOI utilizatori
4. și sunteți cu ochii pe valorile de conținut pentru a vedea că este, de asemenea, suficient de interes pentru vizitatorii DUMNEAVOASTRĂ
5. dacă utilizați accesul pentru a vă plasa conținutul pe alte site-uri sau canale sociale, acesta oferă rezultate bune prin generarea de trafic către site-ul dvs.?

Arata bine? Obțineți propria copie a tabloului nostru de bord Google Analytics gratuit pentru dvs., care vă va ajuta să vă măsurați eficiența conținutului

2. Eficacitatea conținutului: implicare

Angajamentul este al doilea obiectiv al nostru de marketing de conținut.

Dacă achiziția ne spune cât de eficienți îi ajutăm pe clienții potențiali să descopere conținutul nostru, atunci valorile de implicare ne spun cât de mulțumiți sunt vizitatorii de conținut și experiență.

Primul widget din această secțiune a raportului măsoară popularitatea în termeni de câte vizualizări de pagină primește o pagină. Totuși, singură, această valoare nu spune prea multe despre angajament. O mulțime de afișări de pagină ar putea să vă arate cât de bine se clasează pagina dvs. pentru un cuvânt cheie cu volum ridicat sau cât de bun este titlul, dar nu cât de bine se comportă după etapa de intrare.

Acest widget include, de asemenea, valoarea Durată medie pe pagină. Raportăm timpuri destul de ridicate pe pagini.

Ce învățăm în ceea ce privește strategia noastră de conținut? Conținutul nostru cel mai popular, deoarece acestea tind să fie „cum să ghidăm” cu instrucțiuni detaliate.

Și ce mai învățăm? Primim cele mai multe vizite la pagini cu care utilizatorii par, de asemenea, cei mai implicați.

3. Eficacitatea conținutului: conversie

Penultima secțiune a acestui tablou de bord este despre obiective și conversii.

Măsurați modul în care conținutul dvs. contribuie la obiectivele dvs. de afaceri, care ar putea include de obicei

• Completarea formularului de contact
• Apeluri telefonice
• Înscrieri la newsletter
• Crearea contului
• Descărcare de hârtie albă sau carte electronică

Folosind acest tablou de bord pentru site-ul nostru, putem vedea tipurile specifice de conținut care generează conversiile noastre și putem vedea, de asemenea, câte pagini de conținut sunt vizualizate, adâncimea paginii, înainte de finalizarea obiectivului:

Înainte de a putea utiliza primul widget de marketing pentru conținut, „cei mai buni convertoare”, va trebui să aveți un obiectiv , care vă permite să măsurați frecvența cu care vizitatorii finalizează acțiuni care îndeplinesc obiectivele dvs. Dacă nu aveți deja obiective, aruncați o privire la această postare despre cum să setați un obiectiv în Google Analytics.

Cu toate acestea, nu veți putea utiliza widgetul, dacă obiectivul dvs. este pagina de finalizare a unei tranzacții de comerț electronic, deoarece aceasta nu este măsurată din paginile dvs. de conținut.

4. Eficacitatea conținutului: canale de socializare

Partajarea socială înseamnă succes într-o lume ceea ce spun alții despre tine este mai important decât ceea ce spui despre tine.

Widgetul „surse sociale” vă arată de unde provine traficul dvs. social prin măsurarea sesiunilor.

Combină metricul Pages / Session

În timp ce Facebook și LinkedIn trimit mult mai mulți vizitatori pe site-ul nostru, Instagram generează cele mai multe pagini pe sesiune. Dacă primiți o mulțime de vizite, dar nu multe vizualizări de pagină dintr-o sursă socială, vă recomandăm să luați în considerare modul în care puteți profita mai bine de volumul ridicat de recomandări care vă vine.

Principalele rețele sociale sunt capturate aici, inclusiv LinkedIn, Instagram, Twitter, precum și Reddit și Google+ și StumbleUpon.

Aceasta este o măsură de performanță utilă, deoarece arată că vizitatorii nu au lăsat pagina deschisă pasiv pentru o perioadă de timp sau au dat clic pe alte pagini pentru că s-au plictisit, dar au apreciat conținutul dvs. suficient pentru a-l împărtăși cu contactele lor.

Arata bine? Obțineți propria copie a tabloului nostru de bord gratuit Google Analytics, care vă va ajuta să vă măsurați eficiența conținutului

5. Cine este publicul tău?

Widgeturile legate de audiență din tabloul de bord Google Analytics vă oferă informații practice despre publicul dvs.

Diagrama „Vizitatorii care se întorc” vă oferă o idee despre ce proporție de vizitatori revin deoarece le place marca dvs. și care au urmat link-uri sau au găsit conținut bine optimizat în motoarele de căutare.

„Vizitele până în ziua săptămânii” vă ajută să înțelegeți când vizitatorii interacționează cu conținutul dvs., astfel încât să îl puteți publica sau să faceți manevre sociale în momente influente.

În sfârșit, „locația vizitatorului” vă arată unde sunt vizitatorii dvs. din lume. Puteți utiliza aceste date pentru a vă informa conținutul în tot felul de moduri, cum ar fi:

• Utilizarea limbajului
• Concepte culturale
• Zonele de includere a concurenței

Acum știți cum să măsurați eficiența conținutului folosind date reale, puteți privi cele mai bune și cele mai slabe pagini pentru a vedea ce s-a făcut diferit. Apoi, puteți lăsa acest lucru să vă informeze strategia de marketing a conținutului, folosind ceea ce este eficient și evitând ceea ce nu este.

E timpul să măsoară? Obțineți propria copie a tabloului nostru de bord gratuit Google Analytics, care vă va ajuta să vă măsurați eficiența conținutului.