7 lokalnych wskazówek SEO dla organizacji non-profit

Organizacje non-profit zawsze szukają skutecznych sposobów na przyciągnięcie nowych darczyńców i wolontariuszy.

Przy ponad 1,5 miliona organizacji non-profit w samych Stanach Zjednoczonych bardzo trudno jest się wyróżnić.

Staje się to nawet trudniejsze, gdy Twoja organizacja non-profit zajmuje się problemem lokalnym lub mało zauważalnym, a nie problemem popularnym w skali krajowej lub globalnej.

Istnieje wiele sposobów, w jakie organizacje non-profit mogą przyciągnąć uwagę organizacji i osób prywatnych.

Niektóre z najczęstszych sposobów obejmują organizowanie akcji zbierania funduszy lub aktywność w mediach społecznościowych.

Dzięki takim strategiom, jak zbieranie funduszy, będziesz szukać tych darczyńców.

Może to być również kosztowne i czasochłonne.

Czy nie byłoby bardziej skuteczne, gdyby docelowi darczyńcy mogli zlokalizować Twoją organizację non-profit przy niewielkim wysiłku z Twojej strony?

W tym miejscu w grę wchodzi optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

SEO to skuteczna strategia, która zwiększa widoczność Twojej marki w wyszukiwarkach.

Istnieją dwie główne kategorie SEO; tradycyjne SEO i SEO lokalne.

Różnica między tradycyjnym SEO a lokalnym SEO

Zarówno tradycyjne, jak i lokalne SEO skupiają się na poprawie widoczności i rankingu na stronach wyników wyszukiwania. Chociaż obaj mają ten sam cel, w ich rdzeniu mają różne funkcje.

Tradycyjne SEO skupia się na poprawie widoczności Twojej witryny lub marki na poziomie krajowym lub globalnym.

Lokalne SEO skupia się na poprawie widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Firmy, które mają fizyczną lokalizację lub obsługują określony obszar geograficzny, powinny skupić się na lokalnym SEO.

Chociaż oba stosują podobne strategie, lokalne SEO stosuje specjalne środki, aby pomóc firmom łączyć się z osobami przeprowadzającymi wyszukiwanie w ich okolicy.

Dlaczego organizacje non-profit potrzebują lokalnej strategii SEO

Lokalne SEO umożliwia organizacjom non-profit łączenie się z potencjalnymi darczyńcami i wolontariuszami na określonym obszarze geograficznym.

Większość organizacji non-profit rozwija się dzięki darowiznom otrzymywanym od lokalnej społeczności.

Ważna jest pozycja Twojej organizacji w wynikach wyszukiwania, gdy lokalni wyborcy przeprowadzają wyszukiwania związane z Twoją sprawą.

Oto kilka interesujących statystyk, które pokazują wartość lokalnego SEO:

46% wszystkich wyszukiwań w Google ma „lokalny zamiar” (źródło).

29% wszystkich Google SERP zawiera pakiet lokalny w wynikach (Źródło).

Liczba wyszukiwań typu „w pobliżu” lub „w pobliżu” wzrosła o ponad 900% w ciągu dwóch lat (Źródło).

76% konsumentów wyszukujących lokalnie na telefonie odwiedza sklep tego dnia (Źródło).

Te statystyki pokazują, jak ważna jest lokalna strategia SEO.

Jeśli uda Ci się uzyskać lokalną pozycję organizacji non-profit, istnieje duża szansa, że ​​darczyńcy i wolontariusze będą się z Tobą regularnie kontaktować.

Inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że wyszukiwania lokalne mają duże zainteresowanie kupujących.

Osoby wyszukujące lokalnie robią to, ponieważ są gotowe dokonać zakupu lub przeprowadzić transakcję.

Na przykład, jeśli dana osoba wyszukuje „schroniska dla zwierząt w pobliżu mnie”, Google użyje jej lokalizacji, aby znaleźć najbliższy ratunek dla zwierząt w tym obszarze.

Jeśli jednak dana osoba jest bardziej zainteresowana tym, jak działa schronisko dla zwierząt lub jak pomagają jej darowizny, wyszuka „jak działają schroniska dla zwierząt”.

To zapytanie nie jest oparte na lokalizacji.

Google dostarczy wyniki wyszukiwania, które są odpowiednie dla pytania, niezależnie od lokalizacji.

W porównaniu z tradycyjnym SEO, lokalne SEO jest bardziej skuteczne w pomaganiu organizacjom non-profit w przyciąganiu potencjalnych darczyńców i wolontariuszy ze społeczności, którzy są gotowi do podjęcia działań, aby natychmiast wesprzeć ich sprawę.

7 lokalnych wskazówek SEO dla organizacji non-profit

Jak więc zapewnić widoczność swojej organizacji w lokalnych wynikach wyszukiwania? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć:

1. Zoptymalizuj swoją wizytówkę w Google Moja Firma (GMB)

Gdy ludzie wyszukują hasła związane z Twoją organizacją non-profit, ważne jest, abyś pojawił się u góry wyników wyszukiwania.

Zgłoszenie aukcji w GMB wiąże się z wieloma korzyściami. Tutaj są niektóre z nich:

#1: pojawiasz się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google

Jednym z czynników, które darczyńcy i wolontariusze wezmą pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, z którą organizacją non-profit będą współpracować, jest bliskość ich lokalizacji.

Dlatego są bardziej skłonni do wyszukiwania „blisko mnie”, aby zawęzić organizacje non-profit, które są blisko nich.

Po umieszczeniu swojej organizacji non-profit w Google MB Twoja organizacja zacznie pojawiać się w Mapach Google i wyszukiwaniach w pobliżu.

#2: Pokaż się w wynikach lokalnych trzech opakowań Google

Wyróżnienie w trójpaku Google dla lokalnych wyników wyszukiwania może znacznie zwiększyć widoczność Twojej organizacji non-profit w Google. Utworzenie bezpłatnej aukcji GMB zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach 3-paku.

Dlaczego miałbyś dbać o miejscową paczkę?

Podczas wyszukiwania lokalnego lokalny trójpak pojawia się na pierwszym miejscu w 93% przypadków.

Ponadto 46% wszystkich wyszukiwań w Google jest związanych z wyszukiwaniami lokalnymi.

#3: Zdobądź zaufanie potencjalnych darczyńców

Raporty pokazują, że firmy, które można przeszukiwać w Google, są postrzegane przez klientów (w tym przypadku darczyńców) jako 2,7 procent bardziej godne zaufania.

Darczyńcy będą bardziej ufać Twojej organizacji non-profit, gdy będą mogli łatwo znaleźć informacje, takie jak dane kontaktowe i adres w Internecie.

Utworzenie profilu Google Moja Firma dla Twojej organizacji non-profit jest bardzo łatwe. Konfiguracja zajmie tylko kilka minut.

Najważniejszą rzeczą jest podanie prawidłowych informacji podczas wypełniania aukcji.

Wybierz odpowiednią kategorię dla swojej organizacji i napisz jasny opis.

Ważne jest również, aby podać jak najwięcej danych. Google wyświetli wynik, aby pokazać, jak kompletny jest Twój wpis.

Staraj się uzyskać wynik 100. Im wyższy wynik, tym większe szanse na zajęcie miejsca.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Jeśli chcesz, aby potencjalni darczyńcy znaleźli Twoją organizację, musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe, aby zwiększyć widoczność i ruch w witrynie.

Najpierw musisz zidentyfikować słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować.

Najłatwiejszym sposobem rozpoczęcia badania słów kluczowych jest wymienienie celów, które Twoja organizacja non-profit chce prowadzić.

Jeśli Twoja organizacja również będzie oferować usługi, wymień je również.

Na przykład niektóre usługi oferowane przez schronisko dla zwierząt obejmują:

• opieka nad zwierzętami wymagającymi ochrony
• znaleźć domy dla bezdomnych zwierząt
• zjednoczyć zagubione zwierzaki z ich właścicielami
• usługi zdrowotne dla zwierząt
• oceny behawioralne zwierzęcia
• i tresura zwierząt

Kierowanie na te słowa kluczowe w artykułach może pomóc potencjalnym klientom znaleźć Twoją organizację.

Możesz użyć narzędzia SEO, które pomoże Ci zidentyfikować słowa kluczowe, które są warte rankingu.

Co mam na myśli?

Nie wszystkie słowa kluczowe są tworzone jednakowo.

Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze słów kluczowych do kierowania.

Trafność: słowa kluczowe, na które kierujesz, muszą odpowiadać misji Twojej organizacji non-profit.

Liczba wyszukiwań: najlepszą praktyką jest kierowanie na słowa kluczowe, które mają znaczną liczbę miesięcznych wyszukiwań

Trudność słowa kluczowego : niektóre słowa kluczowe są trudne do uszeregowania.

Jeśli Twoja witryna non-profit jest stosunkowo nowa i ma niski autorytet domeny, najlepiej kierować reklamy na słowa kluczowe o niskim poziomie trudności, aby zwiększyć swoje szanse na ranking.

Innym sposobem na zwiększenie swoich szans w rankingu jest kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem.

Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe i powodują mniejszą konkurencję. Stanowią również znaczną liczbę wyszukiwań internetowych.

Dlatego zamiast słowa kluczowego, takiego jak „schronisko dla zwierząt”, użyj „schronisko dla zwierząt w Illinois”.

3. Zbieraj recenzje

Recenzje online odgrywają kluczową rolę w określaniu, z którymi organizacjami non-profit współpracują ludzie.

Wolontariusze i darczyńcy będą chcieli współpracować z organizacjami, które mają pozytywne recenzje w Internecie.

Recenzje poprawiają również rankingi wyszukiwania Google

Zgodnie z badaniem rankingu lokalnych wyszukiwań MOZ, recenzje online stanowią 10% tego, w jaki sposób Google decyduje o tym, co ma być pozycjonowane w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Oto dwa sposoby tworzenia recenzji online dla Twojej organizacji non-profit:

#1: Skonfiguruj profil swojej organizacji non-profit w witrynach z recenzjami.

Witryny z recenzjami, takie jak Yelp, przyciągają użytkowników, którzy dokonali milionów recenzji online.

Ludzie mają błędne przekonanie, że witryny z recenzjami, takie jak Yelp, są przydatne tylko do znajdowania miejsc do robienia zakupów i jedzenia.

To nieprawda.

Recenzje zakładów innych niż restauracje stanowią dwie trzecie recenzji na Yelp.

Mają nawet popularną kategorię Społeczność i organizacje non-profit.

Opinie, które ludzie zostawiają na temat Twojej organizacji non-profit na Yelp, pojawią się w wynikach wyszukiwania

#2: Poproś o recenzje za pośrednictwem mediów społecznościowych i poczty e-mail

Możesz wysłać kampanię e-mailową na swoje listy, zapraszając zwolenników do pozostawienia recenzji Twojej organizacji non-profit.

Musisz segmentować wiadomości e-mail, które wysyłasz. Nie wysyłaj tego samego e-maila do wolontariuszy i darczyńców.

Na przykład wiadomość e-mail skierowana do wolontariuszy powinna poprosić ich o pozostawienie opinii na temat ich doświadczeń wolontariackich w Twojej organizacji non-profit.

Wysyłanie e-maili do darczyńców powinno prosić ich o wystawienie opinii na temat tego, dlaczego przekazali darowizny na rzecz Twojej organizacji non-profit.

Powinni także skomentować swoje dotychczasowe doświadczenia.

Wskazówka: jeśli otrzymasz negatywną recenzję online, zajmij się nią szybko i profesjonalnie.

4. Prześlij swoją witrynę organizacji non-profit do lokalnych katalogów

Przesłanie witryny organizacji non-profit do lokalnych katalogów może zwiększyć widoczność lokalnego SEO w wyszukiwarkach.

Oto trzy powody, dla których warto zgłosić witrynę do lokalnego katalogu.

#1: Google indeksuje wpisy katalogu

Wpisy w katalogach są indeksowane przez Google i mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google.

Najważniejsze jest, aby przesłać swoją witrynę do katalogów uznanych przez Google.

Są to tysiące katalogów online, wybierz te, które wybierzesz.

#2: Możliwość zwiększenia twojego domain authority

Większość renomowanych katalogów ma wysoki autorytet domeny.

Uzyskanie od nich linku zwrotnego pomoże zwiększyć autorytet domeny, a następnie wydajność witryny w wyszukiwarkach. Jeśli masz szczęście, link zwrotny może być wykonany.

#3: Twoi odbiorcy docelowi sprawdzają katalogi

Lokalne katalogi to łatwy sposób, aby darczyńcy i wolontariusze mogli dowiedzieć się o organizacjach non-profit
dookoła nich.

Jeśli nie jesteś wymieniony w lokalnych katalogach, Twoja organizacja może tracić mnóstwo potencjalnych zwolenników.

5. Uzyskaj lokalny zasięg online

Uzyskiwanie relacji online z lokalnych serwisów informacyjnych i domów mediowych to skuteczny sposób na zwiększenie lokalnego SEO.

Wiele z tych witryn zawiera również linki do Twojej witryny.

Najlepsze jest to, że strony z wiadomościami zwykle mają wysoki autorytet domeny.

Uzyskiwanie linków zwrotnych z tych witryn znacznie poprawi widoczność w wynikach wyszukiwania.

Ponadto, ponieważ relacje online pochodzą z lokalnych domów mediowych i witryn z wiadomościami w Twoim obszarze geograficznym, Google zacznie kojarzyć Twoją organizację non-profit z tą lokalizacją.

6. Utwórz mapę witryny

Mapa witryny to plik XML zawierający listę adresów URL witryny.

Jest tworzony dla wyszukiwarek.

Zawiera ważne informacje o adresie URL, takie jak data jego utworzenia, ostatnia aktualizacja i to, jak ważny jest w porównaniu z innymi adresami URL.

Jeśli Twoja witryna non-profit nie ma mapy witryny XML, musisz ją utworzyć.

Dlaczego Twoja witryna non-profit potrzebuje mapy witryny?

Codziennie do sieci dodawane są miliony nowych treści.

Algorytmy Google nieustannie poszukują treści, które warto zaindeksować.

Mapy witryn informują wyszukiwarki, które strony internetowe są ważne i powinny być indeksowane.

Jeśli Google nie może zaindeksować i zindeksować Twojej witryny, nie będzie możliwe jej uszeregowanie.

Jeśli Twoja witryna została zbudowana przy użyciu WordPressa, możesz użyć wtyczki takiej jak Yoast SEO, aby wygenerować mapę witryny.

7. Dodaj pełny NAP na stronie kontaktowej swojej witryny

NAP oznacza nazwę, adres i numer telefonu.

Odgrywają kluczową rolę w wyświetlaniu Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Musisz umieścić NAP na stronie kontaktowej swojej witryny.

Informacje te nie tylko ułatwiają ludziom kontakt z Tobą, ale także uwzględnia je przy podejmowaniu decyzji, które strony internetowe wyświetlić w wynikach ukierunkowanych geograficznie (na przykład: „Schroniska dla zwierząt w Manchesterze”).

To dobry przykład wykazu NAP firmy Blue Corona.

Na obrazku możesz zobaczyć adres lokalizacji ich firmy.

Poszli nawet o krok dalej, dodając mapę.

Dodanie mapy do swojej witryny zwiększa również Twoje szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach trójpaku.

Wskazówka: ważne jest, aby Twoja lista NAP była spójna z Twoją ofertą GMB.

Upewnij się, że w obu wykazach masz tę samą nazwę firmy, adres i numer telefonu.

Wniosek

Wdrażając lokalną strategię SEO, możesz znacznie zwiększyć obecność swojej organizacji non-profit w Internecie i zacząć przyciągać darczyńców i wolontariuszy, którzy wspierają Twoje cele.