Google Marketing Live 2021: conclusiones clave

Google Marketing Live 2021 tuvo lugar el 27 de mayo de 2021. Como siempre, hubo una serie de anuncios clave que influirán en el futuro del marketing en 2021 y más allá. Echamos un vistazo a algunos de los cambios clave anunciados.

Construyendo para un mundo seguro de privacidad

2020 fue un año como ningún otro con el desafiante impacto global de la pandemia. En 3 meses, hubo 10 años de crecimiento del comercio electrónico en los EE. UU. Y los anunciantes de todo el mundo experimentaron un cambio en el comportamiento de los usuarios.

Este año, veremos que Covid seguirá teniendo un impacto, pero para los anunciantes y los usuarios, el tema de la privacidad también dominará la escena. Sin duda, dominó el evento Google Marketing Live de este año, con el tema entretejido a lo largo de las diferentes charlas.

Impulsado por el enfoque de privacidad de Apple IOS 14.5, Google estaba ansioso por demostrar que ellos también están comprometidos a devolver los controles de privacidad al usuario en el evento Marketing Live de este año.

Dado que el 81% de las personas dicen que los riesgos potenciales que enfrentan con respecto a los datos recopilados sobre ellos superan con creces los beneficios en una encuesta reciente de Google, está claro que Google y la industria en general deben hacer más para recuperar la confianza de los usuarios.

Lo que dijo Google sobre la privacidad

Cuando las cookies de terceros terminen el próximo año, Google ha prometido no reemplazarlas con alternativas identificables por el usuario.

Los datos de origen son clave

Google habló sobre cómo debemos usar los datos de origen consentidos. Google recomendó a los anunciantes que construyan una base para los datos de primera parte ahora mediante el desarrollo de un plan para recopilar y usar datos de primera parte que den su consentimiento.

Google apuesta por la nueva tecnología que prioriza la privacidad

Una caja de arena de privacidad de Google Chrome ayudará a los desarrolladores a probar la privacidad y el consentimiento de datos. El modo de consentimiento de Google también se lanzó en 2020 para Google Tag Manager. El modo de consentimiento se puede introducir mediante Google Tag Manager. Esta configuración se puede habilitar en su cuenta de Google Tag Manager hoy.

La pérdida de datos es inevitable

Para contrarrestar esto, Google utilizará conversiones modeladas, la automatización y el aprendizaje automático ayudarán a proporcionar una medición segura de la privacidad. Las estadísticas estarán disponibles en Google Analytics G4A incluso cuando el consentimiento no esté disponible. Google ha prometido informes sencillos y precisos con esto.

YouTube, Discover y Apps.

Se hicieron varios anuncios nuevos con respecto a YouTube.

Los informes del modelo de atribución se actualizarán para mostrar los puntos de contacto de YouTube y Display en la ruta de conversión. La atribución basada en datos también funcionará en Display y YouTube.

Muestre los más vendidos junto con sus anuncios: pronto será posible conectar su feed de Google Merchant Center con campañas de acción de video y anuncios de descubrimiento para mostrar sus productos junto con sus anuncios.

Google está lanzando una nueva herramienta de producción de audio dinámica para ayudar a los anunciantes a crear anuncios de audio de calidad.

La segmentación por clientes está disponible para más anunciantes.

A finales de este año, las audiencias se ampliarán a todos los socios de inventario de TV conectados para permitir que los anunciantes se conecten de manera más eficaz con los streamers.

Automatización e información

Los cambios en la automatización continuarán a un ritmo. Google informó que el 80% de los anunciantes ahora utilizan ofertas inteligentes en su cuenta de Google Ads.

Los cambios en los tipos de concordancia de palabras clave se diseñaron teniendo en cuenta el rendimiento y las Ofertas inteligentes. Para ofrecer anuncios personalizados al usuario adecuado en el momento adecuado, Google recomendó a los anunciantes que utilicen anuncios de búsqueda receptivos con palabras clave de concordancia amplia y ofertas inteligentes. Cree un excelente anuncio de búsqueda adaptable con 4 extensiones de anuncios e incluya extensiones de anuncios con imágenes que ya no están en fase beta.

La concordancia de frase ha cambiado para complementar los cambios en la concordancia amplia y las ofertas inteligentes. La concordancia de frase llega a más búsquedas correctas cuando se combina con ofertas inteligentes.

Se ha mejorado la comprensión de Google de los temas de búsqueda para que sean más relevantes para sus palabras clave y anuncios.

Insights: mejores y más automatizados

Sobre la base de la nueva pestaña de información que se lanzó recientemente en Google Ads, Google prometió publicar más información automatizada para facilitar la exploración de tendencias relacionadas con su negocio.

En Google, el 15% de las búsquedas, todos los días, son nuevas. Con esto en mente, Google está trabajando activamente para compartir mejores estadísticas en tiempo real sobre las tendencias verticales de la industria y el rendimiento de su publicidad y productos.

Los pronósticos de demanda también se publicarán en los próximos 90 días para preparar sus campañas para las oportunidades que se le presenten.

Se proporcionarán mejores conocimientos para las campañas de Google Performance Max . Google ha escuchado los comentarios de los anunciantes que ejecutan este formato de campaña. El acceso a las campañas beta de Google Performance Max se ampliará a más agencias en 2021

Puntuación de optimización

Usar su puntaje de optimización para mantenerse al tanto de todas las recomendaciones de cuenta disponibles lo ayudará a aprovechar el mejor rendimiento de su cuenta.

comercio electrónico

Con un crecimiento de búsqueda minorista tres veces superior en 2020 en comparación con 2019, Google anunció una serie de nuevas funciones para ayudar a los anunciantes dentro del espacio de comercio electrónico en 2021.

Página de ofertas

Las búsquedas de códigos de descuento aumentaron un 50% en Google el año pasado. A finales de este año se lanzará una nueva página de resultados de ofertas de Google. Los compradores podrán descubrir las ofertas más populares.

Precios y ventajas de fidelización en Google Shopping

Los anunciantes podrán vincular los precios y beneficios de su programa de lealtad a los compradores en Google. Esto le permitirá atraer a nuevas personas para que se unan a su programa de fidelización.

Informe de competitividad de precios en Google Merchant Center

Este informe de precios lanzado recientemente le permitirá comparar su competitividad de precios a lo largo del tiempo con la de sus competidores. Puede ver qué precios obtienen clics y comprender el potencial para mejorar su visibilidad cambiando los precios.

Más experiencias de productos de realidad aumentada

Experiencia de realidad aumentada lanzada el año pasado para productos de maquillaje para lápiz labial y sombra de ojos. Foundation se agregará al kit AR a finales de este año. Se implementará una experiencia de AR Clothing para que los consumidores también puedan ver cómo los productos se adaptan a un grupo diverso de personas.

Permitir a los clientes seleccionar empresas con las que se identifiquen

El 71% de los consumidores prefiere comprar a empresas que se alinean con sus valores. Para ayudar a los compradores a hacer eso, Google está expandiendo los atributos con los que las empresas pueden identificarse como atributos en la pestaña de compras. Los atributos de afinidad comercial incluirán:

• Dirigido por mujeres
• Propiedad de negros
• Y otras comunidades subrepresentadas

Venda en Google más fácilmente para comerciantes en Woocommerce, Go-Daddy y Square

Se están desarrollando integraciones para ayudar a los anunciantes que utilizan Woocommerce, Go-Daddy y Square a enumerar productos en Google Merchant Center y mostrar productos en Google Shopping. Se trata de una innovación que se desarrollará más adelante en 2021.

Google se asocia con Shopify para ofrecer la función de pago Shop Pay

Shop Pay de Google es uno de los métodos de pago más rápidos de Internet. Tasa de conversión 2 veces la tasa de conversión de pago típica. Google se está asociando con Shopify para permitir que los sitios de Shopify utilicen Shop Pay.

Las tres tendencias principales

La mayoría de los cambios anunciados en Google Marketing Live se pueden clasificar en 3 tendencias principales:

1. La pandemia ha acelerado cambios rápidos en el comportamiento , como cambios en el volumen de búsqueda.
2. Las personas necesitan más ayuda que nunca para navegar por la complejidad de las opciones , como el proceso de compra cada vez más complejo.
3. La gente quiere un mundo digital abierto y asequible con anuncios relevantes que respeten su privacidad. El 69% de los encuestados cree que la cantidad de datos personales recopilados les dificulta recopilar su privacidad.

Este fue solo un vistazo muy breve a algunos de los cambios y nuevas funciones anunciadas que pronto llegarán a Google Ads y al ecosistema de Google, pero, en general, el mensaje fue claro.

Para obtener más información sobre los anuncios en Google Marketing Live 2021, recomendamos encarecidamente ver las grabaciones bajo demanda para conocer los próximos cambios.

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