デジタル時代のPRの進化
公開: 2021-07-19PRは世紀の変わり目から大きく変化しましたが、新しいデジタル技術の使用は本当に分野を変えました。
20年前は、デジタルPRや従来のPRのようなものは実際にはありませんでした。 ブランド認知度を高めるために主にオフラインでの可視性に焦点を当てたのは、単なるPRエージェンシーでした。
2020年に早送りすると、風景はホーリーオークスのキャスト以上に変化しました。 時が経つにつれて、一部の機関はデジタルが提供しなければならない機会を受け入れてきました。 特にブランド認知度に焦点を当てて、「伝統的な」半球にとどまっている人もいます。 デジタルPRでも従来のPRでも問題はありません。目的がまったく異なるだけです。
次に：従来のPR
従来、プレスリリースはメッセージを伝えるための最も一般的な手段でした。 そして、私は間違いなくそれがまだあると言うでしょう、しかしプレスリリース自体の内容はノイズを切り抜けるためにはるかに創造的な物語で構成されています。
10年前、ほとんどのPRは電話で、ジャーナリストにプレスリリースを含めるように追いかけていました（当時私は16歳でしたが、少し調べてみると…）。 しかし、ジャーナリストは現在、 1日に200ピッチを取得しており、あなたのことはわかりませんが、毎日6〜8の記事を書かなければならないことに加えて、多くの電話がかかるのは気になりません。 ジャーナリストに電話すると、とにかくメールを送るように言われることがよくあります。 どうしても必要な場合を除いて、電話をかけないでください。 
今：デジタルPR
デジタルPRにはさまざまな定義がありますが、これが私のものです。これは、今後何年にもわたって学者によって使用されることを願っています。
create 「デジタルPRとは、ジャーナリストが使用したいストーリーを作成なぜバックリンクが必要なのですか？ まあ、それはグーグルでランク付けするための最も重要な要素の1つです。 確かに、引用などの従来のSEO手法を使用して被リンクを実現することはできますが、それは今のところしか得られません。 メディアから高品質の被リンクを取得するには、あなたは彼らにあなたについて書く理由を与える必要があります。
オリジナルのオンラインマーケティング戦略は、SEOの技術的知識に大きく依存しており、クリエイティブマインドからのインプットはごくわずかでした。 PRの進化とオンラインコンテンツを理解するGoogleの能力により、それは変化しました。 SEOとPRは力を合わせなければなりません。 また、どちらの分野でも高品質で関連性の高いコンテンツの必要性が求められているため、創造性ははるかに大きな役割を果たす必要があります。
ここ数年で、クリエイティブなデジタルPR技術が急上昇しました。 あなたがマスコミで見るそれらの「夢の仕事」の話？ デジタルPRの人々。 ゲーム・オブ・スローンズのファンの10人に3人が子供をカレシと呼んでいることがわかりましたか？ おそらくデジタルPR担当者。 ビーガンのための英国で最高のハイストリートのインデックス？ 間違いなくデジタルPRの人々。
新入社員や新製品などの新入社員がいるときに、単に報道を受けるというルールブックに従う必要はもうありません。 今、私たちは私たち自身のニュースを作ります。
測定はどのように変わりましたか？
同等の広告価値（AVE）を覚えていますか？ 一部の機関では、それをメトリックとして使用していますが、使用すべきではありませんが、CIPRはそれを無効なメジャーとして分類しています。 AVEは、PRが、広告として購入された場合にカバレッジにかかる費用を見積もることによって、カバレッジの「価値」を計算するときです。 しかし、それだけではありません。技術的には（これは私が同意することですが）社説は広告よりも価値があるため、最大5倍までどこでも乗算します。
たとえば、業界誌で報道され、1ページの広告の平均コストが3000ポンドである場合、その報道は15,000ポンドまでの価値があると見積もることができ、その価値が証明されます。 うーん…..
現在：デジタルPRによる測定
以前は、ブランドの認知度が非常にわかりにくいため、PRの測定はあいまいでした。 過去に従来のPRを支配していた読者数と発行部数の数値は、定量化がはるかに簡単な新しいメトリックのチームに置き換えられました。
SEOをサポートするという性質上、キャンペーンの成功を定量化するために使用できるさまざまな測定ツールがいくつかあります。
1 –獲得した被リンクの数
評判の良いメディアからのリンクは金粉のようなものです。毎回バックリンクを取得するときに、この正確なダンスを行う理由があります。
GoogleアラートやGoogle検索などの無料ツール、またはAhRefsやCisionなどの有料ツールを使用して、特定のサイトに到達したバックリンクの数をレポートできます。
2 –ドメイン権限の増加
すべてのリンクが等しいわけではありません。 私は、10個の強力な被リンクは100個の低品質の被リンクよりはるかに価値があると主張します。 リンクの品質をどのように知っていますか？ ドメイン権限はMozが使用する指標であり、ドメイン評価はAhRefsが使用する指標です。 サイトにリンクしているDAが高いほど（たとえば、BBCは100のうち約97です）、SERPでのランキングを向上させるブランドのチャンスが高くなります。
3 –リンクからのインバウンドトラフィックを確認します
リンクを獲得する主な目的は直接のトラフィックではありませんが、多くの場合、追加のボーナスです。 バックリンクからサイトへのクリックスルーの数を監視します。テレビ広告の後にWebサイトにアクセスした人の数を追跡するよりもはるかに簡単です。
4 –ランキング位置のスパイク
これはあなたのデジタルPRの仕事が成果を上げていることの前向きな兆候であり、それらの黄金のリンクは実際に成果を上げています。 SEOチームと協力して、SERPにおけるブランドの位置を分析します。
5 –ソーシャルメディアフォロワー
あなたのブランドのコンテンツが価値のある出版物に掲載されている場合、人々はソーシャルメディアでそれを共有し始めるでしょう。 コンテンツがソーシャルメディアで取得する共有の数を監視します。
PRオフィスでの生活– 20年前
OHPフィルムはプレスリリースとともに発送されました。 これらは通常写真であり、画像はあなたのピッチを説明するために使用されました。 それらは制作に非常に費用と時間がかかり、PRスペシャリストと編集者の両方がそれらに取り組むことが期待されていました。 電子メールとドロップボックスの前は、それらは避けられない悪でした！
これがOHPフィルムの様子です！
メールマージは、訓練されたスキルでした。 これは、事前に調査されたメディア配布リストにプレスリリースを送信するプロセスでした。 手紙を窓の封筒に正しく収まるようにフォーマットする方法を学ぶことが重要でした。
フランクマシンは封筒のスタンプをなめるのは時間がかかりすぎました。 手紙の毎日の締め切りは午後5時で、フレンドリーな郵便配達員が郵便の袋を集めるためにやって来ました。 午後5時の締め切りに間に合わなかった日の彼の焦りを和らげるために、郵便配達員と仲良くすることが私たちの仕事でした。 遅い印刷の実行を急ぐことも不可欠なスキルでした。
投稿は手紙で構成されており、手書きで書く手間を省くための窓が付いている可能性があります。 昔ながらのニュースレター; プレスリリース; 営業チームからの会社のパンフレット–覚えておいてください、ウェブサイトはありませんでした！
フロッピーディスクは、ドキュメントやファイルなどをコピーするために使用されていました。 未来のPR担当者は、展示会、見本市、記者会見のプレスパックにそれらを添付し始めました。 それはあなたが時代に合わせて見栄えがするようにしました。 角を曲がったところに何があるのか、私たちはほとんど知りませんでした。
すべての主要なタイトルと出版社の本拠地であるロンドンの外で働く場合、メディアツアーは不可欠でした。 あなたはメディアを個人的に知ることをあなたの仕事にしなければなりませんでした。 メディアツアーは「やるべきこと」であり、よく計画されたすべての戦略の一部でした。 通常、彼らは2日間にわたって実行され、可能な限り多くの記者会見が詰め込まれ、時には1日8回まで、午前3〜4回、午後も同じでした。 私たちの仕事は、プレスサンプルとプレスパックを運んでロンドンを横断することでした。これらはすべてウイリーラゲッジバッグの中に押し込まれていました。 私たちは編集者、編集アシスタント、フリーランサーに会い、挨拶しました。 これは、今後の機能を宣伝するために定期的に行われ、もちろん、フレンドリーで協力的なPRプロフェッショナルと見なされるために行われました。
では、PRはどのように進化したのでしょうか？
- 印刷された出版物の減少に伴い、オンラインでの存在感はブランドにとって最も重要なことです。
- 緊急でない限り、ジャーナリストに電話する必要はもうありません。
- プレスリリースは依然として重要ですが、調査、索引、ビデオ、およびその他のインタラクティブな形式は、そのストーリーを保護するためにも同様に重要です。
- 従来のPRでは、デジタルPRよりも結果を測定するのがはるかに困難です。
- デジタルPRはデータに裏打ちされているため、より定量化でき、RoI分析はより詳細になります（ビュー、クリック、共有、いいねなど）。
- デジタルPRは、従来のPR戦略に単純に追加できるものではありません。 ソーシャルメディア、SEO、グラフィックデザイン、メディアインサイトなどと統合する必要があります。 これは現在、あらゆるマーケティングキャンペーンの成功の基本です。
今後のPRに期待すること
コミュニケーションと評判を管理する企業と同様に、ストーリーテリングは常に重要です。 その結果、PRは、メディアリストの作成、大量の電子メールの送信、関連ニュースの監視などの形で自動化によって支援されますが、自動化に取って代わられることはありません。 報道価値のあるコンテンツのアイデアを考えて作成するスキルを持つことは、重要な創造的で人間的なスキルであり、検索プロセスにとって価値のあるものです。
また、デジタルPRは、純粋に「古い」分野として認識されているという理由だけで、従来のPRの取り組みをあざけることではないことに注意する必要があります。 それは競争ではありません-彼らは両方とも彼らの目的を持っています。 しかし、SERPでランク付けされる可能性を高め、ブランド認知度のメリットを追加するために、デジタルPRは、トラフィックを増やしたいブランドにとって明らかに前進の道です。
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