Googleマーケティングライブ2021–重要なポイント

公開: 2021-07-19

Google Marketing Live 2021は2021年5月27日に開催されました。いつものように、2021年以降のマーケティングの将来に影響を与える重要な発表がいくつかありました。 発表された主要な変更のいくつかを見ていきます。

プライバシーの安全な世界のための構築

2020年は、パンデミックの世界的な影響が大きく、他に類を見ない年でした。 3か月で、米国では10年分のeコマースの成長が見られ、世界中の広告主はユーザーの行動に変化を経験しました。

今年は、Covidが引き続き影響を及ぼしますが、広告主とユーザーにとっては、プライバシーのトピックもシーンを支配します。 それは確かに今年のGoogleマーケティングライブイベントを支配し、テーマはさまざまな講演を通して織り込まれました。

AppleのIOS14.5プライバシー第一の焦点から始まったGoogleは、今年のマーケティングライブイベントで、彼らもプライバシー管理をユーザーに戻すことに取り組んでいることを示すことに熱心でした。

最近のGoogle調査では、収集されたデータに関して直面する潜在的なリスクがメリットをはるかに上回っていると回答した人の81％がおり、Googleと業界全体がユーザーの信頼を取り戻すためにさらに多くのことを行う必要があることは明らかです。

グーグルがプライバシーについて言ったこと

サードパーティのCookieが来年終了するとき、Googleはそれらをユーザーが識別できる代替のCookieに置き換えないことを約束しました。

自社データが重要

Googleは、同意された自社データをどのように使用する必要があるかについて話しました。 Googleは、同意した自社データを収集して使用するための計画を立てることにより、今すぐ自社データの基盤を構築するよう広告主にアドバイスしました。

Googleは、プライバシーを優先する新しいテクノロジーに取り組んでいます

Google Chromeのプライバシーサンドボックスは、開発者がプライバシーとデータの同意をテストするのに役立ちます。 Google同意モードも2020年にGoogleタグマネージャー向けにリリースされました。 同意モードは、Googleタグマネージャーを使用して導入できます。 これらの設定は、今すぐGoogle TagManagerアカウントで有効にできます。

データの損失は避けられません

これに対抗するために、Googleはモデル化された変換、自動化を使用し、機械学習はプライバシーに安全な測定を提供するのに役立ちます。 同意が得られない場合でも、GoogleアナリティクスG4Aでインサイトを利用できます。 グーグルはこれで簡単で正確な報告を約束しました。

プライバシー

YouTube、Discover、Apps。

YouTubeに関して多くの新しい発表がありました。

アトリビューションモデルのレポートが更新され、コンバージョンパスにYouTubeとディスプレイのタッチポイントが表示されるようになります。 データドリブンアトリビューションは、ディスプレイとYouTubeでも機能します。

広告と一緒にトップベストセラーを表示する： Google Merchant Centerフィードを動画アクションキャンペーンとディスカバリー広告に接続して、広告と一緒に商品を紹介することがまもなく可能になります。

Googleは、広告主が高品質のオーディオ広告を作成するのに役立つ新しい動的オーディオ制作ツールをリリースしています

カスタマーマッチは、より多くの広告主が利用できるようになっています。

今年後半には、広告主がストリーマーとより効果的に接続できるように、接続されているすべてのTV在庫パートナーにオーディエンスが拡大されます。

自動化と洞察

自動化への変更は、一定のペースで継続されます。 Googleは、広告主の80％が現在Google広告アカウント内でスマート入札を使用していると報告しました。

キーワードのマッチタイプの変更は、パフォーマンスとスマート入札を念頭に置いて設計されています。 パーソナライズされた広告を適切なユーザーに適切なタイミングで配信するために、Googleは広告主に、部分一致キーワードとスマート入札を使用したレスポンシブ検索広告を使用するようアドバイスしました。 4つの広告拡張機能を備えた優れたレスポンシブ検索広告を1つ作成し、現在ベータ版ではない画像広告拡張機能を含めます。

フレーズ一致は、部分一致とスマート入札への変更を補完するために変更されました。 フレーズ一致は、スマート入札と組み合わせると、より多くの適切な検索に到達します。

検索のテーマに対するGoogleの理解が向上し、キーワードや広告との関連性が高まりました。

インサイト–より優れた自動化

最近Google広告内で立ち上げられた新しいインサイトタブに基づいて、Googleはさらに自動化されたインサイトをリリースして、ビジネスに関連するトレンドを簡単に調査できるようにすることを約束しました。

Googleでは検索の15％で、毎日がまったく新しいものです。 これを念頭に置いて、Googleは、業界の垂直的傾向と広告および製品のパフォーマンスに関するより良いリアルタイムの洞察を共有することに積極的に取り組んでいます。

需要予測も今後90日以内に発表され、キャンペーンの準備を整えます。

Google PerformanceMaxキャンペーンに関するより良い洞察が提供されます。 Googleは、このキャンペーン形式を実行している広告主からのフィードバックに耳を傾けてきました。 Google Performance Maxベータキャンペーンへのアクセスは、2021年にさらに多くの代理店に拡大される予定です

最適化スコア

最適化スコアを使用して、利用可能なすべてのアカウントの推奨事項を把握することで、アカウントの最高のパフォーマンスを活用できます。

eコマース

2020年の小売検索数は2019年と比較して3倍に増加し、Googleは2021年にeコマーススペース内の広告主を支援する多数の新機能を発表しました。

電話で椅子に座っている女性

お得なページ

昨年のGoogleでの割引コード検索は50％増加しました。 新しいGoogleの取引結果ページは、今年後半に開始される予定です。 買い物客は最も人気のあるお得な情報を見つけることができます。

Googleショッピングのロイヤルティ価格と特典

広告主は、ポイントプログラムの特典と価格をGoogleの買い物客にリンクすることができます。 これにより、新しい人々をあなたの忠誠スキームに参加させることができます。

Google MerchantCenterの価格競争力レポート

この最近発表された価格レポートを使用すると、競合他社に対する価格競争力を長期にわたってベンチマークできます。 クリックが発生する価格を確認し、価格を変更することで視認性を向上させる可能性を理解できます。

より多くの拡張現実製品体験

口紅とアイシャドウ用のメイクアップ製品のために昨年発売された拡張現実体験。 Foundationは今年後半にARキットに追加される予定です。 消費者が製品が多様な人々にどのように適合するかを確認できるように、 ARClothingエクスペリエンスが展開されます。

顧客が特定する会社を選択できるようにする

消費者の71％は、自分たちの価値観に合った企業から購入することを好みます。 買い物客がそれを行えるように、Googleは企業が[ショッピング]タブの属性として識別できる属性を拡張しています。 ビジネスアフィニティ属性には次のものが含まれます。

  • 女性主導
  • 黒人所有
  • そして他の過小評価されているコミュニティ

Woocommerce、Go-Daddy、Squareの販売者向けにGoogleでより簡単に販売

Woocommerce、Go-Daddy、Squareを使用している広告主がGoogle Merchant Centerで商品を一覧表示し、Googleショッピングで商品を紹介できるようにするための統合が開発中です。 これは、2021年の後半に開発されるイノベーションです。

GoogleがShopifyと提携してShopPay支払い機能を提供

GoogleのShopPayは、インターネット上で最速の支払い方法の1つです。 コンバージョン率通常のチェックアウトコンバージョン率の2倍。 GoogleはShopifyと提携して、ShopifyサイトがShopPayを利用できるようにしています。

3つの主な傾向

Google Marketing Liveで発表された変更のほとんどは、次の3つの主要な傾向に分類できます。

  1. パンデミックは、検索ボリュームの変化など、行動の急速な変化を加速させました
  2. 人々は、ますます複雑になる購入の旅など、選択の複雑さをナビゲートするためにこれまで以上に多くの助けを必要としています。
  3. 人々は、プライバシーを尊重する関連広告を備えた、オープンで手頃な価格のデジタル世界を望んでいます。 回答者の69％は、収集された個人データの量がプライバシーの収集を困難にしていると考えています。

これは、間もなくGoogle広告とGoogleエコシステムに導入される予定の変更点と新機能のほんの一部を簡単に説明したものですが、全体としてメッセージは明確でした。

Google Marketing Live 2021での発表の詳細については、オンデマンドレコーディングを視聴して、今後の変更について確認することを強くお勧めします。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。