Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için 7 Yerel SEO İpuçları

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar her zaman yeni bağışçılar ve gönüllüler çekmek için etkili yollar ararlar.

Yalnızca ABD'de 1,5 milyondan fazla kâr amacı gütmeyen kuruluşla öne çıkmak çok zor olabilir.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz, ulusal veya küresel ölçekte popüler olan bir sorundan ziyade yerel veya çok fark edilmeyen bir sorunu ele aldığında daha da zorlaşır.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların kuruluşların ve bireylerin dikkatini çekmesinin birçok yolu vardır.

En yaygın yollardan bazıları, bir bağış toplama etkinliği düzenlemeyi veya sosyal medyada aktif olmayı içerir.

Bağış toplama gibi stratejilerle, bu bağışçıları aramaya çıkacaksınız.

Ayrıca pahalı ve zaman alıcı olabilir.

Hedef bağışçılarınız, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu sizin yerinize çok az çaba sarf ederek bulabilirse daha etkili olmaz mı?

İşte bu noktada arama motoru optimizasyonu (SEO) devreye giriyor.

SEO, markanızın arama motorlarında görünürlüğünü artıran etkili bir stratejidir.

SEO'nun iki ana kategorisi vardır; geleneksel SEO ve Yerel SEO.

Geleneksel SEO ve yerel SEO arasındaki fark

Hem geleneksel hem de yerel SEO, arama sonucu sayfalarındaki görünürlüğünüzü ve sıralamanızı iyileştirmeye odaklanır. İkisinin amacı aynı olsa da, özünde farklı işlevleri vardır.

Geleneksel SEO, web sitenizin veya markanızın ulusal veya küresel düzeyde görünürlüğünü artırmaya odaklanır.

Yerel SEO, yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmaya odaklanır.

Fiziksel bir konumu olan veya belirli bir coğrafi alana hizmet eden işletmeler yerel SEO'ya odaklanmalıdır.

Her ikisi de benzer stratejiler kullanırken, yerel SEO, işletmelerin kendi bölgelerinde arama yapan bireylerle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için özel önlemler kullanır.

Sivil Toplum Kuruluşları neden yerel bir SEO stratejisine ihtiyaç duyar?

Yerel SEO, kar amacı gütmeyen kuruluşların belirli bir coğrafi alanda potansiyel bağışçılar ve gönüllülerle bağlantı kurmasına olanak tanır.

Çoğu kâr amacı gütmeyen kuruluş, yerel topluluklarından aldıkları bağışlarla gelişir.

Yerel seçmenler amacınızla ilgili arama yaptığında, kuruluşunuzun arama sonuçlarında sıralaması önemlidir.

İşte yerel SEO'nun değerini gösteren bazı ilginç istatistikler:

Google'daki tüm aramaların %46'sı "yerel amaçlıdır" (Kaynak).

Tüm Google SERP'lerinin %29'u sonuçlarda yerel bir paket içerir (Kaynak).

"Yakınımda" veya "yakınımda" türündeki aramalar iki yılda %900'den fazla arttı (Kaynak).

Telefonlarında yerel arama yapan tüketicilerin %76'sı o gün mağazayı ziyaret ediyor (Kaynak).

Bu istatistikler, yerel bir SEO stratejisine sahip olmanın önemini göstermektedir.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yerel olarak sıralanmasını sağlayabilirseniz, bağışçıların ve gönüllülerin sizinle düzenli olarak iletişim kurması için önemli bir şans vardır.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta, yerel aramaların yüksek alıcı niyetine sahip olmasıdır.

Yerel arama yapan kişiler bunu satın almaya veya işlem yapmaya hazır oldukları için yapıyor.

Örneğin, bir kişi "yakınımdaki hayvan kurtarma barınakları" için arama yaparsa, Google o bölgedeki en yakın hayvan kurtarma tesisini bulmak için bu kişinin konumunu kullanır.

Bununla birlikte, birey bir hayvan barınaklarının nasıl çalıştığı veya bağışlarının nasıl yardımcı olduğu ile daha fazla ilgileniyorsa, “hayvan barınaklarının nasıl çalıştığını” araştıracaktır.

Bu arama sorgusu konum tabanlı değildir.

Google, konumdan bağımsız olarak soruyla alakalı arama sonuçları sağlayacaktır.

Geleneksel SEO ile karşılaştırıldığında, yerel SEO, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, topluluk çevresinde amaçlarını hemen desteklemek için harekete geçmeye hazır potansiyel bağışçıları ve gönüllüleri çekmelerine yardımcı olmada daha etkilidir.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için 7 yerel SEO ipucu

Peki, kuruluşunuzun yerel arama sonuçlarında görünür olmasını nasıl sağlıyorsunuz? İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

1. Google My Business (GMB) girişinizi optimize edin

İnsanlar kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla ilgili terimleri aradığında, arama sonuçlarının en üstünde görünmeniz önemlidir.

GMB'de kaydınızı talep etmeniz birçok avantaj sağlar. Bunlardan bazıları:

#1: Google Harita aramalarında görünürsünüz

Bağışçıların ve gönüllülerin hangi kâr amacı gütmeyen kuruluşla çalışacaklarına karar verirken dikkate alacakları faktörlerden biri, bulundukları yere yakınlıktır.

Bu nedenle, kendilerine yakın olan sivil toplum kuruluşlarını daraltmak için "yakınımdaki" aramaları kullanma olasılıkları daha yüksektir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu GMB'de listeleyerek, kuruluşunuz Google Harita'da ve yakınımdaki aramalarda görünmeye başlayacaktır.

#2: Google'ın yerel 3'lü paket sonuçlarında görünün

Google'ın yerel 3'lü paket sonuçlarında öne çıkmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun Google'daki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Ücretsiz bir GMB listesi oluşturmak, yerel 3'lü paket sonuçlarında görünme şansınızı artırır.

Yerel paketi neden önemsemelisiniz?

Yerel bir arama yapıldığında, yerel 3'lü paket, zamanın %93'ünde 1 numaralı noktada görünür.

Ayrıca, Google'daki tüm aramaların %46'sı yerel aramalarla ilgilidir.

#3: Potansiyel bağışçıların güvenini kazanın

Raporlar, Google'da arama yapılabilen işletmelerin müşteriler (bu durumda bağışçılar) tarafından yüzde 2,7 daha güvenilir olarak görüldüğünü gösteriyor.

Bağışçılar, iletişim bilgileri ve adres gibi bilgileri çevrimiçi ortamda kolayca bulabildiklerinde kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza daha fazla güveneceklerdir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir Google My Business profili oluşturmak çok kolaydır. Kurulumu sadece birkaç dakika sürecektir.

En önemli şey, listenizi doldururken doğru bilgileri girmenizdir.

Kuruluşunuz için doğru kategoriyi seçin ve net bir açıklama yazın.

Mümkün olduğu kadar çok veri doldurmanız da önemlidir. Google, girişinizin ne kadar eksiksiz olduğunu göstermek için bir puan görüntüler.

100 puan hedefleyin. Puanınız ne kadar yüksek olursa, sıralama şansınız da o kadar yüksek olur.

2. Anahtar kelime araştırması yapın

Potansiyel bağışçıların kuruluşunuzu bulmasını istiyorsanız, sitenizin görünürlüğünü ve trafiğini artırmaya yardımcı olmak için doğru anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir.

Öncelikle sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri belirlemelisiniz.

Anahtar kelime araştırmasına başlamanın en kolay yolu, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sunmak istediği nedenleri listelemektir.

Kuruluşunuz da hizmetler sunacaksa, bunları da listeleyin.

Örneğin, bir hayvan barınağının sunacağı hizmetlerden bazıları şunları içerir:

• korunmaya muhtaç hayvanlara bakmak
• evsiz hayvanlara yuva bul
• kayıp evcil hayvanları sahipleriyle yeniden bir araya getirin
• hayvan sağlığı hizmetleri
• hayvanın davranışsal değerlendirmeleri
• ve hayvan eğitimi

Makalelerinizde bu anahtar kelimeleri hedeflemek, potansiyel müşterilerin kuruluşunuzu bulmasına yardımcı olabilir.

Sıralamaya değer anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olması için bir SEO aracı kullanabilirsiniz.

Ne demek istiyorum?

Tüm anahtar kelimeler eşit olarak oluşturulmaz.

Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi seçerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler.

Alaka düzeyi: Hedeflediğiniz anahtar kelimeler, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonuyla alakalı olmalıdır.

Arama hacmi: Aylık çok sayıda arama içeren anahtar kelimeleri hedeflemek en iyi uygulamadır.

Anahtar kelime zorluğu: Bazı anahtar kelimeleri sıralamak zordur.

Kâr amacı gütmeyen web siteniz nispeten yeniyse ve etki alanı yetkisi düşükse, sıralama şansınızı artırmak için anahtar kelimeleri düşük anahtar kelime zorluğuyla hedeflemek en iyisidir.

Sıralama şansınızı artırmanın bir başka yolu da uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve daha az rekabet görür. Ayrıca önemli miktarda web araması oluştururlar.

Bu nedenle, "hayvan barınağı" gibi bir anahtar kelime kullanmak yerine "Illinois'te hayvan barınağı" kullanın.

3. İncelemeleri toplayın

Çevrimiçi incelemeler, insanların hangi kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalıştığını belirlemede önemli bir rol oynar.

Gönüllüler ve bağışçılar, çevrimiçi olarak olumlu değerlendirmeleri olan kuruluşlarla çalışmak isteyeceklerdir.

İncelemeler ayrıca Google arama sıralamalarını iyileştirir

MOZ'un Yerel Arama Sıralaması Anketine göre, çevrimiçi incelemeler, Google'ın yerel arama sonuçlarında neyin sıralanacağına karar verme şeklinin %10'unu oluşturuyor.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için çevrimiçi incelemeleri seçmenin iki yolu:

#1: İnceleme web sitelerinde kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir profil oluşturun.

Yelp gibi inceleme siteleri, çevrimiçi olarak milyonlarca inceleme yapan kullanıcıları cezbeder.

İnsanların sahip olduğu bir yanılgı, Yelp gibi inceleme sitelerinin yalnızca alışveriş yapmak ve yemek yemek için yerler bulmak için yararlı olduğudur.

Bu yanlış.

Restoranlar dışındaki kuruluşlarla ilgili incelemeler, Yelp'teki incelemelerin üçte ikisini oluşturuyor.

Popüler bir Topluluk ve Sivil Toplum Kuruluşları kategorisi bile var.

İnsanların kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkında Yelp'te bıraktığı incelemeler arama sonuçlarında görünecek

#2: Sosyal medya ve e-posta yoluyla inceleme isteyin

Destekçilerinizi kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun incelemesini bırakmaya davet eden listelerinize bir e-posta kampanyası gönderebilirsiniz.

Gönderdiğiniz e-postaları segmentlere ayırmanız gerekir. Aynı e-postayı gönüllülere ve bağışçılara göndermeyin.

Örneğin, gönüllülere giden bir e-posta patlaması, onlardan kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzda gönüllülük deneyimleri hakkında geri bildirim bırakmalarını istemelidir.

Bağışçılara gönderilen e-posta patlaması, onlardan kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza bağış yapmalarını sağlayan şey hakkında geri bildirim bırakmalarını istemelidir.

Ayrıca şimdiye kadarki deneyimleri hakkında da yorum yapmalıdırlar.

İpucu: Çevrimiçi olarak olumsuz bir yorum alırsanız, bunu hızlı ve profesyonel bir şekilde ele aldığınızdan emin olun.

4. Kar amacı gütmeyen sitenizi yerel dizinlere gönderin

Kar amacı gütmeyen web sitenizi yerel dizinlere göndermek, arama motorlarında yerel SEO görünürlüğünüzü artırabilir.

İşte sitenizi yerel bir dizine göndermeniz için üç neden.

#1: Google, dizin girişlerini dizine ekler

Dizinlerde yapılan girişler Google tarafından indekslenir ve Google arama sonuçlarında görünebilir.

Önemli olan sitenizi Google tarafından tanınan dizinlere göndermektir.

Binlerce çevrimiçi dizin var, seçtiğinizlerden seçici olun.

#2: Alan adı yetkinizi artırma imkanı

Çoğu saygın dizin, yüksek etki alanı yetkisine sahiptir.

Onlardan bir geri bağlantı almak, alan adı otoritenizi ve ardından sitenizin arama motorlarındaki performansını artırmanıza yardımcı olacaktır. Şanslıysanız, geri bağlantı do-follow olabilir.

#3: Hedef kitleniz dizinleri kontrol ediyor

Yerel dizinler, bağışçılar ve gönüllülerin kâr amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında bilgi edinmelerinin kolay bir yoludur
çevrelerinde.

Yerel dizinlerde listelenmiyorsanız, kuruluşunuz tonlarca potansiyel destekçiyi kaçırıyor olabilir.

5. Yerel çevrimiçi kapsama alın

Yerel haber sitelerinden ve medya evlerinden çevrimiçi kapsama almak, yerel SEO'yu artırmanın etkili bir yoludur.

Bu sitelerin birçoğu da web sitenize geri bağlantı verecektir.

En iyi yanı, haber sitelerinin genellikle yüksek alan yetkisine sahip olmasıdır.

Dolayısıyla bu sitelerden geri bağlantı almak, arama görünürlüğünüzü önemli ölçüde artıracaktır.

Ayrıca, çevrimiçi kapsama alanı, coğrafi bölgenizdeki yerel medya evlerinden ve haber sitelerinden geldiğinden, Google, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu bu konumla ilişkilendirmeye başlayacaktır.

6. Bir site haritası oluşturun

Site haritası, bir sitenin URL'lerini listeleyen bir XML dosyasıdır.

Arama motorları için oluşturulmuştur.

Bir URL hakkında ne zaman oluşturulduğu, en son güncellendiği ve diğer URL'lerle karşılaştırıldığında ne kadar önemli olduğu gibi önemli bilgiler sunar.

Kâr amacı gütmeyen web sitenizin bir XML site haritası yoksa, bir tane oluşturmanız gerekir.

Kâr amacı gütmeyen web sitenizin neden bir site haritasına ihtiyacı var?

Web'e her gün milyonlarca yeni içerik ekleniyor.

Google algoritmaları sürekli olarak dizine eklenmeye değer içerik arar.

Site haritaları, arama motorlarına önemli olan ve taranması gereken web sayfalarını söyler.

Google web sitenizi tarayamaz ve dizine alamazsa, sıralama yapmak imkansız olacaktır.

Web siteniz WordPress kullanılarak oluşturulduysa, site haritası oluşturmak için Yoast SEO gibi bir eklenti kullanabilirsiniz.

7. Sitenizin iletişim sayfasına tam NAP ekleyin

NAP Ad, Adres ve Telefon numarası anlamına gelir.

Web sitenizin yerel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmada önemli bir rol oynarlar.

Web sitenizin iletişim sayfasına bir NAP eklemelisiniz.

Bu bilgiler yalnızca insanların sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda Google, coğrafi hedefli sonuçlarda hangi web sayfalarının gösterileceğine karar verirken bunu dikkate alır (örneğin: "Manchester'daki hayvan barınakları").

Bu, Blue Corona'dan bir NAP listesinin güzel bir örneğidir.

Görselden iş yerlerinin adresini görebilirsiniz.

Hatta bir harita ekleyerek bir adım daha ileri gittiler.

Web sitenize bir harita eklemek, yerel 3'lü paket sonuçlarında görünme şansınızı da artırır.

İpucu: NAP listelemenizin GMB listelemenizle tutarlı olması önemlidir.

Her iki listede de aynı şirket adına, adresine ve telefon numarasına sahip olduğunuzdan emin olun.

Çözüm

Yerel bir SEO stratejisi uygulayarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çevrimiçi varlığını önemli ölçüde artırabilir ve amaçlarınızı destekleyen bağışçıları ve gönüllüleri çekmeye başlayabilirsiniz.