Jak stabilizujący się rynek pracy wpłynął na tegoroczne wynagrodzenia w marketingu i pracy twórczej

Osoby pracujące w branżach cyfrowej, kreatywnej i marketingowej mogą teraz rzucić okiem na rynek pracy w przyszłym roku po opublikowaniu szacunkowych danych płacowych na 2023 r. opracowanych przez ekspertów ds. rozwiązań dla pracowników, firmę Aquent.

Aquent publikuje przewodnik płacowy na 2023 r. oparty na zatrudnieniu tysięcy profesjonalistów z branży kreatywnej i marketingowej

• Wynagrodzenia w branżach, które w czasie pandemii zanotowały gwałtowny wzrost, są teraz „korygowane”
• W 2021 r. wyższe stanowiska UX odnotowały wzrost o 50%, podczas gdy w 2022 r. nastąpiła znaczna obniżka wynagrodzeń
• Projektanci i twórcy są nadal bardzo poszukiwani, a ich pensje rosną, zwłaszcza w przypadku projektowania wideo i animacji
• Wskaźniki freelancerów odnotowują wzrost w prawie wszystkich rolach, w szczególności w tworzeniu stron internetowych i analizie biznesowej
• Organizacje mniej skłonne do zatrudniania młodszych talentów ze względu na niepewność ekonomiczną i bariery w pracy zdalnej

Osoby pracujące w branżach kreatywnych mogą teraz rzucić okiem na rynek pracy w przyszłym roku po opublikowaniu wytycznych dotyczących wynagrodzeń na 2023 r., opracowanych przez firmę Aquent zajmującą się marketingiem i rekrutacją pracowników kreatywnych.

Dane, które zostały zebrane na podstawie staży w Wielkiej Brytanii w 2022 r., pokazały, że wynagrodzenia odnotowują wzrost we wszystkich dziedzinach, pomimo spowolnienia zeszłorocznego szaleństwa zatrudniania.

Jednak niektóre stanowiska, na które zapotrzebowanie nagle wzrosło w ciągu ostatnich dwóch lat, zostały teraz „poprawione”. Dotyczy to w szczególności UX. Jednak pomimo niepewności gospodarczej na horyzoncie, firmy wciąż zatrudniają, zwłaszcza na stanowiska średniego i wyższego szczebla, które mogą wnieść więcej doświadczenia.

Tegoroczne dane o wynagrodzeniach przedstawiają zupełnie inny obraz niż rynek pracy obserwowany w 2021 r., gdzie w większości branży reklamowej i kreatywnej obserwowano niebotyczne płace i niedobór umiejętności.

Zamiast tego, wciąż obserwując wzrost w niemal każdym sektorze, rynek wkroczył w nową erę po pandemicznej „bańce”, która spowodowała sztuczne zawyżenie wielu płac w wyniku szybkiego wzrostu popytu na kluczowe stanowiska.

To „przywracanie równowagi” płac jest w rzeczywistości powrotem do bardziej stabilnego rynku pracy, podobnego do tego, który obserwowano w 2019 r.

Projektowanie i kreatywność wciąż na topie

Ponieważ marki nadal koncentrują się na oferowaniu konsumentom treści zatrzymujących przewijanie, walka toczy się o pozyskanie odbiorców i wywarcie trwałego wrażenia w świecie zalanym reklamami i ofertami online. W rezultacie bardzo poszukiwani są wykwalifikowani projektanci, którzy potrafią wyróżnić się z tłumu.

Podwyżki wynagrodzeń starszych projektantów cyfrowych, starszych grafików i starszych projektantów zintegrowanych wzrosły średnio o 10% (5 tys. GBP) w porównaniu z ubiegłym rokiem. Podczas gdy młodsi i średni projektanci odnotowali znaczny wzrost w 2021 r., ich pensje pozostają niezmienione.

Dane ujawniają również, że treści wideo są nadal bardzo istotne i stanowią kluczowy element strategii marki, ponieważ starsi redaktorzy wideo i starsi producenci wideo odnotowali wzrost do 23% (15 000 GBP). Młodsi i średni producenci wideo również odnotowali w ubiegłym roku skok o 14% (5 tys. GBP) i 10% (5 tys. GBP).

Starsi projektanci grafiki ruchomej zarabiają do 22% (10 000 GBP) więcej niż w zeszłym roku. W świecie 3D nie ma spowalniania. Wynagrodzenia starszych wizualizatorów 3D wzrosły nawet o 25% (10 000 GBP), a starszych animatorów 3D o prawie 10% (5 000 GBP). Młodsi i średni animatorzy 3D również odnotowują wzrost, a ich pensje wzrosły do ​​12%.

Powrót do rzeczywistości dla UX i CX

Przez ostatnie dwa lata UX i CX rządziły, doświadczając gwałtownego wzrostu popytu, a co za tym idzie, niebotycznych wynagrodzeń. Rzeczywiście, na kilku najwyższych stanowiskach kierowniczych ich wynagrodzenia wzrosły nawet o 50%.

Jednak tegoroczne dane przedstawiają zupełnie inny obraz, ponieważ pensje na stanowiskach związanych z doświadczeniem użytkownika spadają, co sugeruje, że rynek przeszedł proces przywracania równowagi, ponieważ popyt zaczął się stabilizować.

Projektanci UX są najbardziej dotknięci tym problemem, ponieważ doświadczyli 11% spadku (-5 tys. GBP) w przypadku juniorów, 12,5% (-10 tys. GBP) w przypadku średniej wagi i aż 33% (-40 tys. GBP) w przypadku seniorów.

Z drugiej strony projektanci produktów wciąż są gorącym towarem, ale ich wynagrodzenia pozostają takie same jak w zeszłym roku. Dyrektorzy kont zauważyli, że ich zakres wynagrodzeń wzrósł z 75 000 GBP + do 85 000 GBP +, co stanowi wzrost o 13%.

Jednak dzienne stawki freelancerów dla specjalistów UX i programistów wciąż rosną. Projektanci UX, projektanci produktów, stratedzy UX i programiści front-end zarabiają około 50 GBP dziennie więcej niż w 2021 r.

Projekty i konta, ważniejsze niż kiedykolwiek

Posiadanie najwyższej jakości konta i kadry zarządzającej projektami może odegrać kluczową rolę w sukcesie firmy, a liderzy biznesowi zdali sobie sprawę, że jest to jeszcze bardziej widoczne po wzroście popularności pracy zdalnej. Rzeczywiście, nie jest tajemnicą, że ten nowy sposób pracy wymaga od zespołów księgowych spędzania większej ilości czasu w kontakcie, co wymaga więcej czasu i zasobów niż w środowisku biurowym.

Te role są nadal poszukiwane, co znajduje odzwierciedlenie w wynagrodzeniach, ponieważ dyrektorzy kont zarabiają o 11% (3 tys. GBP) więcej niż w zeszłym roku, a menedżerowie kont, nawet o 14% więcej (5 tys. GBP). Menedżerowie projektów cyfrowych również odnotowali wzrost wynagrodzeń w 2022 r. Rzeczywiście, kierownicy projektów cyfrowych średniej wagi zarabiają do 31% więcej (12 tys. GBP), a starsi kierownicy projektów cyfrowych o 20% więcej (10 tys. GBP).

Reset marketingu

Po kilku słabych latach wynagrodzenia niektórych specjalistów ds. marketingu przeżywają korektę, wykazując obiecujący wzrost na wszystkich poziomach stażu pracy. Starsi menedżerowie imprez odnotowali wzrost wynagrodzeń o 9% (5 tys. GBP), podczas gdy menedżerowie imprez kategorii junior i średniej odnotowali skok o 28,5% (10 tys. GBP).

W marketingu cyfrowym talenty w wadze junior i średniej zarabiają o 5% (3 tys. GBP) więcej niż w zeszłym roku. Wynagrodzenia młodszych menedżerów marki wzrosły o 14% (5 tys. funtów), a menedżerów średniej wagi o 28,5% (10 tys. funtów).

Treści i media społecznościowe są nadal bardzo poszukiwane i odnotowały podobny wzrost do ról marketingowych, stawki menedżerów treści wzrosły o 5 000 GBP na wszystkich poziomach stażu pracy, co odpowiada atrakcyjnemu wzrostowi o 15% w przypadku juniorów.

Młodsi menedżerowie mediów społecznościowych i menedżerowie społeczności zarabiają teraz o 7% więcej (2 tys. GBP), a ich odpowiednicy o średniej wadze o 14% (5 tys. GBP) więcej. Ogólnie rzecz biorąc, stawki freelancerów dla specjalistów ds. marketingu pozostają takie same jak w ubiegłym roku.

Trudny czas dla nowych w pracy

Chociaż ich niższe pensje stanowią dla organizacji okazję do znacznych oszczędności, pojawia się niechęć do zatrudniania młodszych talentów, zwłaszcza w sektorze projektowania. W obliczu niepewności gospodarczej na horyzoncie firmy chcą uzyskać jak najwięcej za swoje pieniądze.

Dlatego zatrudniają bardziej doświadczonych pracowników, którzy wymagają mniej wskazówek od rówieśników i którzy mogą zacząć działać. Wdrożenie i zapewnienie młodszym pracownikom odpowiedniego szkolenia w środowisku zdalnym może być wyzwaniem, ponieważ wymaga znacznie więcej wskazówek i komunikacji ze strony personelu wyższego szczebla.

I chociaż jasne jest, że praca hybrydowa/zdalna już zostanie, wiele organizacji wciąż dostosowuje się do tej raczej nowej rzeczywistości.

Pomimo faktu, że w ciągu ostatniego roku na wielu stanowiskach nastąpił wzrost wynagrodzeń, w wielu przypadkach po prostu nie wystarczy nadążyć za rosnącymi kosztami życia w Wielkiej Brytanii. Rzeczywiście, wielu talentów marketingowych i kreatywnych widzi realne cięcia płac, ponieważ krajowa stopa inflacji osiąga oszałamiające 9,6%.

Aliza Sweiry, dyrektor zarządzająca Aquent w Wielkiej Brytanii, komentuje: „Nie można zaprzeczyć, że ostatnie kilka lat było dość niezwykłe na wszystkich poziomach. Doświadczyliśmy bezprecedensowych zmian w sposobie naszej pracy, co na różne sposoby wpłynęło na wynagrodzenia w całej branży. Chociaż wydaje się, że wynagrodzenia UX znacznie spadły w 2022 r., jest to po prostu spowodowane wyjątkowym wzrostem w sferze e-commerce w zeszłym roku, w którym organizacje desperacko starały się poprawić jakość obsługi klienta online i użytkownika końcowego, powodując gwałtowną inflację wynagrodzeń. Teraz, gdy rynek się ustabilizował, obserwujemy powrót do „normalnego” wzrostu wynagrodzeń. Z drugiej strony wspaniale jest obserwować znaczny wzrost wynagrodzeń na stanowiskach, które w czasie pandemii rosły wolniej, takich jak marketing, treści i media społecznościowe”.

„Obiecujące jest to, że chociaż „boom” na rynku pracy, który miał miejsce w 2021 r., nie powtórzył się dokładnie w ubiegłym roku, branże marketingowe i kreatywne nadal radzą sobie świetnie i istnieje wiele możliwości rozwoju. To może być trudny czas dla młodszych pracowników, aby zadebiutować na rynku pracy, ale popisywanie się umiejętnościami, które wnoszą na stół, z pewnością pomoże im się wyróżnić i odcisnąć piętno. Ciekawie będzie zobaczyć, jak branża rozwinie się w ciągu 2023 roku”.