7 lokale SEO-Tipps für gemeinnützige Organisationen

Gemeinnützige Organisationen sind immer auf der Suche nach effektiven Möglichkeiten, um neue Spender und Freiwillige zu gewinnen.

Bei über 1,5 Millionen gemeinnützigen Organisationen allein in den USA kann es sehr schwierig sein, aufzufallen.

Es wird sogar noch schwieriger, wenn Ihre gemeinnützige Organisation ein lokales oder nicht sehr auffälliges Problem anspricht, anstatt ein Thema, das auf nationaler oder globaler Ebene beliebt ist.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie gemeinnützige Organisationen die Aufmerksamkeit von Organisationen und Einzelpersonen auf sich ziehen können.

Zu den gängigsten Methoden gehören die Durchführung einer Spendenaktion oder das Engagement in sozialen Medien.

Mit Strategien wie Fundraising suchen Sie nach diesen Spendern.

Es kann auch teuer und zeitaufwendig sein.

Ist es nicht effektiver, wenn Ihre Zielspender Ihre Non-Profit-Organisation mit geringem Aufwand ausfindig machen können?

Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.

SEO ist eine effektive Strategie, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Suchmaschinen erhöht.

Es gibt zwei Hauptkategorien von SEO; traditionelles SEO und lokales SEO.

Unterschied zwischen traditionellem SEO und lokalem SEO

Sowohl traditionelles als auch lokales SEO konzentrieren sich darauf, Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking auf den Suchergebnisseiten zu verbessern. Obwohl beide das gleiche Ziel haben, haben sie im Kern unterschiedliche Funktionen.

Traditionelles SEO konzentriert sich darauf, die Sichtbarkeit Ihrer Website oder Marke auf nationaler oder globaler Ebene zu verbessern.

Local SEO konzentriert sich darauf, Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

Unternehmen mit einem physischen Standort oder einem bestimmten geografischen Gebiet sollten sich auf lokales SEO konzentrieren.

Während beide ähnliche Strategien verwenden, setzt lokales SEO spezielle Maßnahmen ein, um Unternehmen zu helfen, mit Einzelpersonen in Kontakt zu treten, die in ihrer Nähe suchen.

Warum gemeinnützige Organisationen eine lokale SEO-Strategie brauchen

Local SEO ermöglicht es gemeinnützigen Organisationen, mit potenziellen Spendern und Freiwilligen in einem bestimmten geografischen Gebiet in Kontakt zu treten.

Die meisten gemeinnützigen Organisationen leben von den Spenden, die sie von ihrer lokalen Gemeinschaft erhalten.

Es ist wichtig, dass Ihre Organisation in den Suchergebnissen einen Rang einnimmt, wenn lokale Wähler Suchanfragen zu Ihrem Anliegen durchführen.

Hier sind einige interessante Statistiken, die den Wert von lokaler SEO zeigen:

46% aller Suchanfragen bei Google haben „lokale Absicht“ (Quelle).

29% aller Google SERPs enthalten ein Local Pack in den Ergebnissen (Quelle).

Suchanfragen vom Typ "In meiner Nähe" oder "in der Nähe" stiegen in zwei Jahren um mehr als 900 % (Quelle).

76 % der Verbraucher, die lokale Suchanfragen auf ihrem Telefon durchführen, besuchen an diesem Tag das Geschäft (Quelle).

Diese Statistiken zeigen, wie wichtig eine lokale SEO-Strategie ist.

Wenn es Ihnen gelingt, Ihre gemeinnützige Organisation auf lokaler Ebene zu platzieren, besteht eine große Chance, dass Spender und Freiwillige Sie regelmäßig kontaktieren.

Zu beachten ist auch, dass die lokale Suche eine hohe Käuferabsicht hat.

Personen, die lokale Suchen durchführen, tun dies, weil sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine Transaktion durchzuführen.

Wenn eine Person beispielsweise nach „Tierrettungshäusern in meiner Nähe“ sucht, verwendet Google ihren Standort, um die nächstgelegene Tierrettung in dieser Gegend zu finden.

Interessiert sich die Person jedoch eher dafür, wie ein Tierheim funktioniert oder wie ihre Spende hilft, sucht sie nach „wie Tierheime funktionieren“.

Diese Suchanfrage ist nicht standortbezogen.

Google liefert unabhängig vom Standort Suchergebnisse, die für die Frage relevant sind.

Im Vergleich zu traditionellem SEO ist lokales SEO effektiver, um gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, potenzielle Spender und Freiwillige aus der gesamten Gemeinde zu gewinnen, die bereit sind, sofort Maßnahmen zu ergreifen, um ihr Anliegen zu unterstützen.

7 lokale SEO-Tipps für gemeinnützige Organisationen

Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Organisation in lokalen Suchergebnissen sichtbar ist? Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

1. Optimieren Sie Ihren Google My Business (GMB)-Eintrag

Wenn Nutzer nach Begriffen suchen, die sich auf Ihre gemeinnützige Organisation beziehen, ist es wichtig, dass Sie oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wenn Sie Ihren Eintrag bei GMB beanspruchen, haben Sie viele Vorteile. Hier sind einige davon:

#1: Du tauchst bei Google Map-Suchen auf

Einer der Faktoren, die Spender und Freiwillige bei der Entscheidung für eine gemeinnützige Organisation berücksichtigen, ist die Nähe zu ihrem Standort.

Daher verwenden sie eher Suchanfragen in meiner Nähe, um gemeinnützige Organisationen in ihrer Nähe einzugrenzen.

Indem Sie Ihre gemeinnützige Organisation in GMB aufführen, wird Ihre Organisation auf Google Map und bei Suchanfragen in meiner Nähe angezeigt.

#2: Erscheine im lokalen 3-Pack-Ergebnis von Google

Wenn Sie im lokalen 3-Pack-Ergebnis von Google aufgeführt werden, kann dies die Sichtbarkeit Ihrer gemeinnützigen Organisation bei Google erheblich erhöhen. Das Erstellen eines kostenlosen GMB-Eintrags erhöht Ihre Chancen, in den lokalen 3er-Pack-Ergebnissen angezeigt zu werden.

Warum sollten Sie sich für das lokale Paket interessieren?

Wenn eine lokale Suche durchgeführt wird, erscheint das lokale 3er-Pack in 93% der Fälle an der ersten Stelle.

Außerdem beziehen sich 46% aller Suchanfragen bei Google auf lokale Suchen.

#3: Verdienen Sie das Vertrauen potenzieller Spender

Berichte zeigen, dass Unternehmen, die auf Google durchsuchbar sind, von Kunden (in diesem Fall Spendern) als 2,7 Prozent vertrauenswürdiger angesehen werden.

Spender werden Ihrer gemeinnützigen Organisation mehr vertrauen, wenn sie Informationen wie Kontaktdaten und Adresse einfach online finden können.

Es ist ganz einfach, ein Google My Business-Profil für Ihre gemeinnützige Organisation zu erstellen. Die Einrichtung dauert nur ein paar Minuten.

Das Wichtigste ist, dass Sie beim Ausfüllen Ihres Eintrags die richtigen Informationen eingeben.

Wählen Sie die richtige Kategorie für Ihre Organisation und schreiben Sie eine klare Beschreibung.

Es ist auch wichtig, dass Sie so viele Daten wie möglich eingeben. Google zeigt eine Punktzahl an, um zu zeigen, wie vollständig Ihr Eintrag ist.

Streben Sie eine Punktzahl von 100 an. Je höher Ihre Punktzahl, desto höher sind Ihre Chancen auf ein Ranking.

2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Wenn Sie möchten, dass potenzielle Spender Ihre Organisation finden, müssen Sie die richtigen Keywords auswählen, um die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Website zu steigern.

Zuerst müssen Sie die Keywords identifizieren, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.

Der einfachste Weg, um mit der Keyword-Recherche zu beginnen, besteht darin, die Anliegen aufzulisten, denen Ihre gemeinnützige Organisation dienen möchte.

Wenn Ihre Organisation auch Dienstleistungen anbietet, führen Sie diese ebenfalls auf.

Einige der Dienstleistungen, die ein Tierheim anbietet, umfassen beispielsweise:

• sich um schutzbedürftige Tiere kümmern
• ein Zuhause für obdachlose Tiere finden
• Verlorene Haustiere wieder mit ihren Besitzern vereinen
• Tiergesundheitsdienste
• Verhaltensbewertungen des Tieres
• und Tiertraining

Die Ausrichtung auf diese Keywords in Ihren Artikeln kann Interessenten helfen, Ihr Unternehmen zu finden.

Sie können ein SEO-Tool verwenden, um die Keywords zu identifizieren, für die es sich lohnt, ein Ranking zu erzielen.

Was meine ich?

Nicht alle Keywords werden gleichermaßen erstellt.

Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Auswahl der Keywords berücksichtigen sollten.

Relevanz: Die von Ihnen ausgewählten Keywords müssen für die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation relevant sein.

Suchvolumen: Es empfiehlt sich, Keywords mit einer beträchtlichen Anzahl von monatlichen Suchanfragen auszurichten

Keyword-Schwierigkeit: Einige Keywords sind schwer zu ranken.

Wenn Ihre gemeinnützige Website relativ neu ist und eine geringe Domain-Autorität hat, ist es am besten, Keywords mit geringem Keyword-Schwierigkeitsgrad auszurichten, um Ihre Chancen auf ein Ranking zu erhöhen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Chancen auf ein Ranking zu erhöhen, besteht darin, auf Long-Tail-Keywords abzuzielen.

Long-Tail-Keywords sind spezifischer und sehen weniger Konkurrenz aus. Sie machen auch einen erheblichen Teil der Websuchen aus.

Anstatt also ein Schlüsselwort wie „Tierheim“ zu verwenden, verwenden Sie „Tierheim in Illinois“.

3. Sammeln Sie Bewertungen

Online-Bewertungen spielen eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung, mit welchen gemeinnützigen Organisationen Menschen zusammenarbeiten.

Freiwillige und Spender möchten mit Organisationen zusammenarbeiten, die online positive Bewertungen haben.

Bewertungen verbessern auch das Google-Suchranking

Laut MOZs Local Search Ranking Survey machen Online-Rezensionen 10 % der Entscheidung von Google aus, was in den lokalen Suchergebnissen platziert wird.

Sie haben zwei Möglichkeiten, Online-Bewertungen für Ihre gemeinnützige Organisation zu erstellen:

#1: Richten Sie ein Profil für Ihre gemeinnützige Organisation auf Bewertungswebsites ein.

Bewertungsseiten wie Yelp ziehen Nutzer an, die Millionen von Bewertungen online abgegeben haben.

Ein Irrglaube, den die Leute haben, ist, dass Bewertungsseiten wie Yelp nur nützlich sind, um Geschäfte und Restaurants zu finden.

Das ist falsch.

Bewertungen zu anderen Einrichtungen als Restaurants machen zwei Drittel der Bewertungen auf Yelp aus.

Sie haben sogar eine beliebte Kategorie "Community" und "Nonprofits".

Die Bewertungen, die Nutzer auf Yelp über Ihre gemeinnützige Organisation hinterlassen, werden in den Suchergebnissen angezeigt

#2: Fragen Sie nach Bewertungen über soziale Medien und E-Mail

Sie können eine E-Mail-Kampagne an Ihre Listen senden, in der Sie Ihre Unterstützer einladen, eine Bewertung Ihrer gemeinnützigen Organisation abzugeben.

Sie müssen die versendeten E-Mails segmentieren. Senden Sie nicht dieselbe E-Mail an Freiwillige und Spender.

Beispiel: Eine E-Mail an Freiwillige sollte sie bitten, Feedback zu ihren Erfahrungen mit der Freiwilligenarbeit bei Ihrer gemeinnützigen Organisation zu hinterlassen.

In der E-Mail-Explosion an Spender sollten diese aufgefordert werden, Feedback zu den Gründen zu hinterlassen, die sie zu einer Spende an Ihre gemeinnützige Organisation veranlasst haben.

Sie sollten auch ihre bisherigen Erfahrungen kommentieren.

Tipp: Wenn Sie online eine negative Bewertung erhalten, gehen Sie schnell und professionell darauf ein.

4. Senden Sie Ihre gemeinnützige Website an lokale Verzeichnisse

Das Einreichen Ihrer gemeinnützigen Website in lokale Verzeichnisse kann Ihre lokale SEO-Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.

Hier sind drei Gründe, warum Sie Ihre Site in ein lokales Verzeichnis einreichen sollten.

#1: Google indiziert die Verzeichniseinträge

Die Einträge in Verzeichnissen werden von Google indiziert und können in den Google-Suchergebnissen auftauchen.

Das Wichtigste ist, Ihre Website in Verzeichnisse einzureichen, die von Google anerkannt sind.

Es gibt Tausende von Verzeichnissen online, wählen Sie die aus, die Sie auswählen.

#2: Möglichkeit, Ihre Domain-Autorität zu erhöhen

Die meisten seriösen Verzeichnisse haben eine hohe Domänenautorität.

Wenn Sie einen Backlink von ihnen erhalten, können Sie Ihre Domain-Autorität und damit die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen steigern. Wenn Sie Glück haben, kann der Backlink Do-Follow sein.

#3: Ihre Zielgruppe überprüft Verzeichnisse

Lokale Verzeichnisse sind eine einfache Möglichkeit für Spender und Freiwillige, mehr über die gemeinnützigen Organisationen zu erfahren
um sie herum.

Wenn Sie nicht in lokalen Verzeichnissen aufgeführt sind, entgeht Ihrer Organisation möglicherweise eine Menge potenzieller Unterstützer.

5. Holen Sie sich eine lokale Online-Abdeckung

Die Online-Berichterstattung von lokalen Nachrichtenseiten und Medienhäusern ist ein effektiver Weg, um die lokale SEO zu verbessern.

Viele dieser Websites werden auch auf Ihre Website verlinken.

Das Beste daran ist, dass Nachrichtenseiten normalerweise eine hohe Domänenautorität haben.

Wenn Sie also Backlinks von diesen Websites erhalten, wird Ihre Sichtbarkeit in der Suche erheblich verbessert.

Da die Online-Berichterstattung von lokalen Medienhäusern und Nachrichtenseiten in Ihrem geografischen Gebiet stammt, wird Google Ihre gemeinnützige Organisation außerdem mit diesem Standort in Verbindung bringen.

6. Erstellen Sie eine Sitemap

Eine Sitemap ist eine XML-Datei, die die URLs für eine Site auflistet.

Es ist für Suchmaschinen erstellt.

Es bietet wichtige Informationen zu einer URL, z. B. wann sie erstellt wurde, zuletzt aktualisiert wurde und wie wichtig sie im Vergleich zu anderen URLs ist.

Wenn Ihre gemeinnützige Website keine XML-Sitemap hat, müssen Sie eine erstellen.

Warum benötigt Ihre gemeinnützige Website eine Sitemap?

Täglich kommen Millionen neuer Inhalte ins Web.

Google-Algorithmen suchen ständig nach Inhalten, die es wert sind, indiziert zu werden.

Sitemaps teilen den Suchmaschinen mit, welche Webseiten wichtig sind und gecrawlt werden sollten.

Wenn Google Ihre Website nicht crawlen und indizieren kann, ist ein Ranking nicht möglich.

Wenn Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, können Sie ein Plugin wie Yoast SEO verwenden, um eine Sitemap zu erstellen.

7. Fügen Sie den vollständigen NAP auf der Kontaktseite Ihrer Website hinzu

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer.

Sie spielen eine Schlüsselrolle dabei, dass Ihre Website in lokalen Suchergebnissen angezeigt wird.

Sie müssen einen NAP auf der Kontaktseite Ihrer Website angeben.

Diese Informationen erleichtern nicht nur die Kontaktaufnahme mit Ihnen, Google berücksichtigt sie auch bei der Entscheidung, welche Webseiten in geo-targeted Ergebnissen angezeigt werden (z. B.: „Tierheime in Manchester“).

Dies ist ein gutes Beispiel für eine NAP-Liste von Blue Corona.

Auf dem Bild können Sie die Adresse ihrer Geschäftsstandorte sehen.

Sie gingen sogar noch einen Schritt weiter und fügten eine Karte hinzu.

Das Hinzufügen einer Karte auf Ihrer Website verbessert auch Ihre Chancen, in den lokalen 3er-Pack-Ergebnissen zu erscheinen.

Tipp: Es ist wichtig, dass Ihr NAP-Eintrag mit Ihrem GMB-Eintrag übereinstimmt.

Stellen Sie sicher, dass Sie in beiden Einträgen denselben Firmennamen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer verwenden.

Abschluss

Durch die Implementierung einer lokalen SEO-Strategie können Sie die Online-Präsenz Ihrer gemeinnützigen Organisation erheblich steigern und beginnen, Spender und Freiwillige zu gewinnen, die Ihre Anliegen unterstützen.