Google Marketing Live 2021 – Wichtige Erkenntnisse

Google Marketing Live 2021 fand am 27. Mai 2021 statt. Wie immer gab es eine Reihe wichtiger Ankündigungen, die die Zukunft des Marketings im Jahr 2021 und darüber hinaus beeinflussen werden. Wir werfen einen Blick auf einige der wichtigsten angekündigten Änderungen.

Bauen für eine datenschutzsichere Welt

2020 war ein Jahr wie kein anderes mit den herausfordernden globalen Auswirkungen der Pandemie. Innerhalb von 3 Monaten gab es in den USA das E-Commerce-Wachstum von 10 Jahren und Werbetreibende weltweit erlebten eine Veränderung des Nutzerverhaltens.

Auch in diesem Jahr wird Covid weiterhin Wirkung zeigen, aber auch für Werbetreibende und Nutzer wird das Thema Datenschutz die Szene dominieren. Es dominierte sicherlich die diesjährige Google Marketing Live-Veranstaltung, wobei das Thema durch die verschiedenen Vorträge gewebt wurde.

Angestoßen durch Apples IOS 14.5-Privacy-First-Fokus, wollte Google auf der diesjährigen Marketing Live-Veranstaltung zeigen, dass auch sie sich dafür einsetzen, den Benutzern Datenschutzkontrollen zurückzugeben.

81 % der Befragten gaben an, dass die potenziellen Risiken, denen sie in Bezug auf die über sie gesammelten Daten ausgesetzt sind, die Vorteile einer kürzlich durchgeführten Google-Umfrage bei weitem überwiegen. Es ist klar, dass Google und die Branche insgesamt mehr tun müssen, um das Vertrauen der Nutzer zurückzugewinnen.

Was Google zum Datenschutz sagt

Wenn die Cookies von Drittanbietern im nächsten Jahr enden, hat Google versprochen, sie nicht durch benutzeridentifizierbare Alternativen zu ersetzen.

First-Party-Daten sind der Schlüssel

Google sprach darüber, wie wir zugestimmte Erstanbieterdaten verwenden müssen. Google riet Werbetreibenden, jetzt eine Grundlage für Erstanbieterdaten zu schaffen, indem sie einen Plan für die Erfassung und Verwendung von zustimmenden Erstanbieterdaten entwickeln.

Google setzt auf neue Technologien, bei denen der Datenschutz Priorität hat

Eine Google Chrome-Datenschutz-Sandbox hilft Entwicklern, den Datenschutz und die Dateneinwilligung zu testen. Im Jahr 2020 wurde auch der Google Consent-Modus für den Google Tag Manager veröffentlicht. Der Einwilligungsmodus kann mit dem Google Tag Manager eingeführt werden. Diese Einstellungen können noch heute in Ihrem Google Tag Manager-Konto aktiviert werden.

Datenverlust ist unvermeidlich

Um dem entgegenzuwirken, verwendet Google modellierte Conversions, Automatisierung und maschinelles Lernen, um eine datenschutzsichere Messung zu ermöglichen. Insights sind in Google Analytics G4A auch dann verfügbar, wenn keine Einwilligung vorliegt. Google hat damit eine unkomplizierte und genaue Berichterstattung versprochen.

YouTube, Discover und Apps.

Es gab eine Reihe neuer Ankündigungen zu YouTube.

Die Berichte zum Attributionsmodell werden aktualisiert , um YouTube- und Display-Touchpoints im Conversion-Pfad anzuzeigen. Die datengesteuerte Attribution funktioniert auch im Displaynetzwerk und auf YouTube.

Top-Bestseller neben Ihren Anzeigen präsentieren: In Kürze wird es möglich sein, Ihren Google Merchant Center-Feed mit Videoaktionskampagnen und Discovery-Anzeigen zu verbinden, um Ihre Produkte neben Ihren Anzeigen zu präsentieren.

Google veröffentlicht ein neues dynamisches Audioproduktionstool, mit dem Werbetreibende hochwertige Audioanzeigen erstellen können

Der Kundenabgleich wird für mehr Werbetreibende verfügbar gemacht.

Später in diesem Jahr wird die Zielgruppe auf alle verbundenen TV-Inventarpartner ausgeweitet, damit Werbetreibende effektiver mit Streamern in Kontakt treten können.

Automatisierung und Einblicke

Die Veränderungen in der Automatisierung werden sich in hohem Tempo fortsetzen. Laut Google verwenden 80 % der Werbetreibenden Smart Bidding in ihrem Google Ads-Konto.

Die Änderungen an Keyword-Optionen wurden im Hinblick auf Leistung und Smart Bidding entwickelt. Um dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit personalisierte Anzeigen zu liefern, riet Google Werbetreibenden, responsive Suchanzeigen mit weitgehend passenden Keywords und Smart Bidding zu verwenden. Erstellen Sie eine hervorragende responsive Suchanzeige mit 4 Anzeigenerweiterungen und fügen Sie Image-Anzeigenerweiterungen hinzu, deren Betaversion jetzt abgelaufen ist.

Passende Wortgruppen wurden geändert, um die Änderungen an weitgehend passenden und intelligenten Geboten zu ergänzen. Phrasenübereinstimmung erreicht in Kombination mit Smart Bidding mehr der richtigen Suchanfragen.

Googles Verständnis der Suchthemen wurde verbessert, um sie für Ihre Keywords und Anzeigen relevanter zu machen.

Insights – Besser und automatisierter

Aufbauend auf dem kürzlich in Google Ads eingeführten neuen Tab "Insights" hat Google versprochen, weitere automatisierte Insights bereitzustellen, um die Ermittlung von Trends in Bezug auf Ihr Unternehmen zu erleichtern.

Bei Google sind 15 % der Suchanfragen jeden Tag brandneu. Vor diesem Hintergrund arbeitet Google aktiv daran, bessere Echtzeit-Einblicke in vertikale Branchentrends und Ihre Werbe- und Produktleistung zu teilen.

In den nächsten 90 Tagen werden außerdem Nachfrageprognosen veröffentlicht , um Ihre Kampagnen auf neue Chancen vorzubereiten.

Es werden bessere Einblicke für Google Performance Max-Kampagnen bereitgestellt. Google hat sich das Feedback von Werbetreibenden angehört, die dieses Kampagnenformat betreiben. Der Zugriff auf Google Performance Max Beta-Kampagnen soll 2021 auf weitere Agenturen ausgeweitet werden

Optimierungsfaktor

Wenn Sie Ihren Optimierungsfaktor verwenden, um bei allen verfügbaren Kontoempfehlungen den Überblick zu behalten, können Sie die beste Leistung Ihres Kontos nutzen.

E-Commerce

Mit einem dreifachen Wachstum der Einzelhandelssuche im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 kündigte Google 2021 eine Reihe neuer Funktionen an, die Werbetreibenden im E-Commerce-Bereich helfen sollen.

Angebotsseite

Die Suche nach Rabattcodes bei Google hat im vergangenen Jahr um 50 % zugenommen. Noch in diesem Jahr soll eine neue Google-Deals-Ergebnisseite eingeführt werden. Käufer können die beliebtesten Angebote entdecken.

Treuepreise und Vorteile bei Google Shopping

Werbetreibende können die Vorteile und Preise ihres Treueprogramms mit Käufern auf Google verknüpfen. Auf diese Weise können Sie neue Leute für Ihr Treueprogramm gewinnen.

Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit im Google Merchant Center

Mit diesem kürzlich veröffentlichten Preisbericht können Sie Ihre preisliche Wettbewerbsfähigkeit im Laufe der Zeit mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen. Sie können sehen, für welche Preise Klicks erzielt werden, und das Potenzial erkennen, Ihre Sichtbarkeit durch Preisänderungen zu verbessern.

Weitere Augmented-Reality-Produkterlebnisse

Augmented Reality Experience wurde letztes Jahr für Make-Up Produkte für Lippenstift und Lidschatten eingeführt. Foundation soll noch in diesem Jahr zum AR-Kit hinzugefügt werden. Ein AR-Bekleidungserlebnis wird eingeführt, damit die Verbraucher sehen können, wie die Produkte auch zu einer unterschiedlichen Gruppe von Menschen passen.

Kunden die Auswahl von Unternehmen ermöglichen, mit denen sie sich identifizieren identify

71 % der Verbraucher kaufen lieber bei Unternehmen, die ihren Werten entsprechen. Um Käufern dabei zu helfen, erweitert Google die Attribute, mit denen sich Unternehmen als Attribute auf dem Shopping-Tab identifizieren können. Zu den Attributen der Geschäftsaffinität gehören:

• Von Frauen geführt
• Schwarzer Besitz
• Und andere unterrepräsentierte Gemeinschaften

Einfacher auf Google verkaufen für Händler auf Woocommerce, Go-Daddy und Square

Integrationen sind in der Entwicklung, um Werbetreibenden zu helfen, Woocommerce-, Go-Daddy- und Square-Produkte im Google Merchant Center aufzulisten und Produkte auf Google Shopping zu präsentieren. Dies ist eine Innovation, die später im Jahr 2021 entwickelt wird.

Google arbeitet mit Shopify zusammen, um die Shop-Pay-Zahlungsfunktion bereitzustellen

Googles Shop Pay ist eine der schnellsten Zahlungsmethoden im Internet. Conversion-Rate 2x typische Conversion-Rate an der Kasse. Google arbeitet mit Shopify zusammen, um Shopify-Websites die Nutzung von Shop Pay zu ermöglichen.

Die drei wichtigsten Trends

Die meisten der in Google Marketing Live angekündigten Änderungen lassen sich in drei Haupttrends einteilen:

1. Die Pandemie hat schnelle Verhaltensänderungen beschleunigt, wie z. B. Änderungen des Suchvolumens
2. Die Menschen brauchen mehr Hilfe denn je bei der Navigation durch die Komplexität der Auswahl, wie zum Beispiel die immer komplexer werdende Kaufabwicklung.
3. Die Menschen wollen eine offene und erschwingliche digitale Welt mit relevanten Anzeigen , die ihre Privatsphäre respektieren. 69 % der Befragten glauben, dass die Menge der gesammelten personenbezogenen Daten es ihnen erschwert, ihre Privatsphäre zu erfassen.

Dies war nur ein sehr kurzer Blick auf einige der angekündigten Änderungen und neuen Funktionen, die in Kürze in Google Ads und im Google-Ökosystem eingeführt werden, aber insgesamt war die Botschaft klar.

Um mehr über die Ankündigungen bei Google Marketing Live 2021 zu erfahren, empfehlen wir Ihnen dringend, sich die On-Demand-Aufzeichnungen anzusehen, um sich über die bevorstehenden Änderungen zu informieren.

Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.