In che modo un mercato del lavoro in fase di stabilizzazione ha influenzato il marketing e gli stipendi creativi di quest'anno

Coloro che lavorano nei settori digitale, creativo e di marketing possono ora dare un'occhiata al mercato del lavoro del prossimo anno dopo il rilascio delle cifre della guida salariale 2023 dagli esperti di soluzioni per la forza lavoro, Aquent.

Aquent rilascia la guida agli stipendi 2023 basata sull'inserimento di migliaia di professionisti creativi e di marketing

• Gli stipendi nei settori che avevano visto una crescita improvvisa durante la pandemia ora vengono "corretti"
• Nel 2021, i ruoli senior di UX hanno registrato un aumento del 50%, mentre nel 2022 si è verificata una significativa riduzione degli stipendi
• Designer e creativi sono ancora molto richiesti e i loro stipendi sono in aumento, soprattutto per il video e il motion design
• Le tariffe dei freelance registrano una crescita in quasi tutti i ruoli, in particolare lo sviluppo Web e l'analisi aziendale
• Organizzazioni meno inclini ad assumere giovani talenti a causa dell'incertezza economica e delle barriere al lavoro a distanza

Coloro che lavorano nelle industrie creative possono ora dare un'occhiata al mercato del lavoro del prossimo anno dopo il rilascio delle cifre della guida salariale 2023 dal reclutatore di marketing e creativo, Aquent.

I dati, che sono stati raccolti dai collocamenti nel Regno Unito del 2022, hanno dimostrato che gli stipendi stanno registrando una crescita su tutta la linea nonostante la frenesia delle assunzioni dello scorso anno sia rallentata.

Tuttavia, alcuni ruoli la cui domanda era improvvisamente aumentata negli ultimi due anni sono stati ora "corretti". Questo è il caso, in particolare, di UX. Tuttavia, nonostante l'incertezza economica all'orizzonte, le aziende stanno ancora assumendo, soprattutto per ruoli di peso medio e senior, che hanno più esperienza da portare sul tavolo.

I dati sugli stipendi di quest'anno dipingono un quadro molto diverso rispetto al mercato del lavoro visto nel 2021, dove salari alle stelle e carenza di competenze sono stati osservati nella maggior parte delle industrie pubblicitarie e creative.

Invece, pur registrando una crescita in quasi tutti i settori, il mercato è entrato in una nuova era a seguito della 'bolla' pandemica che aveva fatto gonfiare artificialmente molti stipendi a causa di un rapido aumento della domanda di ruoli chiave.

Questo 'riequilibrio' dei salari è infatti un ritorno a un mercato del lavoro più stabile, simile a quanto osservato nel 2019.

Design e creatività ancora al top

Mentre i marchi continuano a concentrarsi sull'offrire ai consumatori contenuti che bloccano lo scorrimento, la battaglia è aperta per conquistare il pubblico e lasciare un'impressione duratura in un mondo inondato da annunci e offerte online. Di conseguenza, i designer esperti che possono distinguersi dalla massa sono molto richiesti.

Gli aumenti salariali per designer digitali senior, grafici senior e designer integrati senior sono aumentati in media del 10% (£ 5k) rispetto allo scorso anno. Mentre i designer junior e di peso medio hanno registrato una crescita sostanziale nel 2021, i loro stipendi rimangono intatti.

I dati rivelano anche che i contenuti video sono ancora molto rilevanti e un elemento cruciale per le strategie del marchio, poiché i senior video editor e i senior video producer hanno registrato aumenti fino al 23% (£ 15k). Anche i produttori di video junior e di peso medio hanno registrato un aumento del 14% (£ 5.000) e del 10% (£ 5.000) lo scorso anno.

I progettisti senior di grafica animata guadagnano fino al 22% (£ 10.000) in più rispetto allo scorso anno. Non ci sono rallentamenti nel mondo del 3D. Gli stipendi dei visualizzatori 3D senior sono aumentati fino al 25% (£ 10.000) e quelli degli animatori 3D senior di quasi il 10% (£ 5.000). Anche gli animatori 3D junior e di peso medio stanno registrando una crescita, i loro stipendi sono saliti fino al 12%.

Ritorno alla realtà per UX e CX

Negli ultimi due anni, UX e CX hanno chiamato i colpi, registrando una rapida crescita della domanda e, di conseguenza, salari alle stelle. In effetti, una manciata di ruoli senior di alto livello ha visto aumentare il proprio stipendio fino al 50%.

Tuttavia, i dati di quest'anno dipingono un quadro molto diverso poiché gli stipendi per i ruoli di esperienza utente diminuiscono su tutta la linea, suggerendo che il mercato ha subito un atto di riequilibrio poiché la domanda ha iniziato a stabilizzarsi.

I progettisti di UX sono i più colpiti da questo in quanto hanno registrato un calo dell'11% (-£ 5.000) per i junior, del 12,5% (-£ 10.000) per i pesi medi e un enorme 33% (-£ 40.000) per gli anziani.

I designer di prodotto, d'altra parte, sono ancora un prodotto caldo ma i loro stipendi rimangono gli stessi dell'anno scorso. Gli account director hanno visto la loro fascia di stipendio crescere da £ 75.000 a £ 85.000, con un aumento del 13%.

Le tariffe giornaliere freelance per specialisti e sviluppatori UX, tuttavia, sono ancora in aumento. UX designer, product designer, UX strategist e sviluppatori front-end guadagnano tutti circa 50 sterline in più al giorno rispetto al 2021.

Progetti e account, più essenziali che mai

Avere un account e uno staff di project management di alta qualità può svolgere un ruolo chiave nel successo di un'azienda e i leader aziendali si sono resi conto che questo è ancora più vero dopo l'aumento del lavoro a distanza. In effetti, non è un segreto che questo nuovo modo di lavorare richieda ai team degli account di trascorrere più tempo rimanendo in contatto, richiedendo più tempo e risorse rispetto a un ambiente d'ufficio.

Questi ruoli rimangono richiesti e questo si riflette negli stipendi poiché gli account executive guadagnano l'11% (£ 3.000) in più rispetto allo scorso anno e gli account manager, fino al 14% in più (£ 5.000). Anche i project manager digitali hanno visto aumentare i loro stipendi nel 2022. In effetti, i project manager digitali di peso medio guadagnano fino al 31% in più (£ 12.000) e i senior project manager digitali, il 20% in più (£ 10.000).

Il ripristino del marketing

Dopo alcuni anni di lentezza, gli stipendi di alcuni professionisti del marketing stanno registrando una correzione, mostrando una crescita promettente a tutti i livelli di anzianità. I senior event manager hanno visto il loro stipendio aumentare del 9% (£ 5.000), mentre i junior e midweight event manager hanno osservato un aumento del 28,5% (£ 10.000).

Nel marketing digitale, i talenti junior e di peso medio guadagnano il 5% (£ 3k) in più rispetto allo scorso anno. Gli stipendi dei brand manager junior sono aumentati del 14% (£ 5.000) e quelli dei brand manager di peso medio sono aumentati del 28,5% (£ 10.000).

I contenuti e i social media sono ancora molto richiesti e hanno visto una crescita simile ai ruoli di marketing, le tariffe dei gestori dei contenuti sono aumentate di £ 5.000 a tutti i livelli di anzianità, il che equivale a un allettante aumento del 15% per i giovani.

I social media manager junior e i community manager ora guadagnano il 7% in più (£ 2.000) e le loro controparti di peso medio, il 14% (£ 5.000) in più. Nel complesso, le tariffe dei freelance per gli specialisti di marketing rimangono le stesse dell'anno scorso.

Tempo difficile per essere nuovi al lavoro

Anche se i loro stipendi più bassi rappresentano un'opportunità per le organizzazioni di realizzare risparmi significativi, c'è un'incombente esitazione ad assumere giovani talenti, specialmente nel settore del design. Con l'incertezza economica all'orizzonte, le aziende stanno cercando di ottenere il massimo dal loro denaro.

Pertanto, stanno assumendo lavoratori più esperti che richiedono meno guida da parte dei colleghi e che possono partire alla grande. L'onboarding e fornire ai dipendenti junior una formazione adeguata in un ambiente remoto può essere difficile in quanto richiede molta più guida e comunicazione da parte del personale senior.

E sebbene sia chiaro che il lavoro ibrido/da remoto è qui per restare, molte organizzazioni si stanno ancora adattando a questa realtà piuttosto nuova.

Nonostante il fatto che molti ruoli abbiano registrato una crescita salariale nel corso dell'ultimo anno, in molti casi semplicemente non è sufficiente per tenere il passo con l'aumento del costo della vita nel Regno Unito. In effetti, molti talenti creativi e di marketing stanno assistendo a tagli salariali a termine reale mentre il tasso di inflazione della nazione raggiunge uno sbalorditivo 9,6%.

Aliza Sweiry, amministratore delegato del Regno Unito, Aquent, commenta: “Non si può negare che gli ultimi anni sono stati piuttosto insoliti a tutti i livelli. Abbiamo sperimentato cambiamenti senza precedenti nel modo in cui lavoriamo e questo ha influenzato gli stipendi in tutto il settore in vari modi. Sebbene gli stipendi UX sembrino essere diminuiti in modo significativo nel 2022, è semplicemente dovuto all'eccezionale crescita dello scorso anno nella sfera dell'e-commerce, in cui le organizzazioni cercavano disperatamente di migliorare la propria esperienza online dei clienti e degli utenti finali, causando una rapida inflazione degli stipendi. Ora che il mercato si è stabilizzato, stiamo osservando un ritorno a quella che è considerata una crescita salariale "normale". D'altra parte, è bello vedere significativi aumenti salariali in ruoli che avevano registrato una crescita più lenta durante la pandemia, come marketing, contenuti e social".

“È promettente vedere che, sebbene il 'boom' del mercato del lavoro sperimentato nel 2021 non si sia esattamente ripetuto nell'ultimo anno, le industrie del marketing e della creatività stanno ancora ottenendo risultati brillanti e ci sono molte opportunità di crescita. Questo potrebbe essere un momento difficile per i dipendenti junior per fare il loro debutto nel mercato del lavoro, ma mostrare le competenze che portano sul tavolo li aiuterà sicuramente a distinguersi e lasciare il segno. Sarà interessante vedere come si evolverà il settore nel corso del 2023”.