Google Marketing Live 2021 - Key Takeaways
نشرت: 2021-07-19تم عقد Google Marketing Live 2021 في 27 مايو 2021. كما هو الحال دائمًا ، كان هناك عدد من الإعلانات الرئيسية التي ستؤثر على مستقبل التسويق في عام 2021 وما بعده. نلقي نظرة على بعض التغييرات الرئيسية المعلنة.
البناء من أجل عالم آمن للخصوصية
كان عام 2020 عامًا لا مثيل له مع التأثير العالمي الصعب للوباء. في 3 أشهر ، كان هناك نمو في التجارة الإلكترونية لمدة 10 سنوات في الولايات المتحدة وشهد المعلنون في جميع أنحاء العالم تحولًا في سلوك المستخدم.
هذا العام ، سنرى أن Covid تستمر في إحداث تأثير ، ولكن بالنسبة للمعلنين والمستخدمين ، فإن موضوع الخصوصية سيهيمن أيضًا على المشهد. لقد سيطر بالتأكيد على حدث Google Marketing Live لهذا العام ، مع نسج الموضوع خلال المحادثات المختلفة.
بدأت Google بالتركيز على الخصوصية أولاً على IOS 14.5 من Apple ، وكانت Google حريصة على إثبات أنها ملتزمة أيضًا بإعادة عناصر التحكم في الخصوصية إلى المستخدم في حدث Marketing Live لهذا العام.
مع قول 81٪ من الأشخاص إن المخاطر المحتملة التي يواجهونها فيما يتعلق بالبيانات التي تم جمعها عنهم تفوق بكثير الفوائد الواردة في استطلاع حديث لـ Google ، فمن الواضح أن Google والصناعة بشكل عام بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد لاستعادة ثقة المستخدم.
ماذا قال جوجل عن الخصوصية
عندما تنتهي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث العام المقبل ، فقد وعدت Google بعدم استبدالها ببدائل يمكن التعرف عليها من قبل المستخدم.
بيانات الطرف الأول هي المفتاح
تحدثت Google عن كيفية حاجتنا لاستخدام بيانات الطرف الأول المتفق عليها. نصحت Google المعلنين ببناء أساس لبيانات الطرف الأول الآن من خلال تطوير خطة لجمع واستخدام بيانات الطرف الأول الموافق عليها.
تلتزم Google بالتقنية الجديدة التي تعطي الأولوية للخصوصية
سيساعد وضع حماية خصوصية Google Chrome المطورين على اختبار الموافقة على الخصوصية والبيانات. تم إصدار وضع موافقة Google أيضًا في عام 2020 لبرنامج Google Tag Manager. يمكن تقديم وضع الموافقة باستخدام Google Tag Manager. يمكن تمكين هذه الإعدادات في حساب Google Tag Manager اليوم.
فقدان البيانات أمر لا مفر منه
لمواجهة هذا ، ستستخدم Google التحويلات النموذجية ، وسيساعد الأتمتة والتعلم الآلي في توفير قياس آمن للخصوصية. ستكون الإحصاءات متاحة في Google Analytics G4A حتى في حالة عدم توفر الموافقة. لقد وعدت Google بإعداد تقارير واضحة ودقيقة مع هذا.
YouTube والاكتشاف والتطبيقات.
كان هناك عدد من الإعلانات الجديدة التي تم إصدارها بخصوص موقع YouTube.
سيتم تحديث تقارير نموذج الإحالة لعرض نقاط اتصال YouTube والشبكة الإعلانية في مسار التحويل. ستعمل الإحالة المستندة إلى البيانات أيضًا على الشبكة الإعلانية و YouTube.
اعرض أفضل الكتب مبيعًا بجانب إعلاناتك: سيكون من الممكن قريبًا ربط خلاصة Google Merchant Center بحملات إجراءات الفيديو وإعلانات الاكتشاف لعرض منتجاتك جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك.
تطلق Google أداة إنتاج صوت ديناميكي جديدة لمساعدة المعلنين على إنشاء إعلانات صوتية عالية الجودة
يتم توفير مطابقة العملاء لمزيد من المعلنين.
في وقت لاحق من هذا العام ، سيتم توسيع نطاق الجماهير ليشمل جميع شركاء مخزون التلفزيون المتصلين للسماح للمعلنين بالاتصال بشكل أكثر فعالية مع جهات البث.
الأتمتة والرؤى
سوف تستمر التغييرات على الأتمتة بوتيرة سريعة. ذكرت Google أن 80 ٪ من المعلنين يستخدمون الآن عروض الأسعار الذكية في حساب إعلانات Google الخاص بهم.
تم تصميم التغييرات على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مع وضع الأداء وعروض الأسعار الذكية في الاعتبار. لتقديم إعلانات مخصصة للمستخدم المناسب في الوقت المناسب ، نصحت Google المُعلنين باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية. قم بإنشاء إعلان بحث متجاوب ممتاز مع 4 إضافات للإعلان وقم بتضمين إضافات إعلانات مصورة خارج الإصدار التجريبي الآن.
تم تغيير مطابقة العبارة لاستكمال التغييرات التي تم إجراؤها على المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية. تصل مطابقة العبارة إلى المزيد من عمليات البحث الصحيحة عند دمجها مع عروض الأسعار الذكية.
تم تحسين فهم Google لموضوعات البحث لجعلها أكثر صلة بكلماتك الرئيسية وإعلاناتك.
رؤى - أفضل وأكثر آلية
بناءً على علامة تبويب الإحصاءات الجديدة التي تم إطلاقها في إعلانات Google مؤخرًا ، وعدت Google بإصدار المزيد من الإحصاءات الآلية لتسهيل استكشاف الاتجاهات المتعلقة بنشاطك التجاري.
15٪ من عمليات البحث على Google كل يوم جديدة تمامًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تعمل Google بنشاط على مشاركة رؤى أفضل في الوقت الفعلي حول الاتجاهات الرأسية للصناعة وأداء الإعلانات والمنتج.
سيتم أيضًا إصدار توقعات الطلب في الـ 90 يومًا القادمة لإعداد حملاتك للفرص في طريقك.
سيتم توفير رؤى أفضل لحملات Google Performance Max . استمعت Google إلى تعليقات المعلنين الذين يشغلون تنسيق الحملة هذا. سيتم توسيع الوصول إلى حملات Google Performance Max التجريبية ليشمل المزيد من الوكالات في عام 2021
نتيجة التحسين
سيساعدك استخدام نقاط التحسين الخاصة بك للبقاء على اطلاع بجميع توصيات الحساب المتاحة في الاستفادة من أفضل أداء من حسابك.
التجارة الإلكترونية
مع نمو بحث التجزئة ثلاث مرات في عام 2020 مقارنة بعام 2019 ، أعلنت Google عن مجموعة من الميزات الجديدة لمساعدة المعلنين في مساحة التجارة الإلكترونية في عام 2021.
صفحة الصفقات
زادت عمليات البحث عن رموز الخصم بنسبة 50٪ على Google العام الماضي. سيتم إطلاق صفحة جديدة لنتائج صفقات Google في وقت لاحق من هذا العام. سيتمكن المتسوقون من اكتشاف الصفقات الأكثر رواجًا.
أسعار وفوائد الولاء على Google Shopping
سيتمكن المعلنون من ربط مزايا برنامج الولاء وأسعاره بالمتسوقين على Google. سيسمح لك ذلك بإغراء أشخاص جدد للانضمام إلى مخطط الولاء الخاص بك.
تقرير تنافسية الأسعار في Google Merchant Center
سيسمح لك تقرير التسعير الذي تم إطلاقه مؤخرًا بقياس قدرتك التنافسية السعرية بمرور الوقت مقابل منافسيك. يمكنك معرفة الأسعار التي تحصل على نقرات وفهم إمكانية تحسين ظهورك عن طريق تغيير الأسعار.
المزيد من تجارب منتجات الواقع المعزز
تم إطلاق تجربة الواقع المعزز العام الماضي لمنتجات مكياج لأحمر الشفاه وظلال العيون. ستتم إضافة الأساس إلى مجموعة AR في وقت لاحق من هذا العام. سيتم طرح تجربة AR Clothing حتى يتمكن المستهلكون من رؤية مدى ملاءمة المنتجات لمجموعة متنوعة من الأشخاص أيضًا.
السماح للعملاء باختيار الشركات التي يتعاملون معها
يفضل 71٪ من المستهلكين الشراء من الشركات التي تتوافق مع قيمهم. لمساعدة المتسوقين على القيام بذلك ، تعمل Google على توسيع السمات التي يمكن للشركات التعرف عليها كسمات في علامة تبويب التسوق. ستشمل سمات التقارب التجاري ما يلي:
- بقيادة النساء
- المملوكة للسود
- وغيرها من المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا
البيع على Google بسهولة أكبر للتجار على Woocommerce و Go-Daddy و Square
عمليات التكامل قيد التطوير لمساعدة المعلنين الذين يستخدمون منتجات Woocommerce و Go-Daddy و Square في Google Merchant Center وعرض المنتجات على Google Shopping. هذا ابتكار سيتم تطويره لاحقًا في عام 2021.
شراكة Google مع Shopify لتقديم ميزة دفع Shop Pay
Google's Shop Pay هي إحدى أسرع طرق الدفع على الإنترنت. معدل التحويل 2x معدل التحويل النموذجي عند الخروج. تشارك Google مع Shopify للسماح لمواقع Shopify باستخدام Shop Pay.
الاتجاهات الثلاثة الرئيسية
يمكن تصنيف معظم التغييرات التي تم الإعلان عنها في Google Marketing Live ضمن 3 اتجاهات رئيسية:
- سرَّع وباء التحولات السريعة في السلوك مثل التحولات في حجم البحث
- يحتاج الأشخاص إلى مزيد من المساعدة أكثر من أي وقت مضى في التعامل مع تعقيدات الاختيار مثل رحلة الشراء المعقدة بشكل متزايد.
- يريد الناس عالمًا رقميًا مفتوحًا وبأسعار معقولة مع إعلانات ذات صلة تحترم خصوصيتهم. يعتقد 69 ٪ من المستجيبين أن كمية البيانات الشخصية التي يتم جمعها تجعل من الصعب عليهم جمع خصوصيتهم.
كانت هذه مجرد نظرة مختصرة جدًا على بعض التغييرات والميزات الجديدة التي تم الإعلان عنها والتي سيتم طرحها قريبًا على إعلانات Google ونظام Google البيئي ، ولكن بشكل عام كانت الرسالة واضحة.
لمعرفة المزيد حول الإعلانات في Google Marketing Live 2021 ، نوصي بشدة بمشاهدة التسجيلات عند الطلب للتعرف على التغييرات القادمة.
إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في الاتصال بنا.