Google Marketing Live 2021 – ประเด็นสำคัญ

Google Marketing Live 2021 เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2021 และเช่นเคย มีประกาศสำคัญๆ มากมายที่จะส่งผลต่ออนาคตของการตลาดในปี 2021 และปีต่อๆ ไป เรามาดูการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างที่ประกาศออกมา

สร้างเพื่อความเป็นส่วนตัวในโลกที่ปลอดภัย

ปี 2020 เป็นปีที่ไม่เหมือนใครกับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ทั่วโลกที่ท้าทาย ใน 3 เดือน การเติบโตของอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกายาวนานถึง 10 ปี และผู้โฆษณาทั่วโลกต่างประสบกับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป

ในปีนี้ เราจะเห็นว่า Covid ยังคงสร้างผลกระทบต่อไป แต่สำหรับผู้โฆษณาและผู้ใช้ หัวข้อเรื่องความเป็นส่วนตัวก็จะครอบงำฉากเช่นกัน งานนี้ครอง Google Marketing Live ในปีนี้อย่างแน่นอน โดยมีหัวข้อต่างๆ

เริ่มต้นโดยเน้นความเป็นส่วนตัวบน IOS 14.5 ของ Apple Google กระตือรือร้นที่จะแสดงให้เห็นว่าพวกเขามุ่งมั่นที่จะให้การควบคุมความเป็นส่วนตัวกลับไปยังผู้ใช้ในงาน Marketing Live ในปีนี้

โดย 81% ของผู้คนกล่าวว่าความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับพวกเขานั้นมีมากกว่าประโยชน์ในการสำรวจของ Google เมื่อเร็วๆ นี้ เป็นที่ชัดเจนว่า Google และอุตสาหกรรมส่วนใหญ่จำเป็นต้องดำเนินการมากกว่านี้เพื่อให้ผู้ใช้กลับมาไว้วางใจ

สิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว

เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามสิ้นสุดในปีหน้า Google ได้สัญญาว่าจะไม่แทนที่คุกกี้เหล่านี้ด้วยทางเลือกอื่นที่สามารถระบุตัวผู้ใช้ได้

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเป็นกุญแจสำคัญ

Google พูดถึงวิธีที่เราต้องใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ได้รับความยินยอม Google แนะนำให้ผู้โฆษณาสร้างรากฐานสำหรับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งในขณะนี้ โดยพัฒนา แผนสำหรับการรวบรวมและใช้ข้อมูลบุคคลที่ 1 ที่ยินยอม

Google มุ่งมั่นที่จะใช้เทคโนโลยีใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google Chrome จะช่วยให้นักพัฒนาทดสอบความเป็นส่วนตัวและความยินยอมของข้อมูล โหมดความยินยอมของ Google เปิดตัวในปี 2020 สำหรับ Google Tag Manager เปิดใช้โหมดคำยินยอมได้โดยใช้ Google Tag Manager คุณสามารถเปิดใช้การตั้งค่าเหล่านี้ในบัญชี Google Tag Manager ของคุณได้แล้ววันนี้

การสูญเสียข้อมูลเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

เพื่อตอบโต้นี้ Google จะใช้แบบจำลอง Conversion การทำงานอัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่องจะช่วยให้มีการวัดผลที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว ข้อมูลเชิงลึกจะพร้อมใช้งานใน Google Analytics G4A แม้ว่าจะไม่ได้รับความยินยอมก็ตาม Google ได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะรายงานเรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมาและถูกต้อง

YouTube, Discover และแอป

มีการประกาศใหม่จำนวนมากเกี่ยวกับ YouTube

การรายงานรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจะได้รับการอัปเดต เพื่อแสดงช่องทางติดต่อลูกค้าของ YouTube และดิสเพลย์ในเส้นทาง Conversion การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลจะทำงานบนดิสเพลย์และ YouTube ด้วย

แสดงสินค้าขายดีอันดับต้น ๆ ควบคู่ไปกับโฆษณาของคุณ: ในไม่ช้าคุณจะสามารถเชื่อมต่อฟีด Google Merchant Center ของคุณกับแคมเปญการดำเนินการวิดีโอและโฆษณา Discovery เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณควบคู่ไปกับโฆษณาของคุณ

Google กำลังเปิด ตัวเครื่องมือ สร้างเสียง แบบไดนามิกใหม่ เพื่อช่วยผู้โฆษณาสร้างโฆษณาเสียงที่มีคุณภาพ

การจับคู่ข้อมูลลูกค้าพร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณามากขึ้น

ปลายปีนี้ ผู้ชมจะขยายไปยังพันธมิตรสินค้าคงคลังทีวีที่เชื่อมต่อทั้งหมด เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับสตรีมเมอร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ระบบอัตโนมัติและข้อมูลเชิงลึก

การเปลี่ยนแปลงระบบอัตโนมัติจะดำเนินต่อไปอย่างรวดเร็ว Google รายงานว่าขณะนี้ผู้โฆษณา 80% ใช้ Smart Bidding ภายในบัญชี Google Ads ของตน

การเปลี่ยนแปลงประเภทการทำงานของคำหลักได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงประสิทธิภาพและ Smart Bidding Google แนะนำให้ผู้โฆษณาใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทพร้อมคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างและ Smart Bidding ในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ในเวลาที่เหมาะสม สร้างโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ยอดเยี่ยมหนึ่งรายการพร้อมส่วนขยายโฆษณา 4 รายการและรวมส่วนขยายโฆษณาแบบรูปภาพที่ตอนนี้ออกจากรุ่นเบต้าแล้ว

การทำงานแบบวลีมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อเสริมการเปลี่ยนแปลงของการทำงานแบบกว้างและ Smart Bidding การทำงานแบบวลีเข้าถึงการค้นหาที่ถูกต้องมากขึ้นเมื่อรวมกับ Smart Bidding

ความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับธีมของการค้นหาได้รับการปรับปรุงเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับคำหลักและโฆษณาของคุณมากขึ้น

ข้อมูลเชิงลึก – ดีขึ้นและเป็นอัตโนมัติมากขึ้น

จากแท็บข้อมูลเชิงลึกใหม่ที่เปิดตัวใน Google Ads เมื่อเร็วๆ นี้ Google สัญญาว่าจะเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกอัตโนมัติเพิ่มเติมเพื่อให้สำรวจแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

ใน Google 15% ของการค้นหา ทุกวันเป็นสิ่งใหม่ ด้วยเหตุนี้ Google จึงทำงานอย่างแข็งขันในการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มประเภทธุรกิจในอุตสาหกรรม และการโฆษณาและประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ

นอกจากนี้ การคาดการณ์ความต้องการจะออกในอีก 90 วันข้างหน้า เพื่อเตรียมแคมเปญของคุณสำหรับโอกาสทางการขาย

จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญ Google Performance Max Google รับฟังความคิดเห็นจากผู้โฆษณาที่ใช้รูปแบบแคมเปญนี้ การเข้าถึงแคมเปญ Google Performance Max รุ่นเบต้าจะขยายไปยังเอเจนซีเพิ่มเติมในปี 2021

คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ

การใช้คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อติดตามคำแนะนำบัญชีที่มีอยู่ทั้งหมดจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากบัญชีได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

อีคอมเมิร์ซ

ด้วยการเติบโตของการค้นหาร้านค้าปลีกสามเท่าในปี 2020 เมื่อเทียบกับปี 2019 Google ได้ประกาศฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมายเพื่อช่วยผู้โฆษณาภายในพื้นที่อีคอมเมิร์ซในปี 2021

หน้าข้อเสนอ

การค้นหารหัสส่วนลดเพิ่มขึ้น 50% ใน Google เมื่อปีที่แล้ว หน้าผลลัพธ์ข้อตกลงใหม่ของ Google จะเปิดตัวในปลายปีนี้ ผู้ซื้อจะสามารถค้นพบข้อเสนอยอดนิยมได้

การกำหนดราคาและสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกบน Google Shopping

ผู้โฆษณาจะลิงก์ผลประโยชน์ของโปรแกรมสะสมคะแนนและราคากับผู้เลือกซื้อบน Google ได้ วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้คนใหม่ๆ ให้เข้าร่วมโครงการความภักดีของคุณได้

รายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาใน Google Merchant Center

รายงานการกำหนดราคาที่เพิ่งเปิดตัวนี้จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบความสามารถในการแข่งขันด้านราคากับคู่แข่งของคุณเมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถดูราคาที่ได้รับการคลิกและเข้าใจศักยภาพในการปรับปรุงการมองเห็นของคุณโดยการเปลี่ยนแปลงราคา

ประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ Augmented Reality เพิ่มเติม

ประสบการณ์ Augmented Reality เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วสำหรับผลิตภัณฑ์แต่งหน้าสำหรับลิปสติกและอายแชโดว์ มูลนิธิจะถูกเพิ่มเข้าไปในชุด AR ในปลายปีนี้ ประสบการณ์เสื้อผ้า AR จะเปิดตัวเพื่อให้ผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับกลุ่มคนที่หลากหลายเช่นกัน

อนุญาตให้ลูกค้าเลือกบริษัทที่พวกเขาระบุด้วย

71% ของผู้บริโภคชอบซื้อจากบริษัทที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน เพื่อช่วยให้นักช็อปทำเช่นนั้น Google ได้ขยายแอตทริบิวต์ที่ธุรกิจสามารถระบุได้ว่าเป็นแอตทริบิวต์ในแท็บการช็อปปิ้ง แอตทริบิวต์ความสัมพันธ์ทางธุรกิจจะรวมถึง:

• นำโดยผู้หญิง
• มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ
• และชุมชนอื่นๆ ที่ไม่ได้เป็นตัวแทน

ขายบน Google ได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ค้าใน Woocommerce, Go-Daddy และ Square

การผสานรวมกำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาเพื่อช่วยผู้โฆษณาโดยใช้ผลิตภัณฑ์รายการ Woocommerce, Go-Daddy และ Square ใน Google Merchant Center และแสดงผลิตภัณฑ์บน Google Shopping นี่คือนวัตกรรมที่จะพัฒนาในภายหลังในปี 2564

Google ร่วมมือกับ Shopify เพื่อส่งมอบฟีเจอร์การชำระเงิน Shop Pay Pay

Shop Pay ของ Google เป็นหนึ่งในวิธีการชำระเงินที่เร็วที่สุดบนอินเทอร์เน็ต อัตราการแปลง 2x อัตราการแปลงเช็คเอาต์ทั่วไป Google กำลังร่วมมือกับ Shopify เพื่ออนุญาตให้ไซต์ Shopify ใช้ Shop Pay ได้

สามเทรนด์หลัก

การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ที่ประกาศใน Google Marketing Live สามารถแบ่งออกเป็น 3 เทรนด์หลัก:

1. โรคระบาดได้เร่ง การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในพฤติกรรม เช่นการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหา
2. ผู้คนต้องการ ความช่วยเหลือ มากกว่าที่เคยใน การนำทางตัวเลือกที่มีความซับซ้อน เช่น เส้นทางการซื้อที่ซับซ้อนมากขึ้น
3. ผู้คนต้องการ โลกดิจิทัลที่เปิดกว้างและราคาไม่แพง พร้อม โฆษณาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของพวกเขา 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าปริมาณข้อมูลส่วนบุคคลที่รวบรวมทำให้ยากสำหรับพวกเขาในการรวบรวมความเป็นส่วนตัว

นี่เป็นเพียงข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบางส่วนและคุณลักษณะใหม่ที่ประกาศซึ่งจะมีให้ใน Google Ads และระบบนิเวศของ Google ในไม่ช้า แต่ข้อความโดยรวมมีความชัดเจน

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประกาศที่ Google Marketing Live 2021 เราขอแนะนำให้ดูบันทึกตามคำขอเพื่อดูการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น

หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา