Google Marketing Live 2021 – Points clés à retenir

Google Marketing Live 2021 a eu lieu le 27 mai 2021. Comme toujours, il y a eu un certain nombre d'annonces clés qui influenceront l'avenir du marketing en 2021 et au-delà. Nous examinons quelques-uns des principaux changements annoncés.

Bâtir pour un monde sûr pour la confidentialité

2020 a été une année pas comme les autres avec l'impact mondial difficile de la pandémie. En 3 mois, il y a eu 10 ans de croissance du commerce électronique aux États-Unis et les annonceurs du monde entier ont connu un changement de comportement des utilisateurs.

Cette année, nous verrons Covid continuer à avoir un impact, mais pour les annonceurs et les utilisateurs, le sujet de la confidentialité dominera également la scène. Il a certainement dominé l'événement Google Marketing Live de cette année, avec le thème tissé à travers les différentes conférences.

Lancé par l'accent mis par Apple sur la confidentialité d'IOS 14.5, Google a tenu à démontrer qu'il s'engage lui aussi à redonner le contrôle de la confidentialité à l'utilisateur lors de l'événement Marketing Live de cette année.

Avec 81 % des personnes déclarant que les risques potentiels auxquels elles sont confrontées concernant les données collectées à leur sujet dépassent de loin les avantages d'une récente enquête Google, il est clair que Google et l'industrie dans son ensemble doivent faire plus pour regagner la confiance des utilisateurs.

Ce que Google a dit sur la confidentialité

Lorsque les cookies tiers prendront fin l'année prochaine, Google a promis de ne pas les remplacer par des alternatives identifiables par l'utilisateur.

Les données de première partie sont essentielles

Google a expliqué comment nous devons utiliser les données de première partie autorisées. Google a conseillé aux annonceurs de créer dès maintenant une base pour les données first party en élaborant un plan de collecte et d'utilisation des données first party consentantes.

Google s'engage pour une nouvelle technologie qui donne la priorité à la confidentialité

Un bac à sable de confidentialité Google Chrome aidera les développeurs à tester la confidentialité et le consentement des données. Le mode Google Consent a également été publié en 2020 pour Google Tag Manager. Le mode de consentement peut être introduit à l'aide de Google Tag Manager. Ces paramètres peuvent être activés dans votre compte Google Tag Manager dès aujourd'hui.

La perte de données est inévitable

Pour contrer cela, Google utilisera des conversions modélisées, l'automatisation et l'apprentissage automatique pour fournir des mesures sûres pour la confidentialité. Les informations seront disponibles dans Google Analytics G4A même lorsque le consentement n'est pas disponible. Google a promis des rapports simples et précis avec cela.

YouTube, Discover et applications.

Il y a eu un certain nombre de nouvelles annonces concernant YouTube.

Les rapports sur le modèle d'attribution seront mis à jour pour afficher les points de contact YouTube et Display dans le chemin de conversion. L'attribution basée sur les données fonctionnera également sur Display et YouTube.

Affichez les meilleures ventes à côté de vos annonces : il sera bientôt possible de connecter votre flux Google Merchant Center à des campagnes d'action vidéo et à des annonces de découverte pour présenter vos produits à côté de vos annonces.

Google lance un nouvel outil de production audio dynamique pour aider les annonceurs à créer des publicités audio de qualité

Le ciblage par liste de clients est mis à la disposition d'un plus grand nombre d'annonceurs.

Plus tard cette année, les audiences seront étendues à tous les partenaires d'inventaire de téléviseurs connectés pour permettre aux annonceurs de se connecter plus efficacement avec les streamers.

Automatisation et informations

Les changements apportés à l'automatisation se poursuivront à un rythme soutenu. Google a signalé que 80 % des annonceurs utilisaient désormais les enchères intelligentes dans leur compte Google Ads.

Les modifications apportées aux types de correspondance des mots clés ont été conçues en tenant compte des performances et des enchères intelligentes. Pour diffuser des annonces personnalisées au bon utilisateur au bon moment, Google a conseillé aux annonceurs d'utiliser des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des mots clés en requête large et des stratégies d'enchères intelligentes. Créez une excellente annonce Responsive Search avec 4 extensions d'annonces et incluez des extensions d'annonces illustrées qui ne sont plus en version bêta.

La correspondance d'expression a changé pour compléter les modifications apportées à la requête large et aux enchères intelligentes. La correspondance d'expression atteint un plus grand nombre de bonnes recherches lorsqu'elle est associée aux enchères intelligentes.

La compréhension par Google des thèmes de recherche a été améliorée pour les rendre plus pertinents par rapport à vos mots-clés et publicités.

Insights – Mieux et plus automatisé

S'appuyant sur le nouvel onglet d'informations lancé récemment dans Google Ads, Google a promis de publier d'autres informations automatisées pour faciliter l'exploration des tendances liées à votre entreprise.

Sur Google 15% des recherches, chaque jour sont inédits. Dans cet esprit, Google s'efforce activement de partager de meilleures informations en temps réel sur les tendances verticales du secteur, ainsi que sur les performances de votre publicité et de vos produits.

Les prévisions de la demande seront également publiées dans les 90 prochains jours pour préparer vos campagnes aux opportunités qui se présentent à vous.

De meilleures informations pour les campagnes Google Performance Max seront fournies. Google a écouté les commentaires des annonceurs utilisant ce format de campagne. L'accès aux campagnes bêta de Google Performance Max sera étendu à davantage d'agences en 2021

Note d'optimisation

L'utilisation de votre taux d'optimisation pour rester au courant de toutes les recommandations de compte disponibles vous aidera à tirer parti des meilleures performances de votre compte.

commerce électronique

Avec une croissance de la recherche dans le commerce de détail trois fois supérieure en 2020 par rapport à 2019, Google a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs dans l'espace du commerce électronique en 2021.

Page des offres

Les recherches de codes de réduction ont augmenté de 50 % sur Google l'année dernière. Une nouvelle page de résultats Google Deals sera lancée plus tard cette année. Les acheteurs pourront découvrir les offres les plus populaires.

Tarifs et avantages fidélité sur Google Shopping

Les annonceurs pourront lier les avantages et les prix de leur programme de fidélité aux acheteurs sur Google. Cela vous permettra d'inciter de nouvelles personnes à rejoindre votre programme de fidélité.

Rapport sur la compétitivité des prix dans Google Merchant Center

Ce rapport sur les prix récemment lancé vous permettra de comparer votre compétitivité des prix au fil du temps par rapport à vos concurrents. Vous pouvez voir quels prix génèrent des clics et comprendre le potentiel d'amélioration de votre visibilité en modifiant les prix.

Plus d'expériences de produits de réalité augmentée

Expérience de réalité augmentée lancée l'année dernière pour les produits de maquillage pour les rouges à lèvres et les ombres à paupières. Foundation doit être ajouté au kit AR plus tard cette année. Une expérience AR Clothing sera déployée afin que les consommateurs puissent également voir comment les produits s'adaptent à un ensemble diversifié de personnes.

Permettre aux clients de sélectionner les entreprises auxquelles ils s'identifient

71% des consommateurs préfèrent acheter auprès d'entreprises qui correspondent à leurs valeurs. Pour aider les acheteurs à le faire, Google étend les attributs auxquels les entreprises peuvent s'identifier en tant qu'attributs de l'onglet Shopping. Les attributs d'affinité commerciale incluront :

• Mené par des femmes
• Appartenant à des Noirs
• Et d'autres communautés sous-représentées

Vendez plus facilement sur Google pour les marchands sur Woocommerce, Go-Daddy et Square

Des intégrations sont en cours de développement pour aider les annonceurs utilisant Woocommerce, Go-Daddy et Square à lister les produits dans Google Merchant Center et à présenter leurs produits sur Google Shopping. C'est une innovation qui sera développée plus tard en 2021.

Google s'associe à Shopify pour offrir la fonctionnalité de paiement Shop Pay

Shop Pay de Google est l'un des modes de paiement les plus rapides sur Internet. Taux de conversion 2x le taux de conversion de caisse typique. Google s'associe à Shopify pour permettre aux sites Shopify d'utiliser Shop Pay.

Les trois grandes tendances

La plupart des changements annoncés dans Google Marketing Live peuvent être classés sous 3 grandes tendances :

1. La pandémie a accéléré les changements rapides de comportement tels que les changements dans le volume de recherche
2. Les gens ont plus que jamais besoin d' aide pour naviguer dans la complexité des choix , comme le parcours d'achat de plus en plus complexe.
3. Les gens veulent un monde numérique ouvert et abordable avec des publicités pertinentes qui respectent leur vie privée. 69 % des personnes interrogées pensent que la quantité de données personnelles collectées rend difficile la collecte de leur vie privée.

Ce n'était qu'un bref aperçu de quelques-uns des changements et des nouvelles fonctionnalités annoncés qui arriveront bientôt dans Google Ads et l'écosystème Google, mais, dans l'ensemble, le message était clair.

Pour en savoir plus sur les annonces du Google Marketing Live 2021, nous vous recommandons vivement de regarder les enregistrements à la demande pour connaître les changements à venir.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter.