Google Marketing Live 2021 – najważniejsze wnioski Take

Google Marketing Live 2021 odbył się 27 maja 2021 roku. Jak zwykle pojawiło się wiele kluczowych zapowiedzi, które będą miały wpływ na przyszłość marketingu w 2021 roku i później. Przyjrzymy się niektórym z ogłoszonych kluczowych zmian.

Budowanie bezpiecznego świata prywatności

Rok 2020 był rokiem jak żaden inny z trudnym globalnym wpływem pandemii. W ciągu 3 miesięcy nastąpił 10-letni wzrost eCommerce w Stanach Zjednoczonych, a reklamodawcy na całym świecie doświadczyli zmiany zachowań użytkowników.

W tym roku zobaczymy, że Covid będzie nadal wywierał wpływ, ale dla reklamodawców i użytkowników temat prywatności również zdominuje scenę. Z pewnością zdominowała tegoroczną imprezę Google Marketing Live, której temat przewijał się w różnych wykładach.

Rozpoczęty przez Apple IOS 14.5 skoncentrowany na ochronie prywatności, Google chciał pokazać, że oni również są zaangażowani w przywracanie kontroli prywatności użytkownikom podczas tegorocznej imprezy Marketing Live.

Ponieważ 81% osób twierdzi, że potencjalne ryzyko, na jakie napotykają w związku z zebranymi na ich temat danymi, znacznie przewyższa korzyści w niedawnej ankiecie Google, jasne jest, że Google i cała branża muszą zrobić więcej, aby odzyskać zaufanie użytkowników.

Co Google powiedział o prywatności

Gdy pliki cookie stron trzecich kończą się w przyszłym roku, Google obiecał, że nie zastąpi ich alternatywami możliwymi do zidentyfikowania przez użytkownika.

Dane własne są kluczowe

Firma Google mówiła o tym, jak musimy wykorzystywać dane, na które uzyskaliśmy zgodę. Google doradzało reklamodawcom, aby teraz zbudowali podstawy dla danych własnych, opracowując plan gromadzenia i wykorzystywania danych osób, które wyraziły zgodę.

Google angażuje się w nowe technologie, które stawiają na pierwszym miejscu prywatność

Piaskownica prywatności Google Chrome pomoże programistom przetestować prywatność i zgodę na przetwarzanie danych. Tryb zgody Google został również wydany w 2020 roku dla Menedżera tagów Google. Tryb zgody można wprowadzić za pomocą Menedżera tagów Google. Te ustawienia można włączyć na swoim koncie Menedżera tagów Google już dziś.

Utrata danych jest nieunikniona

Aby temu przeciwdziałać, Google wykorzysta modelowane konwersje, automatyzację i uczenie maszynowe, które pomogą zapewnić pomiary bezpieczne dla prywatności. Statystyki będą dostępne w Google Analytics G4A nawet wtedy, gdy zgoda nie jest dostępna. Google obiecał dzięki temu proste i dokładne raportowanie.

YouTube, Discover i aplikacje.

Pojawiło się wiele nowych ogłoszeń dotyczących YouTube.

Raportowanie modelu atrybucji zostanie zaktualizowane, aby pokazywać punkty styku YouTube i sieci reklamowej na ścieżce konwersji. Atrybucja oparta na danych będzie działać również w sieci reklamowej i YouTube.

Wyświetlaj bestsellery obok swoich reklam: wkrótce będzie można połączyć kanał Google Merchant Center z kampaniami wideo zachęcającymi do działania i reklamami Discovery, aby wyświetlać swoje produkty obok reklam.

Google udostępnia nowe narzędzie do dynamicznej produkcji dźwięku, które pomoże reklamodawcom tworzyć wysokiej jakości reklamy dźwiękowe

Dopasowanie do klientów jest udostępniane większej liczbie reklamodawców.

Jeszcze w tym roku lista odbiorców zostanie rozszerzona na wszystkich podłączonych partnerów telewizyjnych, aby umożliwić reklamodawcom skuteczniejsze łączenie się ze streamerami.

Automatyzacja i wgląd

Zmiany w automatyzacji będą kontynuowane w tempie. Google poinformowało, że 80% reklamodawców korzysta teraz z inteligentnego określania stawek na swoim koncie Google Ads.

Zmiany w typach dopasowania słów kluczowych zostały zaprojektowane z myślą o skuteczności i inteligentnym określaniu stawek . Aby dostarczać spersonalizowane reklamy właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie, firma Google zalecała reklamodawcom korzystanie z elastycznych reklam w wyszukiwarce ze słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym i inteligentnym określaniem stawek. Stwórz jedną doskonałą responsywną reklamę w wyszukiwarce z 4 rozszerzeniami reklam i dołącz rozszerzenia reklam graficznych, które są teraz poza wersją beta.

Dopasowanie do wyrażenia zostało zmienione w celu uzupełnienia zmian w dopasowaniu przybliżonym i inteligentnym określaniu stawek. Dopasowanie do wyrażenia dociera do większej liczby trafnych wyszukiwań w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek.

Rozumienie przez Google tematów wyszukiwania zostało ulepszone, aby były one bardziej dopasowane do Twoich słów kluczowych i reklam.

Informacje – Lepsze i bardziej zautomatyzowane

Opierając się na nowej karcie statystyk uruchomionej niedawno w Google Ads, Google obiecał udostępnić kolejne automatyczne statystyki, które ułatwią eksplorację trendów związanych z Twoją firmą.

W Google 15% wyszukiwań każdego dnia jest zupełnie nowe. Mając to na uwadze, Google aktywnie pracuje nad udostępnianiem lepszych informacji w czasie rzeczywistym na temat trendów branżowych oraz skuteczności reklam i produktów.

Prognozy popytu zostaną również opublikowane w ciągu najbliższych 90 dni, aby przygotować kampanie na nadchodzące możliwości.

Zapewnione zostaną lepsze statystyki dotyczące kampanii Google Performance Max . Google wysłuchało opinii reklamodawców prowadzących ten format kampanii. Dostęp do kampanii Google Performance Max w wersji beta zostanie rozszerzony na więcej agencji w 2021 r.

Wynik optymalizacji

Korzystanie z wyniku optymalizacji, aby być na bieżąco ze wszystkimi dostępnymi rekomendacjami dotyczącymi konta, pomoże Ci uzyskać najlepszą skuteczność konta.

eCommerce

Przy trzykrotnym wzroście wyszukiwania detalicznego w 2020 roku w porównaniu do 2019 roku, Google ogłosił szereg nowych funkcji, które pomogą reklamodawcom w przestrzeni eCommerce w 2021 roku.

Strona z ofertami

W zeszłym roku liczba wyszukiwań kodów rabatowych w Google wzrosła o 50%. Nowa strona wyników ofert Google ma zostać uruchomiona jeszcze w tym roku. Kupujący będą mogli odkryć najpopularniejsze oferty.

Ceny i korzyści lojalnościowe w Zakupach Google

Reklamodawcy będą mogli powiązać korzyści i ceny swoich programów lojalnościowych z kupującymi w Google. Dzięki temu będziesz mógł zachęcić nowe osoby do przyłączenia się do Twojego programu lojalnościowego.

Raport konkurencyjności cenowej w Google Merchant Center

Ten niedawno wprowadzony raport cenowy pozwoli Ci porównać swoją konkurencyjność cenową w czasie z konkurencją. Możesz zobaczyć, które ceny uzyskują kliknięcia i zrozumieć potencjał poprawy widoczności poprzez zmianę cen.

Więcej doświadczeń z produktami rozszerzonej rzeczywistości

Doświadczenie w rozszerzonej rzeczywistości zostało wprowadzone w zeszłym roku dla produktów do makijażu do szminek i cieni do powiek. Podkład ma zostać dodany do zestawu AR jeszcze w tym roku. Wprowadzona zostanie usługa AR Clothing , dzięki której konsumenci będą mogli zobaczyć, jak produkty pasują do zróżnicowanej grupy ludzi.

Umożliwienie klientom wyboru firm, z którymi się identyfikują

71% konsumentów woli kupować od firm, które są zgodne z ich wartościami. Aby pomóc kupującym to zrobić, Google rozszerza atrybuty, z którymi firmy mogą się identyfikować jako atrybuty na karcie zakupów. Atrybuty powiązania biznesowego będą obejmować:

• prowadzony przez kobiety
• Własność czarnoskóra
• I inne niedostatecznie reprezentowane społeczności

Sprzedawaj w Google łatwiej dla sprzedawców w Woocommerce, Go-Daddy i Square

Integracje są opracowywane, aby pomóc reklamodawcom korzystającym z list produktów Woocommerce, Go-Daddy i Square w Google Merchant Center oraz prezentować produkty w Zakupach Google. To innowacja, która zostanie opracowana później w 2021 roku.

Współpraca Google z Shopify w celu dostarczenia funkcji płatności Shop Pay

Google Shop Pay to jedna z najszybszych metod płatności w Internecie. Współczynnik konwersji 2x typowy współczynnik konwersji przy kasie. Google współpracuje z Shopify, aby umożliwić witrynom Shopify korzystanie z usługi Shop Pay.

Trzy główne trendy

Większość zmian ogłoszonych w Google Marketing Live można podzielić na 3 główne trendy:

1. Pandemia przyspieszyła gwałtowne zmiany zachowań, takie jak zmiany liczby wyszukiwań
2. Ludzie potrzebują większej niż kiedykolwiek pomocy w poruszaniu się w złożoności wyborów, takich jak coraz bardziej złożona podróż zakupowa.
3. Ludzie chcą otwartego i przystępnego cenowo cyfrowego świata z trafnymi reklamami, które szanują ich prywatność. 69% respondentów uważa, że ​​ilość zebranych danych osobowych utrudnia im zbieranie informacji o prywatności.

To było tylko krótkie spojrzenie na niektóre z ogłoszonych zmian i nowych funkcji, które wkrótce pojawią się w Google Ads i ekosystemie Google, ale ogólnie przesłanie było jasne.

Aby dowiedzieć się więcej o ogłoszeniach na Google Marketing Live 2021, zalecamy obejrzenie nagrań na żądanie, aby dowiedzieć się o nadchodzących zmianach.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się z nami skontaktować.