Google Marketing Live 2021 - Chei de luat masa

Google Marketing Live 2021 a avut loc pe 27 mai 2021. Ca întotdeauna, au existat o serie de anunțuri cheie care vor influența viitorul marketingului în 2021 și nu numai. Ne uităm la unele dintre modificările cheie anunțate.

Construirea pentru o lume sigură a confidențialității

2020 a fost un an ca nimeni altul, cu impactul global provocator al pandemiei. În 3 luni, a existat o creștere de 10 ani a comerțului electronic în SUA, iar agenții de publicitate din întreaga lume au cunoscut o schimbare în comportamentul utilizatorilor.

Anul acesta, vom vedea că Covid continuă să aibă un impact, dar pentru agenții de publicitate și utilizatori, subiectul confidențialității va domina, de asemenea, scena. Cu siguranță a dominat evenimentul Google Marketing Live din acest an, cu tema țesută pe parcursul diferitelor discuții.

Început de IOS 14.5, prioritatea Apple pentru prima dată, Google a dorit să demonstreze că și ei s-au angajat să ofere utilizatorilor controale de confidențialitate la evenimentul Marketing Live din acest an.

Cu 81% dintre oameni care afirmă că riscurile potențiale cu care se confruntă în ceea ce privește datele colectate despre aceștia au depășit cu mult avantajele dintr-un recent sondaj Google, este clar că Google și industria în general trebuie să facă mai mult pentru a recâștiga încrederea utilizatorilor.

Ce a spus Google despre confidențialitate

Când cookie-urile de la terțe părți se vor încheia anul viitor, Google a promis că nu le va înlocui cu alternative identificabile de utilizator.

Datele primelor părți sunt esențiale

Google a vorbit despre modul în care trebuie să folosim datele primite consimțite. Google i-a sfătuit pe agenții de publicitate să construiască acum o bază pentru datele primelor părți, dezvoltând un plan pentru colectarea și utilizarea datelor consimțite de la prima parte.

Google este dedicat noii tehnologii care acordă prioritate confidențialității

Un sandbox de confidențialitate Google Chrome îi va ajuta pe dezvoltatori să testeze confidențialitatea și consimțământul datelor. Modul Consimțământ Google a fost lansat și în 2020 pentru Google Tag Manager. Modul de consimțământ poate fi introdus folosind Google Tag Manager. Aceste setări pot fi activate astăzi în contul dvs. Google Tag Manager.

Pierderea de date este inevitabilă

Pentru a contracara acest lucru, Google va folosi conversii modelate, automatizarea și învățarea automată vor contribui la măsurarea siguranței confidențialității. Statisticile vor fi disponibile în Google Analytics G4A chiar și atunci când consimțământul nu este disponibil. Google a promis raportări simple și exacte cu acest lucru.

YouTube, Discover și aplicații.

Au existat mai multe anunțuri noi cu privire la YouTube.

Raportarea modelului de atribuire va fi actualizată pentru a afișa punctele de contact YouTube și Afișare în calea de conversie. Atribuirea bazată pe date va funcționa și pe Display și YouTube.

Afișați bestselleruri de top alături de anunțurile dvs.: În curând va fi posibil să vă conectați feedul Google Merchant Center la campaniile de acțiune video și la anunțurile Discovery pentru a vă prezenta produsele alături de anunțuri.

Google lansează un nou instrument de producție audio dinamic pentru a ajuta agenții de publicitate să creeze reclame audio de calitate

Potrivirea pentru clienți este disponibilă pentru mai mulți agenți de publicitate.

La sfârșitul acestui an, publicul va fi extins la toți partenerii de inventar TV conectați pentru a permite agenților de publicitate să se conecteze mai eficient cu streamerele.

Automatizare și informații

Modificările aduse automatizării vor continua într-un ritm. Google a raportat că 80% dintre agenții de publicitate folosesc acum licitarea inteligentă în contul lor Google Ads.

Modificările aduse tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie au fost concepute având în vedere performanța și licitarea inteligentă . Pentru a livra reclame personalizate utilizatorului potrivit la momentul potrivit, Google i-a sfătuit pe agenții de publicitate să utilizeze anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare cu cuvinte cheie cu potrivire amplă și licitare inteligentă. Creați un anunț de căutare receptivă excelent cu 4 extensii de anunțuri și includeți extensii de anunțuri imagine care nu sunt acum beta.

Potrivirea expresiei s-a modificat pentru a completa modificările la potrivirea amplă și la licitarea inteligentă. Potrivirea expresiei atinge mai multe căutări corecte atunci când este combinată cu licitarea inteligentă.

Înțelegerea de către Google a temelor de căutare a fost îmbunătățită pentru a le face mai relevante pentru cuvintele cheie și reclamele dvs.

Statistici - Mai bune și mai automatizate

Bazându-se pe noua filă Statistici lansată recent în cadrul Google Ads, Google a promis să lanseze alte statistici automate pentru a facilita explorarea tendințelor legate de afacerea dvs.

Pe Google, 15% din căutări sunt în fiecare zi noi. Având în vedere acest lucru, Google lucrează activ la schimbul de informații mai bune în timp real despre tendințele verticale ale industriei și despre performanța dvs. publicitară și a produselor.

Previziunile cererii vor fi, de asemenea, lansate în următoarele 90 de zile pentru a vă pregăti campaniile pentru oportunități care vă îndreaptă.

Vor fi furnizate informații mai bune pentru campaniile Google Performance Max . Google a ascultat feedback-ul de la agenții de publicitate care rulează acest format de campanie. Accesul la campaniile beta Google Performance Max urmează să fie extins la mai multe agenții în 2021

Scorul de optimizare

Utilizarea scorului dvs. de optimizare pentru a fi la curent cu toate recomandările disponibile pentru cont vă va ajuta să profitați de cea mai bună performanță din contul dvs.

eCommerce

Cu o creștere de trei ori a căutării cu amănuntul în 2020 față de 2019, Google a anunțat o serie de noi funcții pentru a ajuta agenții de publicitate din spațiul de comerț electronic în 2021.

Pagina de oferte

Căutările de coduri de reducere au crescut cu 50% pe Google anul trecut. O nouă pagină cu rezultatele ofertei Google urmează să fie lansată la sfârșitul acestui an. Cumpărătorii vor putea descoperi cele mai populare oferte.

Prețuri și avantaje de loialitate în Cumpărături Google

Agenții de publicitate vor putea conecta beneficiile și prețurile programului de loialitate la cumpărătorii de pe Google. Acest lucru vă va permite să atrageți oameni noi să se alăture schemei de loialitate.

Raport privind competitivitatea prețurilor în Google Merchant Center

Acest raport de preț lansat recent vă va permite să vă comparați competitivitatea prețurilor în timp cu concurenții dvs. Puteți vedea care prețuri obțin clicuri și puteți înțelege potențialul de a vă îmbunătăți vizibilitatea prin schimbarea prețurilor.

Mai multe experiențe de produs cu realitate augmentată

Experiența de realitate augmentată a fost lansată anul trecut pentru Produse de machiaj pentru ruj și fard de ochi. Fundația urmează să fie adăugată la kitul AR la sfârșitul acestui an. O experiență de îmbrăcăminte AR va fi lansată, astfel încât consumatorii să poată vedea cum se potrivesc produsele pe un set divers de oameni.

Permițând clienților să selecteze companii cu care se identifică

71% dintre consumatori preferă să cumpere de la companii care se aliniază la valorile lor. Pentru a ajuta cumpărătorii să facă acest lucru, Google extinde atributele cu care companiile se pot identifica ca atribute în fila Cumpărături. Atributele de afinitate pentru afaceri vor include:

• Condusă de femei
• Deținută de negru
• Și alte comunități subreprezentate

Vindeți pe Google mai ușor pentru comercianții de pe Woocommerce, Go-Daddy și Square

Sunt în curs de dezvoltare integrări pentru a ajuta agenții de publicitate care utilizează Woocommerce, Go-Daddy și Square să listeze produsele din Google Merchant Center și să prezinte produsele în Cumpărături Google. Aceasta este o inovație care va fi dezvoltată mai târziu în 2021.

Parteneriatul Google cu Shopify pentru a oferi funcția de plată Shop Pay

Google’s Shop Pay este una dintre cele mai rapide metode de plată de pe internet. Rata de conversie 2x rata de conversie tipică la plată. Google colaborează cu Shopify pentru a permite site-urilor Shopify să utilizeze Shop Pay.

Cele trei tendințe principale

Majoritatea modificărilor anunțate în Google Marketing Live pot fi clasificate în 3 tendințe principale:

1. Pandemia a accelerat schimbările rapide ale comportamentului, cum ar fi schimbările în volumul căutărilor
2. Oamenii au nevoie de mai mult ajutor decât oricând pentru a naviga în complexitatea alegerii, cum ar fi călătoria de cumpărare din ce în ce mai complexă.
3. Oamenii își doresc o lume digitală deschisă și accesibilă, cu reclame relevante care să le respecte intimitatea. 69% dintre respondenți consideră că cantitatea de date personale colectate le îngreunează colectarea confidențialității.

Aceasta a fost doar o scurtă privire asupra a câteva dintre modificările și noile funcții anunțate, care vor veni în curând pe Google Ads și ecosistemul Google, dar, în general, mesajul a fost clar.

Pentru a afla mai multe despre anunțurile de la Google Marketing Live 2021, vă recomandăm să urmăriți înregistrările la cerere pentru a afla despre schimbările viitoare.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați.