2021 年 Google Marketing Live 大会——关键要点

已发表: 2021-07-19

Google Marketing Live 2021 于 2021 年 5 月 27 日举行。与往常一样，有许多重要公告将影响 2021 年及以后的营销未来。 我们来看看宣布的一些关键变化。

建立一个隐私安全的世界

2020 年是大流行对全球影响极具挑战性的一年。 在 3 个月内，美国电子商务实现了 10 年的增长，全球广告商的用户行为发生了变化。

今年，我们将看到 Covid 继续产生影响，但对于广告商和用户而言，隐私话题也将占据主导地位。 它无疑主宰了今年的 Google Marketing Live 活动，主题贯穿了不同的谈话。

在 Apple 的 IOS 14.5 隐私优先重点的推动下，谷歌热衷于证明他们也致力于在今年的 Marketing Live 活动中将隐私控制权交还给用户。

在最近的谷歌调查中，81% 的人表示他们面临的有关收集到的数据的潜在风险远远超过了收益，很明显谷歌和整个行业需要做更多的事情来重新获得用户的信任。

谷歌对隐私的评价

当第三方 cookie 明年结束时，谷歌承诺不会用用户可识别的替代品来取代它们。

第一方数据是关键

谷歌谈到我们需要如何使用经同意的第一方数据。 谷歌建议广告商通过制定收集和使用同意的第一方数据的计划，为第一方数据奠定基础。

Google 致力于开发优先考虑隐私的新技术

Google Chrome 隐私沙箱将帮助开发人员测试隐私和数据同意。 谷歌同意模式也在 2020 年为谷歌标签管理器发布。 可以使用 Google 标签管理器引入同意模式。 您可以立即在您的 Google 跟踪代码管理器帐户中启用这些设置。

数据丢失不可避免

为了解决这个问题，谷歌将使用建模转换、自动化和机器学习将有助于提供隐私安全的测量。 即使无法获得同意，Google Analytics G4A 中也会提供见解。 谷歌承诺对此进行直接而准确的报告。

隐私

YouTube、探索和应用。

有一些关于 YouTube 的新公告。

归因模型报告将更新，以显示转化路径中的 YouTube 和展示广告接触点。 以数据为依据的归因也适用于展示广告和 YouTube。

在您的广告旁边展示畅销书：很快就可以将您的 Google Merchant Center 供稿与视频行动广告系列和发现广告相关联，以在您的广告旁边展示您的产品。

谷歌正在发布一种新的动态音频制作工具，以帮助广告商制作高质量的音频广告

正在为更多广告商提供客户匹配。

今年晚些时候，观众将扩展到所有联网电视库存合作伙伴，让广告商能够更有效地与流媒体建立联系。

自动化和洞察力

自动化的变化将继续快速进行。 谷歌报告称，80% 的广告商现在在其 Google Ads 帐户中使用智能出价。

对关键字匹配类型的更改在设计时考虑到了效果和智能出价。 为了在合适的时间向合适的用户投放个性化广告，谷歌建议广告商使用具有广泛匹配关键字和智能出价的自适应搜索广告。 使用 4 个广告扩展创建一个出色的响应式搜索广告，并包括现在已经过测试的图像广告扩展。

词组匹配已更改以补充对广泛匹配和智能出价的更改。 词组匹配与智能出价相结合时，可以覆盖更多正确的搜索。

Google 对搜索主题的理解得到了改进，使它们与您的关键字和广告更相关。

洞察力——更好、更自动化

在最近 Google Ads 中推出的新洞察标签的基础上，Google 承诺将发布更多自动化洞察，以便更轻松地探索与您的业务相关的趋势。

在 Google 上，15% 的搜索每天都是全新的。 考虑到这一点，Google 正积极致力于分享有关行业垂直趋势以及您的广告和产品表现的更好的实时洞察。

未来 90 天内还将发布需求预测，让您的营销活动为即将到来的机会做好准备。

将为 Google Performance Max 广告系列提供更好的见解。 Google 已听取了运行此广告系列格式的广告客户的反馈意见。 2021 年，Google Performance Max 测试版活动的访问范围将扩大到更多机构

优化得分

使用您的优化得分来掌握所有可用的帐户建议将帮助您利用帐户的最佳效果。

电子商务

与 2019 年相比，2020 年零售搜索增长了三倍，谷歌宣布了一系列新功能，以帮助 2021 年电子商务领域的广告商。

坐在椅子上打电话的女人

优惠页面

去年，Google 上的折扣代码搜索量增加了 50%。 一个新的谷歌交易结果页面将于今年晚些时候推出。 购物者将能够发现最受欢迎的交易。

Google 购物的忠诚度定价和优惠

广告商将能够将他们的忠诚度计划优惠和价格与 Google 上的购物者联系起来。 这将使您能够吸引新人加入您的忠诚度计划。

Google Merchant Center 中的价格竞争力报告

这份最近发布的定价报告可让您将自己的价格竞争力与竞争对手进行比较。 您可以查看哪些价格获得了点击，并了解通过更改价格提高知名度的潜力。

更多增强现实产品体验

去年为唇膏和眼影的彩妆产品推出了增强现实体验。 Foundation 将在今年晚些时候添加到 AR 套件中。 将推出AR 服装体验，以便消费者可以看到产品如何适合不同的人群。

允许客户选择他们认同的公司

71% 的消费者更愿意从与其价值观相符的公司购买产品。 为了帮助购物者做到这一点，谷歌正在扩展企业可以识别为购物标签上的属性的属性。 业务亲和力属性将包括：

  • 女性主导
  • 黑人拥有
  • 和其他代表性不足的社区

Woocommerce、Go-Daddy 和 Square 上的商家可以更轻松地在 Google 上进行销售

集成正在开发中，以帮助使用 Woocommerce、Go-Daddy 和 Square 的广告客户在 Google Merchant Center 中列出产品并在 Google Shopping 上展示产品。 这是一项将在 2021 年晚些时候开发的创新。

Google 与 Shopify 合作提供 Shop Pay 付款功能

Google 的 Shop Pay 是互联网上最快的支付方式之一。 转化率是典型结账转化率的 2 倍。 Google 正在与 Shopify 合作，以允许 Shopify 网站使用 Shop Pay。

三大趋势

Google Marketing Live 中宣布的大部分变化可以归为 3 个主要趋势：

  1. 大流行加速了行为的快速转变，例如搜索量的变化
  2. 人们比以往任何时候都需要更多的帮助来应对选择的复杂性，例如日益复杂的购买过程。
  3. 人们想要一个开放且负担得起的数字世界，并提供尊重他们隐私的相关广告。 69% 的受访者认为所收集的个人数据量使他们难以收集隐私。

这只是对 Google Ads 和 Google 生态系统即将推出的一些更改和新功能的简要介绍，但总体而言，信息是明确的。

要详细了解 2021 年 Google Marketing Live 大会上的公告，我们强烈建议您观看点播录音以了解即将发生的变化。

如果您有任何疑问，请随时与我们联系。