비영리 조직을 위한 7가지 지역 SEO 팁

비영리 단체는 항상 새로운 기부자와 자원 봉사자를 유치할 수 있는 효과적인 방법을 찾고 있습니다.

미국에만 150만 명이 넘는 비영리 단체가 있기 때문에 눈에 띄기가 매우 어려울 수 있습니다.

비영리 단체가 국가적 또는 세계적 규모로 인기 있는 문제보다 지역적이거나 그다지 눈에 띄지 않는 문제를 다룰 때 더욱 어려워집니다.

비영리단체가 조직과 개인의 관심을 끌 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

가장 일반적인 방법 중 일부는 기금 마련 행사를 운영하거나 소셜 미디어에서 활동하는 것입니다.

기금 마련과 같은 전략을 사용하여 이러한 기부자를 찾으러 갑니다.

또한 비용과 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

목표 기부자가 적은 노력으로 비영리 단체를 찾을 수 있다면 더 효과적이지 않을까요?

여기에서 검색 엔진 최적화(SEO)가 작동합니다.

SEO는 검색 엔진에서 브랜드의 가시성을 높이는 효과적인 전략입니다.

SEO에는 두 가지 주요 범주가 있습니다. 전통적인 SEO 및 로컬 SEO.

기존 SEO와 로컬 SEO의 차이점

기존 및 로컬 SEO는 모두 검색 결과 페이지의 가시성과 순위를 높이는 데 중점을 둡니다. 둘은 같은 목표를 가지고 있지만 그 핵심에는 다른 기능이 있습니다.

전통적인 SEO는 국가 또는 글로벌 수준에서 웹 사이트 또는 브랜드의 가시성을 향상시키는 데 중점을 둡니다.

지역 SEO는 지역 검색 결과에서 가시성을 높이는 데 중점을 둡니다.

물리적 위치가 있거나 특정 지리적 영역에 서비스를 제공하는 비즈니스는 로컬 SEO에 중점을 두어야 합니다.

둘 다 유사한 전략을 사용하지만 지역 SEO는 기업이 해당 지역에서 검색하는 개인과 연결할 수 있도록 특별한 조치를 취합니다.

비영리단체에 로컬 SEO 전략이 필요한 이유

로컬 SEO를 통해 비영리 조직은 특정 지역 내에서 잠재적인 기부자 및 자원 봉사자와 연결할 수 있습니다.

대부분의 비영리 단체는 지역 사회에서 받는 기부금으로 번창합니다.

지역 구성원이 귀하의 대의와 관련된 검색을 할 때 귀하의 조직이 검색 결과에서 순위를 매기는 것이 중요합니다.

다음은 로컬 SEO의 가치를 보여주는 몇 가지 흥미로운 통계입니다.

Google의 모든 검색 중 46%는 "로컬 의도"를 가지고 있습니다(출처).

모든 Google SERP의 29%는 결과에 로컬 팩을 포함합니다(출처).

"내 주변" 또는 "가까운" 유형 검색은 2년 동안 900% 이상 증가했습니다(출처).

휴대전화로 지역 검색을 하는 소비자의 76%가 당일 매장을 방문합니다(출처).

이 통계는 지역 SEO 전략의 중요성을 보여줍니다.

비영리 단체가 지역에서 순위를 매길 수 있다면 기부자와 자원 봉사자가 정기적으로 연락할 가능성이 큽니다.

주목해야 할 또 다른 점은 지역 검색은 구매자의 의도가 높다는 것입니다.

지역 검색을 하는 사람들은 구매하거나 거래할 준비가 되었기 때문에 그렇게 하는 것입니다.

예를 들어, 사람이 "내 주변 동물 구조 대피소"를 검색하면 Google은 해당 위치를 사용하여 해당 지역 내에서 가장 가까운 동물 구조를 찾습니다.

그러나 개인이 동물 보호소가 어떻게 작동하는지 또는 기부금이 어떻게 도움이 되는지에 더 관심이 있다면 "동물 보호소 작동 방식"을 검색할 것입니다.

이 검색어는 위치 기반이 아닙니다.

Google은 위치에 관계없이 질문과 관련된 검색 결과를 제공합니다.

기존의 SEO와 비교하여 로컬 SEO는 비영리단체가 즉시 자신의 대의를 지원하기 위한 조치를 취할 준비가 된 커뮤니티 주변의 잠재적인 기부자와 자원봉사자를 유치하는 데 더 효과적입니다.

비영리 조직을 위한 7가지 지역 SEO 팁

그렇다면 지역 검색 결과에 조직이 표시되도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. Google 마이 비즈니스(GMB) 목록 최적화

사람들이 비영리 단체와 관련된 용어를 검색할 때 검색 결과의 맨 위에 표시되는 것이 중요합니다.

GMB에 목록을 등록하면 많은 이점이 있습니다. 다음은 그 중 일부입니다.

#1: Google 지도 검색에 표시됩니다.

기부자와 자원 봉사자가 함께 일할 비영리 단체를 결정할 때 고려할 요소 중 하나는 위치와의 근접성입니다.

따라서 그들은 "내 주변" 검색을 사용하여 자신과 가까운 비영리단체의 범위를 좁힐 가능성이 더 큽니다.

비영리단체를 GMB에 등록하면 귀하의 조직이 Google 지도 및 내 주변 검색에 표시되기 시작합니다.

#2: Google의 로컬 3팩 결과에 표시

Google의 로컬 3팩 결과에 표시되면 Google에서 비영리단체의 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 무료 GMB 목록을 만들면 지역 3팩 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.

로컬 팩에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

지역 검색을 하면 93%의 확률로 지역 3팩이 1위 자리에 나타납니다.

또한 Google 검색의 46%는 지역 검색과 관련이 있습니다.

#3: 잠재적 기부자의 신뢰 얻기

보고서에 따르면 Google에서 검색 가능한 비즈니스는 고객(이 경우 기부자)이 2.7% 더 신뢰할 수 있는 것으로 나타났습니다.

기부자는 연락처 및 주소와 같은 정보를 온라인에서 쉽게 찾을 수 있을 때 비영리단체를 더 신뢰하게 될 것입니다.

비영리 단체의 Google 마이 비즈니스 프로필을 만드는 것은 매우 쉽습니다. 설정하는 데 몇 분 정도 걸립니다.

가장 중요한 것은 목록을 작성할 때 정확한 정보를 입력하는 것입니다.

조직에 적합한 카테고리를 선택하고 명확한 설명을 작성하십시오.

가능한 한 많은 데이터를 채우는 것도 중요합니다. Google은 목록이 얼마나 완전한지 보여주기 위해 점수를 표시합니다.

100점을 목표로 하세요. 점수가 높을수록 순위가 올라갈 확률이 높아집니다.

2. 키워드 조사 실시

잠재 기부자가 귀하의 조직을 찾도록 하려면 사이트의 가시성과 트래픽을 높이는 데 도움이 되는 올바른 키워드를 타겟팅해야 합니다.

우선 순위를 매길 키워드를 식별해야 합니다.

키워드 조사를 시작하는 가장 쉬운 방법은 비영리단체에서 제공하고자 하는 원인을 나열하는 것입니다.

귀하의 조직에서 서비스도 제공할 예정인 경우 해당 서비스도 나열하십시오.

예를 들어 동물 보호소가 제공하는 서비스에는 다음이 포함됩니다.

• 보호가 필요한 동물 돌보기
• 집 없는 동물을 위한 집을 찾아라
• 잃어버린 애완동물을 주인과 재결합시키다
• 동물 건강 서비스
• 동물의 행동 평가
• 그리고 동물 훈련

기사에서 이러한 키워드를 타겟팅하면 잠재 고객이 귀하의 조직을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 도구를 사용하여 순위를 매길 가치가 있는 키워드를 식별할 수 있습니다.

내가 무슨 뜻이야?

모든 키워드가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

다음은 타겟팅할 키워드를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소입니다.

관련성: 타겟팅하는 키워드는 비영리단체의 사명과 관련이 있어야 합니다.

검색량: 월간 검색량이 상당한 키워드를 타겟팅하는 것이 가장 좋습니다.

키워드 난이도: 일부 키워드는 순위를 매기기 어렵습니다.

비영리 웹사이트가 비교적 새롭거나 낮은 도메인 권한을 가지고 있는 경우, 순위 가능성을 높이기 위해 키워드 난이도가 낮은 키워드를 타겟팅하는 것이 가장 좋습니다.

순위 기회를 높일 수 있는 또 다른 방법은 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것입니다.

롱테일 키워드는 더 구체적이고 경쟁이 적습니다. 그들은 또한 상당한 양의 웹 검색을 구성합니다.

따라서 "동물 보호소"와 같은 키워드를 사용하는 대신 "일리노이의 동물 보호소"를 사용하십시오.

3. 리뷰 수집

온라인 리뷰는 사람들이 함께 일하는 비영리단체를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

자원 봉사자와 기부자는 온라인에서 긍정적인 평가를 받은 조직과 협력하기를 원할 것입니다.

리뷰는 또한 Google 검색 순위를 향상시킵니다.

MOZ의 지역 검색 순위 조사에 따르면 온라인 리뷰는 Google이 지역 검색 결과의 순위를 결정하는 방법의 10%를 차지합니다.

다음은 비영리 조직의 온라인 리뷰를 선별하는 두 가지 방법입니다.

#1: 리뷰 웹사이트에서 비영리단체의 프로필을 설정하세요.

Yelp와 같은 리뷰 웹사이트는 온라인에서 수백만 건의 리뷰를 작성한 사용자를 끌어들입니다.

사람들이 가지고 있는 오해는 Yelp와 같은 리뷰 사이트가 쇼핑하고 먹을 곳을 찾는 데에만 유용하다는 것입니다.

이것은 거짓입니다.

음식점이 아닌 다른 음식점에 대한 리뷰는 Yelp 리뷰의 3분의 2를 차지합니다.

그들은 심지어 인기 있는 커뮤니티 및 비영리단체 카테고리를 가지고 있습니다.

사람들이 Yelp에서 귀하의 비영리단체에 대해 남긴 리뷰가 검색 결과에 표시됩니다.

#2: 소셜 미디어 및 이메일을 통해 리뷰 요청

후원자들에게 비영리단체에 대한 리뷰를 남기도록 초대하는 이메일 캠페인을 목록에 보낼 수 있습니다.

보내는 이메일을 분류해야 합니다. 자원 봉사자와 기부자에게 동일한 이메일을 보내지 마십시오.

예를 들어, 자원 봉사자에게 보내는 이메일 폭발은 비영리 단체에서 자원 봉사 경험에 대한 피드백을 남겨달라고 요청해야 합니다.

기부자에게 보내는 이메일 폭발은 기부자가 비영리단체에 기부하게 된 이유에 대한 피드백을 남겨달라고 요청해야 합니다.

그들은 또한 지금까지의 경험에 대해 언급해야 합니다.

팁: 온라인에서 부정적인 리뷰를 받으면 신속하고 전문적으로 해결해야 합니다.

4. 비영리 사이트를 로컬 디렉토리에 제출

비영리 웹사이트를 지역 디렉토리에 제출하면 검색 엔진에서 지역 SEO 가시성을 높일 수 있습니다.

다음은 로컬 디렉토리에 사이트를 제출해야 하는 세 가지 이유입니다.

#1: Google은 디렉토리 항목을 색인화합니다.

디렉토리에 작성된 항목은 Google에서 색인을 생성하고 Google 검색 결과에 표시될 수 있습니다.

중요한 것은 Google이 인정하는 디렉토리에 사이트를 제출하는 것입니다.

온라인에 있는 수천 개의 디렉토리로, 선택한 디렉토리를 선택적으로 선택할 수 있습니다.

#2: 도메인 권한 증가 가능성

대부분의 평판이 좋은 디렉토리에는 높은 도메인 권한이 있습니다.

그들로부터 백링크를 얻으면 도메인 권한을 높이고 검색 엔진에서 사이트의 성능을 높이는 데 도움이 됩니다. 운이 좋다면 백링크가 팔로우할 수 있습니다.

#3: 타겟 고객이 디렉토리를 확인하고 있습니다.

지역 명부는 기부자와 자원 봉사자가 비영리 단체에 대해 쉽게 배울 수 있는 방법입니다.
그 주변.

귀하가 로컬 디렉토리에 나열되지 않은 경우, 귀하의 조직은 수많은 잠재적 후원자를 놓치고 있을 수 있습니다.

5. 지역 온라인 커버리지 받기

지역 뉴스 사이트와 미디어 하우스에서 온라인 보도를 얻는 것은 지역 SEO를 높이는 효과적인 방법입니다.

이러한 사이트 중 상당수는 귀하의 웹사이트로 다시 연결됩니다.

가장 좋은 점은 뉴스 사이트가 일반적으로 높은 도메인 권한을 가지고 있다는 것입니다.

따라서 이러한 사이트에서 백링크를 가져오면 검색 가시성이 크게 향상됩니다.

또한 온라인 보도는 해당 지역의 지역 언론사와 뉴스 사이트에서 제공되기 때문에 Google은 귀하의 비영리단체를 해당 위치와 연결하기 시작합니다.

6. 사이트맵 만들기

사이트맵은 사이트의 URL을 나열하는 XML 파일입니다.

그것은 검색 엔진을 위해 만들어졌습니다.

URL이 언제 생성되었는지, 마지막으로 업데이트되었는지, 다른 URL과 비교했을 때 얼마나 중요한지 등 URL에 대한 중요한 정보를 제공합니다.

비영리 웹사이트에 XML 사이트맵이 없으면 사이트맵을 만들어야 합니다.

비영리단체 웹사이트에 사이트맵이 필요한 이유는 무엇입니까?

매일 수백만 개의 새로운 콘텐츠가 웹에 추가됩니다.

Google 알고리즘은 인덱싱할 가치가 있는 콘텐츠를 지속적으로 찾고 있습니다.

Sitemap은 중요하고 크롤링되어야 하는 웹 페이지를 검색 엔진에 알려줍니다.

Google이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 없으면 순위를 매길 수 없습니다.

웹사이트가 WordPress를 사용하여 구축된 경우 Yoast SEO와 같은 플러그인을 사용하여 사이트맵을 생성할 수 있습니다.

7. 사이트의 연락처 페이지에 전체 NAP 추가

NAP는 이름, 주소 및 전화 번호를 나타냅니다.

웹사이트가 지역 검색 결과에 표시되도록 돕는 데 중요한 역할을 합니다.

웹사이트의 연락처 페이지에 NAP를 포함해야 합니다.

이 정보를 통해 사람들이 쉽게 연락할 수 있을 뿐만 아니라 Google은 지역 타겟팅 결과에 표시할 웹페이지를 결정할 때도 이 정보를 고려합니다(예: "맨체스터의 동물 보호소").

이것은 Blue Corona의 NAP 목록의 좋은 예입니다.

이미지에서 비즈니스 위치의 주소를 볼 수 있습니다.

그들은 심지어 지도를 추가하여 한 단계 더 나아갔습니다.

웹사이트에 지도를 추가하면 지역 3팩 결과에 표시될 가능성도 높아집니다.

팁: NAP 목록이 GMB 목록과 일치하는 것이 중요합니다.

두 목록에 동일한 회사 이름, 주소 및 전화번호가 있는지 확인하십시오.

결론

로컬 SEO 전략을 구현함으로써 비영리단체의 온라인 인지도를 크게 높이고 귀하의 대의를 지원하는 기부자와 자원봉사자를 유치할 수 있습니다.