Google menunda peluncuran Pengalaman Halaman, tetapi memberi kami alat baru

Algoritme 'pengalaman halaman' Google yang sebelumnya disebut-sebut untuk Mei 2021 sekarang akan diluncurkan antara Juni dan Agustus

Dalam pengumuman minggu ini, Google telah mendorong kembali pembaruan pengalaman halaman mereka, yang mencakup Core Web Vitals (CWV) baru, dari Mei tahun ini hingga pertengahan Juni. Selanjutnya, peluncuran pembaruan ini akan dilakukan secara bertahap antara Juni hingga Agustus 2021.

Meskipun ini mungkin membuat beberapa pemilik situs web frustrasi; banyak dari mereka yang akan berinvestasi untuk mendapatkan situs mereka dalam kondisi yang baik dan dengan harapan untuk melompati pesaing mereka, tidak diragukan lagi ini juga akan menjadi kabar baik bagi orang lain.

Dalam bagian ini kami akan membawa Anda melalui:

• Apa artinya ini bagi kinerja SEO Anda?
• Dasbor Pengalaman Halaman baru
• Data Vital Web Inti – Wawasan Kecepatan Halaman vs Search Console
• Apa perubahan lain dalam peluncuran?

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Vital Web Inti individu, Anda dapat membaca penjelasan kami di sini. Data Web Inti, yang mencakup metrik baru untuk LCP, CLS, dan FID mungkin sulit dioptimalkan. Dalam beberapa kasus, platform dan tema situs web yang ada tidak memiliki dasar yang baik untuk memberikan metrik kinerja terbaik di mata Google, banyak di antaranya membutuhkan sumber daya yang signifikan atau pembangunan ulang yang lengkap yang membutuhkan waktu untuk direncanakan dan dilaksanakan.

Penundaan ini tampaknya merupakan indikasi yang jelas dari Google bahwa menurut mereka lebih banyak waktu tenggang harus diberikan kepada pemilik situs untuk "membantu Anda terus menyempurnakan situs web Anda dengan mempertimbangkan pengalaman laman".

Apa artinya ini bagi kinerja SEO Anda?

Sifat peluncuran yang bertahap juga berarti kecil kemungkinan kita akan melihat perubahan peringkat yang tiba-tiba… bukan berarti harus ada, Google telah menjelaskan untuk tidak mengharapkan 'perubahan drastis', mirip dengan pembaruan ramah seluler atau pembaruan kecepatan – mengulangi bahwa pengalaman halaman hanyalah salah satu dari banyak faktor dalam mekanisme peringkat keseluruhan.

Kemungkinan besar pembaruan pengalaman halaman akan memiliki efek yang lebih besar untuk situs yang memiliki skor CWV yang sangat buruk, atau dalam pencarian kompetitif di mana faktor peringkat lainnya lebih seimbang. Diagram ini merangkumnya dengan baik:

Ini bukan untuk mengatakan bahwa Core Web Vitals tidak penting, seperti yang Anda lihat di atas, mereka bisa sangat penting untuk mengalahkan pesaing Anda. Pentingnya ini akan meningkat dengan setiap pembaruan yang diluncurkan Google.

Namun, dengan tambahan beberapa bulan ini, akankah kita melihat banyak upaya baru seputar Data Web Inti? Saya pikir ini tidak mungkin, mengingat kami telah memiliki bagian terbaik dari pemberitahuan satu tahun untuk faktor peringkat baru ini dan mereka yang benar-benar peduli atau khawatir tentang sinyal baru ini pasti sudah merencanakan pembaruan bulan Mei.

Dasbor pengalaman halaman baru

Untuk membantu kami mempersiapkan pembaruan mendatang ini, laporan pengalaman halaman baru telah dirilis untuk Search Console. Ini menggabungkan data dari laporan Data Web Inti dengan sinyal pengalaman halaman yang ada untuk keramahan seluler, keamanan, dan penggunaan HTTPS.

Grafik di atas memberikan ringkasan yang berguna, berdasarkan hari, dari proporsi halaman yang termasuk dalam ambang 'baik' untuk Data Web Inti. Jika ada halaman yang gagal memenuhi ambang batas yang baik untuk LCP, FID, atau CLS, halaman tersebut akan ditandai sebagai 'URL gagal'.

Memilih panel Core Web Vitals akan membawa Anda ke laporan Core Web Vitals di mana Anda dapat melihat semua halaman yang 'perlu ditingkatkan' atau 'buruk'.

Memahami halaman mana yang gagal membantu menentukan ke mana harus mengarahkan upaya kami. Meskipun mungkin tidak layak untuk menangani setiap halaman, dimungkinkan untuk mengisolasi template atau grup halaman tertentu yang memiliki masalah umum. Kami terkadang menggunakan ini bersama dengan halaman lalu lintas teratas untuk menganalisis di mana pekerjaan pengembangan lebih lanjut untuk meningkatkan kecepatan akan memiliki dampak paling besar. Kami kemudian akan membahas halaman-halaman ini dan menguji Data Web Inti dalam Wawasan PageSpeed ​​Google.

Mengapa Wawasan Kecepatan Halaman dan Search Console menampilkan data yang berbeda?

Jika Anda telah menggunakan alat seperti PageSpeed ​​Insights untuk menguji performa, Anda mungkin melihat perbedaan antara cara metrik CWV halaman web diberikan di Insights jika dibandingkan dengan pelaporan di Search Console.

Pada akhirnya turun ke Data Lab vs Data Lapangan .

Dari Google Martin Splitt “Data lapangan berasal dari pengguna nyata, sedangkan data lab berasal dari mesin yang cukup kuat dengan internet yang mungkin bagus dari suatu tempat di seluruh dunia. Jadi Anda mungkin tidak melihat hasil yang sama.”

Tidak seperti laporan 'lab' di Insights yang mengukur metrik ini dalam lingkungan simulasi, skor Core Web Vital di Search Console didasarkan pada data 'lapangan' aktual yang dikumpulkan oleh pengguna nyata dari CRUX. Oleh karena itu, umum untuk melihat perbedaan antara cara metrik ini dilaporkan dan dapat disebabkan oleh sejumlah alasan. Ini dapat mencakup:

1. Metrik yang diukur melalui CRUX dapat digabungkan di seluruh situs dan kemungkinan akan berbeda dengan nilai dari halaman tertentu yang diuji di Wawasan.
2. Perangkat aktual yang digunakan oleh pengguna nyata dan dilaporkan di CRUX cenderung memiliki kemampuan CPU dan pemrosesan yang berbeda dari perangkat simulasi di Insights. Hal ini dapat berdampak pada metrik FID khususnya, dan biasanya melihat skor yang lebih tinggi untuk metrik interaktivitas dalam hasil tes lab Insights.
3. Resolusi dan ukuran layar akan sangat bervariasi antara pengguna yang berbeda , tidak seperti resolusi seluler dan desktop tunggal di Wawasan. Ini berarti elemen LCP terbesar dapat berubah pada resolusi dan breakpoint yang berbeda. Jika LCP adalah gambar pahlawan, misalnya, pastikan gambarnya responsif dan ukuran yang benar dimuat sebelumnya pada resolusi yang berbeda.
4. Wawasan tidak mempertimbangkan pengguliran atau perilaku klik sedangkan CRUX mencatat pengalaman pengguna sepanjang perjalanan mereka. Jika konten dimuat, atau elemen bergeser saat pengguna men-scroll halaman ke bawah atau berinteraksi dengan elemen, hal ini dapat menghasilkan nilai CLS yang lebih tinggi di Search Console dan pelaporan CRUX.

Yang mana yang harus saya gunakan?

Apakah perbedaan ini berarti satu alat pelaporan harus digunakan di atas yang lain? Kami suka menggunakan keduanya . Wawasan adalah cara terbaik untuk menganalisis halaman tertentu dan mengukur dampak dari setiap peningkatan yang dilakukan pada halaman utama, sedangkan data CRUX dalam Search Console dapat menjadi hal yang bagus untuk menandai masalah di seluruh situs dan mengidentifikasi template tertentu yang perlu diperhatikan.

Apa perubahan lain dalam peluncuran?

Tetapi pengalaman halaman bukanlah akhir dari segalanya. Perubahan lain karena peluncuran bertahap ini termasuk

1. Berita Teratas tidak lagi membutuhkan AMP

Ini adalah masalah besar bagi penerbit berita. Saat ini, hanya artikel yang dipublikasikan sebagai AMP yang memenuhi syarat untuk muncul di fitur carousel Top Stories di hasil mesin telusur. Saat peluncuran pengalaman halaman terjadi, AMP tidak lagi menjadi persyaratan dan artikel apa pun akan memenuhi syarat asalkan kebijakan Berita terpenuhi . Persyaratan ini juga dihapus dari aplikasi Google Berita.

Ini berarti penerbit tidak dipaksa untuk menggunakan teknologi tertentu jika mereka menginginkan visibilitas ekstra ini di SERP. Membuat konten AMP bisa jadi sulit diterapkan, jadi menghapus persyaratan ini akan menciptakan medan bermain yang lebih seimbang.

2. Penghapusan lencana AMP

Lencana AMP, simbol petir kecil yang ditampilkan di hasil penelusuran untuk menunjukkan bahwa konten AMP juga sedang dihapus. Sebaliknya, Google akan 'menguji cara lain untuk membantu mengidentifikasi konten dengan pengalaman halaman yang luar biasa'. Saya tidak akan terkejut melihat ikon yang berbeda muncul di hasil pencarian untuk menunjukkan situs berkinerja terbaik yang lulus semua Data Web Inti dan pengukuran pengalaman halaman lainnya. Ini bisa berdampak besar pada rasio klik-tayang dan akan sangat mendorong pemilik situs untuk melihat lagi CWV.

3. Dukungan untuk pertukaran yang ditandatangani untuk semua konten di Google Penelusuran

Bagian dari teknologi dasar yang digunakan oleh Google untuk membuat halaman yang sangat cepat untuk AMP adalah kemampuan untuk 'mengambil terlebih dahulu' aset dari hasil Google Penelusuran, sehingga sumber daya utama yang diperlukan untuk menampilkan dan merender halaman web kepada pengguna dapat dimuat sebelum pengguna benar-benar menavigasi ke halaman.

Salah satu aspek yang paling menarik dari pengumuman minggu ini adalah bahwa teknologi 'SXG' yang digunakan untuk mengirimkan AMP ini tersedia untuk penggunaan umum dan tidak terbatas pada konten AMP saja. Jika HTML dan CSS situs utama telah dimuat misalnya sebelum pengguna mencapainya, ini dapat mengurangi ratusan milidetik dari waktu buka situs saat dinavigasi dari Google Penelusuran.

Meskipun SXG sendiri tidak akan menjadi faktor peringkat, jika menghasilkan skor yang lebih tinggi dan pengalaman halaman yang lebih baik sebagai hasilnya, hal itu secara tidak langsung dapat meningkatkan peringkat.

Pembulatan

Meskipun kami siap dan bersemangat untuk pembaruan pengalaman halaman yang akan diluncurkan bulan depan, kami memahami alasan di balik peluncuran yang tertunda dan itu memberi kami semua sedikit lebih banyak kesempatan untuk mempersiapkan situs kami untuk pengalaman halaman yang lebih baik.

Kami juga tertarik untuk mencoba laporan baru ini dan dukungan yang baru diumumkan untuk SXG dapat memangkas waktu render di luar halaman milidetik yang berharga dan pasti sesuatu yang akan kami jelajahi lebih lanjut, jadi nantikan pembaruannya!

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan pengalaman halaman situs web Anda, hubungi kami atau lihat beberapa artikel terkait di bawah ini.