7 consigli per la SEO locale per le organizzazioni non profit

Le organizzazioni non profit sono sempre alla ricerca di modi efficaci per attirare nuovi donatori e volontari.

Con oltre 1,5 milioni di organizzazioni non profit solo negli Stati Uniti, può essere molto difficile distinguersi.

Diventa persino più difficile quando la tua organizzazione non profit affronta un problema locale o poco evidente, piuttosto che un problema popolare su scala nazionale o globale.

Ci sono molti modi in cui le organizzazioni non profit possono attirare l'attenzione di organizzazioni e individui.

Alcuni dei modi più comuni includono l'organizzazione di un evento di raccolta fondi o l'attivazione sui social media.

Con strategie come la raccolta fondi, andrai alla ricerca di questi donatori.

Può anche essere costoso e richiedere molto tempo.

Non sarà più efficace se i tuoi donatori target possono individuare la tua organizzazione no-profit con poco sforzo da parte tua?

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

La SEO è una strategia efficace che aumenta la visibilità del tuo brand sui motori di ricerca.

Ci sono due categorie principali di SEO; SEO tradizionale e SEO locale.

Differenza tra SEO tradizionale e SEO locale

Sia la SEO tradizionale che quella locale si concentrano sul miglioramento della visibilità e del posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca. Mentre i due hanno lo stesso obiettivo, al loro interno hanno funzioni diverse.

La SEO tradizionale si concentra sul miglioramento della visibilità del tuo sito Web o del tuo marchio a livello nazionale o globale.

La SEO locale si concentra sul miglioramento della tua visibilità nei risultati di ricerca locali.

Le aziende che hanno una sede fisica o servono un'area geografica specifica dovrebbero concentrarsi sulla SEO locale.

Sebbene entrambi utilizzino strategie simili, la SEO locale utilizza misure speciali per aiutare le aziende a connettersi con le persone che effettuano ricerche nella loro zona.

Perché le organizzazioni non profit hanno bisogno di una strategia SEO locale

La SEO locale consente alle organizzazioni senza scopo di lucro di connettersi con potenziali donatori e volontari all'interno di una specifica area geografica.

La maggior parte delle organizzazioni non profit prospera grazie alle donazioni che ricevono dalla propria comunità locale.

È importante che la tua organizzazione si posizioni nei risultati di ricerca quando gli elettori locali effettuano ricerche relative alla tua causa.

Ecco alcune statistiche interessanti che mostrano il valore della SEO locale:

Il 46% di tutte le ricerche su Google ha "intento locale" (fonte).

Il 29% di tutte le SERP di Google contiene un pacchetto locale nei risultati (fonte).

Le ricerche di tipo "Vicino a me" o "Vicino a me" sono cresciute di oltre il 900% in due anni (fonte).

Il 76% dei consumatori che effettuano ricerche locali sul proprio telefono visita il negozio quel giorno (fonte).

Queste statistiche mostrano l'importanza di avere una strategia SEO locale.

Se riesci a classificare la tua organizzazione non profit a livello locale, c'è una significativa possibilità che donatori e volontari ti contattino regolarmente.

Un'altra cosa da notare è che le ricerche locali hanno un'elevata intenzione dell'acquirente.

Le persone che effettuano ricerche locali lo fanno perché sono pronte a effettuare un acquisto o a condurre una transazione.

Ad esempio, se una persona cerca "rifugi di salvataggio per animali vicino a me", Google utilizzerà la sua posizione per scoprire il salvataggio di animali più vicino all'interno di quell'area.

Tuttavia, se l'individuo è più interessato a come funziona un rifugio per animali o come le sue donazioni aiutano, cercherà "come funzionano i rifugi per animali".

Questa query di ricerca non è basata sulla posizione.

Google fornirà risultati di ricerca pertinenti alla domanda indipendentemente dalla posizione.

Rispetto alla SEO tradizionale, la SEO locale è più efficace nell'aiutare le organizzazioni non profit ad attirare potenziali donatori e volontari nella comunità che sono pronti ad agire per sostenere immediatamente la loro causa.

7 consigli SEO locali per organizzazioni non profit

Quindi, come garantisci che la tua organizzazione sia visibile nei risultati di ricerca locali? Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare:

1. Ottimizza la tua scheda Google My Business (GMB)

Quando le persone cercano termini correlati alla tua organizzazione non profit, è importante che tu venga visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Molti vantaggi derivano dalla richiesta del tuo annuncio su GMB. Ecco qui alcuni di loro:

#1: Ti presenti nelle ricerche su Google Map

Uno dei fattori che donatori e volontari prenderanno in considerazione quando decideranno con quale organizzazione non profit lavorare è la vicinanza alla loro posizione.

Quindi è più probabile che utilizzino le ricerche "vicino a me" per restringere le organizzazioni non profit a loro vicine.

Inserendo la tua organizzazione non profit su GMB, la tua organizzazione inizierà a essere visualizzata su Google Map e nelle ricerche vicino a me.

#2: Mostra nel risultato del pacchetto da 3 locali di Google

Essere presenti nei risultati del pacchetto da 3 locali di Google può aumentare significativamente la visibilità della tua organizzazione non profit su Google. La creazione di un elenco GMB gratuito aumenta le tue possibilità di essere visualizzato nei risultati del pacchetto da 3 locali.

Perché dovresti preoccuparti del pacchetto locale?

Quando viene effettuata una ricerca locale, il 3 pack locale appare al primo posto il 93% delle volte.

Inoltre, il 46% di tutte le ricerche su Google è correlato a ricerche locali.

#3: Guadagna la fiducia dei potenziali donatori

I rapporti mostrano che le attività ricercabili su Google sono considerate il 2,7% più affidabili dai clienti (in questo caso, i donatori).

I donatori si fideranno di più della tua organizzazione non profit quando potranno trovare facilmente informazioni come i dettagli di contatto e l'indirizzo online.

È molto facile creare un profilo Google My Business per la tua organizzazione non profit. Ci vorranno solo un paio di minuti per l'impostazione.

La cosa più importante è inserire le informazioni corrette durante la compilazione della scheda.

Scegli la categoria giusta per la tua organizzazione e scrivi una descrizione chiara.

È anche importante inserire quanti più dati possibile. Google mostrerà un punteggio per mostrare quanto è completa la tua scheda.

Mira a un punteggio di 100. Più alto è il tuo punteggio, maggiori sono le tue possibilità di classificarti.

2. Condurre ricerche di parole chiave

Se vuoi che i potenziali donatori trovino la tua organizzazione, devi scegliere come target le parole chiave giuste per aumentare la visibilità e il traffico del tuo sito.

Per prima cosa devi identificare le parole chiave per le quali vuoi posizionarti.

Il modo più semplice per iniziare la ricerca per parole chiave è elencare le cause che la tua organizzazione non profit vuole servire.

Se la tua organizzazione offrirà anche servizi, elencali anche.

Ad esempio, alcuni dei servizi offerti da un rifugio per animali includono:

• prendersi cura degli animali che necessitano di protezione
• trova case per animali senzatetto
• riunire animali smarriti con i loro proprietari
• servizi per la salute degli animali
• valutazioni comportamentali dell'animale
• e addestramento degli animali

Il targeting di queste parole chiave nei tuoi articoli può aiutare i potenziali clienti a trovare la tua organizzazione.

Puoi utilizzare uno strumento SEO per aiutarti a identificare le parole chiave per le quali vale la pena classificare.

Cosa voglio dire?

Non tutte le parole chiave vengono create allo stesso modo.

Ecco alcuni fattori che dovresti considerare quando scegli quali parole chiave scegliere come target.

Rilevanza: le parole chiave che scegli come target devono essere pertinenti alla missione della tua organizzazione non profit.

Volume di ricerca: è buona norma scegliere come target parole chiave che hanno un numero considerevole di ricerche mensili

Difficoltà delle parole chiave: alcune parole chiave sono difficili da classificare.

Se il tuo sito web senza scopo di lucro è relativamente nuovo e ha un'autorità di dominio bassa, è meglio scegliere come target parole chiave con una difficoltà di parola chiave bassa per aumentare le tue possibilità di posizionamento.

Un altro modo per aumentare le tue possibilità di posizionamento è scegliere come target parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche e vedono meno concorrenza. Costituiscono anche una quantità significativa di ricerche web.

Quindi, invece di usare una parola chiave come "rifugio per animali", usa "rifugio per animali in Illinois".

3. Raccogli recensioni

Le recensioni online svolgono un ruolo chiave nel determinare con quali organizzazioni non profit lavorano le persone.

Volontari e donatori vorranno lavorare con organizzazioni che hanno recensioni positive online.

Le recensioni migliorano anche le classifiche di ricerca di Google

Secondo il sondaggio sul ranking della ricerca locale di MOZ, le recensioni online rappresentano il 10% di come Google decide cosa classificare nei risultati di ricerca locali.

Ecco due modi per curare le recensioni online per la tua organizzazione non profit:

#1: Imposta un profilo per la tua organizzazione non profit nei siti web di recensioni.

I siti web di recensioni come Yelp attirano utenti che hanno fatto milioni di recensioni online.

Un malinteso che le persone hanno è che i siti di recensioni come Yelp siano utili solo per trovare posti dove fare acquisti e mangiare.

Questo è falso.

Le recensioni su strutture diverse dai ristoranti rappresentano i due terzi delle recensioni su Yelp.

Hanno anche una popolare categoria Community e Non profit.

Le recensioni che le persone lasciano sulla tua organizzazione non profit su Yelp verranno visualizzate nei risultati di ricerca

#2: Richiedi recensioni tramite social media ed e-mail

Puoi inviare una campagna email alle tue liste invitando i tuoi sostenitori a lasciare una recensione sulla tua organizzazione non profit.

Devi segmentare le email che invii. Non inviare la stessa email a volontari e donatori.

Ad esempio, un'e-mail inviata ai volontari dovrebbe chiedere loro di lasciare un feedback sulla loro esperienza di volontariato presso la tua organizzazione non profit.

L'e-mail inviata ai donatori dovrebbe chiedere loro di lasciare un feedback su ciò che li ha spinti a donare alla tua organizzazione non profit.

Dovrebbero anche commentare la loro esperienza finora.

Suggerimento: se ricevi una recensione negativa online, assicurati di affrontarla in modo rapido e professionale.

4. Invia il tuo sito senza scopo di lucro alle directory locali

L'invio del tuo sito Web senza scopo di lucro alle directory locali può aumentare la visibilità SEO locale nei motori di ricerca.

Ecco tre motivi per cui dovresti inviare il tuo sito in una directory locale.

#1: Google indicizza le voci della directory

Le voci inserite nelle directory sono indicizzate da Google e potrebbero essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google.

La cosa fondamentale è inviare il tuo sito a directory riconosciute da Google.

Sono migliaia di directory online, sii selettivo tra quelle che scegli.

#2: Possibilità di aumentare la tua autorità di dominio

La maggior parte delle directory affidabili dispone di un'autorità di dominio elevata.

Ottenere un backlink da loro contribuirà ad aumentare l'autorità del tuo dominio e, di conseguenza, le prestazioni del tuo sito nei motori di ricerca. Se sei fortunato, il backlink potrebbe essere do-follow.

#3: Il tuo pubblico di destinazione sta controllando le directory

Gli elenchi locali sono un modo semplice per donatori e volontari di conoscere le organizzazioni non profit
intorno a loro.

Se non sei elencato nelle directory locali, la tua organizzazione potrebbe perdere un sacco di potenziali sostenitori.

5. Ottieni copertura online locale

Ottenere la copertura online da siti di notizie locali e case dei media è un modo efficace per aumentare la SEO locale.

Molti di questi siti rimandano anche al tuo sito web.

La parte migliore è che i siti di notizie di solito hanno un'autorità di dominio elevata.

Quindi, ottenere backlink da questi siti migliorerà significativamente la visibilità della tua ricerca.

Inoltre, poiché la copertura online proviene da case di media locali e siti di notizie nella tua area geografica, Google inizierà ad associare la tua organizzazione non profit a quella posizione.

6. Crea una mappa del sito

Una mappa del sito è un file XML che elenca gli URL di un sito.

È stato creato per i motori di ricerca.

Offre informazioni importanti su un URL come quando è stato creato, l'ultimo aggiornamento e quanto è importante rispetto ad altri URL.

Se il tuo sito web senza scopo di lucro non ha una sitemap XML, devi crearne una.

Perché il tuo sito web senza scopo di lucro ha bisogno di una mappa del sito?

Ci sono milioni di nuovi contenuti aggiunti al web ogni giorno.

Gli algoritmi di Google sono costantemente alla ricerca di contenuti che valga la pena indicizzare.

Le mappe del sito indicano ai motori di ricerca le pagine web che sono importanti e che devono essere sottoposte a scansione.

Se Google non può eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web, sarà impossibile classificarlo.

Se il tuo sito Web è stato creato utilizzando WordPress, puoi utilizzare un plug-in come Yoast SEO per generare una mappa del sito.

7. Aggiungi il NAP completo alla pagina dei contatti del tuo sito

NAP sta per Nome, Indirizzo e Numero di telefono.

Svolgono un ruolo chiave nell'aiutare il tuo sito web a comparire nei risultati di ricerca locali.

Devi includere un NAP nella pagina dei contatti del tuo sito web.

Queste informazioni non solo consentono alle persone di contattarti facilmente, ma Google le tiene anche in considerazione quando decide quali pagine web mostrare nei risultati con targeting geografico (ad esempio: "Ricoveri per animali a Manchester").

Questo è un buon esempio di un elenco NAP di Blue Corona.

Dall'immagine, puoi vedere l'indirizzo delle sedi della loro attività.

Sono anche andati oltre aggiungendo una mappa.

L'aggiunta di una mappa sul tuo sito Web migliora anche le tue possibilità di essere visualizzato nei risultati del pacchetto da 3 locali.

Suggerimento: è importante che la tua inserzione NAP sia coerente con la tua inserzione GMB.

Assicurati di avere lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono dell'azienda in entrambi gli elenchi.

Conclusione

Implementando una strategia SEO locale, puoi aumentare significativamente la presenza online della tua organizzazione non profit e iniziare ad attrarre donatori e volontari che supportano le tue cause.