Как стабилизирующийся рынок труда повлиял на маркетинг и творческие зарплаты в этом году

Те, кто работает в цифровой, творческой и маркетинговой отраслях, теперь могут заглянуть в рынок труда в следующем году после публикации прогнозных показателей заработной платы на 2023 год от экспертов по кадровым решениям, Aquent.

Aquent выпускает руководство по зарплате на 2023 год, основанное на размещении тысяч креативных и маркетинговых специалистов.

• Зарплаты в секторах, которые резко выросли во время пандемии, теперь «исправляются»
• В 2021 году на старших должностях UX наблюдался рост на 50%, тогда как в 2022 году произошло значительное сокращение заработной платы.
• Дизайнеры и креативщики по-прежнему очень востребованы, и их зарплаты растут, особенно в области видео- и моушн-дизайна.
• Ставки фрилансеров растут почти во всех ролях, особенно в веб-разработке и бизнес-анализе.
• Организации менее склонны нанимать молодых талантов из-за экономической неопределенности и барьеров для удаленной работы.

Те, кто работает в творческих отраслях, теперь могут заглянуть в рынок труда в следующем году после публикации данных о заработной плате на 2023 год от маркетингового и креативного рекрутера Aquent.

Данные, собранные по трудоустройству в Великобритании в 2022 году, показали, что зарплаты растут по всем направлениям, несмотря на то, что в прошлом году безумие найма замедлилось.

Однако некоторые роли, спрос на которые резко возрос за последние два года, теперь «подкорректированы». Это касается, в частности, UX. Однако, несмотря на экономическую неопределенность на горизонте, компании продолжают нанимать сотрудников, особенно на должности среднего и старшего звена, у которых больше опыта.

Данные о заработной плате за этот год рисуют совершенно иную картину, чем рынок труда, наблюдаемый в 2021 году, когда в большинстве рекламных и творческих отраслей наблюдался стремительный рост заработной платы и нехватка навыков.

Вместо этого, по-прежнему наблюдая рост почти во всех секторах, рынок вступил в новую эру после «пузыря» пандемии, который привел к искусственному завышению заработной платы многих из-за быстрого увеличения спроса на ключевые роли.

Эта «перебалансировка» заработной платы на самом деле является возвращением к более стабильному рынку труда, аналогичному тому, что наблюдалось в 2019 году.

Дизайн и креатив по-прежнему на высоте

Поскольку бренды продолжают предлагать потребителям контент, останавливающий прокрутку, битва идет за то, чтобы завоевать аудиторию и произвести неизгладимое впечатление в мире, наводненном онлайн-рекламой и предложениями. В результате опытные дизайнеры, способные выделиться из толпы, пользуются большим спросом.

Повышение заработной платы старших цифровых дизайнеров, старших графических дизайнеров и старших интегрированных дизайнеров увеличилось в среднем на 10% (5 тысяч фунтов стерлингов) по сравнению с прошлым годом. Хотя в 2021 году дизайнеры младшего и среднего веса значительно выросли, их зарплаты остались прежними.

Данные также показывают, что видеоконтент по-прежнему очень актуален и является важным элементом стратегии бренда, поскольку количество старших видеоредакторов и старших видеопродюсеров выросло на 23% (15 тысяч фунтов стерлингов). Младшие и средние видеопродюсеры также зафиксировали скачок на 14% (5 тысяч фунтов стерлингов) и 10% (5 тысяч фунтов стерлингов) в прошлом году.

Старшие дизайнеры моушн-графики зарабатывают на 22% (10 тысяч фунтов стерлингов) больше, чем в прошлом году. В мире 3D нет замедления. Заработная плата старших 3D-визуализаторов выросла на 25% (10 тысяч фунтов), а зарплата старших 3D-аниматоров — почти на 10% (5 тысяч фунтов). У младших и средних 3D-аниматоров также наблюдается рост, их зарплаты выросли на 12%.

Назад к реальности для UX и CX

В течение последних двух лет UX и CX задавали тон, испытывая быстрый рост спроса и, как следствие, стремительный рост заработной платы. Действительно, у горстки высококлассных старших должностей зарплата увеличилась на 50%.

Тем не менее, данные за этот год рисуют совсем другую картину, поскольку зарплаты специалистов по взаимодействию с пользователями снижаются по всем направлениям, что свидетельствует о том, что на рынке произошла перебалансировка, поскольку спрос начал стабилизироваться.

UX-дизайнеры больше всего пострадали от этого, так как они испытали падение на 11% (-5 тысяч фунтов стерлингов) для юниоров, 12,5% (-10 тысяч фунтов стерлингов) для среднего веса и колоссальные 33% (-40 тысяч фунтов стерлингов) для пожилых людей.

С другой стороны, дизайнеры продуктов по-прежнему пользуются спросом, но их зарплаты остались такими же, как и в прошлом году. Диапазон зарплат директоров по работе с клиентами увеличился с 75 тысяч фунтов стерлингов до 85 тысяч фунтов стерлингов, что на 13% больше.

Однако дневные ставки фрилансеров для UX-специалистов и разработчиков все еще растут. UX-дизайнеры, продуктовые дизайнеры, UX-стратеги и фронтенд-разработчики зарабатывают примерно на 50 фунтов стерлингов в день больше, чем в 2021 году.

Проекты и аккаунты важнее, чем когда-либо

Наличие высококвалифицированного персонала и менеджеров проектов может сыграть ключевую роль в успехе компании, и бизнес-лидеры осознали, что это еще более актуально после появления удаленной работы. Действительно, ни для кого не секрет, что этот новый способ работы вынуждает специалистов по работе с клиентами проводить больше времени, оставаясь на связи, что требует больше времени и ресурсов, чем в офисе.

Эти роли остаются востребованными, и это отражается на заработной плате, поскольку менеджеры по работе с клиентами зарабатывают на 11% (3 тысячи фунтов стерлингов) больше, чем в прошлом году, а менеджеры по работе с клиентами — на 14% больше (5 тысяч фунтов стерлингов). Заработная плата менеджеров цифровых проектов также увеличилась в 2022 году. Действительно, менеджеры цифровых проектов среднего веса зарабатывают на 31% больше (12 тысяч фунтов стерлингов), а старшие менеджеры цифровых проектов — на 20% больше (10 тысяч фунтов стерлингов).

Маркетинговая перезагрузка

После нескольких вялых лет заработная плата некоторых специалистов по маркетингу корректируется, демонстрируя многообещающий рост на всех уровнях трудового стажа. Зарплата старших менеджеров мероприятий увеличилась на 9% (5 тысяч фунтов стерлингов), в то время как младшие и средние менеджеры мероприятий наблюдали скачок на 28,5% (10 тысяч фунтов стерлингов).

В цифровом маркетинге молодые и средние таланты зарабатывают на 5% (3 тысячи фунтов стерлингов) больше, чем в прошлом году. Зарплаты младших бренд-менеджеров выросли на 14% (5 тысяч фунтов стерлингов), а бренд-менеджеров среднего веса выросли на 28,5% (10 тысяч фунтов стерлингов).

Контент и социальные сети по-прежнему пользуются большим спросом, и их рост аналогичен росту маркетинговых ролей. Ставки контент-менеджеров выросли на 5 тысяч фунтов стерлингов для всех уровней старшинства, что соответствует привлекательному увеличению на 15% для юниоров.

Младшие менеджеры социальных сетей и менеджеры сообществ теперь зарабатывают на 7% больше (2 тысячи фунтов стерлингов), а их коллеги среднего веса — на 14% (5 тысяч фунтов стерлингов). В целом ставки фрилансеров для маркетологов остались на уровне прошлого года.

Тяжелое время для новичков в работе

Хотя их более низкая заработная плата дает организациям возможность значительно сэкономить, существует нерешительность в отношении найма молодых талантов, особенно в сфере дизайна. В условиях экономической неопределенности на горизонте компании стремятся получить максимальную отдачу от своих денег.

Поэтому они нанимают более опытных работников, которым меньше требуется указаний от коллег и которые могут сразу же взяться за дело. Адаптация и обеспечение надлежащего обучения младших сотрудников в удаленной среде может быть сложной задачей, поскольку требует гораздо большего руководства и общения со стороны старшего персонала.

И хотя очевидно, что гибридная/удаленная работа никуда не денется, многие организации все еще адаптируются к этой довольно новой реальности.

Несмотря на то, что за последний год многие должности испытали рост заработной платы, во многих случаях этого просто недостаточно, чтобы не отставать от роста стоимости жизни в Великобритании. Действительно, многие маркетинговые и творческие таланты сталкиваются с реальным сокращением заработной платы, поскольку уровень инфляции в стране достигает ошеломляющих 9,6%.

Ализа Свайри, управляющий директор Aquent в Великобритании, комментирует: «Нельзя отрицать, что последние несколько лет были довольно необычными на всех уровнях. Мы испытали беспрецедентные изменения в том, как мы работаем, и это по-разному повлияло на заработную плату в отрасли. Хотя в 2022 году зарплаты UX значительно снизились, это просто связано с исключительным ростом в прошлом году в сфере электронной коммерции, где организации отчаянно стремились улучшить качество обслуживания своих онлайн-клиентов и конечных пользователей, что привело к быстрому росту заработной платы. Теперь, когда рынок стабилизировался, мы наблюдаем возвращение к тому, что считается «нормальным» ростом заработной платы. С другой стороны, приятно видеть значительное увеличение заработной платы в ролях, которые росли медленнее во время пандемии, таких как маркетинг, контент и социальные сети».

«Обнадеживает тот факт, что, хотя «бум» на рынке труда, пережитый в 2021 году, не повторился в точности в прошлом году, маркетинговая и креативная индустрии по-прежнему работают блестяще, и существует множество возможностей для роста. Это может быть трудным временем для молодых сотрудников, чтобы дебютировать на рынке труда, но демонстрация навыков, которые они привносят на стол, определенно поможет им выделиться и оставить свой след. Будет интересно посмотреть, как будет развиваться отрасль в течение 2023 года».