7 consejos de SEO local para organizaciones sin fines de lucro

Las organizaciones sin fines de lucro siempre buscan formas efectivas de atraer nuevos donantes y voluntarios.

Con más de 1,5 millones de organizaciones sin fines de lucro solo en los EE. UU., Puede ser muy difícil destacar.

Incluso se vuelve más difícil cuando su organización sin fines de lucro aborda un problema que es local o no muy notorio, en lugar de un problema que es popular a escala nacional o mundial.

Hay muchas formas en que las organizaciones sin fines de lucro pueden atraer la atención de organizaciones e individuos.

Algunas de las formas más comunes incluyen la realización de un evento de recaudación de fondos o la actividad en las redes sociales.

Con estrategias como la recaudación de fondos, saldrá a buscar estos donantes.

También puede resultar caro y llevar mucho tiempo.

¿No sería más eficaz si sus donantes objetivo pudieran localizar su organización sin fines de lucro con poco esfuerzo de su parte?

Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El SEO es una estrategia eficaz que aumenta la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda.

Hay dos categorías principales de SEO; SEO tradicional y SEO local.

Diferencia entre SEO tradicional y SEO local

Tanto el SEO tradicional como el local se centran en mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de búsqueda. Si bien los dos tienen el mismo objetivo, en esencia, tienen diferentes funciones.

El SEO tradicional se enfoca en mejorar la visibilidad de su sitio web o marca a nivel nacional o global.

El SEO local se enfoca en mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Las empresas que tienen una ubicación física o prestan servicios en un área geográfica específica deben centrarse en el SEO local.

Si bien ambos usan estrategias similares, el SEO local emplea medidas especiales para ayudar a las empresas a conectarse con personas que realizan búsquedas en su área.

Por qué las organizaciones sin fines de lucro necesitan una estrategia de SEO local

El SEO local permite a las organizaciones sin fines de lucro conectarse con posibles donantes y voluntarios dentro de un área geográfica específica.

La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro prosperan con las donaciones que reciben de su comunidad local.

Es importante que su organización se clasifique en los resultados de búsqueda cuando los electores locales realizan búsquedas relacionadas con su causa.

Aquí hay algunas estadísticas interesantes que muestran el valor del SEO local:

El 46% de todas las búsquedas en Google tienen "intención local" (Fuente).

El 29% de todas las SERP de Google contienen un paquete local en los resultados (Fuente).

Las búsquedas del tipo "Cerca de mí" o "Cerca de mí" aumentaron en más de un 900% en dos años (Fuente).

El 76% de los consumidores que realizan búsquedas locales en su teléfono visitan la tienda ese día (Fuente).

Estas estadísticas muestran la importancia de tener una estrategia de SEO local.

Si puede lograr que su organización sin fines de lucro se clasifique localmente, existe una gran posibilidad de que los donantes y voluntarios se comuniquen con usted con regularidad.

Otra cosa a tener en cuenta es que las búsquedas locales tienen una alta intención de compra.

Las personas que realizan búsquedas locales lo hacen porque están listas para realizar una compra o realizar una transacción.

Por ejemplo, si una persona busca "refugios de rescate de animales cerca de mí", Google utilizará su ubicación para encontrar el lugar de rescate de animales más cercano dentro de esa área.

Sin embargo, si la persona está más interesada en cómo funciona un refugio de animales o cómo ayudan sus donaciones, buscará “cómo funcionan los refugios de animales”.

Esta consulta de búsqueda no se basa en la ubicación.

Google proporcionará resultados de búsqueda que sean relevantes para la pregunta independientemente de la ubicación.

En comparación con el SEO tradicional, el SEO local es más eficaz para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a atraer posibles donantes y voluntarios de la comunidad que estén listos para tomar medidas para apoyar su causa de inmediato.

7 consejos de SEO local para organizaciones sin fines de lucro

Entonces, ¿cómo se asegura de que su organización sea visible en los resultados de búsqueda locales? A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a empezar:

1. Optimice su ficha de Google My Business (GMB)

Cuando las personas buscan términos relacionados con su organización sin fines de lucro, es importante que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Muchos beneficios vienen con reclamar su listado en GMB. Éstos son algunos de ellos:

# 1: apareces en las búsquedas de Google Map

Uno de los factores que los donantes y voluntarios tendrán en cuenta al decidir con qué organización sin fines de lucro trabajar es la proximidad a su ubicación.

Por lo tanto, es más probable que utilicen búsquedas "cerca de mí" para delimitar las organizaciones sin fines de lucro que están cerca de ellos.

Al incluir su organización sin fines de lucro en GMB, su organización comenzará a aparecer en Google Map y en las búsquedas cercanas.

# 2: aparecer en el resultado del paquete de 3 local de Google

Presentarse en el resultado local de 3 paquetes de Google puede aumentar significativamente la visibilidad de su organización sin fines de lucro en Google. La creación de una lista de GMB gratuita aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados locales de 3 paquetes.

¿Por qué debería preocuparse por el paquete local?

Cuando se realiza una búsqueda local, el paquete de 3 locales aparece en el lugar # 1 el 93% del tiempo.

Además, el 46% de todas las búsquedas en Google están relacionadas con búsquedas locales.

# 3: Gánate la confianza de posibles donantes

Los informes muestran que los clientes (en este caso, los donantes) consideran que las empresas que se pueden buscar en Google son un 2,7% más fiables.

Los donantes confiarán más en su organización sin fines de lucro cuando puedan encontrar fácilmente información como detalles de contacto y direcciones en línea.

Es muy fácil crear un perfil de Google My Business para su organización sin fines de lucro. Solo le tomará un par de minutos configurarlo.

Lo más importante es que ingrese la información correcta al completar su listado.

Elija la categoría adecuada para su organización y escriba una descripción clara.

También es importante que complete todos los datos que pueda. Google mostrará una puntuación para mostrar qué tan completa es su lista.

Apunta a una puntuación de 100. Cuanto más alta sea tu puntuación, mayores serán tus posibilidades de clasificación.

2. Realizar una investigación de palabras clave

Si desea que los posibles donantes encuentren su organización, debe apuntar a las palabras clave adecuadas para ayudar a aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio.

Primero debe identificar las palabras clave por las que desea clasificar.

La forma más fácil de comenzar la investigación de palabras clave es enumerar las causas que su organización sin fines de lucro desea atender.

Si su organización también ofrecerá servicios, indíquelos también.

Por ejemplo, algunos de los servicios que ofrecerá un refugio de animales incluyen:

• cuidar a los animales que necesitan protección
• encontrar hogares para animales sin hogar
• reunir a las mascotas perdidas con sus dueños
• servicios de salud animal
• evaluaciones de comportamiento del animal
• y adiestramiento animal

La orientación de estas palabras clave en sus artículos puede ayudar a los posibles clientes a encontrar su organización.

Puede utilizar una herramienta de SEO para ayudarlo a identificar las palabras clave por las que vale la pena clasificar.

¿Que quiero decir?

No todas las palabras clave se crean por igual.

A continuación, se incluyen algunos factores que debe tener en cuenta al elegir las palabras clave a las que dirigirse.

Relevancia: las palabras clave a las que se dirige deben ser relevantes para la misión de su organización sin fines de lucro.

Volumen de búsqueda: es una buena práctica apuntar a palabras clave que tienen un número considerable de búsquedas mensuales.

Dificultad de las palabras clave: algunas palabras clave son difíciles de clasificar.

Si su sitio web sin fines de lucro es relativamente nuevo y tiene una autoridad de dominio baja, es mejor apuntar a palabras clave con poca dificultad para aumentar sus posibilidades de clasificación.

Otra forma en que puede aumentar sus posibilidades de clasificación es apuntar a palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son más específicas y generan menos competencia. También constituyen una cantidad significativa de búsquedas en la web.

Entonces, en lugar de usar una palabra clave como "refugio de animales", use "refugio de animales en Illinois".

3. Recopilar reseñas

Las reseñas en línea juegan un papel clave para determinar con qué organizaciones sin fines de lucro trabajan las personas.

Los voluntarios y donantes querrán trabajar con organizaciones que tengan críticas positivas en línea.

Las reseñas también mejoran la clasificación de búsqueda de Google

Según la Encuesta de clasificación de búsqueda local de MOZ, las reseñas en línea representan el 10% de cómo Google decide qué clasificar en los resultados de búsqueda local.

Aquí hay dos formas de seleccionar reseñas en línea para su organización sin fines de lucro:

# 1: Configure un perfil para su organización sin fines de lucro en sitios web de reseñas.

Los sitios web de reseñas como Yelp atraen a usuarios que han realizado millones de reseñas en línea.

Una idea errónea que tiene la gente es que los sitios de reseñas como Yelp solo son útiles para encontrar lugares para comprar y comer.

Eso es falso.

Las reseñas sobre establecimientos distintos de los restaurantes constituyen dos tercios de las reseñas en Yelp.

Incluso tienen una categoría popular de Comunidad y organizaciones sin fines de lucro.

Las reseñas que las personas dejen sobre su organización sin fines de lucro en Yelp aparecerán en los resultados de búsqueda.

# 2: solicite reseñas a través de las redes sociales y el correo electrónico

Puede enviar una campaña de correo electrónico a sus listas invitando a sus seguidores a dejar una reseña de su organización sin fines de lucro.

Debe segmentar los correos electrónicos que envía. No envíe el mismo correo electrónico a voluntarios y donantes.

Por ejemplo, un correo electrónico masivo dirigido a voluntarios debería pedirles que dejen comentarios sobre su experiencia como voluntarios en su organización sin fines de lucro.

El envío masivo de correos electrónicos a los donantes debería pedirles que dejen comentarios sobre lo que los hizo donar a su organización sin fines de lucro.

También deberían comentar sobre su experiencia hasta ahora.

Consejo: si recibe una crítica negativa en línea, asegúrese de abordarla de manera rápida y profesional.

4. Envíe su sitio sin fines de lucro a los directorios locales.

Enviar su sitio web sin fines de lucro a directorios locales puede aumentar la visibilidad de su SEO local en los motores de búsqueda.

Aquí hay tres razones por las que debe enviar su sitio en un directorio local.

# 1: Google indexa las entradas del directorio

Las entradas realizadas en directorios están indexadas por Google y pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google.

La clave es enviar su sitio a directorios reconocidos por Google.

Hay miles de directorios en línea, sea selectivo con los que elija.

# 2: Posibilidad de aumentar la autoridad de su dominio

La mayoría de los directorios de renombre tienen una alta autoridad de dominio.

Obtener un vínculo de retroceso de ellos ayudará a aumentar la autoridad de su dominio y, posteriormente, el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda. Si tiene suerte, el vínculo de retroceso podría ser "síguelo".

# 3: su público objetivo está revisando directorios

Los directorios locales son una manera fácil para que los donantes y voluntarios conozcan las organizaciones sin fines de lucro.
alrededor de ellos.

Si no figura en los directorios locales, es posible que su organización se esté perdiendo una tonelada de posibles seguidores.

5. Obtenga cobertura local en línea

Obtener cobertura en línea de sitios de noticias locales y casas de medios es una forma efectiva de impulsar el SEO local.

Muchos de estos sitios también se vincularán a su sitio web.

La mejor parte es que los sitios de noticias suelen tener una alta autoridad de dominio.

Por lo tanto, obtener vínculos de retroceso de estos sitios mejorará significativamente la visibilidad de su búsqueda.

Además, dado que la cobertura en línea es de casas de medios locales y sitios de noticias en su área geográfica, Google comenzará a asociar su organización sin fines de lucro con esa ubicación.

6. Crea un mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo XML que enumera las URL de un sitio.

Está creado para motores de búsqueda.

Ofrece información importante sobre una URL, como cuándo se creó, cuándo se actualizó por última vez y qué tan importante es en comparación con otras URL.

Si su sitio web sin fines de lucro no tiene un mapa del sitio XML, debe crear uno.

¿Por qué su sitio web sin fines de lucro necesita un mapa del sitio?

Se agregan millones de contenido nuevo a la web a diario.

Los algoritmos de Google buscan constantemente contenido que valga la pena indexar.

Los mapas del sitio indican a los motores de búsqueda las páginas web que son importantes y que deben rastrearse.

Si Google no puede rastrear e indexar su sitio web, será imposible clasificarlo.

Si su sitio web se creó con WordPress, puede usar un complemento como Yoast SEO para generar un mapa del sitio.

7. Agregue NAP completo en la página de contacto de su sitio.

NAP significa nombre, dirección y número de teléfono.

Desempeñan un papel clave para ayudar a que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda locales.

Debe incluir un NAP en la página de contacto de su sitio web.

Esta información no solo facilita que las personas se comuniquen con usted, sino que Google también la tiene en cuenta al decidir qué páginas web mostrar en los resultados de orientación geográfica (por ejemplo: “Refugios de animales en Manchester”).

Este es un buen ejemplo de una lista NAP de Blue Corona.

En la imagen, puede ver la dirección de sus ubicaciones comerciales.

Incluso dieron un paso más al agregar un mapa.

Agregar un mapa en su sitio web también mejora sus posibilidades de aparecer en los resultados locales del paquete de 3.

Sugerencia: es importante que su listado de NAP sea consistente con su listado de GMB.

Asegúrese de tener el mismo nombre de empresa, dirección y número de teléfono en ambos listados.

Conclusión

Al implementar una estrategia de SEO local, puede aumentar significativamente la presencia en línea de su organización sin fines de lucro y comenzar a atraer donantes y voluntarios que apoyen sus causas.