非营利组织的 7 个本地 SEO 技巧

非营利组织一直在寻找有效的方法来吸引新的捐助者和志愿者。

仅在美国就有超过 150 万个非营利组织，要脱颖而出可能非常困难。

当您的非营利组织解决本地或不太引人注目的问题，而不是在全国或全球范围内流行的问题时，它甚至会变得更加困难。

非营利组织可以通过多种方式吸引组织和个人的注意力。

一些最常见的方式包括举办筹款活动或在社交媒体上活跃起来。

通过筹款等策略，您将出去寻找这些捐助者。

它也可能是昂贵和耗时的。

如果您的目标捐助者可以毫不费力地找到您的非营利组织，这不是更有效吗？

这就是搜索引擎优化 (SEO) 发挥作用的地方。

SEO 是一种有效的策略，可以提高您的品牌在搜索引擎上的知名度。

SEO主要有两大类； 传统 SEO 和本地 SEO。

传统SEO与本地SEO的区别

传统和本地 SEO 都专注于提高您在搜索结果页面中的可见性和排名。 两者虽然目标相同，但核心功能不同。

传统的 SEO 侧重于提高您的网站或品牌在国家或全球层面的知名度。

本地 SEO 专注于提高您在本地搜索结果中的可见性。

具有物理位置或服务于特定地理区域的企业应专注于本地 SEO。

虽然两者都使用类似的策略，但本地 SEO 会采用特殊措施来帮助企业与在其区域进行搜索的个人建立联系。

为什么非营利组织需要本地 SEO 策略

本地 SEO 允许非营利组织与特定地理区域内的潜在捐助者和志愿者建立联系。

大多数非营利组织都从当地社区获得的捐款中茁壮成长。

当当地选民进行与您的事业相关的搜索时，您的组织在搜索结果中的排名非常重要。

以下是一些有趣的统计数据，显示了本地 SEO 的价值：

Google 中 46% 的搜索都具有“本地意图”（来源）。

29% 的 Google SERP 在结果中包含本地包（来源）。

“靠近我”或“靠近”类型的搜索在两年内增长了 900% 以上（来源）。

通过手机进行本地搜索的消费者中有 76% 会在当天光顾这家商店（来源）。

这些统计数据显示了拥有本地 SEO 策略的重要性。

如果您可以让您的非营利组织在当地排名，那么捐助者和志愿者很有可能会定期与您联系。

另一件需要注意的事情是本地搜索具有很高的买家意图。

进行本地搜索的人们这样做是因为他们已准备好进行购买或进行交易。

例如，如果有人搜索“我附近的动物救助站”，Google 将使用他们的位置来查找该区域内最近的动物救助站。

但是，如果个人对动物收容所的运作方式或他们的捐赠如何提供帮助更感兴趣，他们会搜索“动物收容所的运作方式”。

此搜索查询不是基于位置的。

无论位置如何，Google 都会提供与问题相关的搜索结果。

与传统的 SEO 相比，本地 SEO 更有效地帮助非营利组织吸引社区周围准备立即采取行动支持其事业的潜在捐助者和志愿者。

非营利组织的 7 个本地 SEO 技巧

那么，您如何确保您的组织在本地搜索结果中可见？ 以下是一些帮助您入门的提示：

1. 优化您的 Google 我的商家 (GMB) 列表

当人们搜索与您的非营利组织相关的术语时，您必须显示在搜索结果的顶部。

在 GMB 上声明您的商家信息会带来许多好处。 这里是其中的一些：

#1：你出现在谷歌地图搜索中

捐助者和志愿者在决定与哪个非营利组织合作时将考虑的因素之一是靠近他们的位置。

因此，他们更有可能使用“靠近我”的搜索来缩小与他们关系密切的非营利组织的范围。

通过在 GMB 上列出您的非营利组织，您的组织将开始出现在 Google 地图和我附近的搜索中。

#2：出现在谷歌的本地三包结果中

在 Google 的本地 3-pack 结果中获得精选可以显着提高您的公益组织在 Google 上的知名度。 创建免费的 GMB 列表会增加您出现在本地 3 包结果中的机会。

为什么要关心本地包？

当进行本地搜索时，本地 3 件装的商品有 93% 的时间出现在排名第一的位置。

此外，Google 上 46% 的搜索都与本地搜索有关。

#3：赢得潜在捐助者的信任

报告显示，可在 Google 上搜索到的企业被客户（在本例中为捐赠者）的信任度高 2.7%。

当捐赠者可以轻松地在线查找联系方式和地址等信息时，他们会更加信任您的非营利组织。

为您的非营利组织创建“Google 我的商家”资料非常简单。 只需几分钟即可完成设置。

最重要的是，您在填写列表时输入了正确的信息。

为您的组织选择正确的类别并写下清晰的描述。

尽可能多地填写数据也很重要。 Google 会显示一个分数来显示您的列表的完整程度。

以 100 分为目标。您的分数越高，您获得排名的机会就越大。

2. 进行关键词研究

如果您希望潜在捐助者找到您的组织，您需要定位正确的关键字，以帮助提高您网站的知名度和流量。

您首先需要确定要为其排名的关键字。

开始关键字研究的最简单方法是列出您的非营利组织想要服务的原因。

如果您的组织也将提供服务，请一并列出。

例如，动物收容所将提供的一些服务包括：

• 照顾需要保护的动物
• 为无家可归的动物寻找家园
• 将丢失的宠物与主人团聚
• 动物保健服务
• 动物行为评估
• 和动物训练

在您的文章中定位这些关键字可以帮助潜在客户找到您的组织。

您可以使用 SEO 工具来帮助您确定值得排名的关键字。

我是什么意思？

并非所有关键字都是平等创建的。

以下是您在选择要定位的关键字时应考虑的一些因素。

相关性：您定位的关键字必须与您的非营利组织的使命相关。

搜索量：最佳做法是定位每月搜索量可观的关键字

关键词难度：有些关键词很难排名。

如果您的非营利网站相对较新且域权限较低，则最好定位关键字难度较低的关键字，以增加您的排名机会。

另一种提高排名机会的方法是定位长尾关键词。

长尾关键词更具体，竞争更少。 它们还构成了大量的网络搜索。

因此，不要使用“动物收容所”这样的关键字，而是使用“伊利诺伊州的动物收容所”。

3. 收集评论

在线评论在确定人们与哪些非营利组织合作方面发挥着关键作用。

志愿者和捐助者希望与在线评价良好的组织合作。

评论还可以提高 Google 搜索排名

根据 MOZ 的本地搜索排名调查，在线评论占 Google 如何决定在本地搜索结果中排名的 10%。

以下是为您的非营利组织策划在线评论的两种方法：

#1：在评论网站上为您的非营利组织建立个人资料。

像 Yelp 这样的评论网站吸引了在网上发表了数百万条评论的用户。

人们的一个误解是，像 Yelp 这样的评论网站只对寻找购物和吃饭的地方有用。

这是错误的。

Yelp 上三分之二的评论来自对餐厅以外的机构的评论。

他们甚至有一个受欢迎的社区和非营利组织类别。

人们在 Yelp 上留下的关于您的非营利组织的评论将显示在搜索结果中

#2：通过社交媒体和电子邮件征求评论

您可以向您的列表发送电子邮件活动，邀请您的支持者对您的非营利组织进行评论。

您必须对发送的电子邮件进行分段。 不要向志愿者和捐赠者发送相同的电子邮件。

例如，发送给志愿者的电子邮件应该要求他们留下关于他们在您的非营利组织志愿服务的经验的反馈。

发送给捐赠者的电子邮件应该要求他们留下反馈，说明他们向您的非营利组织捐赠的原因。

他们还应该评论他们迄今为止的经历。

提示：如果您在网上收到负面评论，请确保您快速专业地解决它。

4. 将您的非营利网站提交到本地目录

将您的非营利网站提交到本地目录可以提高您在搜索引擎中的本地 SEO 知名度。

以下是您应该在本地目录中提交网站的三个原因。

#1：谷歌索引目录条目

目录中的条目由 Google 编入索引，并且可能会显示在 Google 搜索结果中。

关键是将您的网站提交到谷歌认可的目录。

它们是数以千计的在线目录，请选择您选择的目录。

#2：增加域权限的可能性

大多数信誉良好的目录都具有很高的域权限。

从他们那里获取反向链接将有助于提高您的域权限，进而提高您网站在搜索引擎中的表现。 如果幸运的话，反向链接可能会被跟踪。

#3：您的目标受众正在检查目录

本地目录是捐助者和志愿者了解非营利组织的一种简单方式
在他们旁边。

如果您没有在本地目录中列出，您的组织可能会错过大量潜在的支持者。

5. 获得本地在线报道

从本地新闻网站和媒体公司获得在线报道是提高本地搜索引擎优化的有效方法。

其中许多网站也会链接回您的网站。

最好的部分是新闻网站通常具有很高的域权限。

因此，从这些网站获取反向链接将显着提高您的搜索可见性。

此外，由于在线报道来自您所在地理区域的当地媒体公司和新闻网站，因此 Google 会开始将您的公益组织与该地点相关联。

6. 创建站点地图

站点地图是一个 XML 文件，其中列出了站点的 URL。

它是为搜索引擎创建的。

它提供有关 URL 的重要信息，例如它的创建时间、上次更新时间以及与其他 URL 相比的重要性。

如果您的非营利网站没有 XML 站点地图，则需要创建一个。

为什么您的非营利网站需要站点地图？

每天都有数以百万计的新内容添加到网络中。

谷歌算法一直在寻找值得索引的内容。

站点地图告诉搜索引擎哪些网页是重要的，应该被抓取。

如果 Google 无法抓取您的网站并将其编入索引，则无法进行排名。

如果您的网站是使用 WordPress 构建的，您可以使用 Yoast SEO 之类的插件来生成站点地图。

7. 在您网站的联系页面上添加完整的 NAP

NAP 代表姓名、地址和电话号码。

它们在帮助您的网站出现在本地搜索结果中方面发挥着关键作用。

您必须在网站的联系页面上包含 NAP。

这些信息不仅使人们可以轻松地与您联系，而且在决定在按地理区域定位的结果中显示哪些网页时（例如：“曼彻斯特的动物收容所”），Google 还会考虑这些信息。

这是 Blue Corona 的 NAP 列表的一个很好的例子。

从图片中，您可以看到他们营业地点的地址。

他们甚至更进了一步，添加了一张地图。

在您的网站上添加地图还可以提高您出现在本地 3 包结果中的机会。

提示：重要的是您的 NAP 列表与 GMB 列表一致。

确保您在两个列表中具有相同的公司名称、地址和电话号码。

结论

通过实施本地 SEO 策略，您可以显着提升您的非营利组织的在线形象，并开始吸引支持您的事业的捐助者和志愿者。