非営利組織のための7つのローカルSEOのヒント
公開: 2021-01-26非営利団体は、新しいドナーやボランティアを引き付けるための効果的な方法を常に模索しています。
米国だけでも150万を超える非営利団体が存在するため、目立つのは非常に難しい場合があります。
非営利団体が、全国規模または世界規模で人気のある問題ではなく、ローカルまたはあまり目立たない問題に対処する場合、さらに困難になります。
非営利団体が組織や個人の注意を引く方法はたくさんあります。
最も一般的な方法のいくつかには、募金イベントの実行やソーシャルメディアでの活動が含まれます。
資金調達のような戦略で、あなたはこれらのドナーを探すために出かけます。
また、費用と時間がかかる場合があります。
あなたのターゲットドナーがあなたの側で少しの努力であなたの非営利団体を見つけることができれば、それはより効果的ではないでしょうか？
ここで検索エンジン最適化（SEO）が役立ちます。
SEOは、検索エンジンでのブランドの認知度を高める効果的な戦略です。
SEOには主に2つのカテゴリがあります。 従来のSEOとローカルSEO。
従来のSEOとローカルSEOの違い
従来のSEOとローカルSEOはどちらも、検索結果ページでの可視性とランキングの向上に重点を置いています。 2つは同じ目標を持っていますが、基本的には機能が異なります。
従来のSEOは、国内またはグローバルレベルでのWebサイトまたはブランドの可視性の向上に重点を置いています。
ローカルSEOは、ローカル検索結果での可視性の向上に重点を置いています。
物理的な場所を持っているか、特定の地理的領域にサービスを提供している企業は、ローカルSEOに焦点を当てる必要があります。
どちらも同様の戦略を使用していますが、ローカルSEOは、企業がその地域で検索を行う個人とつながるのを支援するために特別な手段を採用しています。
非営利団体がローカルSEO戦略を必要とする理由
ローカルSEOにより、非営利団体は特定の地域内の将来のドナーやボランティアとつながることができます。
ほとんどの非営利団体は、地元のコミュニティからの寄付で繁栄しています。
地元の関係者があなたの目的に関連する検索を行う場合、検索結果で組織がランク付けされることが重要です。
ローカルSEOの価値を示すいくつかの興味深い統計は次のとおりです。
Googleでのすべての検索の46％は、「ローカルインテント」を持っています（出典）。
すべてのGoogleSERPの29％は、結果にローカルパックを含んでいます（出典）。
「近く」または「近く」タイプの検索は、2年間で900％以上増加しました（出典）。
電話でローカル検索を実行する消費者の76％は、その日に店舗を訪れます（出典）。
これらの統計は、ローカルSEO戦略を持つことの重要性を示しています。
非営利団体を地元でランク付けすることができれば、寄付者やボランティアから定期的に連絡が来る可能性が高くなります。
もう1つの注意点は、ローカル検索には購入者の意向が高いことです。
ローカル検索を行う人々は、購入または取引を行う準備ができているため、そうしています。
たとえば、ある人が「近くの動物保護施設」を検索した場合、Googleはその場所を使用して、その地域内で最も近い動物保護施設を見つけます。
ただし、個人が動物保護施設の仕組みや寄付の効果に関心がある場合は、「動物保護施設の仕組み」を検索します。
この検索クエリはロケーションベースではありません。
Googleは、場所に関係なく、質問に関連する検索結果を提供します。
従来のSEOと比較して、ローカルSEOは、非営利団体がコミュニティ内の潜在的なドナーやボランティアを引き付けるのに効果的です。
非営利団体向けの7つのローカルSEOのヒント
では、どのようにして組織がローカル検索結果に表示されるようにしますか？ 始めるのに役立ついくつかのヒントを次に示します。
1. Googleマイビジネス（GMB）のリストを最適化する
人々があなたの非営利団体に関連する用語を検索するとき、あなたが検索結果の上部に表示されることが重要です。
GMBでのリスティングの申請には、多くのメリットがあります。 それらのいくつかを次に示します。
＃1：あなたはGoogleマップ検索に表示されます
どの非営利団体と協力するかを決定する際にドナーとボランティアが考慮に入れる要素の1つは、彼らの場所への近さです。
そのため、「近く」の検索を使用して、近くにある非営利団体を絞り込む可能性が高くなります。
あなたの非営利団体をGMBに掲載することで、あなたの組織はGoogleマップと私の近くの検索に表示され始めます。
＃2：Googleのローカル3パックの結果に表示される
Googleのローカル3パックの結果で取り上げられると、Googleでの非営利団体の認知度を大幅に高めることができます。 無料のGMBリストを作成すると、ローカルの3パックの結果に表示される可能性が高くなります。
なぜローカルパックを気にする必要があるのですか？
ローカル検索を行うと、93％の確率でローカル3パックが1位に表示されます。
また、Googleでのすべての検索の46％は、ローカル検索に関連しています。
＃3：潜在的なドナーの信頼を獲得する
レポートによると、Googleで検索可能なビジネスは、顧客（この場合はドナー）から2.7％信頼できると見なされています。
寄付者は、連絡先の詳細や住所などの情報をオンラインで簡単に見つけることができれば、あなたの非営利団体をより信頼するようになります。
非営利団体向けのGoogleマイビジネスプロフィールを作成するのは非常に簡単です。 セットアップには数分かかります。
最も重要なことは、リストに記入するときに正しい情報を入力することです。
組織に適したカテゴリを選択し、明確な説明を書いてください。
できるだけ多くのデータを入力することも重要です。 Googleは、リスティングの完成度を示すスコアを表示します。
100のスコアを目指します。スコアが高いほど、ランク付けの可能性が高くなります。
2.キーワード調査を実施する
将来の寄付者にあなたの組織を見つけてもらいたい場合は、サイトの可視性とトラフィックを高めるために適切なキーワードをターゲットにする必要があります。
まず、ランク付けするキーワードを特定する必要があります。
キーワード調査を開始する最も簡単な方法は、非営利団体が奉仕したい原因をリストアップすることです。
組織がサービスも提供する場合は、それらもリストしてください。
たとえば、動物保護施設が提供するサービスには次のものがあります。
- 保護が必要な動物の世話
- ホームレスの動物のための家を見つける
- 失われたペットを飼い主と再会させる
- 動物の健康サービス
- 動物の行動評価
- と動物の訓練
記事でこれらのキーワードをターゲットにすると、見込み客が組織を見つけるのに役立ちます。
SEOツールを使用して、ランク付けする価値のあるキーワードを特定できます。
どういう意味ですか？
すべてのキーワードが同じように作成されるわけではありません。
ターゲットとするキーワードを選択する際に考慮すべきいくつかの要素があります。
関連性：ターゲットとするキーワードは、非営利団体の使命に関連している必要があります。
検索ボリューム：月間検索数が多いキーワードをターゲットにすることをお勧めします
キーワードの難易度：一部のキーワードはランク付けが困難です。
非営利のウェブサイトが比較的新しく、ドメイン権限が低い場合は、キーワードの難易度が低いキーワードをターゲットにして、ランキングの可能性を高めるのが最善です。
ランキングの可能性を高めるもう1つの方法は、ロングテールキーワードをターゲットにすることです。
ロングテールキーワードはより具体的で、競争が少なくなります。 それらはまたかなりの量のウェブ検索を構成します。
したがって、「動物保護施設」のようなキーワードを使用する代わりに、「イリノイ州の動物保護施設」を使用してください。
3.レビューを収集する
オンラインレビューは、どの非営利団体と協力しているかを判断する上で重要な役割を果たします。
ボランティアや寄付者は、オンラインで肯定的なレビューを持っている組織と協力したいと思うでしょう。
レビューはまた、Google検索のランキングを向上させます
MOZのローカル検索ランキング調査によると、オンラインレビューは、Googleがローカル検索結果で何をランク付けするかを決定する方法の10％を占めています。
非営利団体のオンラインレビューをキュレートする2つの方法は次のとおりです。
＃1：レビューウェブサイトで非営利団体のプロフィールを設定します。
Yelpのようなレビューウェブサイトは、オンラインで何百万ものレビューを行ったユーザーを引き付けます。
人々が持っている誤解は、Yelpのようなレビューサイトは買い物や食事をする場所を見つけるためだけに役立つということです。
これは誤りです。
レストラン以外の施設のレビューは、Yelpのレビューの3分の2を占めています。
彼らは人気のあるコミュニティと非営利のカテゴリーさえ持っています。
人々があなたの非営利団体についてYelpに残したレビューは、検索結果に表示されます
＃2：ソーシャルメディアとメールでレビューを求める
非営利団体のレビューを残すようにサポーターを招待するメールキャンペーンをリストに送信できます。
送信するメールをセグメント化する必要があります。 ボランティアとドナーに同じメールを送信しないでください。
たとえば、ボランティアに送信されるメールは、非営利団体でのボランティアの経験についてフィードバックを残すように依頼する必要があります。
寄付者へのメールブラストは、寄付者があなたの非営利団体に寄付した理由についてフィードバックを残すように依頼する必要があります。
また、これまでの経験についてもコメントする必要があります。
ヒント：オンラインで否定的なレビューを受け取った場合は、迅速かつ専門的に対処するようにしてください。
4.非営利サイトをローカルディレクトリに送信します
非営利のウェブサイトをローカルディレクトリに送信すると、検索エンジンでのローカルSEOの可視性を高めることができます。
ローカルディレクトリにサイトを送信する必要がある3つの理由は次のとおりです。
＃1：Googleはディレクトリエントリにインデックスを付けます
ディレクトリに作成されたエントリはGoogleによってインデックスが作成され、Googleの検索結果に表示される場合があります。
重要なことは、Googleによって承認されたディレクトリにサイトを送信することです。
それらはオンラインの何千ものディレクトリであり、選択するディレクトリを選択してください。
＃2：ドメイン権限を増やす可能性
ほとんどの信頼できるディレクトリには、高いドメイン権限があります。
それらからバックリンクを取得すると、ドメイン権限を高め、その後検索エンジンでのサイトのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 あなたが運が良ければ、バックリンクはdo-followかもしれません。
＃3：ターゲットオーディエンスはディレクトリをチェックしています
ローカルディレクトリは、寄付者やボランティアが非営利団体について学ぶための簡単な方法です。
それらの周り。
あなたがローカルディレクトリにリストされていない場合、あなたの組織はたくさんの潜在的なサポーターを逃しているかもしれません。
5.ローカルオンラインカバレッジを取得します
地元のニュースサイトやメディアハウスからオンライン報道を受けることは、地元のSEOを後押しする効果的な方法です。
これらのサイトの多くは、あなたのWebサイトにもリンクしています。
最良の部分は、ニュースサイトは通常高いドメイン権限を持っているということです。
したがって、これらのサイトからバックリンクを取得すると、検索の可視性が大幅に向上します。
また、オンライン報道はあなたの地理的地域の地元のメディアハウスやニュースサイトからのものであるため、Googleはあなたの非営利団体をその場所に関連付け始めます。
6.サイトマップを作成します
サイトマップは、サイトのURLを一覧表示するXMLファイルです。
これは検索エンジン用に作成されています。
いつ作成されたか、最後に更新されたか、他のURLと比較した場合の重要性など、URLに関する重要な情報を提供します。
非営利のウェブサイトにXMLサイトマップがない場合は、作成する必要があります。
非営利のウェブサイトにサイトマップが必要なのはなぜですか？
毎日何百万もの新しいコンテンツがWebに追加されています。
Googleのアルゴリズムは、インデックスを作成する価値のあるコンテンツを常に探しています。
サイトマップは、検索エンジンに重要でクロールする必要のあるWebページを通知します。
Googleがあなたのウェブサイトをクロールしてインデックスに登録できない場合、ランク付けは不可能になります。
WebサイトがWordPressを使用して構築されている場合は、YoastSEOなどのプラグインを使用してサイトマップを生成できます。
7.サイトの連絡先ページに完全なNAPを追加します
NAPは、名前、住所、および電話番号の略です。
それらはあなたのウェブサイトがローカル検索結果に現れるのを助けるのに重要な役割を果たします。
Webサイトの連絡先ページにNAPを含める必要があります。
この情報により、ユーザーからの連絡が簡単になるだけでなく、Googleは、ジオターゲティングされた結果に表示するウェブページを決定する際にも考慮します（例：「マンチェスターの動物保護施設」）。
これは、BlueCoronaのNAPリストの良い例です。
画像から、彼らの事業所の住所を見ることができます。
彼らは地図を追加することでさらに一歩進んだ。
Webサイトに地図を追加すると、ローカルの3パックの結果に表示される可能性も高くなります。
ヒント： NAPリストがGMBリストと一致していることが重要です。
両方のリストで同じ会社名、住所、電話番号を使用していることを確認してください。
結論
ローカルSEO戦略を実装することで、非営利団体のオンラインプレゼンスを大幅に高め、自分の目的を支援するドナーやボランティアを引き付け始めることができます。