7 เคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

องค์กรไม่แสวงหากำไรมักจะมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริจาคและอาสาสมัครใหม่ๆ

ด้วยองค์กรไม่แสวงผลกำไรมากกว่า 1.5 ล้านแห่งในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว จึงเป็นเรื่องยากมากที่จะโดดเด่น

มันจะยิ่งยากขึ้นอีกเมื่อองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณจัดการกับปัญหาในท้องถิ่นหรือไม่เป็นที่สังเกตเห็นได้ชัด มากกว่าปัญหาที่ได้รับความนิยมในระดับประเทศหรือระดับโลก

องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถดึงดูดความสนใจขององค์กรและบุคคลได้หลายวิธี

วิธีที่พบบ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่ การจัดกิจกรรมระดมทุนหรือใช้งานโซเชียลมีเดีย

ด้วยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การระดมทุน คุณจะต้องออกไปค้นหาผู้บริจาคเหล่านี้

อาจมีราคาแพงและใช้เวลานาน

จะดีกว่าไหมถ้าผู้บริจาคเป้าหมายของคุณสามารถค้นหาองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยจากคุณ

นี่คือที่มาของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณบนเครื่องมือค้นหา

SEO มีสองประเภทหลัก; SEO แบบดั้งเดิมและ SEO ท้องถิ่น

ความแตกต่างระหว่าง SEO แบบดั้งเดิมและ SEO ในพื้นที่

SEO ทั้งแบบดั้งเดิมและแบบท้องถิ่นมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับของคุณในหน้าผลการค้นหา แม้ว่าทั้งสองมีเป้าหมายเดียวกัน แต่โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขามีหน้าที่ต่างกัน

SEO แบบดั้งเดิมมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์หรือแบรนด์ของคุณในระดับชาติหรือระดับโลก

SEO ในพื้นที่มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่น

ธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริงหรือให้บริการพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงควรเน้นที่ SEO ในพื้นที่

ในขณะที่ทั้งสองใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน SEO ในพื้นที่ใช้มาตรการพิเศษเพื่อช่วยให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับบุคคลที่ทำการค้นหาในพื้นที่ของตน

ทำไมองค์กรไม่แสวงหากำไรจึงต้องการกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่

SEO ในพื้นที่ช่วยให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริจาคและอาสาสมัครที่คาดหวังภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง

องค์กรไม่แสวงหากำไรส่วนใหญ่เติบโตได้จากการบริจาคที่ได้รับจากชุมชนท้องถิ่นของตน

เป็นสิ่งสำคัญที่องค์กรของคุณจะมีอันดับในผลการค้นหาเมื่อองค์ประกอบในท้องถิ่นทำการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของคุณ

นี่คือสถิติที่น่าสนใจบางส่วนที่แสดงคุณค่าของ SEO ในพื้นที่:

46% ของการค้นหาทั้งหมดใน Google มี "เจตนาในท้องถิ่น" (ที่มา)

29% ของ Google SERP ทั้งหมดมีแพ็กในเครื่องในผลลัพธ์ (ที่มา)

การค้นหาประเภท "ใกล้ฉัน" หรือ "ใกล้เคียง" เพิ่มขึ้นมากกว่า 900% ในช่วงสองปี (ที่มา)

76% ของผู้บริโภคที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นทางโทรศัพท์ไปที่ร้านค้าในวันนั้น (ที่มา)

สถิติเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการมีกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่

หากคุณสามารถทำให้องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณติดอันดับในพื้นที่ได้ มีโอกาสสำคัญที่ผู้บริจาคและอาสาสมัครจะติดต่อคุณเป็นประจำ

สิ่งที่ควรทราบอีกประการหนึ่งคือการค้นหาในท้องถิ่นมีความตั้งใจสูงในการซื้อ

ผู้ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นกำลังทำเช่นนั้นเพราะพวกเขาพร้อมที่จะทำการซื้อหรือทำธุรกรรม

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหา "ศูนย์ช่วยเหลือสัตว์ใกล้ฉัน" Google จะใช้ตำแหน่งของพวกเขาเพื่อค้นหาการช่วยเหลือสัตว์ที่ใกล้ที่สุดภายในพื้นที่นั้น

อย่างไรก็ตาม หากบุคคลนั้นสนใจว่าที่พักพิงสำหรับสัตว์ทำงานอย่างไรหรือเงินบริจาคของพวกเขาช่วยอย่างไร พวกเขาจะค้นหาว่า “ที่พักพิงสำหรับสัตว์ทำงานอย่างไร”

คำค้นหานี้ไม่ได้อิงตามตำแหน่ง

Google จะให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำถามโดยไม่คำนึงถึงสถานที่

เมื่อเทียบกับ SEO แบบเดิม SEO ในพื้นที่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการช่วยให้องค์กรไม่แสวงหากำไรดึงดูดผู้บริจาคที่มีศักยภาพและอาสาสมัครในชุมชนที่พร้อมดำเนินการเพื่อสนับสนุนสาเหตุของพวกเขาทันที

7 เคล็ดลับ SEO ท้องถิ่นสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร

คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าองค์กรของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่น เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้มีดังนี้

1. เพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ Google My Business (GMB) ของคุณ

เมื่อมีคนค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

สิทธิประโยชน์มากมายมาพร้อมกับการอ้างสิทธิ์ในรายชื่อของคุณบน GMB นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

#1: คุณปรากฏในการค้นหา Google Map

ปัจจัยหนึ่งที่ผู้บริจาคและอาสาสมัครจะนำมาพิจารณาในการตัดสินใจเลือกองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรที่จะทำงานด้วยคือความใกล้ชิดกับที่ตั้งของพวกเขา

ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะใช้การค้นหา "ใกล้ฉัน" เพื่อจำกัดองค์กรไม่แสวงหากำไรที่อยู่ใกล้พวกเขาให้แคบลง

การระบุองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณบน GMB จะทำให้องค์กรของคุณเริ่มแสดงบน Google Map และการค้นหาที่อยู่ใกล้ฉัน

#2: แสดงในผลลัพธ์ 3 แพ็กในพื้นที่ของ Google

การได้รับการแนะนำในผลลัพธ์ 3 แพ็กในพื้นที่ของ Google สามารถเพิ่มการมองเห็นขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณบน Google ได้อย่างมาก การสร้างรายการ GMB ฟรีจะเพิ่มโอกาสในการแสดงในผลลัพธ์ 3 ชุดในพื้นที่

ทำไมคุณควรสนใจแพ็คท้องถิ่น?

เมื่อทำการค้นหาในพื้นที่ ชุด 3 รายการในพื้นที่จะปรากฏในอันดับที่ 1 93% ของเวลาทั้งหมด

นอกจากนี้ 46% ของการค้นหาทั้งหมดบน Google เกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่น

#3: รับความไว้วางใจจากผู้บริจาคที่มีศักยภาพ

รายงานระบุว่าธุรกิจที่ค้นหาได้บน Google นั้นลูกค้ามีความน่าเชื่อถือมากกว่า 2.7 เปอร์เซ็นต์ (ในกรณีนี้คือผู้บริจาค)

ผู้บริจาคจะไว้วางใจองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมากขึ้นเมื่อสามารถค้นหาข้อมูล เช่น รายละเอียดการติดต่อและที่อยู่ทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย

เป็นเรื่องง่ายมากที่จะสร้างโปรไฟล์ Google My Business สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ การตั้งค่าจะใช้เวลาสองสามนาที

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณป้อนข้อมูลที่ถูกต้องเมื่อกรอกรายชื่อของคุณ

เลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมสำหรับองค์กรของคุณและเขียนคำอธิบายที่ชัดเจน

สิ่งสำคัญคือคุณต้องกรอกข้อมูลให้มากที่สุด Google จะแสดงคะแนนเพื่อแสดงว่ารายชื่อของคุณสมบูรณ์เพียงใด

ตั้งเป้าไว้ที่ 100 คะแนน ยิ่งคะแนนของคุณสูง โอกาสในการจัดอันดับของคุณก็จะสูงขึ้น

2. ดำเนินการวิจัยคำหลัก

หากคุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้บริจาคค้นพบองค์กรของคุณ คุณต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมเพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชมไซต์ของคุณ

ก่อนอื่นคุณต้องระบุคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลักคือการระบุสาเหตุที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณต้องการให้บริการ

หากองค์กรของคุณจะให้บริการด้วย ให้ระบุรายการเหล่านั้นด้วย

ตัวอย่างเช่น บริการบางอย่างที่ศูนย์พักพิงสัตว์จะนำเสนอ ได้แก่:

• การดูแลสัตว์ที่ต้องการความคุ้มครอง
• หาบ้านให้สัตว์จรจัด
• รวมสัตว์เลี้ยงที่หายไปกับเจ้าของของพวกเขาอีกครั้ง
• บริการสุขภาพสัตว์
• การประเมินพฤติกรรมของสัตว์
• และการฝึกสัตว์

การกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้ในบทความของคุณจะช่วยให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าพบองค์กรของคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เพื่อช่วยในการระบุคำหลักที่คุ้มค่ากับการจัดอันดับ

ฉันหมายถึงอะไร

คำหลักบางคำไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

ต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่คุณควรพิจารณาเมื่อเลือกคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย

ความเกี่ยวข้อง: คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายต้องเกี่ยวข้องกับภารกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

ปริมาณการค้นหา: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการค้นหารายเดือนจำนวนมาก

ความยากของคำหลัก: คำหลักบางคำจัดลำดับได้ยาก

หากเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณค่อนข้างใหม่และมีอำนาจโดเมนต่ำ วิธีที่ดีที่สุดคือกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปัญหาคำหลักต่ำเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับ

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับได้คือการกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและดูการแข่งขันน้อยลง พวกเขายังทำการค้นหาเว็บเป็นจำนวนมาก

ดังนั้น แทนที่จะใช้คำหลักเช่น "ที่พักพิงสำหรับสัตว์" ให้ใช้ "ที่พักพิงสำหรับสัตว์ในรัฐอิลลินอยส์"

3.รวบรวมรีวิว

บทวิจารณ์ออนไลน์มีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรคนใดทำงานด้วย

อาสาสมัครและผู้บริจาคจะต้องการทำงานกับองค์กรที่มีการวิจารณ์ในเชิงบวกทางออนไลน์

บทวิจารณ์ยังปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของ Google ด้วย

จากการสำรวจการจัดอันดับการค้นหาในพื้นที่ของ MOZ บทวิจารณ์ออนไลน์คิดเป็น 10% ของวิธีที่ Google ตัดสินใจว่าจะจัดอันดับอะไรในผลการค้นหาในท้องถิ่น

สองวิธีในการดูแลจัดการรีวิวออนไลน์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ:

#1: ตั้งค่าโปรไฟล์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณในเว็บไซต์ตรวจสอบ

เว็บไซต์รีวิวเช่น Yelp ดึงดูดผู้ใช้ที่ทำบทวิจารณ์ออนไลน์นับล้านครั้ง

ความเข้าใจผิดที่ผู้คนมีคือเว็บไซต์รีวิวอย่าง Yelp มีประโยชน์ในการหาสถานที่ซื้อของและทานอาหารเท่านั้น

นี้เป็นเท็จ

บทวิจารณ์เกี่ยวกับสถานประกอบการอื่นที่ไม่ใช่ร้านอาหารคิดเป็น 2 ใน 3 ของรีวิวบน Yelp

พวกเขายังมีหมวดหมู่ชุมชนและองค์กรไม่แสวงหากำไรยอดนิยมอีกด้วย

บทวิจารณ์ที่ผู้คนเขียนเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณบน Yelp จะปรากฏในผลการค้นหา

#2: ขอคำวิจารณ์ผ่านโซเชียลมีเดียและอีเมล

คุณสามารถส่งแคมเปญอีเมลไปยังรายการของคุณ โดยเชิญผู้สนับสนุนของคุณให้เขียนรีวิวเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

คุณต้องแบ่งกลุ่มอีเมลที่คุณส่งออก อย่าส่งอีเมลเดียวกันถึงอาสาสมัครและผู้บริจาค

ตัวอย่างเช่น การส่งอีเมลถึงอาสาสมัครควรขอให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประสบการณ์การเป็นอาสาสมัครที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

การส่งอีเมลถึงผู้บริจาคควรขอให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

พวกเขาควรแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาด้วย

เคล็ดลับ: หากคุณได้รับคำวิจารณ์เชิงลบทางออนไลน์ อย่าลืมจัดการอย่างรวดเร็วและเป็นมืออาชีพ

4. ส่งไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณไปยังไดเรกทอรีท้องถิ่น

การส่งเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณไปยังไดเรกทอรีท้องถิ่นสามารถเพิ่มการมองเห็น SEO ในพื้นที่ของคุณในเครื่องมือค้นหา

ต่อไปนี้คือเหตุผลสามประการที่คุณควรส่งไซต์ของคุณในไดเร็กทอรีในเครื่อง

#1: Google จัดทำดัชนีรายการไดเรกทอรี

รายการที่สร้างในไดเร็กทอรีได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google และอาจปรากฏในผลการค้นหาของ Google

สิ่งสำคัญคือการส่งไซต์ของคุณไปยังไดเร็กทอรีที่ Google ยอมรับ

มีหลายพันไดเรกทอรีออนไลน์ โปรดเลือกไดเรกทอรีที่คุณเลือก

#2: ความเป็นไปได้ในการเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ

ไดเร็กทอรีที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่มีอำนาจโดเมนสูง

การรับลิงก์ย้อนกลับจากพวกเขาจะช่วยเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณและต่อมาประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา หากคุณโชคดี ลิงก์ย้อนกลับอาจจะทำตาม

#3: กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังตรวจสอบไดเรกทอรี

ไดเรกทอรีท้องถิ่นเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับผู้บริจาคและอาสาสมัครในการเรียนรู้เกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไร
รอบ ๆ พวกเขา.

หากคุณไม่อยู่ในไดเรกทอรีท้องถิ่น องค์กรของคุณอาจพลาดผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพมากมาย

5. รับความคุ้มครองออนไลน์ในท้องถิ่น

การรายงานข่าวออนไลน์จากเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นและสื่อต่างๆ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริม SEO ในพื้นที่

เว็บไซต์เหล่านี้หลายแห่งจะเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณด้วย

ส่วนที่ดีที่สุดคือไซต์ข่าวมักมีอำนาจโดเมนสูง

ดังนั้นการรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์เหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาของคุณอย่างมาก

นอกจากนี้ เนื่องจากการรายงานออนไลน์มาจากสื่อท้องถิ่นและเว็บไซต์ข่าวในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ Google จะเริ่มเชื่อมโยงองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณกับสถานที่นั้น

6. สร้างแผนผังเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์คือไฟล์ XML ที่แสดงรายการ URL สำหรับเว็บไซต์

มันถูกสร้างขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา

มีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ URL เช่น สร้างขึ้นเมื่อใด อัปเดตล่าสุด และมีความสำคัญเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับ URL อื่นๆ

หากเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณไม่มีแผนผังเว็บไซต์ XML คุณต้องสร้างใหม่

เหตุใดเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณจึงจำเป็นต้องมีแผนผังไซต์

มีการเพิ่มเนื้อหาใหม่หลายล้านรายการในเว็บทุกวัน

อัลกอริทึมของ Google มองหาเนื้อหาที่คุ้มค่าต่อการจัดทำดัชนีอยู่ตลอดเวลา

แผนผังเว็บไซต์จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บใดมีความสำคัญและควรรวบรวมข้อมูล

หาก Google ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ จะไม่สามารถจัดอันดับได้

หากเว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้นโดยใช้ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินเช่น Yoast SEO เพื่อสร้างแผนผังเว็บไซต์ได้

7. เพิ่ม NAP แบบเต็มในหน้าติดต่อของเว็บไซต์ของคุณ

NAP ย่อมาจาก ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์

พวกเขามีบทบาทสำคัญในการช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่น

คุณต้องรวม NAP ในหน้าติดต่อของเว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนติดต่อคุณได้ง่ายเท่านั้น Google ยังคำนึงถึงข้อมูลดังกล่าวเมื่อตัดสินใจว่าจะแสดงหน้าเว็บใดในผลลัพธ์ที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (เช่น "สถานพักพิงสัตว์ในแมนเชสเตอร์")

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของรายการ NAP จาก Blue Corona

จากภาพ คุณจะเห็นที่อยู่ของที่ตั้งธุรกิจของพวกเขา

พวกเขายังก้าวไปอีกขั้นด้วยการเพิ่มแผนที่

การเพิ่มแผนที่บนเว็บไซต์ของคุณยังช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงในผลลัพธ์แพ็ค 3 รายการในพื้นที่อีกด้วย

เคล็ดลับ: สิ่งสำคัญคือรายชื่อ NAP ของคุณต้องสอดคล้องกับรายการ GMB ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีชื่อบริษัท ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เดียวกันในรายชื่อทั้งสอง

บทสรุป

การใช้กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ คุณสามารถเพิ่มสถานะออนไลน์ขององค์กรไม่แสวงหากำไรได้อย่างมาก และเริ่มดึงดูดผู้บริจาคและอาสาสมัครที่สนับสนุนสาเหตุของคุณ