Google retrasa el lanzamiento de Page Experience, pero nos brinda nuevas herramientas

El algoritmo de 'experiencia de la página' de Google previamente promocionado para mayo de 2021 ahora se implementará entre junio y agosto

En un anuncio de esta semana, Google ha retrasado la actualización de la experiencia de su página, que incluye el nuevo Core Web Vitals (CWV), desde mayo de este año hasta mediados de junio. Además, el lanzamiento de esta actualización se realizará de forma gradual entre junio y agosto de 2021.

Si bien esto puede resultar una frustración para algunos propietarios de sitios web; muchos de los cuales habrán invertido para que sus sitios estén en buena forma y con la esperanza de adelantarse a sus competidores, sin duda también será una buena noticia para otros.

En este artículo lo guiaremos a través de:

• ¿Qué significa esto para su rendimiento de SEO?
• El nuevo panel de experiencia de página
• Core Web Vital Data: Page Speed ​​Insights frente a Search Console
• ¿Cuáles son los otros cambios en el lanzamiento?

Si está interesado en obtener más información sobre Core Web Vitals individuales, puede leer nuestro explicador aquí. Core Web Vitals, que incluye las nuevas métricas para LCP, CLS y FID, puede ser difícil de optimizar. En algunos casos, las plataformas y los temas de sitios web existentes simplemente no tienen una buena base para ofrecer las mejores métricas de rendimiento a los ojos de Google, muchas de las cuales requieren recursos importantes o reconstrucciones completas que requieren tiempo para planificar y entregar.

Esta demora parece ser una clara indicación de Google de que creen que se debe otorgar más tiempo de gracia a los propietarios de sitios para "ayudarlo a continuar mejorando su sitio web teniendo en cuenta la experiencia de la página".

¿Qué significa esto para su rendimiento de SEO?

La naturaleza gradual del lanzamiento también significa que es menos probable que veamos cambios repentinos en las clasificaciones ... no es que debería haberlos de todos modos, Google ha dejado en claro que no debe esperar 'cambios drásticos', similares a la actualización compatible con dispositivos móviles o la actualización de velocidad: reiterando que la experiencia de la página es solo uno de los muchos factores en el mecanismo de clasificación general.

Es más probable que la actualización de la experiencia de la página tenga un efecto mayor en los sitios que tienen puntuaciones CWV realmente bajas o en búsquedas competitivas donde otros factores de clasificación están mejor equilibrados. Este diagrama lo resume mejor:

Esto no quiere decir que los Core Web Vitals no sean importantes, como puede ver arriba, pueden ser críticos para vencer a su competencia. La importancia de estos aumentará con cada actualización que implemente Google.

Sin embargo, con estos pocos meses adicionales, ¿veremos un gran esfuerzo renovado en torno a Core Web Vitals? Creo que esto es poco probable, dado que ya hemos recibido la mayor parte del aviso de un año para este nuevo factor de clasificación y aquellos a quienes realmente les importan o están preocupados por estas nuevas señales ya habrían planeado la actualización de mayo.

Un nuevo panel de experiencia de página

Para ayudarnos a prepararnos para estas próximas actualizaciones, se lanzó un nuevo informe de experiencia de página para Search Console. Esto combina los datos del informe Core Web Vitals con las señales de experiencia de la página existentes para la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad y el uso de HTTPS.

El gráfico en la parte superior proporciona un resumen útil, por día, de la proporción de páginas que se encuentran dentro del umbral "bueno" para Core Web Vitals. Si alguna página no cumple con el umbral adecuado para LCP, FID o CLS, se marcará como una "URL fallida".

Al seleccionar el panel Core Web Vitals, accederá al informe Core Web Vitals, donde podrá ver todas las páginas que "necesitan mejorar" o que son "malas".

Comprender qué páginas están fallando ayuda a determinar hacia dónde dirigir nuestros esfuerzos. Si bien puede que no sea factible abordar todas las páginas, es posible aislar plantillas específicas o grupos de páginas que compartan problemas comunes. A veces usamos esto junto con las páginas de tráfico principales para analizar dónde tendrá el mayor impacto cualquier trabajo de desarrollo adicional para mejorar la velocidad. Luego, abordaremos estas páginas y probaremos Core Web Vitals dentro de PageSpeed ​​Insights de Google.

¿Por qué Page Speed ​​Insights y Search Console muestran datos diferentes?

Si ha estado utilizando herramientas como PageSpeed ​​Insights para probar el rendimiento, es posible que observe discrepancias entre cómo se proporcionan las métricas de CWV de una página web en Insights en comparación con los informes de Search Console.

En última instancia, todo se reduce a datos de laboratorio frente a datos de campo .

De Martin Splitt de Google, “Los datos de campo provienen de usuarios reales, mientras que los datos de laboratorio provienen de una máquina bastante fuerte con probablemente buena Internet de algún lugar del mundo. Por lo tanto, es posible que no vea los mismos resultados ".

A diferencia del informe de 'laboratorio' en Insights que mide estas métricas en un entorno simulado, las puntuaciones de Core Web Vital en Search Console se basan en datos de 'campo' reales recopilados por usuarios reales de CRUX. Por lo tanto, es común ver diferencias entre cómo se informan estas métricas y puede deberse a varias razones. Estos podrían incluir:

1. Las métricas medidas a través de CRUX se pueden agregar en todo el sitio y es probable que sean diferentes a los valores de páginas específicas que se prueban en Insights.
2. Es probable que los dispositivos reales que utilizan usuarios reales y que se informan en CRUX tengan capacidades de procesamiento y CPU diferentes a las del dispositivo simulado en Insights. Esto puede afectar especialmente a la métrica FID, y es común ver puntuaciones más altas para las métricas de interactividad en los resultados de las pruebas de laboratorio de Insights.
3. Las resoluciones y los tamaños de pantalla variarán enormemente entre diferentes usuarios , a diferencia de la resolución única de escritorio y móvil en Insights. Esto significa que el elemento LCP más grande puede cambiar con diferentes resoluciones y puntos de interrupción. Si el LCP es una imagen de héroe, por ejemplo, asegúrese de que la imagen responda y el tamaño correcto esté precargado en diferentes resoluciones.
4. Insights no tiene en cuenta el desplazamiento o el comportamiento de los clics, mientras que CRUX registra la experiencia de un usuario a lo largo de su viaje. Si se carga el contenido, o un elemento cambia cuando un usuario se desplaza hacia abajo en la página o interactúa con un elemento, esto podría resultar en valores CLS más altos en los informes de Search Console y CRUX.

¿Cuál debo usar?

¿Significan estas diferencias que se deba utilizar una herramienta de presentación de informes sobre otra? Nos gusta usar ambos . Insights es mejor para analizar páginas específicas y medir el impacto de cualquier mejora realizada en páginas clave, mientras que los datos CRUX dentro de Search Console pueden ser excelentes para marcar problemas en todo un sitio e identificar plantillas específicas que necesitan atención.

¿Cuáles son los otros cambios en el lanzamiento?

Pero la experiencia de la página no es el final. Otros cambios debidos a este lanzamiento gradual incluyen

1. Top Stories ya no requiere AMP

Este es un gran problema para los editores de noticias. Actualmente, solo los artículos publicados como AMP pueden aparecer en la función de carrusel de noticias destacadas en los resultados del motor de búsqueda. Cuando se produzca el lanzamiento de la experiencia de la página, AMP ya no será un requisito y cualquier artículo será elegible siempre que se cumplan las políticas de noticias . Este requisito también se eliminará de la aplicación Google News.

Esto significa que los editores no están obligados a utilizar una tecnología específica si quieren esta visibilidad adicional en las SERP. La creación de contenido AMP puede ser difícil de implementar, por lo que eliminar este requisito crea un campo de juego más nivelado.

2. Eliminación de la insignia de AMP

La insignia de AMP, el pequeño símbolo de un rayo que se muestra en los resultados de búsqueda para indicar que el contenido de AMP también se eliminará. En cambio, Google 'probará otras formas de ayudar a identificar el contenido con una gran experiencia de página'. No me sorprendería ver aparecer un ícono diferente en los resultados de búsqueda para indicar los sitios con mejor rendimiento que superan todos los puntos básicos de Web Vitals y otras mediciones de experiencia de la página. Esto podría tener un gran efecto en las tasas de clics y realmente alentaría a los propietarios de sitios a echar otro vistazo a CWV.

3. Compatibilidad con intercambios firmados para todo el contenido de la Búsqueda de Google

Parte de la tecnología subyacente utilizada por Google para crear páginas ultrarrápidas para AMP fue la capacidad de 'precargar' activos de los resultados de búsqueda de Google, por lo que los recursos clave necesarios para mostrar y presentar una página web al usuario se pueden cargar antes de que el usuario navegue a la página.

Uno de los aspectos más emocionantes del anuncio de esta semana es que esta tecnología 'SXG' utilizada para entregar AMP está disponible para uso general y no está restringida al contenido solo de AMP. Si el HTML y CSS del sitio principal se han cargado, por ejemplo, antes de que un usuario lo alcance, esto podría reducir cientos de milisegundos el tiempo de carga de un sitio cuando se navega desde la Búsqueda de Google.

Aunque SXG en sí mismo no será un factor de clasificación, si crea puntuaciones más altas y una mejor experiencia de página como resultado, podría mejorar indirectamente las clasificaciones.

Redondeo

Si bien estábamos listos y ansiosos por que las actualizaciones de la experiencia de la página aterrizaran el próximo mes, comprendemos el razonamiento detrás del lanzamiento retrasado y nos da a todos un poco más de oportunidad de preparar nuestros sitios para una mejor experiencia de la página.

También estamos ansiosos por probar estos nuevos informes y el soporte recientemente anunciado para SXG podría reducir valiosos milisegundos de tiempo de renderizado fuera de la página y definitivamente es algo que exploraremos más a fondo, ¡así que estad atentos a las actualizaciones!

Si desea saber más sobre cómo podemos ayudarlo a mejorar la experiencia de la página de su sitio web, comuníquese con nosotros o consulte algunos de los artículos relacionados a continuación.