Google Marketing Live 2021 – 關鍵要點

已發表: 2021-07-19

Google Marketing Live 2021 於 2021 年 5 月 27 日舉行。與往常一樣，有許多重要公告將影響 2021 年及以後的營銷未來。 我們來看看宣布的一些關鍵變化。

建立一個隱私安全的世界

2020 年是大流行對全球影響極具挑戰性的一年。 在 3 個月內，美國電子商務實現了 10 年的增長，全球廣告商的用戶行為發生了變化。

今年，我們將看到 Covid 繼續產生影響，但對於廣告商和用戶而言，隱私話題也將佔據主導地位。 它無疑主宰了今年的 Google Marketing Live 活動，主題貫穿了不同的談話。

在 Apple 的 IOS 14.5 隱私優先重點的推動下，谷歌熱衷於證明他們也致力於在今年的 Marketing Live 活動中將隱私控制權交還給用戶。

在最近的谷歌調查中，81% 的人表示他們面臨的有關收集到的數據的潛在風險遠遠超過了收益，很明顯谷歌和整個行業需要做更多的事情來重新獲得用戶的信任。

谷歌對隱私的評價

當第三方 cookie 明年結束時，谷歌承諾不會用用戶可識別的替代品來取代它們。

第一方數據是關鍵

谷歌談到我們需要如何使用經同意的第一方數據。 谷歌建議廣告商通過制定收集和使用同意的第一方數據的計劃，為第一方數據奠定基礎。

Google 致力於開發優先考慮隱私的新技術

Google Chrome 隱私沙箱將幫助開發人員測試隱私和數據同意。 谷歌同意模式也在 2020 年為谷歌標籤管理器發布。 可以使用 Google 標籤管理器引入同意模式。 您可以立即在您的 Google 跟踪代碼管理器帳戶中啟用這些設置。

數據丟失不可避免

為了解決這個問題，谷歌將使用建模轉換、自動化和機器學習將有助於提供隱私安全的測量。 即使無法獲得同意，Google Analytics G4A 中也會提供見解。 谷歌承諾對此進行直接而準確的報告。

隱私

YouTube、探索和應用。

有一些關於 YouTube 的新公告。

歸因模型報告將更新，以顯示轉化路徑中的 YouTube 和展示廣告接觸點。 以數據為依據的歸因也適用於展示廣告和 YouTube。

在您的廣告旁邊展示暢銷書：很快就可以將您的 Google Merchant Center 供稿與視頻行動廣告系列和發現廣告相關聯，以在您的廣告旁邊展示您的產品。

谷歌正在發布一種新的動態音頻製作工具，以幫助廣告商製作高質量的音頻廣告

正在為更多廣告商提供客戶匹配。

今年晚些時候，觀眾將擴展到所有聯網電視庫存合作夥伴，讓廣告商能夠更有效地與流媒體建立聯繫。

自動化和洞察力

自動化的變化將繼續快速進行。 谷歌報告稱，80% 的廣告商現在在其 Google Ads 帳戶中使用智能出價。

對關鍵字匹配類型的更改在設計時考慮到了效果和智能出價。 為了在合適的時間向合適的用戶投放個性化廣告，谷歌建議廣告商使用具有廣泛匹配關鍵字和智能出價的自適應搜索廣告。 使用 4 個廣告擴展創建一個出色的響應式搜索廣告，並包括現在已​​經過測試的圖像廣告擴展。

詞組匹配已更改以補充對廣泛匹配和智能出價的更改。 詞組匹配與智能出價相結合時，可以覆蓋更多正確的搜索。

Google 對搜索主題的理解得到了改進，使它們與您的關鍵字和廣告更相關。

洞察力——更好、更自動化

在最近 Google Ads 中推出的新洞察標籤的基礎上，Google 承諾將發布更多自動化洞察，以便更輕鬆地探索與您的業務相關的趨勢。

在 Google 上，15% 的搜索每天都是全新的。 考慮到這一點，Google 正積極致力於分享有關行業垂直趨勢以及您的廣告和產品表現的更好的實時洞察。

未來 90 天內還將發布需求預測，讓您的營銷活動為即將到來的機會做好準備。

將為 Google Performance Max 廣告系列提供更好的見解。 Google 已聽取了運行此廣告系列格式的廣告客戶的反饋意見。 2021 年，Google Performance Max 測試版活動的訪問範圍將擴大到更多機構

優化得分

使用您的優化得分來掌握所有可用的帳戶建議將幫助您利用帳戶的最佳效果。

電子商務

與 2019 年相比，2020 年零售搜索增長了三倍，谷歌宣布了一系列新功能，以幫助 2021 年電子商務領域的廣告商。

坐在椅子上打電話的女人

優惠頁面

去年，Google 上的折扣代碼搜索量增加了 50%。 一個新的谷歌交易結果頁面將於今年晚些時候推出。 購物者將能夠發現最受歡迎的交易。

Google 購物的忠誠度定價和優惠

廣告商將能夠將他們的忠誠度計劃優惠和價格與 Google 上的購物者聯繫起來。 這將使您能夠吸引新人加入您的忠誠度計劃。

Google Merchant Center 中的價格競爭力報告

這份最近發布的定價報告可讓您將自己的價格競爭力與競爭對手進行比較。 您可以查看哪些價格獲得了點擊，並了解通過更改價格來提高知名度的潛力。

更多增強現實產品體驗

去年為唇膏和眼影的彩妝產品推出了增強現實體驗。 Foundation 將在今年晚些時候添加到 AR 套件中。 將推出AR 服裝體驗，以便消費者可以看到產品如何適合不同的人群。

允許客戶選擇他們認同的公司

71% 的消費者更願意從與其價值觀相符的公司購買產品。 為了幫助購物者做到這一點，谷歌正在擴展企業可以識別為購物標籤上的屬性的屬性。 業務親和力屬性將包括：

  • 女性主導
  • 黑人擁有
  • 和其他代表性不足的社區

Woocommerce、Go-Daddy 和 Square 上的商家可以更輕鬆地在 Google 上進行銷售

集成正在開發中，以幫助使用 Woocommerce、Go-Daddy 和 Square 的廣告客戶在 Google Merchant Center 中列出產品並在 Google Shopping 上展示產品。 這是一項將在 2021 年晚些時候開發的創新。

Google 與 Shopify 合作提供 Shop Pay 付款功能

Google 的 Shop Pay 是互聯網上最快的支付方式之一。 轉化率是典型結賬轉化率的 2 倍。 Google 正在與 Shopify 合作，以允許 Shopify 網站使用 Shop Pay。

三大趨勢

Google Marketing Live 中宣布的大部分變化可以歸為 3 個主要趨勢：

  1. 大流行加速了行為的快速轉變，例如搜索量的變化
  2. 人們比以往任何時候都需要更多的幫助來應對選擇的複雜性，例如日益複雜的購買過程。
  3. 人們想要一個開放且負擔得起的數字世界，並提供尊重他們隱私的相關廣告。 69% 的受訪者認為所收集的個人數據量使他們難以收集隱私。

這只是對 Google Ads 和 Google 生態系統即將推出的一些更改和新功能的簡要介紹，但總體而言，信息是明確的。

要詳細了解 2021 年 Google Marketing Live 大會上的公告，我們強烈建議您觀看點播錄音以了解即將發生的變化。

如果您有任何疑問，請隨時與我們聯繫。