7 Tips SEO Lokal untuk Organisasi Nirlaba
Diterbitkan: 2021-01-26Organisasi nirlaba selalu mencari cara efektif untuk menarik donor dan sukarelawan baru.
Dengan lebih dari 1,5 juta lembaga nonprofit di AS saja, sangat sulit untuk menonjol.
Bahkan menjadi lebih sulit ketika organisasi nirlaba Anda menangani masalah yang bersifat lokal atau tidak terlalu mencolok, daripada masalah yang populer di skala nasional atau global.
Ada banyak cara organisasi nirlaba dapat menarik perhatian organisasi dan individu.
Beberapa cara yang paling umum termasuk menjalankan acara penggalangan dana atau aktif di media sosial.
Dengan strategi seperti penggalangan dana, Anda akan mencari donor ini.
Itu juga bisa mahal dan memakan waktu.
Bukankah akan lebih efektif jika target donor Anda dapat menemukan organisasi nirlaba Anda dengan sedikit usaha dari pihak Anda?
Di sinilah optimasi mesin pencari (SEO) berperan.
SEO adalah strategi efektif yang meningkatkan visibilitas merek Anda di mesin pencari.
Ada dua kategori utama SEO; SEO tradisional dan SEO Lokal.
Perbedaan antara SEO tradisional dan SEO lokal
Baik SEO tradisional maupun lokal berfokus pada peningkatan visibilitas dan peringkat Anda di halaman hasil pencarian. Meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, pada intinya memiliki fungsi yang berbeda.
SEO tradisional berfokus pada peningkatan visibilitas situs web atau merek Anda di tingkat nasional atau global.
SEO lokal berfokus pada peningkatan visibilitas Anda di hasil pencarian lokal.
Bisnis yang memiliki lokasi fisik atau melayani wilayah geografis tertentu harus fokus pada SEO lokal.
Sementara keduanya menggunakan strategi yang serupa, SEO lokal menggunakan langkah-langkah khusus untuk membantu bisnis terhubung dengan individu yang melakukan pencarian di area mereka.
Mengapa Organisasi Nonprofit membutuhkan strategi SEO lokal
SEO lokal memungkinkan organisasi nirlaba untuk terhubung dengan calon donor dan sukarelawan dalam wilayah geografis tertentu.
Sebagian besar organisasi nirlaba berkembang dari sumbangan yang mereka dapatkan dari komunitas lokal mereka.
Penting bagi organisasi Anda untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian ketika konstituen lokal melakukan pencarian terkait dengan tujuan Anda.
Berikut adalah beberapa statistik menarik yang menunjukkan nilai SEO lokal:
46% dari semua pencarian di Google memiliki "niat lokal" (Sumber).
29% dari semua SERP Google berisi paket lokal di hasil (Sumber).
Jenis pencarian “dekat saya” atau “dekat” tumbuh lebih dari 900% selama dua tahun (Sumber).
76% konsumen yang melakukan penelusuran lokal di ponsel mereka mengunjungi toko hari itu (Sumber).
Statistik ini menunjukkan pentingnya memiliki strategi SEO lokal.
Jika Anda bisa membuat organisasi nirlaba Anda mendapat peringkat lokal, ada kemungkinan besar bahwa donor dan sukarelawan akan menghubungi Anda secara teratur.
Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa pencarian lokal memiliki niat pembeli yang tinggi.
Orang yang melakukan penelusuran lokal melakukannya karena mereka siap untuk melakukan pembelian atau melakukan transaksi.
Misalnya, jika seseorang menelusuri “tempat perlindungan hewan di dekat saya”, Google akan menggunakan lokasi mereka untuk menemukan tempat penyelamatan hewan terdekat di area tersebut.
Namun, jika individu lebih tertarik pada bagaimana tempat penampungan hewan bekerja atau bagaimana sumbangan mereka membantu, mereka akan mencari “cara kerja tempat penampungan hewan”.
Kueri penelusuran ini tidak berbasis lokasi.
Google akan memberikan hasil pencarian yang relevan dengan pertanyaan terlepas dari lokasinya.
Dibandingkan dengan SEO tradisional, SEO lokal lebih efektif dalam membantu lembaga nonprofit menarik calon donor dan sukarelawan di sekitar komunitas yang siap mengambil tindakan untuk segera mendukung tujuan mereka.
7 tips SEO lokal untuk organisasi nirlaba
Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa organisasi Anda terlihat di hasil pencarian lokal? Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai:
1. Optimalkan daftar Google Bisnisku (GMB) Anda
Saat orang menelusuri istilah yang terkait dengan organisasi nonprofit Anda, Anda harus muncul di bagian atas hasil penelusuran.
Banyak keuntungan datang dengan mengklaim listing Anda di GMB. Berikut adalah beberapa di antaranya:
#1: Anda muncul di pencarian Google Map
Salah satu faktor yang akan dipertimbangkan oleh para donor dan sukarelawan ketika memutuskan organisasi nirlaba mana yang akan diajak bekerja sama adalah kedekatan dengan lokasi mereka.
Jadi, mereka cenderung menggunakan penelusuran “dekat saya” untuk mempersempit lembaga nonprofit yang dekat dengan mereka.
Dengan mencantumkan lembaga nonprofit Anda di GMB, organisasi Anda akan mulai muncul di Google Map dan penelusuran di sekitar saya.
#2: Muncul di hasil 3-paket lokal Google
Ditampilkan dalam hasil 3-paket lokal Google dapat meningkatkan visibilitas lembaga nonprofit Anda di Google secara signifikan. Membuat daftar GMB gratis meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil 3-paket lokal.
Mengapa Anda harus peduli dengan paket lokal?
Ketika pencarian lokal dilakukan, 3-pack lokal muncul di tempat #1 93% dari waktu.
Juga, 46% dari semua pencarian di Google terkait dengan pencarian lokal.
#3: Dapatkan kepercayaan dari calon donor
Laporan menunjukkan bahwa bisnis yang dapat ditelusuri di Google dianggap 2,7 persen lebih dapat dipercaya oleh pelanggan (dalam hal ini, donor).
Donor akan lebih memercayai lembaga nonprofit Anda jika mereka dapat dengan mudah menemukan informasi seperti detail kontak dan alamat online.
Sangat mudah untuk membuat profil Google Bisnisku untuk organisasi nonprofit Anda. Hanya perlu beberapa menit untuk menyiapkannya.
Yang paling penting adalah Anda memasukkan informasi yang benar saat mengisi daftar Anda.
Pilih kategori yang tepat untuk organisasi Anda dan tulis deskripsi yang jelas.
Penting juga untuk mengisi data sebanyak mungkin. Google akan menampilkan skor untuk menunjukkan seberapa lengkap listing Anda.
Bertujuan untuk skor 100. Semakin tinggi skor Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk peringkat.
2. Lakukan riset kata kunci
Jika Anda ingin calon donor menemukan organisasi Anda, Anda perlu menargetkan kata kunci yang tepat untuk membantu meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs Anda.
Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi kata kunci yang ingin Anda rangking.
Cara termudah untuk memulai penelitian kata kunci adalah dengan membuat daftar penyebab yang ingin dilayani oleh lembaga nonprofit Anda.
Jika organisasi Anda juga akan menawarkan layanan, cantumkan juga.
Misalnya beberapa layanan yang akan ditawarkan oleh penampungan hewan meliputi:
- merawat hewan yang membutuhkan perlindungan
- temukan rumah untuk hewan tunawisma
- menyatukan kembali hewan peliharaan yang hilang dengan pemiliknya
- pelayanan kesehatan hewan
- evaluasi perilaku hewan
- dan pelatihan hewan
Menargetkan kata kunci ini di artikel Anda dapat membantu prospek menemukan organisasi Anda.
Anda dapat menggunakan alat SEO untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang layak diberi peringkat.
Apa yang saya maksud?
Tidak semua kata kunci dibuat sama.
Berikut adalah beberapa faktor yang harus Anda pertimbangkan saat memilih kata kunci yang akan ditargetkan.
Relevansi: kata kunci yang Anda targetkan harus relevan dengan misi organisasi nirlaba Anda.
Volume pencarian: praktik terbaik adalah menargetkan kata kunci yang memiliki jumlah pencarian bulanan yang cukup besar
Kesulitan kata kunci : beberapa kata kunci sulit untuk diperingkat.
Jika situs web nirlaba Anda relatif baru dan memiliki otoritas domain rendah, sebaiknya targetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan kata kunci rendah untuk meningkatkan peluang peringkat Anda.
Cara lain Anda dapat meningkatkan peluang peringkat Anda adalah dengan menargetkan kata kunci ekor panjang.
Kata kunci ekor panjang lebih spesifik dan melihat lebih sedikit persaingan. Mereka juga membuat sejumlah besar pencarian web.
Jadi, alih-alih menggunakan kata kunci seperti "penampungan hewan", gunakan "penampungan hewan di Illinois".
3. Kumpulkan ulasan
Ulasan online memainkan peran kunci dalam menentukan organisasi nirlaba mana yang bekerja sama.
Relawan dan donor ingin bekerja dengan organisasi yang memiliki ulasan positif secara online.
Ulasan juga meningkatkan peringkat pencarian Google
Menurut Survei Peringkat Pencarian Lokal MOZ, ulasan online membentuk 10% dari cara Google memutuskan apa yang akan diberi peringkat dalam hasil pencarian lokal.
Berikut adalah dua cara untuk menyusun ulasan online untuk organisasi nonprofit Anda:
#1: Siapkan profil untuk lembaga nonprofit Anda di situs web ulasan.
Situs web ulasan seperti Yelp menarik pengguna yang telah membuat jutaan ulasan secara online.
Kesalahpahaman yang dimiliki orang adalah bahwa situs ulasan seperti Yelp hanya berguna untuk menemukan tempat berbelanja dan makan.
Ini salah.
Ulasan tentang tempat selain restoran merupakan dua pertiga dari ulasan di Yelp.
Mereka bahkan memiliki kategori Komunitas dan Nirlaba yang populer.
Ulasan yang ditinggalkan orang tentang lembaga nonprofit Anda di Yelp akan muncul di hasil pencarian
#2: Minta ulasan melalui media sosial dan email
Anda dapat mengirimkan kampanye email ke daftar Anda yang mengundang pendukung Anda untuk memberikan ulasan tentang lembaga nonprofit Anda.
Anda harus mengelompokkan email yang Anda kirim. Jangan mengirimkan email yang sama kepada relawan dan donatur.
Misalnya, ledakan email yang ditujukan kepada sukarelawan harus meminta mereka untuk meninggalkan umpan balik tentang pengalaman mereka menjadi sukarelawan di lembaga nonprofit Anda.
Ledakan email kepada donor harus meminta mereka untuk meninggalkan umpan balik tentang apa yang membuat mereka menyumbang ke organisasi nirlaba Anda.
Mereka juga harus mengomentari pengalaman mereka sejauh ini.
Tip: Jika Anda menerima ulasan negatif secara online, pastikan Anda mengatasinya dengan cepat dan profesional.
4. Kirimkan situs nonprofit Anda ke direktori lokal
Mengirimkan situs web nirlaba Anda ke direktori lokal dapat meningkatkan visibilitas SEO lokal Anda di mesin telusur.
Berikut adalah tiga alasan Anda harus mengirimkan situs Anda di direktori lokal.
#1: Google mengindeks entri direktori
Entri yang dibuat dalam direktori diindeks oleh Google dan mungkin muncul di hasil pencarian Google.
Kuncinya adalah mengirimkan situs Anda ke direktori yang diakui oleh Google.
Mereka adalah ribuan direktori online, pilihlah yang Anda pilih.
#2: Kemungkinan meningkatkan otoritas domain Anda
Sebagian besar direktori terkemuka memiliki otoritas domain yang tinggi.
Mendapatkan backlink dari mereka akan membantu meningkatkan otoritas domain Anda dan selanjutnya kinerja situs Anda di mesin pencari. Jika Anda beruntung, backlink mungkin do-follow.
#3: Audiens target Anda sedang memeriksa direktori
Direktori lokal adalah cara mudah bagi para donor dan sukarelawan untuk belajar tentang lembaga nonprofit
di sekitar mereka.
Jika Anda tidak terdaftar di direktori lokal, organisasi Anda mungkin kehilangan banyak pendukung potensial.
5. Dapatkan liputan online lokal
Mendapatkan liputan online dari situs berita lokal dan media house adalah cara yang efektif untuk meningkatkan SEO lokal.
Banyak dari situs ini juga akan menautkan kembali ke situs web Anda.
Bagian terbaiknya adalah situs berita biasanya memiliki otoritas domain yang tinggi.
Jadi mendapatkan backlink dari situs-situs ini akan secara signifikan meningkatkan visibilitas pencarian Anda.
Selain itu, karena liputan online berasal dari media lokal dan situs berita di wilayah geografis Anda, Google akan mulai mengaitkan lembaga nonprofit Anda dengan lokasi tersebut.
6. Buat peta situs
Peta situs adalah file XML yang mencantumkan URL untuk sebuah situs.
Itu dibuat untuk mesin pencari.
Ini menawarkan informasi penting tentang URL seperti saat dibuat, terakhir diperbarui, dan seberapa penting jika dibandingkan dengan URL lain.
Jika situs web nonprofit Anda tidak memiliki peta situs XML, Anda harus membuatnya.
Mengapa situs web nonprofit Anda memerlukan peta situs?
Ada jutaan konten baru yang ditambahkan ke web setiap hari.
Algoritme Google terus mencari konten yang layak untuk diindeks.
Peta Situs memberi tahu mesin pencari halaman web yang penting dan harus dirayapi.
Jika Google tidak dapat merayapi dan mengindeks situs web Anda, tidak mungkin untuk menentukan peringkat.
Jika situs web Anda dibangun menggunakan WordPress, Anda dapat menggunakan plugin seperti Yoast SEO untuk menghasilkan peta situs.
7. Tambahkan NAP lengkap di halaman kontak situs Anda
NAP adalah singkatan dari Name, Address, dan Phone number.
Mereka memainkan peran kunci dalam membantu situs web Anda muncul di hasil pencarian lokal.
Anda harus menyertakan NAP di halaman kontak situs web Anda.
Informasi ini tidak hanya memudahkan orang untuk menghubungi Anda, Google juga memperhitungkannya saat memutuskan halaman web mana yang akan ditampilkan dalam hasil bertarget geografis (misalnya: “Tempat perlindungan hewan di Manchester”).
Ini adalah contoh yang baik dari daftar NAP dari Blue Corona.
Dari gambar tersebut, Anda dapat melihat alamat lokasi bisnis mereka.
Mereka bahkan melangkah lebih jauh dengan menambahkan peta.
Menambahkan peta di situs web Anda juga meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil 3-paket lokal.
Tip: Penting agar daftar NAP Anda konsisten dengan daftar GMB Anda.
Pastikan Anda memiliki nama perusahaan, alamat, dan nomor telepon yang sama di kedua listingan.
Kesimpulan
Dengan menerapkan strategi SEO lokal, Anda dapat secara signifikan meningkatkan kehadiran online nirlaba Anda dan mulai menarik donor dan sukarelawan yang mendukung tujuan Anda.