Link Building Tactics 2021: 10년 이상의 링크 구축 경험에서 얻은 통찰력

몇 년 동안 "링크 구축은 끝났습니다" 및 "링크 적립만 하세요"(무엇이든?) 게시물에도 불구하고 2021년이고 링크는 그 어느 때보다 중요합니다.

업계 연구 및 사례 연구는 백링크와 검색 순위 간의 강력한 상관 관계를 계속해서 보여주고 있습니다. 우리는 순위와 가시성을 향상시키기 위해 링크 획득에 투자하는 고객과 매일 이러한 연결을 봅니다. 다음은 단 4개월 만에 링크가 순위에 긍정적인 영향을 미친 최근 프로젝트입니다.

이 경쟁 쿼리(Ahrefs에 따르면 키워드 난이도 55)는 클라이언트의 최우선 순위였으며 월간 검색 수가 2,000회 이상이었습니다.

유용하고 가치 있는 콘텐츠를 만들고 해당 페이지를 관련성 있고 신뢰할 수 있는 링크로 홍보하는 것이 2021년에도 여전히 SEO 성공의 비법임이 분명합니다.

다른 곳에서 검색 콘텐츠를 만드는 주제를 다루었으므로 이 게시물에서는 링크 획득에 초점을 맞추고 싶습니다.

그렇다면 2021년에는 어떤 링크 구축 전술이 효과가 있을까요?

이 게시물에서 저는 2021년에 Page One Power에서 링크를 구축하는 방법을 공유하여 그 질문에 답하고 싶습니다.

2021년 링크 빌딩 전술

Page One Power에서는 10년 넘게 고객을 위한 링크를 확보해 왔으며 링크를 구축하는 방법을 설명하는 가장 중요한 주제가 있습니다. 바로 가치를 식별하고 강조하는 것입니다 .

틈새 시장, 클라이언트 또는 웹사이트에 관계없이 우리는 고객의 브랜드나 사이트에 대해 가치 있는 것을 식별한 다음 해당 가치를 웹상의 관련 사이트 및 잠재고객에게 홍보하기 때문에 링크를 확보할 수 있었습니다.

가치를 식별하고 강조하는 것이 모든 링크 구축의 기본 철학이지만, 링크 구축 전술의 측면에서 링크 획득 노력을 버킷으로 사용할 수 있는 세 가지 일반적인 전술이 있습니다.

• 자원 촉진
• 언급 링크 구축
• 그리고 콘텐츠 링크 구축.

우리는 이러한 전술이 확장되고 거의 모든 웹사이트가 링크에 대해 이러한 전술 중 하나 이상을 효과적으로 실행할 수 있다는 것을 발견했습니다. 각 전술을 자세히 살펴보고 2021년 이후에 링크를 효과적으로 보호하기 위해 가치 중심 접근 방식을 적용하는 방법을 설명하겠습니다.

자원 촉진

사람들 이 연결 하고 싶어하는 리소스를 갖는 것보다 좋은 것은 없습니다. 독특하고 흥미롭거나 동급 최강의 페이지를 보유하면 이미 링크 구축 측면에서 앞서 나갈 수 있습니다.

그러나 연결하려는 사람들이 실제로 자산의 존재를 알 수 있도록 자산을 수동으로 승격해야 합니다. 당신은 이미 가치를 가지고 있으며, 이제는 그것을 강조하고 홍보해야 합니다.

무료 2021 eBook — 링크 구축: 처음부터 시작까지 를 통해 자신의 링크 구축 캠페인을 시작하는 방법을 알아보세요. 지금 다운로드하세요!

리소스 프로모션은 링크 획득을 목적으로 리소스를 프로모션하는 것과 관련된 모든 활동을 설명하기 위해 Page One Power에서 사용하는 포괄적인 용어입니다. 리소스는 웹사이트의 연결 가능한 콘텐츠에서 비즈니스의 고유한 측면에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

우리가 고객을 위해 판촉하는 연결 가능한 자산의 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 도구, 퀴즈, 계산기 등과 같은 대화형 페이지
• 매력적인 비주얼과 인포그래픽.
• 독창적인 연구 및 사례 연구.
• 긴 형식의 텍스트 콘텐츠입니다.
• 전자책 및 자습서.
• 비디오
• 등.

비즈니스 측면에서 브랜드 자체(인식할 수 있는 경우)는 기존 브랜드가 있는 경우 리소스로 홍보될 수 있습니다. 브랜드 평판 외에도 고객과 커뮤니티에 제공하는 고유한 가치를 기반으로 링크를 통해 비즈니스를 홍보할 수도 있습니다.

다음을 홍보하는 링크를 얻을 수도 있습니다.

• 권위 있는 인용문, 연설 이벤트, 직원 인터뷰.
• 귀하의 브랜드에서 주최하는 커뮤니티 및 업계 이벤트.
• 할인 또는 장학금과 같은 독점 제안.
• 귀하의 비즈니스와 관련된 이미지 및 로고.
• 등.

청중에게 가치가 있고 다른 웹사이트에 도움이 되는 무언가가 있는 경우 해당 리소스를 온라인 링크용으로 홍보할 수 있습니다.

리소스 링크 구축에 대해 자세히 알아보려면 다음 전문가 문서를 확인하세요.

• Benjamin Beck의 리소스 링크 구축에 대한 단계별 가이드
• 리소스 페이지 링크 구축: Christopher Gimmer의 확실한 가이드
• 9가지 유형의 연결 가능한 자산 아이디어와 이에 대한 연결을 구축하는 방법(Jason Acidre)

언급 링크 빌딩

브랜드 언급을 링크로 변환하는 것은 2021년에 실행할 가치가 있는 또 다른 지속적인 링크 구축 전략입니다. 존경받고 가치 있는 브랜드를 구축하기 위해 노력했다면 사람들은 온라인에서 귀하의 비즈니스에 대해 이야기할 것입니다. 이러한 언급을 찾는 것은 고객 통찰력, 관계 구축 기회 및 물론 링크를 제공할 수 있습니다.

연결되지 않은 브랜드 언급은 역사적으로 Page One Power에서 가장 높은 전환 전환 링크 구축 기술 중 하나였습니다(더 확고한 브랜드의 경우 이러한 링크를 통해 20-25% 이상의 전환을 보았습니다).

이러한 기회는 일반적으로 더 높은 비율로 전환됩니다. 왜냐하면 우리가 접촉하는 웹사이트가 이미 어느 정도는 우리 고객을 언급하고 있기 때문입니다. 이러한 경우 외부 웹사이트는 이미 고객의 가치를 식별했으며 우리는 인식에 링크가 포함되어 있는지 확인하고 있습니다.

언급 기회는 귀하의 브랜드 이름에 국한되지 않습니다. 귀하의 비즈니스가 온라인에서 언급되고 결국에는 연결될 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 잠재적 링크 기회에는 다음이 포함됩니다.

• C-suite 또는 기타 공개 직원
• 회사 후원 이벤트 및 장소
• 독점 연구 및 출판
• 철자가 잘못되었거나 오래된 브랜드 이름
• 고유한 제품 및 서비스 이름
• 그리고 회사 마스코트와 로고.

귀하의 회사에 고유하거나 특정한 모든 것은 온라인으로 보도되는 경우 잠재적인 언급 링크 기회를 나타냅니다. 검색 수정자를 사용하여 이러한 멘션을 찾아 가치 있는 백링크로 변환할 수 있습니다.

물론 언급 링크는 다른 사람이 귀하의 브랜드가 온라인에서 이야기할 만큼 가치가 있거나 흥미롭다는 사실을 알게 되었다는 사실에 의존합니다. 그러나 업계 내에서 잘 알려진 브랜드를 구축했다면 이러한 언급이 있을 가능성이 높으며 주요 링크 기회를 나타냅니다.

다음의 훌륭한 리소스에서 멘션 링크 구축에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.

• Neil Reeve-Newson의 브랜드 언급을 링크로 바꾸는 10단계
• Rohit Palit의 (연결되지 않은) 브랜드 언급을 링크로 전환하는 간단한 가이드
• Andrew Dennis의 마케팅 및 링크를 위한 브랜드 언급 활용(저)

콘텐츠 링크 구축

유용한 콘텐츠를 다른 웹사이트에 제공하는 것은 관련 링크를 획득하는 오랜 시간 동안 검증된 방법입니다. 자신의 전문 지식을 공유하는 것은 다른 웹사이트에 귀하의 가치를 홍보하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

기존 페이지를 홍보하는 대신 다른 사이트의 잠재고객에게 독특하고 흥미로운 것을 만들어 가치를 제공할 수 있습니다. 이 전략은 웹사이트에 자산이 많지 않을 때 유용할 수 있습니다.

그러나 Page One Power에서는 역사적으로 클라이언트가 강력한 콘텐츠 라이브러리를 구축하고 지속적으로 새로운 콘텐츠를 추가할 때 콘텐츠 링크 구축에서 가장 큰 성공을 거두었습니다.

유사하게, 우리는 퍼널 콘텐츠의 정보 제공 상단, 퍼널 콘텐츠의 설득력 있는 중간, 전환 페이지를 포함하는 완전히 개발된 마케팅 퍼널을 가진 클라이언트에서 가장 큰 성공을 거두었습니다. 고객이 여전히 저지르는 가장 흔한 실수는 유입경로의 맨 아래 두 섹션(중간 및 전환)만 구축하는 것입니다.

외부 콘텐츠와 링크를 구축하는 핵심은 잠재 고객을 사이트로 유도하는 요소를 식별하는 것입니다. 고려하다:

• 고객의 애로사항은 무엇입니까?
• 고객은 어떤 유형의 질문을 합니까?
• 귀하의 제품 또는 서비스가 해결하는 일반적인 문제 또는 문제는 무엇입니까?
• 등.

청중의 문제에 대한 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 작성함으로써 사이트 소유자에게도 가치를 제공하고 웹사이트를 인용하여 링크를 확보할 수 있습니다.

물론 백링크를 보호하려면 생성한 게스트 콘텐츠에 연결할 가치가 있는 것이 있어야 합니다.

요즘 대부분의 편집자들은 SEO에 도움이 되는 콘텐츠에만 있는 관련성이 없거나 불필요한 링크를 찾아낼 만큼 능숙합니다. 그러나 청중에게 합법적으로 도움이 되는 통찰력 있는 콘텐츠를 제공하고 링크가 이를 지원한다면 게스트 콘텐츠와의 링크를 성공적으로 보호할 수 있습니다.

우리는 종종 연결 가능한 리소스가 부족하거나 리소스 홍보 및 언급 링크를 추구하는 데 필요한 브랜드 인지도가 부족한 최신 사이트를 가진 고객을 보유하고 있습니다. 콘텐츠 링크 구축은 전문가 콘텐츠의 형태로 가치를 제공함으로써 노출 및 링크를 위해 다른(일반적으로 더 큰) 플랫폼을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.

퍼널 콘텐츠의 최상위 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 사이트의 경우 외부 콘텐츠를 통한 링크 보안이 특히 효과적일 수 있습니다.

다음은 콘텐츠 링크 구축 및 이 전술을 효과적으로 사용하는 방법에 대한 추가 정보입니다.

• Dmitry Dragilev의 링크 구축 전략으로 게스트 블로깅 사용에 대한 확실한 가이드
• Brian Dean의 게스트 블로깅에 대한 확실한 가이드
• "Quadruple Win" 게스트 게시: Tom Demers의 Ramit Sethi와 같은 가치를 추가하는 방법

결론

링크 구축은 2021년에 집중해야 하는 SEO 서비스 중 하나여야 합니다.

검색은 계속해서 온라인의 주요 마케팅 채널이며 링크는 검색 및 키워드 순위의 가시성에 계속 큰 영향을 미칩니다. Page One Power에서 우리는 지난 10년 동안 효율성을 극대화하기 위해 링크 획득 전략을 테스트하고 조정했습니다. 자체 프로세스를 검토한 후 우리가 확보한 모든 링크의 원동력은 가치라는 것이 분명했습니다.

가치는 다양한 형태를 취할 수 있지만 사이트 또는 브랜드가 제공하는 가치를 정확하게 식별할 수 있는 한 온라인 링크에 해당 가치를 활용할 수 있습니다.

일반적으로 가치 홍보는 다음 세 가지 주요 전략 중 하나의 형태를 취합니다.

• 자원 촉진.
• 링크 구축을 언급합니다.
• 그리고 콘텐츠 링크 구축.

그러나 웹사이트, 마케팅, 브랜드 강점 등이 기회를 결정하므로 모든 캠페인에 세 가지 옵션을 모두 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 각각에 대한 요구 사항은 다음과 같습니다.

• 자원 촉진 - 자산을 적극적으로 개발하고 연구하거나 자원 자체로 인식되는 브랜드를 가져야 합니다.
• 언급 링크 구축 - PR 및 홍보 활동에 적극적으로 참여하거나 뉴스 가치가 있는 확립된 브랜드가 있어야 합니다.
• 콘텐츠 링크 구축 - 인용할 가치가 있는 리소스를 얻으려면 자신의 사이트에 있는 콘텐츠에 투자해야 합니다.

링크를 보호하는 것은 힘든 작업이지만 비즈니스가 제공하는 고유한 가치와 이러한 전술의 건전한 조합에 초점을 맞추면 2021년에 링크 구축에 성공하고 온라인 입지를 높일 수 있습니다.