7 sfaturi SEO locale pentru organizațiile nonprofit

Organizațiile nonprofit caută mereu modalități eficiente de a atrage noi donatori și voluntari.

Cu peste 1,5 milioane de organizații nonprofit numai în SUA, poate fi foarte dificil să ieși în evidență.

Devine chiar mai dificil atunci când organizația dvs. nonprofit abordează o problemă care este locală sau nu foarte vizibilă, mai degrabă decât o problemă care este populară la scară națională sau globală.

Există multe moduri în care organizațiile nonprofit pot atrage atenția organizațiilor și a persoanelor.

Unele dintre cele mai comune moduri includ organizarea unui eveniment de strângere de fonduri sau activarea pe rețelele sociale.

Cu strategii precum strângerea de fonduri, vei pleca să cauți acești donatori.

De asemenea, poate fi costisitoare și consumatoare de timp.

Nu va fi mai eficient dacă donatorii țintă vă vor putea localiza organizația non-profit cu puțin efort din partea dvs.?

Aici intervine optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

SEO este o strategie eficientă care crește vizibilitatea mărcii tale pe motoarele de căutare.

Există două categorii principale de SEO; SEO tradițional și SEO local.

Diferența dintre SEO tradițional și SEO local

Atât SEO tradițional, cât și cel local se concentrează pe îmbunătățirea vizibilității și a clasamentului dvs. în paginile cu rezultatele căutării. În timp ce cei doi au același scop, în esență, au funcții diferite.

SEO tradițional se concentrează pe îmbunătățirea vizibilității site-ului sau a mărcii dvs. la nivel național sau global.

SEO local se concentrează pe îmbunătățirea vizibilității în rezultatele căutării locale.

Companiile care au o locație fizică sau deservesc o anumită zonă geografică ar trebui să se concentreze pe SEO local.

În timp ce ambele folosesc strategii similare, SEO local folosește măsuri speciale pentru a ajuta companiile să intre în legătură cu persoane care efectuează căutări în zona lor.

De ce organizațiile nonprofit au nevoie de o strategie locală de SEO

SEO local permite organizațiilor nonprofit să se conecteze cu potențiali donatori și voluntari într-o anumită zonă geografică.

Majoritatea organizațiilor nonprofit prosperă din donațiile pe care le primesc de la comunitatea lor locală.

Este important să se claseze organizația dvs. în rezultatele căutării atunci când constituenții locali fac căutări legate de cauza dvs.

Iată câteva statistici interesante care arată valoarea SEO local:

46% din toate căutările pe Google au „intenție locală” (Sursă).

29% din toate SERP-urile Google conțin un pachet local în rezultate (Sursă).

Căutările de tip „Aproape de mine” sau „în apropiere” au crescut cu peste 900% în doi ani (Sursa).

76% dintre consumatorii care efectuează căutări locale pe telefonul lor vizitează magazinul în acea zi (Sursa).

Aceste statistici arată importanța de a avea o strategie locală de SEO.

Dacă puteți determina organizația dvs. nonprofit să se claseze la nivel local, există o șansă semnificativă ca donatorii și voluntarii să vă contacteze în mod regulat.

Un alt lucru de remarcat este că căutările locale au o intenție ridicată a cumpărătorului.

Persoanele care efectuează căutări locale fac acest lucru pentru că sunt gata să facă o achiziție sau să efectueze o tranzacție.

De exemplu, dacă o persoană caută „adăposturi de salvare a animalelor în apropierea mea”, Google va folosi locația sa pentru a afla cea mai apropiată salvare a animalelor din zona respectivă.

Cu toate acestea, dacă individul este mai interesat de modul în care funcționează un adăpost de animale sau de cum ajută donațiile sale, va căuta „cum funcționează adăposturile de animale”.

Această interogare de căutare nu se bazează pe locație.

Google va furniza rezultate de căutare care sunt relevante pentru întrebare, indiferent de locație.

În comparație cu SEO tradițional, SEO local este mai eficient în a ajuta organizațiile nonprofit să atragă potențiali donatori și voluntari din întreaga comunitate care sunt gata să ia măsuri pentru a-și susține cauza imediat.

7 sfaturi SEO locale pentru organizațiile nonprofit

Deci, cum vă asigurați că organizația dvs. este vizibilă în rezultatele căutării locale? Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți:

1. Optimizați-vă lista Compania mea pe Google (GMB).

Când oamenii caută termeni legați de organizația dvs. nonprofit, este important să apăreți în partea de sus a rezultatelor căutării.

Multe beneficii vin odată cu revendicarea înregistrării dvs. pe GMB. Aici sunt câțiva dintre ei:

#1: Apari pe căutările pe Hărți Google

Unul dintre factorii pe care donatorii și voluntarii îi vor lua în considerare atunci când decid cu ce organizație nonprofit să lucreze este apropierea de locația lor.

Prin urmare, este mai probabil să folosească căutările „în apropierea mea” pentru a restrânge organizațiile nonprofit care sunt aproape de ei.

Înregistrând organizația dvs. nonprofit pe GMB, organizația dvs. va începe să apară pe Google Map și în căutările din apropiere.

#2: Afișați în rezultatul local de 3 pachete Google

Apariția în rezultatul local de 3 pachete Google poate crește semnificativ vizibilitatea organizației dvs. nonprofit pe Google. Crearea unei înregistrări GMB gratuită crește șansele de a apărea în rezultatele locale de pachete de 3.

De ce ar trebui să-ți pese de pachetul local?

Când se efectuează o căutare locală, pachetul local de 3 apare pe locul #1 în 93% din timp.

De asemenea, 46% din toate căutările pe Google sunt legate de căutări locale.

#3: Câștigați încrederea potențialilor donatori

Rapoartele arată că companiile care pot fi căutate pe Google sunt considerate cu 2,7% mai de încredere de către clienți (în acest caz, donatori).

Donatorii vor avea mai multă încredere în organizația dvs. nonprofit atunci când vor putea găsi cu ușurință informații precum detalii de contact și adresa online.

Este foarte ușor să creezi un profil Compania mea pe Google pentru organizația ta nonprofit. Configurarea va dura doar câteva minute.

Cel mai important lucru este să introduci informațiile corecte atunci când completezi lista.

Alegeți categoria potrivită pentru organizația dvs. și scrieți o descriere clară.

De asemenea, este important să completați cât mai multe date posibil. Google va afișa un scor pentru a arăta cât de completă este înregistrarea dvs.

Țintește-te pentru un scor de 100. Cu cât scorul este mai mare, cu atât șansele tale de clasare sunt mai mari.

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Dacă doriți ca potențialii donatori să vă găsească organizația, trebuie să vizați cuvintele cheie potrivite pentru a ajuta la creșterea vizibilității și a traficului site-ului dvs.

Mai întâi trebuie să identificați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

Cel mai simplu mod de a începe cercetarea cuvintelor cheie este de a enumera cauzele pentru care organizația dvs. nonprofit dorește să le servească.

Dacă organizația dvs. va oferi și servicii, enumerați-le și ele.

De exemplu, unele dintre serviciile pe care le oferă un adăpost pentru animale includ:

• îngrijirea animalelor care au nevoie de protecție
• găsiți case pentru animale fără adăpost
• reunește animalele de companie pierdute cu stăpânii lor
• servicii de sănătate animală
• evaluări comportamentale ale animalului
• și dresajul animalelor

Direcționarea acestor cuvinte cheie în articolele dvs. poate ajuta clienții potențiali să vă găsească organizația.

Puteți folosi un instrument SEO pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie pentru care merită clasate.

Ce vreau să spun?

Nu toate cuvintele cheie sunt create în mod egal.

Iată câțiva factori pe care ar trebui să îi luați în considerare atunci când alegeți ce cuvinte cheie să vizați.

Relevanță: cuvintele cheie pe care le vizați trebuie să fie relevante pentru misiunea organizației dvs. nonprofit.

Volumul căutărilor: cea mai bună practică este să vizați cuvintele cheie care au un număr considerabil de căutări lunare

Dificultatea cuvintelor cheie: unele cuvinte cheie sunt dificil de clasificat.

Dacă site-ul dvs. nonprofit este relativ nou și are o autoritate scăzută a domeniului, cel mai bine este să vizați cuvintele cheie cu dificultate scăzută a cuvintelor cheie pentru a vă crește șansele de clasare.

Un alt mod în care vă puteți crește șansele de clasare este prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice și văd mai puțină concurență. Ele constituie, de asemenea, o cantitate semnificativă de căutări pe web.

Deci, în loc să folosiți un cuvânt cheie precum „adăpost pentru animale”, folosiți „adăpost pentru animale în Illinois”.

3. Colectați recenzii

Recenziile online joacă un rol cheie în determinarea organizațiilor nonprofit cu care lucrează oamenii.

Voluntarii și donatorii vor dori să lucreze cu organizații care au recenzii pozitive online.

Recenziile îmbunătățesc, de asemenea, clasamentele în căutarea Google

Conform sondajului MOZ pentru clasarea în căutarea locală, recenziile online reprezintă 10% din modul în care Google decide ce să claseze în rezultatele căutării locale.

Iată două moduri de a organiza recenzii online pentru organizația dvs. nonprofit:

#1: Configurați un profil pentru organizația dvs. nonprofit în site-urile web de recenzii.

Site-urile de recenzii precum Yelp atrag utilizatori care au făcut milioane de recenzii online.

O concepție greșită pe care oamenii o au este că site-urile de recenzii precum Yelp sunt utile doar pentru a găsi locuri de cumpărături și de mâncare.

Acest lucru este fals.

Recenziile despre alte unități decât restaurante reprezintă două treimi din recenziile de pe Yelp.

Au chiar și o categorie populară de comunitate și organizații nonprofit.

Recenziile pe care oamenii le lasă despre organizația dvs. nonprofit pe Yelp vor apărea în rezultatele căutării

#2: Solicitați recenzii prin intermediul rețelelor sociale și prin e-mail

Puteți trimite o campanie de e-mail către listele dvs. invitând susținătorii dvs. să lase o recenzie despre organizația dvs. nonprofit.

Trebuie să segmentați e-mailurile pe care le trimiteți. Nu trimiteți același e-mail voluntarilor și donatorilor.

De exemplu, o explozie de e-mail adresată voluntarilor ar trebui să le ceară să lase feedback cu privire la experiența lor de voluntariat la organizația dvs. nonprofit.

E-mailul către donatori ar trebui să le ceară să lase feedback despre ceea ce i-a determinat să doneze organizației tale nonprofit.

Ar trebui să comenteze și experiența lor de până acum.

Sfat: dacă primiți o recenzie negativă online, asigurați-vă că o abordați rapid și profesional.

4. Trimiteți site-ul dvs. nonprofit la directoarele locale

Trimiterea site-ului dvs. nonprofit la directoarele locale vă poate spori vizibilitatea SEO locală în motoarele de căutare.

Iată trei motive pentru care ar trebui să trimiteți site-ul într-un director local.

#1: Google indexează intrările din director

Intrările făcute în directoare sunt indexate de Google și pot apărea în rezultatele căutării Google.

Principalul lucru este să trimiteți site-ul dvs. în directoare care sunt recunoscute de Google.

Sunt mii de directoare online, fii selectiv dintre cele pe care le alegeți.

#2: Posibilitatea de a vă crește autoritatea domeniului

Cele mai multe directoare de renume au autoritate mare de domeniu.

Obținerea unui backlink de la ei vă va ajuta să vă creșteți autoritatea domeniului și, ulterior, performanța site-ului dvs. în motoarele de căutare. Dacă sunteți norocos, backlink-ul ar putea fi „do-follow”.

#3: Publicul tău țintă verifică directoare

Directoarele locale sunt o modalitate ușoară pentru donatori și voluntari de a afla despre organizațiile nonprofit
in jurul lor.

Dacă nu sunteți listat în directoarele locale, organizația dvs. ar putea pierde o mulțime de potențiali susținători.

5. Obțineți acoperire online locală

Obținerea de acoperire online de la site-urile de știri locale și de la casele media este o modalitate eficientă de a stimula SEO local.

Multe dintre aceste site-uri vor trimite, de asemenea, înapoi la site-ul dvs.

Cea mai bună parte este că site-urile de știri au, de obicei, o autoritate mare de domeniu.

Prin urmare, obținerea de backlink-uri de pe aceste site-uri vă va îmbunătăți semnificativ vizibilitatea căutării.

De asemenea, deoarece acoperirea online este de la casele media locale și site-urile de știri din zona dvs. geografică, Google va începe să asocieze organizația dvs. nonprofit cu acea locație.

6. Creați o hartă a site-ului

O hartă de site este un fișier XML care listează adresele URL ale unui site.

Este creat pentru motoarele de căutare.

Oferă informații importante despre o adresă URL, cum ar fi când a fost creată, ultima actualizare și cât de importantă este în comparație cu alte adrese URL.

Dacă site-ul dvs. nonprofit nu are o hartă XML, trebuie să creați una.

De ce are nevoie de site-ul dvs. nonprofit o hartă de site?

Există milioane de conținut nou adăugat pe web zilnic.

Algoritmii Google caută constant conținut care merită indexat.

Sitemaps-urile indică motoarele de căutare paginile web care sunt importante și care trebuie accesate cu crawlere.

Dacă Google nu poate accesa cu crawlere și indexează site-ul dvs., va fi imposibil de clasificat.

Dacă site-ul dvs. a fost creat folosind WordPress, puteți utiliza un plugin precum Yoast SEO pentru a genera o hartă a site-ului.

7. Adăugați NAP complet pe pagina de contact a site-ului dvs

NAP înseamnă Nume, Adresă și Număr de telefon.

Acestea joacă un rol cheie în a vă ajuta site-ul să apară în rezultatele căutării locale.

Trebuie să includeți un NAP pe pagina de contact a site-ului dvs. web.

Nu numai că aceste informații fac ca oamenii să vă contacteze cu ușurință, dar Google ține cont de acestea și atunci când decide ce pagini web să afișeze în rezultate geografice (de exemplu: „Adăposturi pentru animale în Manchester”).

Acesta este un exemplu bun de listare NAP de la Blue Corona.

Din imagine, puteți vedea adresa locațiilor afacerii lor.

Au făcut chiar un pas mai departe adăugând o hartă.

Adăugarea unei hărți pe site-ul dvs. web vă îmbunătățește, de asemenea, șansele de a apărea în rezultatele locale de 3 pachete.

Sfat: este important ca înregistrarea dvs. NAP să fie în concordanță cu înregistrarea dvs. GMB.

Asigurați-vă că aveți același nume de companie, adresă și număr de telefon în ambele listări.

Concluzie

Implementând o strategie locală de SEO, puteți crește semnificativ prezența online a organizației dvs. nonprofit și puteți începe să atrageți donatori și voluntari care vă susțin cauzele.