Tautan Membangun Tautan 2021: Wawasan dari 10+ Tahun Membangun Tautan

Terlepas dari semua posting "pembuatan tautan sudah mati" dan "lakukan saja penghasilan tautan" (apa pun itu?) selama bertahun-tahun, ini adalah tahun 2021 dan tautan tetap sama pentingnya seperti sebelumnya.

Penelitian industri dan studi kasus terus menunjukkan korelasi yang kuat antara backlink dan peringkat pencarian. Kami melihat hubungan ini setiap hari dengan klien kami yang berinvestasi dalam akuisisi tautan untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas mereka. Berikut adalah proyek baru-baru ini yang telah kami kerjakan di mana tautan memiliki dampak positif pada peringkat hanya dalam waktu empat bulan:

Kueri kompetitif ini (Kesulitan Kata Kunci 55, menurut Ahrefs) adalah prioritas tinggi bagi klien, dan memiliki lebih dari 2.000 pencarian bulanan.

Jelas bahwa membuat konten yang bermanfaat dan berharga serta mempromosikan halaman tersebut untuk tautan yang relevan dan otoritatif masih merupakan resep untuk sukses dalam SEO pada tahun 2021.

Karena saya telah membahas topik membuat konten pencarian di tempat lain, saya ingin fokus pada akuisisi tautan di posting ini.

Jadi, taktik membangun tautan mana yang berhasil pada tahun 2021?

Dalam posting ini saya ingin menjawab pertanyaan itu dengan membagikan bagaimana kami membangun tautan di Page One Power pada tahun 2021.

Taktik Membangun Tautan untuk 2021

Di Page One Power, kami telah mendapatkan tautan untuk klien kami selama lebih dari sepuluh tahun dan ada satu tema menyeluruh yang menjelaskan cara kami membangun tautan — mengidentifikasi dan menekankan nilai .

Terlepas dari niche, klien, atau situs web, kami dapat mengamankan tautan karena kami mengidentifikasi sesuatu yang berharga tentang merek atau situs klien kami, kemudian mempromosikan nilai tersebut ke situs dan audiens yang relevan di web.

Meskipun mengidentifikasi dan menekankan nilai adalah filosofi pemandu di balik semua pembuatan tautan kami, dalam hal taktik pembuatan tautan, ada tiga taktik umum yang dapat digunakan oleh upaya akuisisi tautan kami:

• Promosi sumber daya
• Sebutkan pembuatan tautan
• Dan pembuatan tautan konten.

Kami telah menemukan bahwa taktik ini berskala dan hampir semua situs web dapat secara efektif menjalankan setidaknya satu dari taktik ini untuk tautan. Saya akan menyelami setiap taktik dan menjelaskan cara menerapkan pendekatan berbasis nilai untuk mengamankan tautan secara efektif pada tahun 2021 dan seterusnya.

Promosi Sumber Daya

Tidak ada yang lebih baik daripada memiliki sumber daya yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Memiliki halaman yang unik, menarik, atau terbaik di kelasnya sudah menempatkan Anda di depan kurva dalam hal membangun tautan.

Namun, Anda tetap perlu mempromosikan aset Anda secara manual untuk memastikan mereka yang bersedia menautkan benar-benar mengetahui keberadaannya. Anda sudah memiliki nilai, sekarang Anda perlu menekankan dan mempromosikannya.

Pelajari cara meluncurkan kampanye pembuatan tautan Anda sendiri dengan eBuku GRATIS 2021 kami — Pembuatan Tautan: Dari Awal hingga Peluncuran . Unduh sekarang!

Promosi sumber daya adalah istilah umum yang kami gunakan di Page One Power untuk menggambarkan aktivitas apa pun yang melibatkan promosi sumber daya untuk tujuan memperoleh tautan. Sumber daya dapat mengambil berbagai bentuk, mulai dari konten yang dapat ditautkan di situs web Anda hingga aspek unik bisnis Anda.

Beberapa jenis umum aset yang dapat ditautkan yang kami promosikan untuk klien meliputi:

• Halaman interaktif seperti alat, kuis, kalkulator, dll.
• Visual dan infografis yang menarik.
• Penelitian asli dan studi kasus.
• Konten teks bentuk panjang.
• eBook dan tutorial.
• Video
• Dll.

Dalam hal bisnis Anda, merek Anda sendiri (jika dapat dikenali) dapat dipromosikan sebagai sumber daya jika Anda memiliki merek yang mapan. Di luar reputasi merek, Anda juga dapat mempromosikan bisnis Anda untuk tautan berdasarkan nilai unik yang Anda berikan kepada pelanggan dan komunitas Anda.

Anda juga dapat memperoleh tautan yang mempromosikan:

• Kutipan otoritatif, acara ceramah, dan wawancara yang menampilkan karyawan.
• Acara komunitas dan industri yang diselenggarakan oleh merek Anda.
• Penawaran eksklusif seperti diskon atau beasiswa.
• Gambar dan logo yang terkait dengan bisnis Anda.
• Dll.

Jika Anda memiliki sesuatu yang berharga bagi audiens dan bermanfaat bagi situs web lain, Anda dapat mempromosikan sumber daya tersebut untuk tautan online.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembuatan tautan sumber daya, lihat artikel ahli ini:

• Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Membangun Tautan Sumber Daya oleh Benjamin Beck
• Pembuatan Tautan Halaman Sumber Daya: Panduan Definitif oleh Christopher Gimmer
• 9 Ide Aset Yang Dapat Ditautkan dan Cara Membangun Tautan ke Mereka oleh Jason Acidre

Sebutkan Bangunan Tautan

Mengubah penyebutan merek menjadi tautan adalah taktik membangun tautan hijau lainnya yang layak dijalankan pada tahun 2021. Jika Anda telah bekerja untuk membangun merek yang dihormati dan berharga, orang-orang akan membicarakan bisnis Anda secara online. Menemukan penyebutan ini dapat memberikan wawasan pelanggan, peluang membangun hubungan, dan tentu saja tautan.

Penyebutan merek yang tidak ditautkan secara historis menjadi salah satu teknik pembuatan tautan konversi tertinggi kami di Page One Power (dengan merek yang lebih mapan, kami telah melihat lebih dari 20-25% konversi dengan tautan ini).

Peluang ini biasanya berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi karena situs web yang kami hubungi sudah menyebutkan klien kami dalam beberapa kapasitas. Dalam hal ini, situs web luar telah mengidentifikasi nilai di klien kami dan kami hanya memastikan bahwa pengakuan menyertakan tautan.

Sebutkan peluang tidak terbatas pada nama merek Anda. Ada berbagai cara bisnis Anda dapat disebutkan — dan akhirnya ditautkan ke — online. Peluang tautan potensial termasuk menyebutkan:

• C-suite atau karyawan lain yang menghadap publik
• Acara dan tempat yang disponsori perusahaan
• Penelitian dan publikasi eksklusif
• Nama merek yang salah eja atau lama
• Nama produk dan layanan yang unik
• Dan maskot dan logo perusahaan.

Apa pun yang unik atau spesifik untuk perusahaan Anda mewakili peluang tautan penyebutan potensial jika menerima liputan online. Menggunakan pengubah pencarian, Anda dapat menemukan penyebutan ini dan mengonversinya menjadi tautan balik yang berharga.

Tentu saja, tautan penyebutan bergantung pada fakta bahwa orang lain menganggap merek Anda berharga atau cukup menarik untuk dibicarakan secara online. Tetapi jika Anda telah membangun merek terkenal di industri Anda, penyebutan ini kemungkinan besar ada di luar sana dan mereka mewakili peluang tautan utama.

Anda dapat menemukan informasi lebih mendalam tentang pembuatan tautan penyebutan dari sumber daya hebat ini:

• 10 Langkah Mengubah Sebutan Merek Menjadi Tautan oleh Neil Reeve-Newson
• Panduan Sederhana untuk Mengubah Sebutan Merek (Tidak Tertaut) menjadi Tautan oleh Rohit Palit
• Memanfaatkan Sebutan Merek Untuk Pemasaran & Tautan oleh Andrew Dennis (saya)

Pembuatan Tautan Konten

Menyumbangkan konten yang bermanfaat ke situs web lain adalah metode yang telah teruji waktu untuk memperoleh tautan yang relevan. Berbagi keahlian pribadi Anda dapat menjadi cara lain untuk mempromosikan nilai Anda ke situs web lain.

Daripada mempromosikan halaman yang sudah ada, Anda dapat menawarkan nilai dengan menciptakan sesuatu yang unik dan menarik untuk pemirsa situs lain. Strategi ini dapat berguna ketika Anda tidak memiliki banyak aset di situs web Anda.

Namun, di Page One Power, kami secara historis paling sukses dengan pembuatan tautan konten ketika klien kami memiliki pustaka konten yang kuat dan mereka secara konsisten menambahkan konten baru.

Demikian pula, kami telah melihat yang paling sukses dengan klien yang memiliki corong pemasaran yang dikembangkan sepenuhnya dengan: konten corong bagian atas yang informatif, konten corong tengah yang persuasif, dan halaman yang mengonversi. Kesalahan langkah paling umum yang masih kami lihat klien lakukan adalah hanya membangun dua bagian terbawah (tengah dan konversi) dari corong mereka.

Kunci untuk membangun tautan dengan konten eksternal adalah mengidentifikasi apa yang membawa calon pelanggan ke situs Anda. Mempertimbangkan:

• Apa poin nyeri pelanggan Anda?
• Jenis pertanyaan apa yang diajukan pelanggan Anda?
• Masalah atau masalah umum apa yang dipecahkan produk atau layanan Anda?
• Dll.

Dengan menulis konten yang memberikan solusi untuk masalah audiens mereka, Anda juga menawarkan nilai kepada pemilik situs dan dapat mengamankan tautan dengan mengutip situs web Anda.

Tentu saja, Anda masih harus memiliki sesuatu yang layak untuk ditautkan dalam konten tamu yang Anda buat jika Anda ingin mengamankan backlink.

Sebagian besar editor hari ini cukup cerdas untuk menemukan tautan yang tidak relevan atau tidak perlu yang hanya ada di konten untuk menguntungkan SEO. Namun, jika Anda menyediakan konten berwawasan yang secara sah membantu audiens mereka, dan tautan Anda mendukungnya, Anda bisa berhasil mengamankan tautan dengan konten tamu.

Kami sering memiliki klien dengan situs baru yang kekurangan sumber daya yang dapat ditautkan atau pengenalan merek yang diperlukan untuk mengejar promosi sumber daya dan menyebutkan tautan. Pembuatan tautan konten memberikan peluang untuk memanfaatkan platform lain (biasanya lebih besar) untuk pemaparan dan tautan dengan menawarkan nilai dalam bentuk konten ahli.

Untuk situs yang secara konsisten menghasilkan konten top of the funnel yang berharga, mengamankan tautan melalui konten eksternal bisa sangat efektif.

Berikut adalah beberapa bacaan lebih lanjut tentang pembuatan tautan konten dan cara menggunakan taktik ini secara efektif:

• Panduan Definitif untuk Menggunakan Blogging Tamu sebagai Strategi Membangun Tautan oleh Dmitry Dragilev
• Panduan Definitif untuk Blogging Tamu oleh Brian Dean
• Posting Tamu “Quadruple Win”: Cara Menambah Nilai Seperti Ramit Sethi oleh Tom Demers

Kesimpulan

Pembuatan tautan perlu menjadi salah satu layanan SEO yang Anda fokuskan di tahun 2021.

Pencarian terus menjadi saluran pemasaran utama secara online, dan tautan terus memiliki pengaruh kuat pada visibilitas dalam pencarian dan peringkat kata kunci. Di Page One Power, kami telah menghabiskan sepuluh tahun terakhir untuk menguji dan menyesuaikan taktik akuisisi tautan kami untuk memaksimalkan efisiensi. Setelah meninjau proses kami sendiri, jelas bahwa kekuatan pendorong di balik setiap tautan yang kami amankan adalah nilai.

Nilai dapat mengambil banyak bentuk, tetapi selama Anda dapat secara akurat mengidentifikasi nilai yang diberikan situs atau merek Anda, Anda kemudian dapat memanfaatkan nilai tersebut untuk tautan online.

Biasanya, mempromosikan nilai Anda berupa salah satu dari tiga taktik utama berikut:

• Promosi sumber daya.
• Sebutkan pembuatan tautan.
• Dan pembuatan tautan konten.

Namun perlu diingat, tidak ketiga opsi selalu tersedia untuk setiap kampanye karena situs web Anda, pemasaran, kekuatan merek, dll. akan menentukan peluang. Persyaratan untuk masing-masing adalah sebagai berikut:

• Promosi sumber daya - Anda harus secara aktif mengembangkan aset dan penelitian atau memiliki merek yang diakui sebagai sumber daya itu sendiri.
• Sebutkan pembuatan tautan - Anda harus secara aktif terlibat dalam upaya humas dan publisitas atau memiliki merek mapan yang layak diberitakan.
• Pembuatan tautan konten - Anda harus berinvestasi dalam konten di situs Anda sendiri untuk memiliki sumber daya yang layak dikutip.

Mengamankan tautan adalah pekerjaan yang sulit, tetapi dengan fokus pada nilai unik yang ditawarkan bisnis Anda dan perpaduan yang sehat dari taktik ini, Anda dapat berhasil dalam membangun tautan dan mengembangkan kehadiran online Anda pada tahun 2021.