Google Marketing Live 2021 – Takeaways Utama

Google Marketing Live 2021 berlangsung pada 27 Mei 2021. Seperti biasa, ada sejumlah pengumuman penting yang akan memengaruhi masa depan pemasaran di tahun 2021 dan seterusnya. Kami melihat beberapa perubahan utama yang diumumkan.

Membangun untuk Dunia yang Aman dengan Privasi

2020 adalah tahun yang tiada duanya dengan dampak global yang menantang dari pandemi. Dalam 3 bulan, ada pertumbuhan eCommerce senilai 10 tahun di AS dan pengiklan di seluruh dunia mengalami perubahan perilaku pengguna.

Tahun ini, kita akan melihat Covid terus berdampak tetapi bagi pengiklan dan pengguna, topik privasi juga akan mendominasi adegan. Ini tentu saja mendominasi acara Google Marketing Live tahun ini, dengan tema yang dijalin di seluruh pembicaraan yang berbeda.

Dimulai dengan fokus pertama privasi IOS 14.5 Apple, Google ingin menunjukkan bahwa mereka juga berkomitmen untuk memberikan kontrol privasi kembali kepada pengguna di acara Marketing Live tahun ini.

Dengan 81% orang mengatakan potensi risiko yang mereka hadapi terkait data yang dikumpulkan tentang mereka jauh melebihi manfaat dalam Survei Google baru-baru ini, jelas bahwa Google dan industri pada umumnya perlu berbuat lebih banyak untuk mendapatkan kembali kepercayaan pengguna.

Apa yang dikatakan Google tentang privasi

Ketika cookie pihak ketiga berakhir tahun depan, Google telah berjanji untuk tidak menggantinya dengan alternatif yang dapat diidentifikasi pengguna.

Data pihak pertama adalah kuncinya

Google berbicara tentang bagaimana kami perlu menggunakan data pihak pertama yang disetujui. Google menyarankan pengiklan untuk membangun fondasi bagi data pihak pertama sekarang dengan mengembangkan rencana untuk mengumpulkan dan menggunakan data pihak pertama yang memberikan persetujuan.

Google berkomitmen pada teknologi baru yang mengutamakan privasi

Kotak pasir privasi Google Chrome akan membantu pengembang menguji privasi dan persetujuan data. Mode Google Consent juga dirilis pada tahun 2020 untuk Google Tag Manager. Mode izin dapat diperkenalkan menggunakan Google Pengelola Tag. Setelan ini dapat diaktifkan di akun Google Pengelola Tag Anda hari ini.

Kehilangan data tidak bisa dihindari

Untuk mengatasi ini, Google akan menggunakan model konversi, otomatisasi, dan pembelajaran mesin akan membantu memberikan pengukuran yang aman terhadap privasi. Wawasan akan tersedia di Google Analytics G4A meskipun persetujuan tidak tersedia. Google telah menjanjikan pelaporan langsung dan akurat dengan ini.

YouTube, Temukan, dan Aplikasi.

Ada sejumlah pengumuman baru yang dibuat tentang YouTube.

Pelaporan model atribusi akan diperbarui untuk menampilkan poin kontak YouTube dan Display di jalur konversi. Atribusi Berdasarkan Data juga akan berfungsi di Display dan YouTube.

Tampilkan buku terlaris teratas di samping iklan Anda: Umpan Google Merchant Center Anda akan segera dapat dihubungkan ke kampanye tindakan video dan iklan penemuan untuk menampilkan produk Anda bersama iklan Anda.

Google merilis alat produksi audio dinamis baru untuk membantu pengiklan membuat iklan audio berkualitas

Pencocokan pelanggan sedang tersedia untuk lebih banyak pengiklan.

Akhir tahun ini, pemirsa akan diperluas ke semua mitra inventaris TV yang terhubung untuk memungkinkan pengiklan terhubung secara lebih efektif dengan streamer.

Otomatisasi dan Wawasan

Perubahan pada otomatisasi akan terus berlanjut. Google melaporkan bahwa 80% pengiklan sekarang menggunakan penawaran pintar dalam akun Google Ads mereka.

Perubahan pada jenis pencocokan kata kunci telah dirancang dengan mempertimbangkan performa dan Smart bidding . Untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat, Google menyarankan pengiklan untuk menggunakan Iklan Penelusuran Responsif dengan kata kunci Pencocokan Luas dan Smart Bidding. Buat satu Iklan Penelusuran Responsif yang luar biasa dengan 4 ekstensi iklan dan sertakan ekstensi iklan gambar yang sekarang sudah keluar dari versi beta.

Pencocokan frasa telah diubah untuk melengkapi perubahan pada pencocokan luas dan smart bidding. Pencocokan frasa menjangkau lebih banyak penelusuran yang tepat bila dikombinasikan dengan smart bidding.

Pemahaman Google tentang tema pencarian telah ditingkatkan untuk membuatnya lebih relevan dengan kata kunci dan iklan Anda.

Wawasan – Lebih baik dan lebih otomatis

Membangun tab wawasan baru yang diluncurkan di Google Ads baru-baru ini, Google berjanji untuk merilis wawasan otomatis lebih lanjut untuk mempermudah menjelajahi tren yang terkait dengan bisnis Anda.

Di Google 15% pencarian, setiap hari adalah hal baru. Dengan mengingat hal ini, Google secara aktif berupaya membagikan wawasan waktu nyata yang lebih baik tentang tren vertikal industri serta kinerja iklan dan produk Anda.

Perkiraan permintaan juga akan dirilis dalam 90 hari ke depan untuk mempersiapkan kampanye Anda menghadapi peluang yang menuju ke arah Anda.

Wawasan yang lebih baik untuk kampanye Google Performance Max akan diberikan. Google telah mendengarkan masukan dari pengiklan yang menjalankan format kampanye ini. Akses kampanye beta Google Performance Max akan diperluas ke lebih banyak agensi pada tahun 2021

Skor pengoptimalan

Menggunakan skor pengoptimalan Anda untuk tetap mengikuti semua rekomendasi akun yang tersedia akan membantu Anda meningkatkan kinerja terbaik dari akun Anda.

perdagangan elektronik

Dengan pertumbuhan pencarian ritel tiga kali lipat pada tahun 2020 dibandingkan dengan 2019, Google mengumumkan serangkaian fitur baru untuk membantu pengiklan dalam ruang eCommerce pada tahun 2021.

Halaman Penawaran

Pencarian kode diskon meningkat 50% di Google tahun lalu. Halaman hasil penawaran Google baru akan diluncurkan akhir tahun ini. Pembeli akan dapat menemukan penawaran paling populer.

Harga loyalitas dan manfaat di Google Shopping

Pengiklan akan dapat menautkan manfaat dan harga program loyalitas mereka kepada pembeli di Google. Ini akan memungkinkan Anda untuk dapat menarik orang baru untuk bergabung dengan skema loyalitas Anda.

Laporan daya saing harga di Google Merchant Center

Laporan harga yang baru saja diluncurkan ini akan memungkinkan Anda untuk membandingkan daya saing harga Anda dari waktu ke waktu terhadap pesaing Anda. Anda dapat melihat harga mana yang mendapatkan klik dan memahami potensi untuk meningkatkan visibilitas Anda dengan mengubah harga.

Lebih banyak pengalaman produk Augmented reality

Pengalaman augmented reality diluncurkan tahun lalu untuk Produk Make-Up untuk lipstik dan eye shadow. Foundation akan ditambahkan ke kit AR akhir tahun ini. Pengalaman AR Clothing akan diluncurkan sehingga konsumen dapat melihat bagaimana produk cocok untuk beragam orang juga.

Mengizinkan pelanggan untuk memilih perusahaan yang mereka identifikasi

71% konsumen lebih suka membeli dari perusahaan yang sejalan dengan nilai-nilai mereka. Untuk membantu pembeli melakukannya, Google memperluas atribut yang dapat diidentifikasi oleh bisnis sebagai atribut di tab belanja. Atribut afinitas bisnis akan mencakup:

• Dipimpin wanita
• Milik orang kulit hitam
• Dan komunitas lain yang kurang terwakili

Jual di Google Lebih Mudah untuk Pedagang di Woocommerce, Go-Daddy, dan Square

Integrasi sedang dikembangkan untuk membantu pengiklan menggunakan Woocommerce, Go-Daddy, dan daftar produk Square di Google Merchant Center dan memamerkan produk di Google Shopping. Ini merupakan inovasi yang akan dikembangkan nantinya pada tahun 2021.

Google Bermitra dengan Shopify untuk menghadirkan fitur pembayaran Shop Pay

Google's Shop Pay adalah salah satu metode pembayaran tercepat di internet. Tingkat konversi 2x tingkat konversi checkout biasa. Google bermitra dengan Shopify untuk memungkinkan situs Shopify menggunakan Shop Pay.

Tiga tren utama

Sebagian besar perubahan yang diumumkan di Google Marketing Live dapat dikategorikan dalam 3 tren utama:

1. Pandemi telah mempercepat perubahan perilaku yang cepat seperti pergeseran volume pencarian
2. Orang-orang membutuhkan lebih banyak bantuan daripada sebelumnya untuk menavigasi kompleksitas pilihan seperti perjalanan pembelian yang semakin kompleks.
3. Orang-orang menginginkan dunia digital yang terbuka dan terjangkau dengan iklan relevan yang menghormati privasi mereka. 69% responden percaya jumlah data pribadi yang dikumpulkan menyulitkan mereka untuk mengumpulkan privasi mereka.

Ini hanyalah pandangan singkat tentang beberapa perubahan dan fitur baru yang diumumkan yang akan segera hadir di Google Ads dan ekosistem Google, tetapi, secara keseluruhan pesannya jelas.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pengumuman di Google Marketing Live 2021, sebaiknya tonton rekaman sesuai permintaan untuk mengetahui tentang perubahan yang akan datang.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami.