2021 年链接构建策略：10 多年构建链接的洞察

尽管多年来所有“链接建设已死”和“只做链接赚钱”（不管那是什么？）帖子，但现在是 2021 年，链接仍然像以往一样重要。

行业研究和案例研究继续证明反向链接和搜索排名之间存在很强的相关性。 我们每天都在与投资链接获取以提高排名和知名度的客户之间看到这种联系。 这是我们最近参与的一个项目，其中链接在短短四个月内对排名产生了积极影响：

这个竞争性查询（根据 Ahrefs 的说法，关键字难度为 55）是客户的优先考虑事项，每月有超过 2,000 次搜索。

很明显，创建有用、有价值的内容并为相关的、权威的链接推广这些页面仍然是 2021 年 SEO 成功的秘诀。

由于我已经在其他地方介绍了创建搜索内容的主题，因此我想在这篇文章中重点介绍链接获取。

那么，哪些链接建设策略在 2021 年有效？

在这篇文章中，我想通过分享我们如何在 2021 年在 Page One Power 建立链接来回答这个问题。

2021 年的链接建设策略

在 Page One Power，十多年来，我们一直为客户赢得链接，有一个总体主题描述了我们如何建立链接 -识别和强调价值。

无论利基、客户或网站如何，我们都能够确保链接的安全，因为我们确定了客户品牌或网站的一些有价值的东西，然后将该价值推广到网络上的相关网站和受众。

虽然识别和强调价值是我们所有链接构建背后的指导理念，但在链接构建策略方面，我们的链接获取工作可以分为三种一般策略：

• 资源推广
• 提及链接建设
• 和内容链接建设。

我们发现这些策略的规模很大，几乎所有网站都可以有效地为链接执行这些策略中的至少一种。 我将深入探讨每种策略，并解释如何应用价值驱动的方法来有效保护 2021 年及以后的链接。

资源推广

没有什么比拥有人们想要链接的资源更好的了。 拥有一个独特、有趣或一流的页面已经使您在链接构建方面处于领先地位。

但是，您仍然需要手动推广您的资产，以确保愿意链接的人真正知道它们的存在。 你已经有了价值，现在你需要强调和推广它。

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资源推广是我们在 Page One Power 使用的一个包罗万象的术语，用于描述任何为了获取链接而涉及推广资源的活动。 资源可以采取多种不同的形式，从您网站上的可链接内容到您业务的独特方面。

我们为客户推广的一些常见类型的可链接资产包括：

• 交互式页面，例如工具、测验、计算器等。
• 引人入胜的视觉效果和信息图表。
• 原始研究和案例研究。
• 长格式文本内容。
• 电子书和教程。
• 视频
• 等等。

就您的业务而言，如果您拥有成熟的品牌，您的品牌本身（如果可识别）可以作为一种资源进行推广。 除了品牌声誉之外，您还可以根据您为客户和社区提供的独特价值来推广您的业务链接。

您还可以获得推广链接：

• 权威引述、演讲活动和员工访谈。
• 由您的品牌主办的社区和行业活动。
• 独家优惠，如折扣或奖学金。
• 与您的业务相关的图像和徽标。
• 等等。

如果您有一些对观众有价值并使其他网站受益的东西，您可以在线宣传该资源以获取链接。

要了解有关资源链接构建的更多信息，请查看这些专家文章：

• Benjamin Beck 的资源链接构建分步指南
• 资源页面链接建设：克里斯托弗·吉默的权威指南
• Jason Acidre 的 9 个有形可链接资产创意以及如何与它们建立链接

提及链接建设

将品牌提及转化为链接是另一种值得在 2021 年执行的常青链接建设策略。如果您致力于建立一个受人尊敬且有价值的品牌，人们会在网上谈论您的业务。 找到这些提及可以提供客户洞察力、建立关系的机会，当然还有链接。

从历史上看，未链接的品牌提及一直是我们在 Page One Power 中转化率最高的链接构建技术之一（对于更成熟的品牌，我们已经看到这些链接的转化率高达 20-25%）。

这些机会通常以更高的速度转化，因为我们联系的网站已经以某种身份提及我们的客户。 在这些情况下，外部网站已经确定了我们客户的价值，我们只是确保认可包括链接。

提及机会不仅限于您的品牌名称。 可以通过多种方式在线提及您的业务并最终链接到您的业务。 潜在的链接机会包括提及：

• 最高管理层或其他面向公众的员工
• 公司赞助的活动和场地
• 专有研究和出版物
• 拼写错误或旧的品牌名称
• 独特的产品和服务名称
• 以及公司吉祥物和标志。

如果您的公司在网上获得报道，任何独特或特定于您公司的内容都代表潜在的提及链接机会。 使用搜索修饰符，您可以找到这些提及并将它们转换为有价值的反向链接。

当然，提及链接依赖于其他人发现您的品牌有价值或有趣到可以在线谈论的事实。 但是，如果您在行业内建立了知名品牌，那么这些提及很可能就在那里，它们代表了主要的链接机会。

您可以从这些重要资源中找到有关提及链接构建的更多深入信息：

• Neil Reeve-Newson 将品牌提及转化为链接的 10 个步骤
• Rohit Palit 将（未链接的）品牌提及转化为链接的简单指南
• 利用品牌提及进行营销和链接 作者 Andrew Dennis（我）

内容链接建设

向其他网站提供有用的内容是一种经过时间考验的获取相关链接的方法。 分享您自己的个人专长可能是将您的价值提升到其他网站的另一种方式。

您可以通过为其他网站的受众创建独特而有趣的内容来提供价值，而不是推广现有页面。 当您的网站上没有很多资产时，此策略很有用。

但是，在 Page One Power，当我们的客户构建了强大的内容库并且他们不断添加新鲜内容时，我们在内容链接构建方面历来取得了最大的成功。

同样，我们已经看到拥有完善营销漏斗的客户取得了最大的成功：漏斗内容的顶部信息、漏斗内容的有说服力的中间部分和转换页面。 我们仍然看到客户犯的最常见的错误是只构建他们漏斗的底部两部分（中间部分和转换部分）。

与外部内容建立链接的关键是确定是什么为您的网站带来了潜在客户。 考虑：

• 您的客户的痛点是什么？
• 您的客户会问哪些类型的问题？
• 您的产品或服务解决了哪些常见问题？
• 等等。

通过编写为受众问题提供解决方案的内容，您也为网站所有者提供了价值，并且可以通过引用您的网站来保护链接。

当然，如果您想保护反向链接，您仍然需要在您创建的访客内容中拥有值得链接的内容。

如今，大多数编辑都足够精明，可以发现仅在内容中有益于 SEO 的不相关或不必要的链接。 但是，如果您提供有洞察力的内容来合法地帮助他们的受众，并且您的链接支持这一点，那么您可以成功地保护与访客内容的链接。

我们经常有客户拥有较新的网站，这些网站缺乏可链接的资源或缺乏追求资源推广和提及链接所需的品牌认知度。 通过以专家内容的形式提供价值，内容链接构建提供了利用其他（通常更大）平台进行曝光和链接的机会。

对于持续产生有价值的漏斗内容顶部的网站，通过外部内容保护链接可能特别有效。

以下是有关内容链接构建以及如何有效使用此策略的进一步阅读：

• Dmitry Dragilev 使用访客博客作为链接构建策略的权威指南
• 布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 的客座博客权威指南
• “四连胜”嘉宾发帖：Tom Demers 如何像 Ramit Sethi 一样增加价值

结论

链接建设需要成为您在 2021 年重点关注的 SEO 服务之一。

搜索仍然是主要的在线营销渠道，链接继续对搜索和关键字排名的可见性产生重大影响。 在 Page One Power，我们在过去十年中一直在测试和调整我们的链接获取策略，以最大限度地提高效率。 在审查我们自己的流程后，很明显，我们保护的每个链接背后的驱动力都是价值。

价值可以有多种形式，但只要您能准确识别您的网站或品牌提供的价值，您就可以利用该价值在线链接。

通常，提升您的价值采用以下三种主要策略之一的形式：

• 资源推广。
• 提到链接建设。
• 和内容链接建设。

但是请记住，并非所有三个选项都适用于每个广告系列，因为您的网站、营销、品牌实力等将决定机会。 每个人的要求如下：

• 资源推广——你需要积极开发资产和研究，或者拥有一个被公认为资源本身的品牌。
• 提及链接建设- 您需要积极参与公关和宣传工作，或者拥有具有新闻价值的知名品牌。
• 内容链接建设- 您必须在自己的网站上投资内容才能拥有值得引用的资源。

保护链接是一项艰巨的工作，但通过专注于您的业务提供的独特价值以及这些策略的健康组合，您可以在 2021 年成功建立链接并增加您的在线影响力。