2021 年鏈接構建策略：10 多年構建鏈接的洞察

儘管多年來所有“鏈接建設已死”和“只做鏈接賺錢”（不管那是什麼？）帖子，但現在是 2021 年，鏈接仍然像以往一樣重要。

行業研究和案例研究繼續證明反向鏈接和搜索排名之間存在很強的相關性。 我們每天都在與投資鏈接獲取以提高排名和知名度的客戶之間看到這種聯繫。 這是我們最近參與的一個項目，其中鏈接在短短四個月內對排名產生了積極影響：

這個競爭性查詢（根據 Ahrefs 的說法，關鍵字難度為 55）是客戶的優先考慮事項，每月有超過 2,000 次搜索。

很明顯，創建有用、有價值的內容並為相關的、權威的鏈接推廣這些頁面仍然是 2021 年 SEO 成功的秘訣。

由於我已經在其他地方介紹了創建搜索內容的主題，因此我想在這篇文章中重點介紹鏈接獲取。

那麼，哪些鏈接建設策略在 2021 年有效？

在這篇文章中，我想通過分享我們如何在 2021 年在 Page One Power 建立鏈接來回答這個問題。

2021 年的鏈接建設策略

在 Page One Power，十多年來，我們一直為客戶贏得鏈接，有一個總體主題描述了我們如何建立鏈接 -識別和強調價值。

無論利基、客戶或網站如何，我們都能夠確保鏈接的安全，因為我們確定了客戶品牌或網站的一些有價值的東西，然後將該價值推廣到網絡上的相關網站和受眾。

雖然識別和強調價值是我們所有鏈接構建背後的指導理念，但在鏈接構建策略方面，我們的鏈接獲取工作可以分為三種一般策略：

• 資源推廣
• 提及鏈接建設
• 和內容鏈接建設。

我們發現這些策略的規模很大，幾乎所有網站都可以有效地為鏈接執行這些策略中的至少一種。 我將深入探討每種策略，並解釋如何應用價值驅動的方法來有效保護 2021 年及以後的鏈接。

資源推廣

沒有什麼比擁有人們想要鏈接的資源更好的了。 擁有一個獨特、有趣或一流的頁面已經使您在鏈接構建方面處於領先地位。

但是，您仍然需要手動推廣您的資產，以確保願意鏈接的人真正知道它們的存在。 你已經有了價值，現在你需要強調和推廣它。

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資源推廣是我們在 Page One Power 使用的一個包羅萬象的術語，用於描述任何為了獲取鏈接而涉及推廣資源的活動。 資源可以採用多種不同的形式，從您網站上的可鏈接內容到您業務的獨特方面。

我們為客戶推廣的一些常見類型的可鏈接資產包括：

• 交互式頁面，例如工具、測驗、計算器等。
• 引人入勝的視覺效果和信息圖表。
• 原始研究和案例研究。
• 長格式文本內容。
• 電子書和教程。
• 視頻
• 等等。

就您的業務而言，如果您擁有成熟的品牌，您的品牌本身（如果可識別）可以作為一種資源進行推廣。 除了品牌聲譽之外，您還可以根據您為客戶和社區提供的獨特價值來推廣您的業務鏈接。

您還可以獲得推廣鏈接：

• 權威引述、演講活動和員工訪談。
• 由您的品牌主辦的社區和行業活動。
• 獨家優惠，如折扣或獎學金。
• 與您的業務相關的圖像和徽標。
• 等等。

如果您有一些對觀眾有價值並使其他網站受益的東西，您可以在線宣傳該資源以獲取鏈接。

要了解有關資源鏈接構建的更多信息，請查看這些專家文章：

• Benjamin Beck 的資源鏈接構建分步指南
• 資源頁面鏈接建設：克里斯托弗·吉默的權威指南
• Jason Acidre 的 9 個有形可鏈接資產創意以及如何與它們建立鏈接

提及鏈接建設

將品牌提及轉化為鏈接是另一種值得在 2021 年執行的常青鏈接建設策略。如果您致力於建立一個受人尊敬且有價值的品牌，人們會在網上談論您的業務。 找到這些提及可以提供客戶洞察力、建立關係的機會，當然還有鏈接。

從歷史上看，未鏈接的品牌提及一直是我們在 Page One Power 中轉化率最高的鏈接構建技術之一（對於更成熟的品牌，我們已經看到這些鏈接的轉化率高達 20-25%）。

這些機會通常以更高的速度轉化，因為我們聯繫的網站已經以某種身份提及我們的客戶。 在這些情況下，外部網站已經確定了我們客戶的價值，我們只是確保認可包括鏈接。

提及機會不僅限於您的品牌名稱。 可以通過多種方式在線提及您的業務並最終鏈接到您的業務。 潛在的鏈接機會包括提及：

• 最高管理層或其他面向公眾的員工
• 公司贊助的活動和場地
• 專有研究和出版物
• 拼寫錯誤或舊的品牌名稱
• 獨特的產品和服務名稱
• 以及公司吉祥物和標誌。

如果您的公司在網上獲得報導，任何獨特或特定於您公司的內容都代表潛在的提及鏈接機會。 使用搜索修飾符，您可以找到這些提及並將它們轉換為有價值的反向鏈接。

當然，提及鏈接依賴於其他人發現您的品牌有價值或有趣到足以在線談論的事實。 但是，如果您在行業內建立了知名品牌，那麼這些提及很可能就在那裡，它們代表了主要的鏈接機會。

您可以從這些重要資源中找到有關提及鏈接構建的更多深入信息：

• Neil Reeve-Newson 將品牌提及轉化為鏈接的 10 個步驟
• Rohit Palit 將（未鏈接的）品牌提及轉化為鏈接的簡單指南
• 利用品牌提及進行營銷和鏈接 作者 Andrew Dennis（我）

內容鏈接建設

向其他網站提供有用的內容是一種經過時間考驗的獲取相關鏈接的方法。 分享您自己的個人專長可能是將您的價值提升到其他網站的另一種方式。

您可以通過為其他網站的受眾創建獨特而有趣的內容來提供價值，而不是推廣現有頁面。 當您的網站上沒有很多資產時，此策略很有用。

但是，在 Page One Power，當我們的客戶構建了強大的內容庫並且他們不斷添加新鮮內容時，我們在內容鏈接構建方面歷來取得了最大的成功。

同樣，我們已經看到擁有完善營銷漏斗的客戶取得了最大的成功：漏斗內容的頂部信息、漏斗內容的有說服力的中間部分和轉換頁面。 我們仍然看到客戶犯的最常見的錯誤是只構建他們漏斗的底部兩部分（中間部分和轉換部分）。

與外部內容建立鏈接的關鍵是確定是什麼為您的網站帶來了潛在客戶。 考慮：

• 您的客戶的痛點是什麼？
• 您的客戶會問哪些類型的問題？
• 您的產品或服務解決了哪些常見問題？
• 等等。

通過編寫為受眾問題提供解決方案的內容，您也為網站所有者提供了價值，並且可以通過引用您的網站來保護鏈接。

當然，如果您想保護反向鏈接，您仍然需要在您創建的訪客內容中擁有值得鏈接的內容。

如今，大多數編輯都足夠精明，可以發現僅在內容中有益於 SEO 的不相關或不必要的鏈接。 但是，如果您提供有洞察力的內容來合法地幫助他們的受眾，並且您的鏈接支持這一點，那麼您可以成功地保護與訪客內容的鏈接。

我們經常有客戶擁有較新的網站，這些網站缺乏可鏈接的資源或缺乏追求資源推廣和提及鏈接所需的品牌認知度。 通過以專家內容的形式提供價值，內容鏈接構建提供了利用其他（通常更大）平台進行曝光和鏈接的機會。

對於持續產生有價值的漏斗內容頂部的網站，通過外部內容保護鏈接可能特別有效。

以下是有關內容鏈接構建以及如何有效使用此策略的進一步閱讀：

• Dmitry Dragilev 使用訪客博客作為鏈接構建策略的權威指南
• 布賴恩·迪恩 (Brian Dean) 的客座博客權威指南
• “四連勝”嘉賓發帖：Tom Demers 如何像 Ramit Sethi 一樣增加價值

結論

鏈接建設需要成為您在 2021 年重點關注的 SEO 服務之一。

搜索仍然是主要的在線營銷渠道，鏈接繼續對搜索和關鍵字排名的可見性產生重大影響。 在 Page One Power，我們在過去十年中一直在測試和調整我們的鏈接獲取策略，以最大限度地提高效率。 在審查我們自己的流程後，很明顯，我們保護的每個鏈接背後的驅動力都是價值。

價值可以有多種形式，但只要您能準確識別您的網站或品牌提供的價值，您就可以利用該價值在線鏈接。

通常，提升您的價值採用以下三種主要策略之一的形式：

• 資源推廣。
• 提到鏈接建設。
• 和內容鏈接建設。

但是請記住，並非所有三個選項都適用於每個廣告系列，因為您的網站、營銷、品牌實力等將決定機會。 每個人的要求如下：

• 資源推廣——你需要積極開發資產和研究，或者擁有一個被公認為資源本身的品牌。
• 提及鏈接建設- 您需要積極參與公關和宣傳工作，或者擁有具有新聞價值的知名品牌。
• 內容鏈接建設- 您必須在自己的網站上投資內容才能擁有值得引用的資源。

保護鏈接是一項艱鉅的工作，但通過專注於您的業務提供的獨特價值以及這些策略的健康組合，您可以在 2021 年成功建立鏈接並增加您的在線影響力。