7 советов по поисковой оптимизации для некоммерческих организаций

Некоммерческие организации всегда ищут эффективные способы привлечения новых доноров и волонтеров.

Только в США более 1,5 миллиона некоммерческих организаций, поэтому выделиться среди них бывает очень сложно.

Это даже становится более трудным, когда ваша некоммерческая организация занимается проблемой, которая является локальной или не очень заметной, а не проблемой, которая популярна в национальном или глобальном масштабе.

Есть много способов, которыми некоммерческие организации могут привлечь внимание организаций и частных лиц.

Некоторые из наиболее распространенных способов включают проведение мероприятия по сбору средств или активность в социальных сетях.

Используя такие стратегии, как сбор средств, вы будете искать этих доноров.

Это также может быть дорогостоящим и трудоемким.

Не будет ли более эффективным, если ваши целевые доноры смогут найти вашу некоммерческую организацию без особых усилий с вашей стороны?

Именно здесь в игру вступает поисковая оптимизация (SEO).

SEO - это эффективная стратегия, повышающая узнаваемость вашего бренда в поисковых системах.

Есть две основные категории SEO; традиционное SEO и локальное SEO.

Разница между традиционным SEO и локальным SEO

Как традиционное, так и локальное SEO сосредоточено на улучшении вашей видимости и рейтинга на страницах результатов поиска. Хотя у них обоих одна и та же цель, по сути, у них разные функции.

Традиционное SEO направлено на улучшение видимости вашего веб-сайта или бренда на национальном или глобальном уровне.

Local SEO фокусируется на улучшении вашей заметности в результатах местного поиска.

Компании, которые имеют физическое местоположение или обслуживают конкретную географическую область, должны сосредоточиться на локальном SEO.

В то время как оба используют схожие стратегии, местная поисковая оптимизация применяет специальные меры, чтобы помочь предприятиям связаться с людьми, выполняющими поиск в их районе.

Почему некоммерческим организациям нужна локальная стратегия SEO

Локальная поисковая оптимизация позволяет некоммерческим организациям связываться с потенциальными донорами и волонтерами в определенной географической области.

Большинство некоммерческих организаций процветают за счет пожертвований, которые они получают от местного сообщества.

Важно, чтобы ваша организация занимала место в результатах поиска, когда местные избиратели ищут информацию, связанную с вашим делом.

Вот несколько интересных статистических данных, которые показывают ценность местного SEO:

46% всех поисковых запросов в Google имеют «местные намерения» (Источник).

29% всех поисковых запросов Google содержат в результатах локальный пакет (Источник).

Поисковые запросы типа «рядом со мной» или «поблизости» за два года выросли более чем на 900% (Источник).

76% потребителей, выполняющих локальный поиск на своем телефоне, посещают магазин в этот день (Источник).

Эта статистика показывает важность наличия локальной стратегии SEO.

Если вы сможете повысить рейтинг своей некоммерческой организации на местном уровне, есть большая вероятность, что доноры и волонтеры будут регулярно связываться с вами.

Следует также отметить, что локальный поиск имеет большое намерение покупателя.

Люди, выполняющие локальный поиск, делают это, потому что готовы совершить покупку или провести транзакцию.

Например, если человек ищет «приюты для животных рядом со мной», Google будет использовать его местоположение, чтобы найти ближайшее место для спасения животных в этом районе.

Однако, если человека больше интересует, как работает приют для животных или как помогают его пожертвования, он будет искать, «как работают приюты для животных».

Этот поисковый запрос не основан на местоположении.

Google предоставит результаты поиска, которые имеют отношение к вопросу, независимо от местоположения.

По сравнению с традиционным SEO, местное SEO более эффективно помогает некоммерческим организациям привлекать потенциальных доноров и волонтеров из сообщества, которые готовы немедленно принять меры для поддержки своего дела.

7 местных советов по поисковой оптимизации для некоммерческих организаций

Итак, как сделать так, чтобы ваша организация была видна в результатах локального поиска? Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:

1. Оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес (GMB).

Когда люди ищут термины, связанные с вашей некоммерческой организацией, важно, чтобы вы появлялись в верхней части результатов поиска.

Заявление о листинге на GMB дает множество преимуществ. Вот некоторые из них:

# 1: вы появляетесь в результатах поиска на Google Картах

Один из факторов, который доноры и волонтеры будут учитывать при принятии решения, с какой некоммерческой организацией работать, - это близость к их местонахождению.

Таким образом, они с большей вероятностью будут использовать поиск «рядом со мной», чтобы сузить круг близких к ним некоммерческих организаций.

Если вы разместите свою некоммерческую организацию в GMB, ваша организация начнет отображаться на Google Map и в поиске рядом со мной.

# 2: появиться в результатах поиска Google с тремя пакетами

Участие в локальных трех пакетах результатов Google может значительно повысить заметность вашей некоммерческой организации в Google. Создание бесплатного листинга в GMB увеличивает ваши шансы появиться в местных результатах из трех пакетов.

Почему вам нужно заботиться о местной стае?

Когда выполняется локальный поиск, местные 3 пакета появляются на первом месте в 93% случаев.

Кроме того, 46% всех поисковых запросов в Google связаны с локальным поиском.

# 3: заслужите доверие потенциальных доноров

Отчеты показывают, что компании, которые доступны для поиска в Google, считаются на 2,7% более надежными со стороны клиентов (в данном случае доноров).

Доноры будут больше доверять вашей некоммерческой организации, если они смогут легко найти в Интернете такую ​​информацию, как контактные данные и адрес.

Создать профиль в Google Мой бизнес для вашей некоммерческой организации очень просто. Настройка займет всего пару минут.

Самое главное, чтобы вы указали правильную информацию при заполнении своего списка.

Выберите подходящую категорию для вашей организации и напишите четкое описание.

Также важно заполнить как можно больше данных. Google отобразит оценку, чтобы показать, насколько полно ваше объявление.

Стремитесь набрать 100 очков. Чем выше ваш результат, тем выше ваши шансы на попадание в рейтинг.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Если вы хотите, чтобы потенциальные спонсоры нашли вашу организацию, вам необходимо настроить таргетинг на правильные ключевые слова, которые помогут повысить видимость и посещаемость вашего сайта.

Сначала вам нужно определить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Самый простой способ начать исследование ключевых слов - перечислить причины, по которым ваша некоммерческая организация хочет обслуживать.

Если ваша организация также предлагает услуги, перечислите их тоже.

Например, некоторые из услуг, которые предлагает приют для животных, включают:

• уход за животными, нуждающимися в защите
• найти дом для бездомных животных
• воссоединить потерянных питомцев с их хозяевами
• ветеринарные службы
• поведенческие оценки животного
• и дрессировка животных

Ориентация на эти ключевые слова в ваших статьях может помочь потенциальным клиентам найти вашу организацию.

Вы можете использовать инструмент SEO, который поможет вам определить ключевые слова, по которым стоит ранжироваться.

Что я имею в виду?

Не все ключевые слова созданы одинаково.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при выборе ключевых слов для таргетинга.

Релевантность: ключевые слова, на которые вы нацелены, должны соответствовать миссии вашей некоммерческой организации.

Объем поиска: рекомендуется настраивать таргетинг на ключевые слова, по которым ежемесячно выполняется значительное количество поисковых запросов.

Сложность ключевого слова : некоторые ключевые слова трудно ранжировать.

Если ваш некоммерческий веб-сайт относительно новый и имеет низкий авторитет домена, лучше всего настроить таргетинг на ключевые слова с низкой сложностью ключевых слов, чтобы повысить свои шансы на ранжирование.

Еще один способ повысить свои шансы на ранжирование - использовать ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и не вызывают конкуренции. Они также составляют значительное количество поисковых запросов в Интернете.

Поэтому вместо использования такого ключевого слова, как «приют для животных», используйте «приют для животных в Иллинойсе».

3. Собирайте отзывы.

Интернет-обзоры играют ключевую роль в определении того, с какими некоммерческими организациями работают люди.

Волонтеры и доноры захотят работать с организациями, у которых есть положительные отзывы в Интернете.

Отзывы также улучшают рейтинг в поиске Google

Согласно исследованию рейтинга местного поиска MOZ, онлайн-обзоры составляют 10% от того, как Google решает, что ранжировать в результатах местного поиска.

Вот два способа создания онлайн-обзоров для вашей некоммерческой организации:

№1: Создайте профиль своей некоммерческой организации на веб-сайтах с обзорами.

Веб-сайты с обзорами, такие как Yelp, привлекают пользователей, которые оставили миллионы отзывов в Интернете.

Люди ошибочно считают, что сайты с обзорами, такие как Yelp, полезны только для поиска мест, где можно делать покупки и поесть.

Это неправда.

Обзоры заведений, отличных от ресторанов, составляют две трети обзоров на Yelp.

У них даже есть популярные категории "Сообщество" и "Некоммерческие организации".

Отзывы, которые люди оставляют о вашей некоммерческой организации на Yelp, будут отображаться в результатах поиска.

# 2: запрашивайте отзывы в социальных сетях и по электронной почте

Вы можете разослать рассылку по электронной почте своим спискам, приглашая своих сторонников оставить отзыв о вашей некоммерческой организации.

Вы должны сегментировать электронные письма, которые отправляете. Не отправляйте одно и то же электронное письмо волонтерам и спонсорам.

Например, в рассылке волонтеров по электронной почте следует попросить их оставить отзыв о своем опыте волонтерства в вашей некоммерческой организации.

В рассылке доноров следует попросить их оставить отзыв о том, что заставило их сделать пожертвование в вашу некоммерческую организацию.

Им также следует прокомментировать свой опыт на данный момент.

Совет: если вы получили отрицательный отзыв в Интернете, постарайтесь ответить на него быстро и профессионально.

4. Разместите свой некоммерческий сайт в местных каталогах.

Размещение вашего некоммерческого веб-сайта в местных каталогах может повысить заметность вашего местного SEO в поисковых системах.

Вот три причины, по которым вы должны разместить свой сайт в локальном каталоге.

# 1: Google индексирует записи каталога

Записи, сделанные в каталогах, индексируются Google и могут отображаться в результатах поиска Google.

Главное - разместить ваш сайт в каталогах, признанных Google.

Это тысячи онлайн-каталогов, выбирайте те, которые вы выберете.

# 2: Возможность увеличения авторитета вашего домена

Большинство авторитетных каталогов имеют высокий авторитет домена.

Получение от них обратной ссылки поможет повысить авторитет вашего домена и, как следствие, эффективность вашего сайта в поисковых системах. Если вам повезет, обратная ссылка может быть подписана.

# 3: ваша целевая аудитория проверяет каталоги

Местные каталоги - это простой способ для доноров и волонтеров узнать о некоммерческих организациях.
вокруг них.

Если вас нет в местных каталогах, ваша организация может упускать массу потенциальных сторонников.

5. Получите местное онлайн-освещение

Освещение в Интернете на местных новостных сайтах и ​​СМИ - эффективный способ повысить местное SEO.

Многие из этих сайтов также будут ссылаться на ваш сайт.

Самое приятное то, что новостные сайты обычно имеют высокий авторитет домена.

Таким образом, получение обратных ссылок с этих сайтов значительно улучшит вашу видимость в поисковой сети.

Кроме того, поскольку онлайн-освещение ведется местными СМИ и новостными сайтами в вашем географическом регионе, Google начнет связывать вашу некоммерческую организацию с этим местоположением.

6. Создайте карту сайта.

Карта сайта - это XML-файл, в котором перечислены URL-адреса сайта.

Он создан для поисковых систем.

Он предлагает важную информацию об URL-адресе, например, когда он был создан, последний раз обновлялся и насколько он важен по сравнению с другими URL-адресами.

Если на вашем некоммерческом веб-сайте нет карты сайта в формате XML, вам необходимо ее создать.

Зачем вашему некоммерческому веб-сайту нужна карта сайта?

Ежедневно в Интернет добавляются миллионы нового контента.

Алгоритмы Google постоянно ищут контент, который стоит проиндексировать.

Карты сайта сообщают поисковым системам, какие веб-страницы важны и должны сканироваться.

Если Google не может сканировать и проиндексировать ваш сайт, ранжирование будет невозможно.

Если ваш веб-сайт был создан с использованием WordPress, вы можете использовать такой плагин, как Yoast SEO, для создания карты сайта.

7. Добавьте полную NAP на страницу контактов вашего сайта.

NAP означает имя, адрес и номер телефона.

Они играют ключевую роль в отображении вашего веб-сайта в результатах местного поиска.

Вы должны включить NAP на страницу контактов вашего веб-сайта.

Эта информация не только упрощает взаимодействие людей с вами, но и учитывает ее при принятии решения о том, какие веб-страницы отображать в результатах с геотаргетингом (например: «Приюты для животных в Манчестере»).

Это хороший пример листинга NAP от Blue Corona.

На изображении вы можете увидеть адрес их офисов.

Они даже пошли еще дальше, добавив карту.

Добавление карты на ваш веб-сайт также увеличивает ваши шансы появиться в локальных трехкомпонентных результатах.

Совет: важно, чтобы ваш список NAP согласовывался с вашим листингом в GMB.

Убедитесь, что в обоих списках указано одно и то же название компании, адрес и номер телефона.

Заключение

Реализуя локальную стратегию SEO, вы можете значительно увеличить присутствие своей некоммерческой организации в Интернете и начать привлекать доноров и волонтеров, которые поддерживают ваши дела.