Google Marketing Live 2021 - Principais vantagens

O Google Marketing Live 2021 ocorreu em 27 de maio de 2021. Como sempre, houve uma série de anúncios importantes que influenciarão o futuro do marketing em 2021 e além. Damos uma olhada em algumas das principais mudanças anunciadas.

Construindo para um mundo seguro de privacidade

2020 foi um ano como nenhum outro com o impacto global desafiador da pandemia. Em 3 meses, houve 10 anos de crescimento do comércio eletrônico nos EUA e os anunciantes em todo o mundo experimentaram uma mudança no comportamento do usuário.

Este ano, veremos a Covid continuar a causar impacto, mas para anunciantes e usuários, o tópico de privacidade também dominará o cenário. Certamente dominou o evento Google Marketing Live deste ano, com o tema tecido ao longo das diferentes palestras.

Iniciado pelo foco em privacidade IOS 14.5 da Apple, o Google fez questão de demonstrar que eles também estão empenhados em devolver os controles de privacidade ao usuário no evento Marketing Live deste ano.

Com 81% das pessoas dizendo que os riscos potenciais que enfrentam em relação aos dados coletados sobre elas superam em muito os benefícios em uma pesquisa recente do Google, está claro que o Google e a indústria em geral precisam fazer mais para reconquistar a confiança do usuário.

O que o Google disse sobre privacidade

Quando os cookies de terceiros terminarem no próximo ano, o Google prometeu não substituí-los por alternativas identificáveis ​​pelo usuário.

Dados primários são essenciais

O Google falou sobre como precisamos usar dados originais autorizados. O Google aconselhou os anunciantes a criar uma base para dados primários agora, desenvolvendo um plano para coletar e usar dados primários consentidos.

O Google está comprometido com novas tecnologias que priorizam a privacidade

Uma sandbox de privacidade do Google Chrome ajudará os desenvolvedores a testar a privacidade e o consentimento de dados. O modo de consentimento do Google também foi lançado em 2020 para o Gerenciador de tags do Google. O modo de consentimento pode ser introduzido usando o Gerenciador de tags do Google. Essas configurações podem ser ativadas em sua conta do Gerenciador de tags do Google hoje.

A perda de dados é inevitável

Para contrariar isso, o Google usará conversões modeladas, automação e aprendizado de máquina para ajudar a fornecer uma medição segura para a privacidade. Os insights estarão disponíveis no Google Analytics G4A mesmo quando o consentimento não estiver disponível. O Google prometeu relatórios diretos e precisos com isso.

YouTube, Discover e Apps.

Houve uma série de novos anúncios feitos em relação ao YouTube.

Os relatórios do modelo de atribuição serão atualizados para mostrar os pontos de contato do YouTube e da Rede de Display no caminho de conversão. A atribuição baseada em dados também funcionará na Rede de Display e no YouTube.

Mostre os mais vendidos ao lado de seus anúncios: em breve será possível conectar seu feed do Google Merchant Center a campanhas de ação em vídeo e anúncios discovery para exibir seus produtos junto com seus anúncios.

O Google está lançando uma nova ferramenta dinâmica de produção de áudio para ajudar os anunciantes a criar anúncios de áudio de qualidade

A correspondência do cliente está sendo disponibilizada para mais anunciantes.

Ainda este ano, o público será expandido para todos os parceiros de inventário de TV conectada para permitir que os anunciantes se conectem de forma mais eficaz com os streamers.

Automação e Insights

As mudanças na automação continuarão em um ritmo. O Google informou que 80% dos anunciantes agora usam lances inteligentes em suas contas do Google Ads.

As alterações nos tipos de correspondência de palavras-chave foram projetadas tendo em mente o desempenho e os Lances inteligentes . Para entregar anúncios personalizados ao usuário certo no momento certo, o Google aconselhou os anunciantes a usar anúncios de pesquisa responsivos com palavras-chave de correspondência ampla e Lances inteligentes. Crie um anúncio de pesquisa responsivo excelente com 4 extensões de anúncio e inclua extensões de anúncio de imagem que agora estão fora da versão beta.

A correspondência de frase foi alterada para complementar as alterações na correspondência ampla e lance inteligente. A correspondência de frase alcança mais pesquisas certas quando combinada com o lance inteligente.

A compreensão do Google sobre os temas de pesquisa foi aprimorada para torná-los mais relevantes para suas palavras-chave e anúncios.

Insights - melhores e mais automatizados

Com base na nova guia de insights lançada recentemente no Google Ads, o Google prometeu lançar mais insights automatizados para facilitar a exploração de tendências relacionadas ao seu negócio.

No Google, 15% das pesquisas, todos os dias são novas. Com isso em mente, o Google está trabalhando ativamente para compartilhar melhores insights em tempo real sobre as tendências verticais do setor e seu desempenho de publicidade e produto.

As previsões de demanda também serão divulgadas nos próximos 90 dias para preparar suas campanhas para as oportunidades que estão vindo em sua direção.

Serão fornecidos melhores insights para as campanhas de desempenho máximo do Google . O Google ouviu comentários de anunciantes que executam este formato de campanha. O acesso a campanhas beta do Google Performance Max deve ser expandido para mais agências em 2021

Pontuação de otimização

Usar sua pontuação de otimização para ficar por dentro de todas as recomendações de conta disponíveis ajudará você a aproveitar o melhor desempenho de sua conta.

comércio eletrônico

Com um crescimento de pesquisa de varejo três vezes maior em 2020 em comparação com 2019, o Google anunciou uma série de novos recursos para ajudar os anunciantes no espaço de comércio eletrônico em 2021.

Página de negócios

As pesquisas de código de desconto aumentaram 50% no Google no ano passado. Uma nova página de resultados de negócios do Google será lançada ainda este ano. Os compradores poderão descobrir as ofertas mais populares.

Preço de fidelidade e benefícios no Google Shopping

Os anunciantes poderão vincular os preços e benefícios do programa de fidelidade aos compradores no Google. Isso permitirá que você possa atrair novas pessoas para participar de seu esquema de fidelidade.

Relatório de competitividade de preços no Google Merchant Center

Este relatório de preços lançado recentemente permitirá que você compare sua competitividade de preços ao longo do tempo em relação aos seus concorrentes. Você pode ver quais preços recebem cliques e entender o potencial de melhorar sua visibilidade alterando os preços.

Mais experiências de produtos de realidade aumentada

Experiência de realidade aumentada lançada no ano passado para produtos de maquiagem para batom e sombra. A base será adicionada ao kit de RA ainda este ano. Uma experiência AR Clothing será lançada para que os consumidores possam ver como os produtos se adaptam a um conjunto diversificado de pessoas também.

Permitindo que os clientes selecionem empresas com as quais se identificam

71% dos consumidores preferem comprar de empresas que se alinham aos seus valores. Para ajudar os compradores a fazer isso, o Google está expandindo os atributos com os quais as empresas podem se identificar como atributos na guia de compras. Os atributos de afinidade de negócios incluirão:

• Liderado por mulheres
• Propriedade de negros
• E outras comunidades sub-representadas

Venda no Google com mais facilidade para comerciantes no Woocommerce, Go-Daddy e Square

Integrações estão em desenvolvimento para ajudar os anunciantes que usam Woocommerce, Go-Daddy e Square listam produtos no Google Merchant Center e exibem produtos no Google Shopping. Esta é uma inovação que será desenvolvida ainda em 2021.

Parceria do Google com a Shopify para fornecer o recurso de pagamento Shop Pay

O Shop Pay do Google é um dos métodos de pagamento mais rápidos da internet. Taxa de conversão 2x a taxa de conversão típica de checkout. O Google está fazendo parceria com a Shopify para permitir que os sites da Shopify utilizem o Shop Pay.

As três tendências principais

A maioria das mudanças anunciadas no Google Marketing Live podem ser categorizadas em 3 tendências principais:

1. A pandemia acelerou mudanças rápidas de comportamento , como mudanças no volume de pesquisa
2. As pessoas precisam de mais ajuda do que nunca para navegar pela complexidade das escolhas , como a jornada de compra cada vez mais complexa.
3. As pessoas querem um mundo digital aberto e acessível, com anúncios relevantes que respeitem sua privacidade. 69% dos entrevistados acreditam que a quantidade de dados pessoais coletados torna difícil para eles coletar sua privacidade.

Esta foi apenas uma breve olhada em apenas algumas das mudanças e novos recursos anunciados que em breve chegarão ao Google Ads e ao ecossistema do Google, mas, no geral, a mensagem foi clara.

Para saber mais sobre os anúncios do Google Marketing Live 2021, é altamente recomendável assistir às gravações sob demanda para saber mais sobre as próximas mudanças.

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em nos contatar.