7 conseils de référencement local pour les organisations à but non lucratif

Les organismes à but non lucratif sont toujours à la recherche de moyens efficaces pour attirer de nouveaux donateurs et bénévoles.

Avec plus de 1,5 million d'organisations à but non lucratif rien qu'aux États-Unis, il peut être très difficile de se démarquer.

Cela devient encore plus difficile lorsque votre organisation à but non lucratif aborde un problème local ou peu visible, plutôt qu'un problème populaire à l'échelle nationale ou mondiale.

Les organisations à but non lucratif peuvent attirer l'attention d'organisations et de particuliers de plusieurs manières.

Parmi les moyens les plus courants, citons l'organisation d'un événement de collecte de fonds ou la participation active sur les réseaux sociaux.

Avec des stratégies comme la collecte de fonds, vous partez à la recherche de ces donateurs.

Cela peut aussi être coûteux et prendre du temps.

Ne serait-il pas plus efficace si vos donateurs cibles peuvent localiser votre organisation à but non lucratif avec peu d'effort de votre part ?

C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) entre en jeu.

Le référencement est une stratégie efficace qui augmente la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche.

Il existe deux catégories principales de référencement ; référencement traditionnel et référencement local.

Différence entre le référencement traditionnel et le référencement local

Le référencement traditionnel et local se concentre sur l'amélioration de votre visibilité et de votre classement dans les pages de résultats de recherche. Bien que les deux aient le même objectif, à la base, ils ont des fonctions différentes.

Le référencement traditionnel se concentre sur l'amélioration de la visibilité de votre site Web ou de votre marque au niveau national ou mondial.

Le référencement local se concentre sur l'amélioration de votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Les entreprises qui ont un emplacement physique ou desservent une zone géographique spécifique doivent se concentrer sur le référencement local.

Bien que les deux utilisent des stratégies similaires, le référencement local utilise des mesures spéciales pour aider les entreprises à se connecter avec des personnes effectuant des recherches dans leur région.

Pourquoi les organisations à but non lucratif ont besoin d'une stratégie de référencement local

Le référencement local permet aux organisations à but non lucratif de se connecter avec des donateurs potentiels et des bénévoles dans une zone géographique spécifique.

La plupart des organisations à but non lucratif prospèrent grâce aux dons qu'elles reçoivent de leur communauté locale.

Il est important que votre organisation soit classée dans les résultats de recherche lorsque les électeurs locaux effectuent des recherches liées à votre cause.

Voici quelques statistiques intéressantes qui montrent la valeur du référencement local :

46% de toutes les recherches dans Google ont une « intention locale » (Source).

29% de tous les SERP de Google contiennent un pack local dans les résultats (Source).

Les recherches de type « à proximité » ou « à proximité » ont augmenté de plus de 900 % en deux ans (Source).

76% des consommateurs qui effectuent des recherches locales sur leur téléphone visitent le magasin ce jour-là (Source).

Ces statistiques montrent l'importance d'avoir une stratégie de référencement local.

Si vous pouvez faire en sorte que votre organisation à but non lucratif se classe localement, il y a de fortes chances que les donateurs et les bénévoles vous contactent régulièrement.

Une autre chose à noter est que les recherches locales ont une forte intention d'acheteur.

Les personnes effectuant des recherches locales le font parce qu'elles sont prêtes à faire un achat ou à effectuer une transaction.

Par exemple, si une personne recherche « refuges pour animaux près de chez moi », Google utilisera sa position pour trouver le refuge pour animaux le plus proche dans cette zone.

Cependant, si la personne s'intéresse davantage au fonctionnement d'un refuge pour animaux ou à l'aide de ses dons, elle cherchera « comment fonctionnent les refuges pour animaux ».

Cette requête de recherche n'est pas basée sur l'emplacement.

Google fournira des résultats de recherche pertinents pour la question, quel que soit l'emplacement.

Par rapport au référencement traditionnel, le référencement local est plus efficace pour aider les organisations à but non lucratif à attirer des donateurs et des bénévoles potentiels dans la communauté qui sont prêts à agir pour soutenir leur cause immédiatement.

7 conseils de référencement local pour les organisations à but non lucratif

Alors, comment vous assurez-vous que votre organisation est visible dans les résultats de recherche locale ? Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

1. Optimisez votre fiche Google My Business (GMB)

Lorsque les gens recherchent des termes liés à votre organisation à but non lucratif, il est important que vous apparaissiez en haut des résultats de recherche.

De nombreux avantages découlent de la revendication de votre annonce sur GMB. En voici quelques uns:

#1 : Vous apparaissez sur les recherches de Google Map

L'un des facteurs que les donateurs et les bénévoles prendront en considération au moment de décider avec quelle organisation à but non lucratif travailler est la proximité de leur emplacement.

Ils sont donc plus susceptibles d'utiliser les recherches « à proximité » pour affiner les organisations à but non lucratif proches d'eux.

En répertoriant votre organisation à but non lucratif sur GMB, votre organisation commencera à apparaître sur Google Map et les recherches à proximité.

#2 : apparaissez dans le résultat local de 3 packs de Google

Être présenté dans le résultat local du pack de 3 de Google peut augmenter considérablement la visibilité de votre organisation à but non lucratif sur Google. La création d'une liste GMB gratuite augmente vos chances d'apparaître dans les résultats locaux du pack de 3.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la meute locale ?

Lorsqu'une recherche locale est effectuée, le 3-pack local apparaît à la première place 93% du temps.

De plus, 46% de toutes les recherches sur Google sont liées à des recherches locales.

#3 : Gagnez la confiance des donateurs potentiels

Les rapports montrent que les entreprises qui peuvent être recherchées sur Google sont considérées comme 2,7% plus dignes de confiance par les clients (dans ce cas, les donateurs).

Les donateurs feront davantage confiance à votre organisation à but non lucratif lorsqu'ils pourront facilement trouver des informations telles que les coordonnées et l'adresse en ligne.

Il est très facile de créer un profil Google My Business pour votre organisation à but non lucratif. La configuration ne prendra que quelques minutes.

La chose la plus importante est que vous ayez entré les informations correctes lorsque vous remplissez votre annonce.

Choisissez la bonne catégorie pour votre organisation et écrivez une description claire.

Il est également important que vous remplissiez autant de données que possible. Google affichera un score pour montrer à quel point votre annonce est complète.

Visez un score de 100. Plus votre score est élevé, plus vos chances de classement sont élevées.

2. Mener une recherche de mots clés

Si vous voulez que des donateurs potentiels trouvent votre organisation, vous devez cibler les bons mots-clés pour aider à augmenter la visibilité et le trafic de votre site.

Vous devez d'abord identifier les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Le moyen le plus simple de commencer la recherche de mots clés consiste à dresser la liste des causes que votre organisation à but non lucratif souhaite servir.

Si votre organisation propose également des services, indiquez-les également.

Par exemple, certains des services qu'un refuge pour animaux offrira comprennent :

• prendre soin des animaux ayant besoin de protection
• trouver des foyers pour animaux sans abri
• réunir les animaux perdus avec leurs propriétaires
• services de santé animale
• évaluations comportementales de l'animal
• et dressage des animaux

Le ciblage de ces mots-clés dans vos articles peut aider les prospects à trouver votre organisation.

Vous pouvez utiliser un outil de référencement pour vous aider à identifier les mots-clés qui méritent d'être classés.

Qu'est ce que je veux dire?

Tous les mots-clés ne sont pas créés de la même manière.

Voici quelques facteurs à prendre en compte lors du choix des mots clés à cibler.

Pertinence : les mots-clés que vous ciblez doivent être pertinents par rapport à la mission de votre association.

Volume de recherche : il est recommandé de cibler les mots clés qui ont un nombre important de recherches mensuelles

Difficulté des mots-clés : certains mots-clés sont difficiles à classer.

Si votre site Web à but non lucratif est relativement nouveau et a une faible autorité de domaine, il est préférable de cibler des mots-clés avec une faible difficulté pour augmenter vos chances de classement.

Une autre façon d'augmenter vos chances de classement est de cibler des mots-clés à longue traîne.

Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et voient moins de concurrence. Ils constituent également une quantité importante de recherches sur le Web.

Ainsi, au lieu d'utiliser un mot-clé comme « refuge pour animaux », utilisez « refuge pour animaux dans l'Illinois ».

3. Recueillir des avis

Les avis en ligne jouent un rôle clé dans la détermination des organisations à but non lucratif avec lesquelles les personnes travaillent.

Les bénévoles et les donateurs voudront travailler avec des organisations qui ont des critiques positives en ligne.

Les avis améliorent également les classements de recherche Google

Selon l'enquête de classement de recherche locale de MOZ, les avis en ligne représentent 10 % de la façon dont Google décide quoi classer dans les résultats de recherche locale.

Voici deux façons de gérer les avis en ligne pour votre organisation à but non lucratif :

#1 : Créez un profil pour votre organisation à but non lucratif sur les sites Web d'évaluation.

Les sites Web d'avis comme Yelp attirent des utilisateurs qui ont fait des millions d'avis en ligne.

Une idée fausse que les gens ont est que les sites d'avis comme Yelp ne sont utiles que pour trouver des endroits où faire du shopping et manger.

C'est faux.

Les avis sur les établissements autres que les restaurants représentent les deux tiers des avis sur Yelp.

Ils ont même une catégorie populaire pour les communautés et les organisations à but non lucratif.

Les avis que les gens laissent sur votre organisation à but non lucratif sur Yelp apparaîtront dans les résultats de recherche

#2 : Demandez des avis via les réseaux sociaux et par e-mail

Vous pouvez envoyer une campagne par e-mail à vos listes invitant vos partisans à laisser un avis sur votre organisation à but non lucratif.

Vous devez segmenter les e-mails que vous envoyez. N'envoyez pas le même courriel aux bénévoles et aux donateurs.

Par exemple, un e-mail envoyé aux bénévoles devrait leur demander de laisser des commentaires sur leur expérience de bénévolat dans votre organisation à but non lucratif.

L'envoi d'e-mails aux donateurs devrait leur demander de laisser des commentaires sur ce qui les a poussés à faire un don à votre organisation à but non lucratif.

Ils devraient également commenter leur expérience jusqu'à présent.

Astuce : Si vous recevez un avis négatif en ligne, assurez-vous de le traiter rapidement et de manière professionnelle.

4. Soumettez votre site à but non lucratif aux annuaires locaux

Soumettre votre site Web à but non lucratif aux annuaires locaux peut augmenter votre visibilité SEO locale dans les moteurs de recherche.

Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez soumettre votre site dans un annuaire local.

#1 : Google indexe les entrées du répertoire

Les entrées effectuées dans les annuaires sont indexées par Google et peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google.

L'essentiel est de soumettre votre site à des annuaires reconnus par Google.

Il existe des milliers d'annuaires en ligne, soyez sélectif de ceux que vous choisissez.

#2 : Possibilité d'augmenter votre autorité de domaine

La plupart des répertoires réputés ont une autorité de domaine élevée.

Obtenir un backlink de leur part aidera à augmenter votre autorité de domaine et par conséquent les performances de votre site dans les moteurs de recherche. Si vous avez de la chance, le backlink pourrait être do-follow.

#3 : Votre public cible consulte les annuaires

Les annuaires locaux sont un moyen facile pour les donateurs et les bénévoles de se renseigner sur les organisations à but non lucratif
autour d'eux.

Si vous n'êtes pas répertorié dans les annuaires locaux, votre organisation pourrait manquer une tonne de partisans potentiels.

5. Obtenez une couverture en ligne locale

Obtenir une couverture en ligne à partir de sites d'information locaux et de maisons de presse est un moyen efficace de stimuler le référencement local.

Beaucoup de ces sites seront également liés à votre site Web.

La meilleure partie est que les sites d'actualités ont généralement une autorité de domaine élevée.

Ainsi, obtenir des backlinks de ces sites améliorera considérablement la visibilité de votre recherche.

De plus, étant donné que la couverture en ligne provient des médias locaux et des sites d'actualités de votre zone géographique, Google commencera à associer votre organisation à but non lucratif à cet emplacement.

6. Créez un plan du site

Un plan de site est un fichier XML qui répertorie les URL d'un site.

Il est créé pour les moteurs de recherche.

Il offre des informations importantes sur une URL, telles que sa date de création, sa dernière mise à jour et son importance par rapport aux autres URL.

Si votre site Web à but non lucratif n'a pas de plan de site XML, vous devez en créer un.

Pourquoi votre site Web à but non lucratif a-t-il besoin d'un plan du site ?

Des millions de nouveaux contenus sont ajoutés quotidiennement sur le Web.

Les algorithmes de Google sont constamment à la recherche de contenus qui méritent d'être indexés.

Les sitemaps indiquent aux moteurs de recherche les pages Web qui sont importantes et doivent être explorées.

Si Google ne peut pas explorer et indexer votre site Web, il sera impossible de le classer.

Si votre site Web a été créé avec WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme Yoast SEO pour générer un plan du site.

7. Ajoutez le NAP complet sur la page de contact de votre site

NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de téléphone.

Ils jouent un rôle clé en aidant votre site Web à apparaître dans les résultats de recherche locaux.

Vous devez inclure un NAP sur la page de contact de votre site Web.

Non seulement ces informations permettent aux gens de vous contacter facilement, mais Google en tient également compte au moment de décider quelles pages Web afficher dans les résultats géo-ciblés (par exemple : « Refuges pour animaux à Manchester »).

Ceci est un bon exemple d'une liste NAP de Blue Corona.

À partir de l'image, vous pouvez voir l'adresse de leurs emplacements commerciaux.

Ils sont même allés plus loin en ajoutant une carte.

L'ajout d'une carte sur votre site Web améliore également vos chances d'apparaître dans les résultats du pack de 3 locaux.

Conseil : Il est important que votre annonce NAP soit cohérente avec votre annonce GMB.

Assurez-vous que vous avez le même nom d'entreprise, la même adresse et le même numéro de téléphone dans les deux listes.

Conclusion

En mettant en œuvre une stratégie de référencement local, vous pouvez augmenter considérablement la présence en ligne de votre organisation à but non lucratif et commencer à attirer des donateurs et des bénévoles qui soutiennent vos causes.