Problemas con la internacionalización: diagnóstico y corrección de errores con Hreflang

El SEO internacional puede ser complicado.

La optimización en la página es bastante difícil cuando opera únicamente en los Estados Unidos, y las cosas solo se vuelven más complejas si también presta servicios a múltiples mercados internacionales.

Una de las primeras comprobaciones que debe realizar con el SEO internacional es revisar sus etiquetas hreflang para ver qué información está enviando a Google sobre sus páginas internacionales.

Los atributos de hreflang indican a los motores de búsqueda qué idiomas está utilizando en determinadas páginas para ayudarles a ofrecer las versiones adecuadas de sus páginas en la búsqueda. Por ejemplo, puede usar hreflang para indicar que una página está en alemán, lo que ayuda a Google a saber si debe devolver esa página para búsquedas en alemán. Estas etiquetas de idioma pueden ser muy útiles para asegurarse de que los buscadores encuentren la página correcta en su sitio, pero también son una fuente común de errores.

En esta publicación, explicaré cómo identificar y solucionar problemas de hreflang para asegurarme de que tiene el ranking de páginas internacionales correcto en la búsqueda.

Errores comunes de código de región e idioma

Los errores más comunes con hreflang ocurren con la implementación de los códigos de idioma y región.

Los atributos de hreflang incluyen un código de idioma y un código de región opcional. Los códigos de idioma deben ser un código de dos letras en el formato ISO 639-1 aceptado. Algunos de los errores comunes que se cometen con respecto a los códigos de idioma incluyen:

• Usar la versión de tres letras de un código de idioma ("eng" frente a "en" o "jpn" frente a "ja").
• Usar un código de idioma incorrecto o no válido ("ch" para chino o "du" para holandés).
• Falta el código de idioma (hreflang = de).

Los códigos de región también tienen dos letras y deben estar en el formato ISO 3166-1 Alpha 2 aceptado; puede encontrar una lista completa de estos códigos aquí. Algunos de los errores más comunes que vemos con los códigos de región incluyen:

• Uso de códigos de región no válidos ("en-eu": Google no reconoce "eu" como región porque no es un país).
• Listar el código de región antes del código de idioma (hreflang = gb-en).
• No implementar códigos de región para páginas que están en el mismo idioma pero tienen ligeras diferencias (Reino Unido frente a Estados Unidos o español frente a México).

Los problemas con los códigos de idioma y región son los errores más comunes que cometen las personas con el SEO internacional. De hecho, algunos errores son tan comunes, como el uso de guiones bajos en lugar de guiones entre los códigos, que Google puede reconocerlos y dar cuenta de estos errores.

Sin embargo, aún querrá seguir las mejores prácticas y evitar errores que podrían confundir a Google, llevando a los visitantes orgánicos a las páginas equivocadas.

Identificación y reparación de errores de Hreflang en Search Console

Junto con los errores comunes asociados con los códigos de idioma y región, otro problema común con hreflang es "sin etiqueta de retorno", un error que ocurre cuando un atributo hreflang no tiene una etiqueta coincidente en la página de destino. Los errores de etiquetas de devolución se pueden clasificar según:

• Nivel de página.
• Mapa del sitio.
• Encabezados HTTP.

Afortunadamente, es fácil encontrar estos errores, la etiqueta de devolución y los errores de código de idioma, dentro de Google Search Console.

Actualmente, la forma más sencilla de encontrar estos problemas es navegar a la versión anterior de Search Console.

Una vez en la versión anterior de Search Console, puede navegar a la sección " Orientación internacional " haciendo clic en " Tráfico de búsqueda " => " Orientación internacional ".

La sección de Orientación internacional en Search Console resaltará sus problemas de hreflang, lo que facilitará la identificación y solución de las páginas problemáticas.

Corregir códigos de idioma no válidos es sencillo y ahora debe saber qué códigos usar para el idioma y la región.

Ningún error de etiqueta de devolución requiere un poco más de trabajo para solucionarlo. Estos errores ocurren cuando las etiquetas hreflang para las diferentes versiones de una página no hacen referencia entre sí con un enlace. Google ofrece la siguiente descripción de este error:

"Faltan enlaces de retorno: si la página X enlaza con la página Y, la página Y debe volver a enlazar con la página X. Si este no es el caso para todas las páginas que utilizan anotaciones hreflang, esas anotaciones pueden ignorarse o no interpretarse correctamente".

Encontrar estas URL en Search Console le permitirá solucionar el problema agregando el enlace que falta.

Encontrar problemas de Hreflang en Screaming Frog

Por supuesto, si desea profundizar un poco más en sus problemas de hreflang, puede usar Screaming Frog.

Esta publicación cubre cómo usar Screaming Frog para hreflang y destaca todos los datos que proporcionará la herramienta, como:

• URL que contienen hreflang.
• URL de hreflang válidas que no son 200.
• URL hreflang no vinculadas.
• A las URL les faltan enlaces de confirmación.
• Vínculos de confirmación de región e idioma inconsistentes.
• Enlaces de confirmación no canónicos.
• Enlaces de confirmación Noindex.
• Códigos de idioma y región incorrectos.
• URL con múltiples entradas a códigos regionales o de idioma.
• URL a las que les falta un atributo hreflang de autorreferencia.
• URL que no usan canonical.
• URL a las que les falta el atributo x-default.
• URL a las que les falta un atributo hreflang que podrían necesitarlo.

Screaming Frog ofrece más información que Search Console, ¡y recomiendo usarla para identificar problemas con hreflang y más!

También hay algunas opciones gratuitas para probar y crear etiquetas hreflang disponibles, como:

• La herramienta generadora de etiquetas hreflang de Aleyda Solis.
• Herramienta de prueba de etiquetas Hreflang de Merkle SEO.
• ninja de Distilled.

Estas herramientas pueden ser útiles para una verificación rápida de sus URL con hreflang.

Lectura adicional sobre SEO internacional

Los errores de hreflang son los desafíos más comunes que enfrentan los SEO internacionales con sus sitios web. Sin embargo, hay muchos otros problemas asociados con la internacionalización y recomiendo consultar algunos de estos recursos si desea obtener más información:

• La guía para la expansión internacional de sitios web: ¡Hreflang, ccTLD y más! Por Kate Morris
• Hreflang: la guía definitiva de Joost de Valk
• ¿Cómo implementar un proceso de SEO internacional? La guía de Aleyda Solis
• SEO internacional: una lista de verificación detallada por Sam Gooch
• Conquista el mundo con esta guía internacional de SEO de Elanor Reynolds
• Una guía para el SEO internacional: estrategias y directrices de Natalie Severt
• 7 formas de fracasar en SEO internacional por Aleyda Solis

Estos son algunos recursos excelentes para comenzar con el SEO internacional. Si se dio cuenta, Aleyda Solis aparece dos veces en la lista: es la principal experta en SEO internacional, y también recomendaría seguirla en Twitter.

Espero que encuentre esta publicación útil para comprender y solucionar cualquier problema de hreflang que pueda tener en su sitio, y le deseo la mejor de las suertes en sus esfuerzos futuros hacia la internacionalización de su marca y sitio.