Google 推迟了 Page Experience 推出，但为我们提供了新工具

谷歌之前为 2021 年 5 月吹捧的“页面体验”算法现在将在 6 月至 8 月期间推出

在本周的公告中，谷歌将他们的页面体验更新推迟到今年 5 月至 6 月中旬，其中包括新的 Core Web Vitals (CWV)。 此外，此更新的推出将在 2021 年 6 月至 8 月之间逐步完成。

虽然这可能会让一些网站所有者感到沮丧； 他们中的许多人将投资于使他们的网站保持良好状态并希望超越竞争对手，这对其他人来说无疑也是个好消息。

在这篇文章中，我们将带您了解：

• 这对您的 SEO 性能意味着什么
• 新的页面体验仪表板
• 核心网络重要数据——页面速度洞察与搜索控制台
• 推出的其他变化是什么？

如果您有兴趣了解有关各个 Core Web Vitals 的更多信息，可以在此处阅读我们的解释器。 Core Web Vitals，包括 LCP、CLS 和 FID 的新指标，可能很难优化。 在某些情况下，现有的网站平台和主题根本没有良好的基础来提供 Google 眼中的最佳性能指标，其中许多需要大量资源或需要时间来计划和交付的完整重建。

这种延迟似乎是谷歌的一个明确迹象，他们认为应该为网站所有者提供更多的宽限时间，以“帮助您在考虑页面体验的情况下继续改进您的网站”。

这对您的 SEO 性能意味着什么？

推出的渐进性质也意味着我们不太可能看到排名突然发生任何变化......无论如何都不应该发生，谷歌已经明确表示不要期待“剧烈变化”，类似于移动友好的更新或速度更新——重申页面体验只是整体排名机制中的众多因素之一。

页面体验更新更有可能对 CWV 分数非常差的网站产生更大的影响，或者在其他排名因素更加平衡的竞争性搜索中。 这张图总结得最好：

这并不是说 Core Web Vitals 不重要，正如您在上面看到的，它们对于击败您的竞争对手至关重要。 随着谷歌推出的每次更新，这些的重要性都会增加。

然而，在这额外的几个月里，我们会看到围绕 Core Web Vitals 做出的大量新努力吗？ 我认为这不太可能，因为我们已经收到了这一新排名因素一年中最好的通知，而那些真正关心或担心这些新信号的人已经为 5 月的更新做好了计划。

新的页面体验仪表板

为了帮助我们为这些即将到来的更新做好准备，我们针对 Search Console 发布了一份新的页面体验报告。 这将 Core Web Vitals 报告中的数据与现有的页面体验信号相结合，以了解移动友好性、安全性和 HTTPS 的使用情况。

顶部的图表按天提供了落入 Core Web Vitals“良好”阈值的页面比例的有用摘要。 如果任何页面未能满足 LCP、FID 或 CLS 的良好阈值，它们将被标记为“失败 URL”。

选择 Core Web Vitals 面板将带您进入 Core Web Vitals 报告，您可以在其中查看“需要改进”或“较差”的所有页面。

了解哪些页面出现故障有助于确定我们的工作方向。 虽然解决每个页面可能不可行，但可以隔离共享常见问题的特定模板或页面组。 我们有时会将此与热门流量页面一起使用来分析任何进一步的开发工作以提高速度将产生最大影响。 然后，我们将处理这些页面并在 Google 的 PageSpeed Insights 中测试 Core Web Vitals。

为什么 Page Speed Insights 和 Search Console 显示不同的数据？

如果您一直在使用 PageSpeed Insights 等工具来测试性能，您可能会注意到与 Search Console 中的报告相比，Insights 中提供的网页 CWV 指标的方式存在差异。

最终归结为实验室数据与现场数据。

来自谷歌的 Martin Splitt “现场数据来自真实用户，而实验室数据来自一台非常强大的机器，可能来自世界各地的互联网良好。 所以你可能不会看到相同的结果。”

与 Insights 中在模拟环境中衡量这些指标的“实验室”报告不同，Search Console 中的 Core Web Vital 分数基于真实用户从 CRUX 收集的实际“现场”数据。 因此，通常会看到这些指标的报告方式之间存在差异，这可能由多种原因造成。 这些可能包括：

1. 通过 CRUX 衡量的指标可能会在整个站点中汇总，并且可能与 Insights 中正在测试的特定页面的值不同。
2. 真实用户使用并在 CRUX 中报告的实际设备可能与 Insights 中的模拟设备具有不同的 CPU 和处理能力。 这尤其会影响 FID 指标，并且在 Insights 实验室测试结果中看到交互性指标得分较高是很常见的。
3. 与Insights 中的单一移动和桌面分辨率不同，不同用户之间的分辨率和屏幕尺寸会有很大差异。 这意味着最大的 LCP 元素可以在不同的分辨率和断点下发生变化。 例如，如果 LCP 是英雄图像，请确保图像具有响应性，并且以不同的分辨率预加载了正确的尺寸。
4. Insights不考虑滚动或点击行为，而 CRUX 会记录用户在整个旅程中的体验。 如果内容已加载，或者元素在用户向下滚动页面或与元素交互时发生移动，这可能会导致 Search Console 和 CRUX 报告中的 CLS 值更高。

我应该使用哪一种？

这些差异是否意味着应该使用一种报告工具而不是另一种？ 我们喜欢同时使用两者。 Insights 最适合分析特定页面并衡量对关键页面所做的任何改进的影响，而 Search Console 中的 CRUX 数据可以很好地标记整个网站的问题并确定需要注意的特定模板。

推出的其他变化是什么？

但页面体验并不是它的结束。 此逐步推出的其他更改包括

1. Top Stories 不再需要 AMP

这对新闻出版商来说是一件大事。 目前，只有作为 AMP 发布的文章才有资格出现在搜索引擎结果的“头条新闻”轮播功能中。 当页面体验推出时， AMP 将不再是一项要求，只要满足新闻政策，任何文章都将符合条件。 Google 新闻应用程序中也将取消此要求。

这意味着如果出版商希望在 SERP 中获得这种额外的可见性，他们不会被迫使用特定技术。 创建 AMP 内容可能很难实施，因此取消此要求会创建一个更公平的竞争环境。

2. 移除 AMP 徽章

AMP 徽章，搜索结果中显示的小闪电符号，表示 AMP 内容也将被删除。 相反，谷歌将“测试其他方法来帮助识别具有出色页面体验的内容”。 看到搜索结果中弹出一个不同的图标来表示通过所有 Core Web Vitals 和其他页面体验测量的最佳网站，我不会感到惊讶。 这可能会对点击率产生重大影响，并且会真正鼓励网站所有者重新审视 CWV。

3. 支持对 Google 搜索上的所有内容进行签名交换

Google 用于为 AMP 创建极快页面的部分底层技术是能够从 Google 搜索结果中“预取”资产，因此可以在用户实际导航之前加载向用户显示和呈现网页所需的关键资源到页面。

本周公告中最令人兴奋的方面之一是，用于提供 AMP 的这种“SXG”技术可用于一般用途，而不仅限于 AMP 内容。 例如，如果主站点的 HTML 和 CSS 已在用户到达之前加载，则当从 Google 搜索导航到站点时，这可以将站点的加载时间缩短数百毫秒。

虽然 SXG 本身不会成为排名因素，但如果它因此创造更高的分数和更好的页面体验，它可以间接提高排名。

围捕

虽然我们已经准备好并渴望下个月登陆页面体验更新，但我们理解延迟推出背后的原因，这确实让我们有更多机会为我们的网站做好准备以获得更好的页面体验。

我们也很想尝试这些新报告，而新近宣布的对 SXG 的支持可以减少宝贵的几毫秒的页外渲染时间，我们肯定会进一步探索一些东西，敬请期待更新！

如果您想更多地了解我们如何帮助您改善网站的页面体验，请与我们联系或查看下面的一些相关文章。