Google întârzie lansarea Page Experience, dar ne oferă noi instrumente

Algoritmul „experiență de pagină” Google, preconizat anterior pentru mai 2021, va fi lansat acum între iunie și august

Într-un anunț din această săptămână, Google și-a respins actualizarea experienței de pagină, care include noul Core Web Vitals (CWV), din luna mai a acestui an până la mijlocul lunii iunie. În plus, lansarea acestei actualizări se va face treptat între iunie și august 2021.

Deși acest lucru poate provoca o frustrare pentru unii proprietari de site-uri web; mulți dintre ei vor fi investit pentru a-și pune site-urile într-o formă bună și în speranța de a obține un salt asupra concurenților lor, va fi, fără îndoială, și o veste bună pentru alții.

În această piesă vă vom prezenta prin:

• Ce înseamnă acest lucru pentru performanța dvs. SEO
• Noul Page Experience Dashboard
• Date de bază Web Vital - Pagina Speed ​​Insights vs Search Console
• Care sunt celelalte modificări ale lansării?

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre Core Web Vitals individual, puteți citi explicatorul nostru aici. Core Web Vitals, care include noile valori pentru LCP, CLS și FID, poate fi greu de optimizat. În unele cazuri, platformele și temele existente ale site-urilor web pur și simplu nu au baze bune pentru a oferi cele mai bune valori de performanță în ochii Google, dintre care multe necesită resurse semnificative sau reconstruiri complete, ceea ce necesită timp pentru planificare și livrare.

Această întârziere pare să fie o indicație clară din partea Google că aceștia cred că ar trebui acordat mai mult timp de grație proprietarilor de site-uri pentru a „vă ajuta să continuați să îmbunătățiți site-ul dvs., având în vedere experiența paginii”.

Ce înseamnă acest lucru pentru performanța dvs. SEO?

Natura treptată a lansării înseamnă, de asemenea, că este mai puțin probabil să vedem schimbări bruște în clasament ... nu că ar trebui să existe oricum, Google a spus clar că nu ne așteptăm la „schimbări drastice”, similar cu actualizarea pentru dispozitive mobile sau actualizarea vitezei - reiterând faptul că experiența paginii este doar unul dintre mulți factori din mecanismul general de clasare.

Este mai probabil ca actualizarea experienței de pagină să aibă un efect mai mare pentru site-urile care au scoruri CWV foarte slabe sau în căutările competitive în care alți factori de clasare sunt mai bine echilibrați. Această diagramă o rezumă cel mai bine:

Acest lucru nu înseamnă că Core Web Vitals nu sunt importante, așa cum puteți vedea mai sus, ele pot fi critice pentru a vă învinge concurența. Importanța acestora va crește cu fiecare actualizare lansată de Google.

Cu toate acestea, cu aceste câteva luni suplimentare, vom vedea un mare efort reînnoit în jurul Core Web Vitals? Cred că acest lucru este puțin probabil, având în vedere că am avut deja cea mai bună parte a unui an de preaviz pentru acest nou factor de clasare, iar cei cărora le pasă cu adevărat sau sunt preocupați de aceste noi semnale ar fi planificat deja actualizarea din mai.

Un nou tablou de bord pentru experiență

Pentru a ne ajuta să ne pregătim pentru aceste actualizări viitoare, a fost lansat un nou raport privind experiența paginii pentru Search Console. Aceasta combină datele din raportul Core Web Vitals cu semnalele existente de experiență a paginii pentru facilități mobile, securitate și utilizarea HTTPS.

Graficul din partea de sus oferă un rezumat util, pe zi, al proporției de pagini care se încadrează în pragul „bun” pentru Core Web Vitals. Dacă o pagină nu reușește să îndeplinească pragul bun pentru LCP, FID sau CLS, acestea vor fi marcate ca „URL care nu reușește”.

Selectarea panoului Core Web Vitals vă va duce la raportul Core Web Vitals, unde puteți vizualiza toate paginile care „trebuie îmbunătățite” sau sunt „slabe”.

Înțelegerea paginilor care eșuează ne ajută să stabilim unde să ne îndreptăm eforturile. Deși este posibil să nu fie fezabil să se abordeze fiecare pagină, poate fi posibil să se izoleze anumite șabloane sau grupuri de pagini care au probleme comune. Uneori am folosi acest lucru împreună cu paginile de trafic de top pentru a analiza unde orice lucrare de dezvoltare ulterioară pentru a îmbunătăți viteza va avea cel mai mare impact. Vom aborda apoi aceste pagini și vom testa elementele vitale de bază în cadrul Google's PageSpeed ​​Insights.

De ce Page Speed ​​Insights și Search Console afișează date diferite?

Dacă ați folosit instrumente precum PageSpeed ​​Insights pentru a testa performanța, este posibil să observați discrepanțe între modul în care sunt date valorile CWV ale unei pagini web în Insights, comparativ cu raportarea din Search Console.

În cele din urmă, se rezumă la Lab Data vs Field Data .

De la Google Martin Splitt „Datele de câmp provin de la utilizatori reali, în timp ce datele de laborator provin de la o mașină destul de puternică, cu internet probabil bun de undeva din întreaga lume. Așadar, s-ar putea să nu vedeți aceleași rezultate. ”

Spre deosebire de raportul „de laborator” din Insights, care măsoară aceste valori într-un mediu simulat, scorurile Web Core Vital din Search Console se bazează pe date reale „de câmp” colectate de utilizatori reali de la CRUX. Prin urmare, este obișnuit să observăm diferențe între modul în care sunt raportate aceste valori și pot fi reduse din mai multe motive. Acestea ar putea include:

1. Valorile măsurate prin CRUX pot fi agregate pe întregul site și probabil să fie diferite de valorile din anumite pagini testate în Insights.
2. Dispozitivele reale utilizate de utilizatori reali și raportate în CRUX au probabil capacități diferite de procesare și procesare decât dispozitivul simulat din Insights. Acest lucru poate afecta în special metrica FID și este obișnuit să vezi scoruri mai mari pentru valorile de interactivitate în rezultatele testelor de laborator Insights.
3. Rezoluțiile și dimensiunile ecranului vor varia masiv între diferiți utilizatori , spre deosebire de rezoluția unică pentru mobil și desktop din Insights. Aceasta înseamnă că cel mai mare element LCP se poate modifica la diferite rezoluții și puncte de întrerupere. Dacă LCP este o imagine erou, de exemplu, asigurați-vă că imaginea este receptivă și că dimensiunea corectă este preîncărcată la diferite rezoluții.
4. Insights nu ia în considerare comportamentul de derulare sau clic, în timp ce CRUX înregistrează experiența unui utilizator pe parcursul călătoriei sale. Dacă conținutul este încărcat sau un element se schimbă pe măsură ce un utilizator derulează pagina în jos sau interacționează cu un element, acest lucru ar putea duce la valori CLS mai mari în Search Console și în raportarea CRUX.

Pe care ar trebui să îl folosesc?

Aceste diferențe înseamnă că un instrument de raportare ar trebui utilizat peste altul? Ne place să le folosim pe amândouă . Insights este cel mai bun pentru a analiza anumite pagini și pentru a măsura impactul oricărei îmbunătățiri aduse paginilor cheie, în timp ce datele CRUX din Search Console pot fi excelente pentru a semnaliza problemele de pe un întreg site și pentru a identifica șabloane specifice care necesită atenție.

Care sunt celelalte modificări ale lansării?

Dar experiența paginii nu este sfârșitul acesteia. Alte modificări datorate acestei lansări treptate includ

1. Top Stories nu mai necesită AMP

Acesta este unul important pentru editorii de știri. În prezent, numai articolele publicate ca AMP sunt eligibile să apară în funcția Carusel Top Stories în rezultatele motorului de căutare. Când apare lansarea experienței paginii, AMP nu va mai fi o cerință și orice articol va fi eligibil, cu condiția ca politicile de știri să fie îndeplinite . Această cerință este eliminată și din aplicația Știri Google.

Aceasta înseamnă că editorii nu sunt obligați să folosească o tehnologie specifică dacă doresc această vizibilitate suplimentară în SERP. Crearea conținutului AMP poate fi greu de implementat, astfel încât eliminarea acestei cerințe creează condiții de joc mai echitabile.

2. Eliminarea insignei AMP

Insigna AMP, simbolul fulger mic afișat în rezultatele căutării pentru a indica conținutul AMP, este, de asemenea, eliminat. În schimb, Google va „testa alte modalități de a ajuta la identificarea conținutului cu o experiență de pagină excelentă”. Nu aș fi surprins să văd o pictogramă diferită care apare în rezultatele căutării pentru a indica site-urile cu cele mai bune performanțe care trec toate valorile Web Core și alte măsurători ale experienței de pagină. Acest lucru ar putea avea un efect mare asupra ratelor de clic și ar încuraja proprietarii de site-uri să arunce o altă privire asupra CWV.

3. Suport pentru schimburi semnate pentru tot conținutul de pe Căutarea Google

O parte din tehnologia de bază utilizată de Google pentru a crea pagini rapide pentru AMP a fost capacitatea de a „prelucra” active din rezultatele Căutării Google, astfel încât resursele cheie necesare pentru afișarea și redarea unei pagini web către utilizator pot fi încărcate înainte ca acesta să navigheze efectiv la pagina.

Unul dintre cele mai interesante aspecte ale anunțului din această săptămână este că această tehnologie „SXG” utilizată pentru livrarea AMP este pusă la dispoziție pentru uz general și nu este limitată doar la conținutul AMP. Dacă HTML-ul și CSS-ul site-ului principal au fost încărcate, de exemplu, înainte ca un utilizator să ajungă la acesta, acest lucru ar putea elimina sute de milisecunde din timpul de încărcare al unui site atunci când este navigat din Căutarea Google.

Deși SXG în sine nu va fi un factor de clasare, dacă creează scoruri mai mari și o experiență de pagină mai bună, ar putea îmbunătăți indirect clasamentele.

Ridica

Deși am fost gata și dornici ca actualizările experienței de pagină să ajungă luna viitoare, înțelegem raționamentul din spatele lansării întârziate și ne oferă tuturor un pic mai multe șanse să ne pregătim site-urile pentru o experiență mai bună a paginii.

De asemenea, suntem dornici să încercăm aceste noi rapoarte, iar suportul recent anunțat pentru SXG ar putea reduce timpul de redare valabil în milisecunde în afara paginii și cu siguranță ceva ce vom explora în continuare, așa că rămâneți la curent cu actualizările!

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care vă putem ajuta să îmbunătățiți experiența paginii site-ului dvs. web, luați legătura cu noi sau consultați câteva dintre articolele aferente de mai jos.