Problemi con l'internazionalizzazione: diagnosi e correzione degli errori con Hreflang

La SEO internazionale può essere complicata.

L'ottimizzazione on-page è abbastanza difficile quando operi esclusivamente negli Stati Uniti e le cose diventano più complesse solo se offri anche servizi a più mercati internazionali.

Uno dei primi controlli che dovresti fare con la SEO internazionale è rivedere i tuoi tag hreflang per vedere quali informazioni stai inviando a Google sulle tue pagine internazionali.

Gli attributi Hreflang indicano ai motori di ricerca quali lingue stai utilizzando su determinate pagine per aiutarli a servire le versioni appropriate delle tue pagine nella ricerca. Ad esempio, puoi utilizzare hreflang per indicare che una pagina è in tedesco, il che aiuta Google a sapere come restituire quella pagina per le ricerche in tedesco. Questi tag di lingua possono essere molto utili per assicurarsi che gli utenti trovino la pagina giusta sul tuo sito, ma sono anche una fonte comune di errori.

In questo post illustrerò come identificare e risolvere i problemi di hreflang per assicurarti di avere il giusto posizionamento delle pagine internazionali nella ricerca.

Errori comuni del codice della lingua e della regione

Gli errori più comuni con hreflang si verificano con l'implementazione dei codici di lingua e regione.

Gli attributi Hreflang includono un codice lingua e un codice regione facoltativo. I codici lingua dovrebbero essere un codice di due lettere nel formato ISO 639-1 accettato. Alcuni degli errori comuni commessi per quanto riguarda i codici di lingua includono:

• Utilizzo della versione a tre lettere di un codice lingua ("eng" vs. "en" o "jpn" vs. "ja").
• Utilizzo di un codice lingua non valido o errato ("ch" per il cinese o "du" per l'olandese).
• Manca il codice della lingua (hreflang=de).

Anche i codici regionali sono composti da due lettere e devono essere nel formato ISO 3166-1 Alpha 2 accettato: puoi trovare un elenco completo di questi codici qui. Alcuni degli errori più comuni che vediamo con i codici regionali includono:

• Utilizzo di codici regione non validi ("en-eu": Google non riconosce "eu" come regione perché non è un paese).
• Elencare il codice della regione prima del codice della lingua (hreflang=gb-en).
• Non implementando i codici regionali per le pagine che sono nella stessa lingua ma presentano lievi differenze (Regno Unito vs. Stati Uniti o spagnolo vs. messicano).

I problemi con i codici di lingua e regione sono gli errori più comuni che le persone commettono con la SEO internazionale. In effetti, alcuni errori sono così comuni, come l'utilizzo di trattini bassi anziché trattini tra i codici, che Google può riconoscere e tenere conto di questi errori.

Tuttavia, vorrai comunque seguire le migliori pratiche ed evitare errori che potrebbero potenzialmente confondere Google, portando i visitatori organici alle pagine sbagliate.

Identificazione e correzione degli errori Hreflang in Search Console

Insieme agli errori comuni associati ai codici di lingua e regione, un altro problema comune con hreflang è "nessun tag di ritorno", un errore che si verifica quando un attributo hreflang non ha tag corrispondenti nella pagina di destinazione. Gli errori del tag di ritorno possono essere classificati in base a:

• A livello di pagina.
• Mappa del sito.
• Intestazioni HTTP.

Fortunatamente, è facile trovare entrambi questi errori, il tag di ritorno e gli errori del codice della lingua, all'interno di Google Search Console.

Attualmente, il modo più semplice per trovare questi problemi è passare alla vecchia versione di Search Console.

Una volta nella vecchia versione di Search Console, puoi accedere alla sezione " Targeting internazionale " facendo clic su " Traffico di ricerca " => " Targeting internazionale ".

La sezione Targeting internazionale in Search Console evidenzierà i tuoi problemi di hreflang, facilitando l'identificazione e la correzione delle pagine problematiche.

La correzione dei codici lingua non validi è semplice e ora dovresti sapere quali codici utilizzare per lingua e regione.

Nessun errore di tag di ritorno richiede un tocco in più per essere risolto. Questi errori si verificano quando i tag hreflang per le diverse versioni di una pagina non fanno riferimento l'uno all'altro con un collegamento. Google offre la seguente descrizione di questo errore:

"Link di ritorno mancanti: se la pagina X si collega alla pagina Y, la pagina Y deve rimandare alla pagina X. Se questo non è il caso per tutte le pagine che utilizzano annotazioni hreflang, tali annotazioni potrebbero essere ignorate o non interpretate correttamente."

Trovare questi URL in Search Console ti consentirà di risolvere il problema aggiungendo il collegamento mancante.

Trovare problemi di Hreflang in Screaming Frog

Naturalmente, se vuoi approfondire un po' i tuoi problemi di hreflang, puoi usare Screaming Frog.

Questo post spiega come utilizzare Screaming Frog per hreflang ed evidenzia tutti i dati che lo strumento fornirà, come ad esempio:

• URL che contengono hreflang.
• URL hreflang non corretti.
• URL hreflang non collegati.
• URL mancanti di link di conferma.
• Link di conferma lingua e regione incoerenti.
• Link di conferma non canonici.
• Link di conferma Noindex.
• Lingua e codici regionali errati.
• URL con più voci di lingua o codici regionali.
• URL privi di un attributo hreflang autoreferenziale.
• URL che non utilizzano canonical.
• URL privi dell'attributo x-default.
• URL privi di un attributo hreflang che potrebbe richiederlo.

Screaming Frog offre più informazioni rispetto a Search Console e consiglio vivamente di utilizzarlo per identificare problemi con hreflang e oltre!

Sono disponibili anche alcune opzioni gratuite per testare e creare tag hreflang, come:

• Lo strumento per la generazione di tag hreflang di Aleyda Solis.
• Strumento di test dei tag Hreflang di Merkle SEO.
• ninja di Distilled.

Questi strumenti possono essere utili per un rapido controllo a campione dei tuoi URL con hreflang.

Ulteriori letture sulla SEO internazionale

Gli errori Hreflang sono le sfide più comuni che i SEO internazionali devono affrontare con i loro siti web. Tuttavia, ci sono molti altri problemi associati all'internazionalizzazione e ti consiglio di controllare alcune di queste risorse se vuoi saperne di più:

• La guida all'espansione internazionale del sito web: Hreflang, ccTLD e altro! di Kate Morris
• Hreflang: la guida definitiva di Joost de Valk
• Come implementare un processo SEO internazionale? La guida di Aleyda Solis
• SEO internazionale: una lista di controllo approfondita di Sam Gooch
• Conquista il mondo con questa guida SEO internazionale di Elanor Reynolds
• Una guida alla SEO internazionale: strategie e linee guida di Natalie Severt
• 7 modi per fallire nella SEO internazionale di Aleyda Solis

Queste sono alcune risorse eccellenti per iniziare con la SEO internazionale. Se hai notato, Aleyda Solis è elencata due volte: è la principale esperta di SEO internazionale e consiglio vivamente di seguirla anche su Twitter.

Spero che tu possa trovare questo post utile per comprendere e risolvere eventuali problemi di hreflang che potresti avere sul tuo sito e ti auguro buona fortuna per i tuoi sforzi futuri verso l'internazionalizzazione del tuo marchio e del tuo sito!