Cómo ha afectado la estabilización del mercado laboral a los salarios creativos y de marketing de este año

Aquellos que trabajan en las industrias digital, creativa y de marketing ahora pueden echar un vistazo al mercado laboral del próximo año luego de la publicación de las cifras de la guía salarial para 2023 de los expertos en soluciones para la fuerza laboral, Aquent.

Aquent publica la guía salarial para 2023 basada en la colocación de miles de profesionales creativos y de marketing

• Los salarios en sectores que habían visto un crecimiento repentino durante la pandemia ahora están siendo “corregidos”
• En 2021, los roles senior de UX observaron un aumento del 50 %, mientras que en 2022 hubo un recorte salarial significativo
• Los diseñadores y creativos todavía tienen mucha demanda y sus salarios van en aumento, especialmente para el diseño de video y movimiento.
• Las tasas de autónomos experimentan un crecimiento en casi todos los roles, particularmente en desarrollo web y análisis comercial
• Organizaciones menos inclinadas a contratar talento junior debido a la incertidumbre económica y las barreras para el trabajo remoto

Aquellos que trabajan en las industrias creativas ahora pueden echar un vistazo al mercado laboral del próximo año luego de la publicación de las cifras de la guía salarial para 2023 del reclutador creativo y de marketing, Aquent.

Los datos, que se compilaron a partir de las colocaciones de 2022 en el Reino Unido, mostraron que los salarios están experimentando un crecimiento generalizado a pesar de que el frenesí de contratación del año pasado se desaceleró.

Sin embargo, ciertos roles que repentinamente aumentaron en demanda durante los últimos dos años ahora han sido 'corregidos'. Este es el caso, en particular, de UX. Sin embargo, a pesar de la incertidumbre económica en el horizonte, las empresas aún están contratando, especialmente para puestos de peso medio y senior, que tienen más experiencia para aportar.

Los datos salariales de este año pintan un panorama muy diferente al del mercado laboral visto en 2021, donde se observaron salarios vertiginosos y una escasez de habilidades en la mayoría de las industrias publicitarias y creativas.

En cambio, mientras sigue observando un crecimiento en casi todos los sectores, el mercado ha entrado en una nueva era luego de la 'burbuja' pandémica que provocó que muchos salarios se inflaran artificialmente debido a un rápido aumento en la demanda de roles clave.

Este 'reequilibrio' de los salarios es, de hecho, un regreso a un mercado laboral más estable, similar a lo que se observó en 2019.

Diseño y creatividad aún en la cima

A medida que las marcas continúan enfocándose en ofrecer a los consumidores contenido que detiene el desplazamiento, la batalla continúa para ganar audiencias y causar una impresión duradera en un mundo inundado por anuncios y ofertas en línea. Como resultado, los diseñadores calificados que pueden destacarse entre la multitud tienen una gran demanda.

Los aumentos salariales para los diseñadores digitales sénior, los diseñadores gráficos sénior y los diseñadores integrados sénior han aumentado un 10 % (5.000 libras esterlinas) de media en comparación con el año pasado. Si bien los diseñadores junior y medianos experimentaron un crecimiento sustancial en 2021, sus salarios permanecen intactos.

Los datos también revelan que el contenido de video sigue siendo muy relevante y un elemento crucial para las estrategias de marca, ya que los editores de video senior y los productores de video senior han experimentado aumentos de hasta un 23 % (15 000 £). Los productores de videos junior y medianos también experimentaron un aumento del 14 % (£5k) y del 10 % (£5k) el año pasado.

Los diseñadores senior de gráficos en movimiento ganan hasta un 22 % (10.000 libras esterlinas) más que el año pasado. En el mundo del 3D no hay que detenerse. Los salarios de los visualizadores 3D sénior han aumentado hasta un 25 % (10 000 £) y los de los animadores 3D sénior, casi un 10 % (5 000 £). Los animadores 3D junior y medianos también están experimentando un crecimiento, sus salarios han subido hasta un 12 %.

Volver a la realidad para UX y CX

Durante los últimos dos años, UX y CX han estado al mando, experimentando un rápido crecimiento en la demanda y, en consecuencia, salarios por las nubes. De hecho, un puñado de puestos senior de alto nivel vieron aumentar su salario hasta en un 50%.

Sin embargo, los datos de este año pintan un panorama muy diferente, ya que los salarios de los roles de experiencia del usuario disminuyen en todos los ámbitos, lo que sugiere que el mercado ha experimentado un acto de reequilibrio a medida que la demanda ha comenzado a estabilizarse.

Los diseñadores de UX son los más afectados por esto, ya que experimentaron una caída del 11 % (-£5k) para los jóvenes, 12,5 % (-£10k) para los medianos y un enorme 33 % (-£40k) para los seniors.

Los diseñadores de productos, por otro lado, siguen siendo un producto de moda, pero sus salarios siguen siendo los mismos que los del año pasado. Los directores de cuentas vieron crecer su rango salarial de £75k+ a £85k+, un aumento del 13%.

Sin embargo, las tarifas diarias independientes para especialistas y desarrolladores de UX siguen aumentando. Los diseñadores de UX, los diseñadores de productos, los estrategas de UX y los desarrolladores front-end ganan aproximadamente £ 50 más por día que en 2021.

Proyectos y Cuentas, más imprescindibles que nunca

Tener un personal de gestión de cuentas y proyectos de alta calidad puede desempeñar un papel clave en el éxito de una empresa y los líderes empresariales se han dado cuenta de que esto es aún más cierto tras el auge del trabajo remoto. De hecho, no es ningún secreto que esta nueva forma de trabajar requiere que los equipos de cuentas dediquen más tiempo a mantenerse conectados, lo que requiere más tiempo y recursos que en un entorno de oficina.

Estos puestos siguen teniendo demanda y esto se refleja en los salarios, ya que los ejecutivos de cuenta ganan un 11 % (3.000 libras esterlinas) más que el año pasado y los gerentes de cuentas, hasta un 14 % más (5.000 libras esterlinas). Los gerentes de proyectos digitales también han visto aumentar sus salarios en 2022. De hecho, los gerentes de proyectos digitales de peso medio ganan hasta un 31 % más (12 mil libras esterlinas) y los gerentes de proyectos digitales sénior, un 20 % más (10 mil libras esterlinas).

El reinicio de marketing

Después de algunos años lentos, los salarios de algunos profesionales de marketing están experimentando una corrección, mostrando un crecimiento prometedor en todos los niveles de antigüedad. Los gerentes de eventos sénior vieron aumentar su salario en un 9 % (5 mil libras esterlinas), mientras que los gerentes de eventos junior y medianos observaron un aumento del 28,5 % (10 mil libras esterlinas).

En marketing digital, el talento junior y mediano está ganando un 5 % (£3k) más que el año pasado. Los salarios de los gerentes de marca junior aumentaron un 14 % (5.000 libras esterlinas) y los de los gerentes de marca medianos aumentaron un 28,5 % (10.000 libras esterlinas).

El contenido y las redes sociales todavía tienen una gran demanda y experimentaron un crecimiento similar al de las funciones de marketing, las tarifas de los administradores de contenido aumentaron en £ 5k en todos los niveles de antigüedad, lo que equivale a un aumento atractivo del 15% para los jóvenes.

Los administradores de redes sociales y administradores de comunidades junior ahora ganan un 7 % más (2.000 libras esterlinas) y sus contrapartes de peso medio, un 14 % (5.000 libras esterlinas) más. En general, las tarifas independientes para los especialistas en marketing siguen siendo las mismas que el año pasado.

Tiempo difícil para ser nuevo en el trabajo

Aunque sus salarios más bajos presentan una oportunidad para que las organizaciones hagan ahorros significativos, existe una vacilación inminente para contratar talento junior, especialmente en el sector del diseño. Con la incertidumbre económica en el horizonte, las empresas buscan obtener el máximo rendimiento de su dinero.

Por lo tanto, están contratando trabajadores más experimentados que requieren menos orientación de sus compañeros y que pueden comenzar a trabajar de inmediato. Incorporar y proporcionar a los empleados jóvenes la capacitación adecuada en un entorno remoto puede ser un desafío, ya que requiere mucha más orientación y comunicación por parte del personal senior.

Y aunque está claro que el trabajo híbrido/remoto llegó para quedarse, muchas organizaciones aún se están adaptando a esta nueva realidad.

A pesar del hecho de que muchos puestos han experimentado un aumento salarial en el transcurso del año pasado, en muchos casos, simplemente no es suficiente para mantenerse al día con el aumento del costo de vida en el Reino Unido. De hecho, muchos talentos creativos y de marketing están viendo recortes salariales en términos reales a medida que la tasa de inflación del país alcanza un asombroso 9,6%.

Aliza Sweiry, Directora General de Aquent en el Reino Unido, comenta: “No se puede negar que los últimos años han sido bastante inusuales en todos los niveles. Experimentamos cambios sin precedentes en la forma en que trabajamos y esto ha afectado los salarios en toda la industria de varias maneras diferentes. Si bien los salarios de UX parecen haber disminuido significativamente en 2022, se debe simplemente al crecimiento excepcional del año pasado en la esfera del comercio electrónico, donde las organizaciones buscaban desesperadamente mejorar la experiencia de sus clientes y usuarios finales en línea, lo que provocó una rápida inflación de los salarios. Ahora que el mercado se ha estabilizado, estamos observando un retorno a lo que se considera un crecimiento salarial 'normal'. Por otro lado, es genial ver aumentos salariales significativos en roles que habían experimentado un crecimiento más lento durante la pandemia, como marketing, contenido y redes sociales”.

“Es prometedor ver que, aunque el 'boom' del mercado laboral experimentado en 2021 no se ha repetido exactamente en el último año, las industrias creativas y de marketing todavía se están desempeñando de manera brillante y hay muchas oportunidades de crecimiento. Este puede ser un momento difícil para que los empleados jóvenes hagan su debut en el mercado laboral, pero mostrar las habilidades que aportan definitivamente los ayudará a sobresalir y dejar su huella. Será interesante ver cómo evoluciona la industria en el transcurso de 2023”.