Google Marketing Live 2021 - основные выводы

Google Marketing Live 2021 состоялся 27 мая 2021 года. Как всегда, был сделан ряд ключевых объявлений, которые повлияют на будущее маркетинга в 2021 году и в последующий период. Мы рассмотрим некоторые из объявленных ключевых изменений.

Создание мира, безопасного для конфиденциальности

2020 год был годом, не похожим ни на какой другой, с серьезными глобальными последствиями пандемии. За 3 месяца рост электронной коммерции в США составил 10 лет, и рекламодатели во всем мире испытали сдвиг в поведении пользователей.

В этом году мы увидим, что Covid продолжит оказывать влияние, но для рекламодателей и пользователей тема конфиденциальности также будет доминировать. Он определенно доминировал в мероприятии Google Marketing Live в этом году, и его тема отражалась во всех выступлениях.

Вдохновленный акцентом Apple на конфиденциальность IOS 14.5, Google стремился продемонстрировать, что они также стремятся вернуть контроль конфиденциальности пользователю на мероприятии Marketing Live в этом году.

81% людей заявили, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются в отношении собранных о них данных, намного перевешивают преимущества, полученные в недавнем опросе Google, очевидно, что Google и отрасли в целом необходимо сделать больше, чтобы вернуть доверие пользователей.

Что Google сказал о конфиденциальности

Когда в следующем году сторонние файлы cookie закончатся, Google пообещал не заменять их на альтернативные, идентифицируемые пользователем.

Собственные данные - ключ к успеху

Google рассказал о том, как нам нужно использовать согласованные собственные данные. Google посоветовал рекламодателям создать основу для собственных данных прямо сейчас, разработав план сбора и использования данных с согласия первых сторон.

Google стремится к новым технологиям, которые ставят во главу угла конфиденциальность.

Песочница конфиденциальности Google Chrome поможет разработчикам проверить конфиденциальность и согласие на передачу данных. Режим согласия Google также был выпущен в 2020 году для Диспетчера тегов Google. Режим согласия можно ввести с помощью Диспетчера тегов Google. Эти настройки можно включить в своем аккаунте Диспетчера тегов Google прямо сейчас.

Потеря данных неизбежна

Чтобы противостоять этому, Google будет использовать моделируемые конверсии, а автоматизация и машинное обучение помогут обеспечить безопасное измерение. Статистика будет доступна в Google Analytics G4A, даже если согласие недоступно. Google пообещал, что это будет прямая и точная отчетность.

YouTube, Discover и приложения.

Был сделан ряд новых анонсов относительно YouTube.

Отчетность модели атрибуции будет обновлена, чтобы отображать точки взаимодействия YouTube и Display в пути конверсии. Атрибуция на основе данных также будет работать в контекстно-медийной сети и на YouTube.

Показывайте лучшие бестселлеры рядом с вашими объявлениями. Скоро появится возможность связать ваш фид Google Merchant Center с видео-кампаниями и объявлениями Discovery, чтобы демонстрировать свои продукты вместе с объявлениями.

Google выпускает новый инструмент для создания динамического звука, чтобы помочь рекламодателям создавать качественную аудиорекламу.

Список электронных адресов становится доступным для большего числа рекламодателей.

Позже в этом году аудитория будет расширена за счет всех партнеров по подключению ТВ-ресурсов, чтобы рекламодатели могли более эффективно взаимодействовать со стримерами.

Автоматизация и аналитика

Изменения в автоматизации будут продолжаться быстрыми темпами. Google сообщил, что 80% рекламодателей теперь используют интеллектуальное назначение ставок в своих аккаунтах Google Рекламы.

Изменения типов соответствия ключевых слов были разработаны с учетом эффективности и интеллектуального назначения ставок . Чтобы показывать персонализированную рекламу нужному пользователю в нужное время, Google посоветовал рекламодателям использовать адаптивные поисковые объявления с ключевыми словами с широким соответствием и интеллектуальное назначение ставок. Создайте одно отличное объявление с адаптивным поиском с 4 расширениями и включите расширения для графических объявлений, бета-версия которых уже вышла.

Фразовое соответствие было изменено в дополнение к широкому соответствию и интеллектуальному назначению ставок. В сочетании с интеллектуальным назначением ставок фразовое соответствие позволяет получить больше результатов.

Понимание Google тем поиска было улучшено, чтобы сделать их более релевантными для ваших ключевых слов и объявлений.

Статистика - лучше и автоматизированнее

Основываясь на новой вкладке аналитики, недавно запущенной в Google Рекламе, Google пообещал выпустить дополнительную автоматическую аналитику, чтобы упростить изучение тенденций, связанных с вашим бизнесом.

В Google 15% запросов каждый день совершенно новые. Помня об этом, Google активно работает над тем, чтобы в режиме реального времени делиться более точной информацией о вертикальных отраслевых тенденциях, а также о вашей рекламе и эффективности продуктов.

Прогнозы спроса также будут опубликованы в ближайшие 90 дней, чтобы подготовить ваши кампании к возможностям, которые появятся у вас на пути.

Будет предоставлено более полное представление о кампаниях Google Performance Max . Google прислушивается к отзывам рекламодателей, использующих этот формат кампании. Доступ к бета-кампаниям Google Performance Max будет расширен для большего числа агентств в 2021 году.

Оценка оптимизации

Использование вашего показателя оптимизации, чтобы оставаться на вершине всех доступных рекомендаций по аккаунту, поможет вам добиться максимальной эффективности от вашего аккаунта.

электронная коммерция

В связи с трехкратным ростом поиска в розничной торговле в 2020 году по сравнению с 2019 годом, Google анонсировал ряд новых функций, которые помогут рекламодателям в сфере электронной коммерции в 2021 году.

Страница сделок

В прошлом году количество поисковых запросов с кодами скидки в Google увеличилось на 50%. Позднее в этом году будет запущена новая страница результатов сделок Google. Покупатели смогут найти самые популярные предложения.

Цены и преимущества лояльности в Google Покупках

Рекламодатели смогут связать преимущества своей программы лояльности и цены с покупателями в Google. Это позволит вам побудить новых людей присоединиться к вашей схеме лояльности.

Отчет о ценовой конкурентоспособности в Google Merchant Center

Этот недавно выпущенный отчет о ценах позволит вам со временем сравнить вашу ценовую конкурентоспособность с конкурентами. Вы можете видеть, по каким ценам получают клики, и понимать, как можно улучшить свою видимость, изменив цены.

Больше впечатлений от продуктов с дополненной реальностью

Опыт дополненной реальности был запущен в прошлом году для средств макияжа для губной помады и теней для век. Позже в этом году в комплект дополненной реальности будет добавлен фундамент. Будет реализована возможность использования одежды с дополненной реальностью, чтобы потребители могли видеть, как товары подходят для самых разных людей.

Позволяет клиентам выбирать компании, с которыми они идентифицируют себя

71% потребителей предпочитают покупать у компаний, которые соответствуют их ценностям. Чтобы помочь покупателям в этом, Google расширяет атрибуты, которые компании могут идентифицировать как атрибуты на вкладке покупок. Атрибуты бизнес-сходства будут включать:

• Под руководством женщин
• Принадлежащий черным
• И другие недостаточно представленные сообщества

Продавайте в Google проще для продавцов в Woocommerce, Go-Daddy и Square

Интеграция находится в стадии разработки, чтобы помочь рекламодателям, использующим Woocommerce, Go-Daddy и Square, размещать продукты в Google Merchant Center и демонстрировать продукты в Google Покупках. Это нововведение, которое будет разработано позже, в 2021 году.

Партнерство Google с Shopify для предоставления функции оплаты Shop Pay

Google Shop Pay - один из самых быстрых способов оплаты в Интернете. Коэффициент конверсии Стандартный коэффициент конверсии при оформлении заказа в 2 раза. Google сотрудничает с Shopify, чтобы позволить сайтам Shopify использовать Shop Pay.

Три основных направления

Большинство изменений, объявленных в Google Marketing Live, можно разделить на 3 основные тенденции:

1. Пандемия ускорила быстрые изменения в поведении, такие как изменение объема поиска.
2. Людям требуется больше, чем когда-либо, помощь в преодолении сложностей выбора, таких как все более сложный путь покупки.
3. Людям нужен открытый и доступный цифровой мир с релевантной рекламой , уважающей их конфиденциальность. 69% респондентов считают, что объем собранных персональных данных затрудняет сбор их конфиденциальности.

Это был лишь краткий обзор некоторых из анонсированных изменений и новых функций, которые скоро появятся в Google Рекламе и экосистеме Google, но в целом идея была ясной.

Чтобы узнать больше об объявлениях на Google Marketing Live 2021, мы настоятельно рекомендуем посмотреть записи по запросу, чтобы узнать о предстоящих изменениях.

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам.