Wie sich ein sich stabilisierender Arbeitsmarkt auf die diesjährigen Marketing- und Kreativgehälter ausgewirkt hat

Diejenigen, die in der Digital-, Kreativ- und Marketingbranche tätig sind, können jetzt einen Einblick in den Arbeitsmarkt des nächsten Jahres erhalten, nachdem die Gehaltsleitzahlen für 2023 von Aquent, dem Experten für Workforce-Lösungen, veröffentlicht wurden.

Aquent veröffentlicht den Gehaltsleitfaden für 2023, der auf der Vermittlung von Tausenden von Kreativ- und Marketingfachleuten basiert

• Gehälter in Branchen, die während der Pandemie plötzlich gestiegen waren, werden jetzt „korrigiert“
• Im Jahr 2021 verzeichneten leitende UX-Rollen einen Anstieg von 50 %, während es im Jahr 2022 zu einer erheblichen Gehaltskürzung kam
• Designer und Kreative sind nach wie vor sehr gefragt und ihre Gehälter steigen, insbesondere im Bereich Video- und Motion-Design
• Die Freelancer-Raten sehen in fast allen Rollen ein Wachstum, insbesondere in der Webentwicklung und in der Geschäftsanalyse
• Unternehmen sind aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit und Hindernissen für die Fernarbeit weniger geneigt, Nachwuchstalente einzustellen

Diejenigen, die in der Kreativwirtschaft tätig sind, können jetzt einen Einblick in den Arbeitsmarkt des nächsten Jahres erhalten, nachdem die Gehaltsleitzahlen für 2023 vom Marketing- und Kreativ-Recruiter Aquent veröffentlicht wurden.

Die Daten, die anhand von Stellenvermittlungen im Jahr 2022 im Vereinigten Königreich zusammengestellt wurden, haben gezeigt, dass die Gehälter auf breiter Front steigen, obwohl sich der Einstellungsrausch des letzten Jahres verlangsamt hat.

Bestimmte Rollen, die in den letzten zwei Jahren plötzlich stark nachgefragt wurden, wurden nun „korrigiert“. Dies ist insbesondere bei UX der Fall. Trotz der sich abzeichnenden wirtschaftlichen Unsicherheit stellen Unternehmen jedoch immer noch ein, insbesondere für mittelständische und leitende Positionen, die mehr Erfahrung mitbringen können.

Die diesjährigen Gehaltsdaten zeichnen ein ganz anderes Bild als der Arbeitsmarkt im Jahr 2021, wo in den meisten Werbe- und Kreativbranchen explodierende Löhne und ein Fachkräftemangel zu beobachten waren.

Stattdessen ist der Markt, obwohl er in fast allen Sektoren immer noch Wachstum verzeichnet, in eine neue Ära eingetreten, nachdem die „Blase“ der Pandemie dazu geführt hatte, dass viele Löhne aufgrund eines raschen Anstiegs der Nachfrage nach Schlüsselpositionen künstlich überhöht wurden.

Diese „Neuausrichtung“ der Löhne ist in der Tat eine Rückkehr zu einem stabileren Arbeitsmarkt, ähnlich wie 2019 zu beobachten war.

Design und Kreativ immer noch an der Spitze

Während sich Marken weiterhin darauf konzentrieren, Verbrauchern Inhalte zum Scrollen zu bieten, geht es darum, das Publikum für sich zu gewinnen und in einer Welt, die von Online-Werbung und -Angeboten überschwemmt wird, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Infolgedessen sind qualifizierte Designer, die sich von der Masse abheben können, sehr gefragt.

Die Gehaltserhöhungen für Senior Digital Designer, Senior Graphic Designer und Senior Integrated Designer sind im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 10 % (£ 5.000) gestiegen. Während Junior- und Mittelgewichtsdesigner im Jahr 2021 ein erhebliches Wachstum verzeichneten, bleiben ihre Gehälter davon unberührt.

Die Daten zeigen auch, dass Videoinhalte immer noch sehr relevant und ein entscheidendes Element für Markenstrategien sind, da erfahrene Videoredakteure und erfahrene Videoproduzenten Steigerungen von bis zu 23 % (15.000 £) verzeichnen konnten. Junior- und mittelschwere Videoproduzenten haben im vergangenen Jahr ebenfalls einen Anstieg von 14 % (5.000 £) und 10 % (5.000 £) erlebt.

Senior Motion Graphics Designer verdienen bis zu 22 % (10.000 £) mehr als im Vorjahr. In der 3D-Welt gibt es keine Verlangsamung. Die Gehälter von erfahrenen 3D-Visualisierern sind um bis zu 25 % (10.000 £) und die von erfahrenen 3D-Animatoren um fast 10 % (5.000 £) gestiegen. Junior- und mittelschwere 3D-Animatoren verzeichnen ebenfalls Wachstum, ihre Gehälter sind auf 12 % gestiegen.

Zurück zur Realität für UX und CX

In den letzten zwei Jahren haben UX und CX das Sagen und erlebten ein schnelles Nachfragewachstum und folglich explodierende Löhne. Tatsächlich erlebten eine Handvoll hochrangiger Führungspositionen eine Gehaltserhöhung von bis zu 50 %.

Die diesjährigen Daten zeichnen jedoch ein ganz anderes Bild, da die Gehälter für User-Experience-Rollen auf breiter Front sinken, was darauf hindeutet, dass der Markt eine Neugewichtung erfahren hat, da sich die Nachfrage zu stabilisieren begann.

UX-Designer sind davon am stärksten betroffen, da sie einen Rückgang von 11 % (-5.000 £) für Junioren, 12,5 % (-10.000 £) für Mittelgewicht und satte 33 % (-40.000 £) für Senioren erlebt haben.

Produktdesigner hingegen sind nach wie vor ein begehrtes Gut, aber ihre Gehälter bleiben die gleichen wie im Vorjahr. Die Gehaltsspanne der Kundenbetreuer stieg von 75.000 £ auf 85.000 £, was einer Steigerung von 13 % entspricht.

Die Tagessätze für Freelancer für UX-Spezialisten und Entwickler steigen jedoch weiter. UX-Designer, Produktdesigner, UX-Strategen und Frontend-Entwickler verdienen alle etwa 50 £ mehr pro Tag als im Jahr 2021.

Projekte und Konten, wichtiger denn je

Ein erstklassiges Account- und Projektmanagement-Personal kann eine Schlüsselrolle für den Erfolg eines Unternehmens spielen, und Unternehmensleiter haben erkannt, dass dies nach dem Aufkommen von Remote-Arbeit umso mehr der Fall ist. Tatsächlich ist es kein Geheimnis, dass diese neue Arbeitsweise Account-Teams dazu zwingt, mehr Zeit damit zu verbringen, in Verbindung zu bleiben, was mehr Zeit und Ressourcen erfordert als in einer Büroumgebung.

Diese Rollen sind nach wie vor gefragt, was sich in den Gehältern widerspiegelt, da Kundenbetreuer 11 % (3.000 £) mehr verdienen als im Vorjahr und Kundenbetreuer bis zu 14 % mehr (5.000 £). Auch die Gehälter digitaler Projektmanager sind im Jahr 2022 gestiegen. Tatsächlich verdienen mittelständische digitale Projektmanager bis zu 31 % mehr (12.000 £) und leitende digitale Projektmanager 20 % mehr (10.000 £).

Der Marketing-Reset

Nach einigen schleppenden Jahren erleben die Gehälter einiger Marketingfachleute eine Korrektur und zeigen ein vielversprechendes Wachstum auf allen Ebenen der Dienstalter. Senior Event Manager verzeichneten eine Gehaltssteigerung von 9 % (5.000 £), während Junior- und Mittelgewichts-Event Manager einen Anstieg von 28,5 % (10.000 £) verzeichneten.

Im digitalen Marketing verdienen Junior- und Mittelgewichts-Talente 5 % (3.000 £) mehr als im Vorjahr. Die Gehälter von Junior-Markenmanagern sind um 14 % (5.000 £) gestiegen, und die von mittelschweren Markenmanagern sind um 28,5 % (10.000 £) gestiegen.

Content und Social Media sind nach wie vor sehr gefragt und verzeichneten ein ähnliches Wachstum wie Marketingrollen. Die Tarife für Content Manager sind über alle Senioritätsstufen hinweg um 5.000 £ gestiegen, was einer attraktiven Steigerung von 15 % für Junioren entspricht.

Junior Social Media Manager und Community Manager verdienen jetzt 7 % mehr (2.000 £) und ihre mittelgewichtigen Kollegen 14 % (5.000 £) mehr. Insgesamt bleiben die Freelancer-Tarife für Marketingspezialisten im Vergleich zum Vorjahr unverändert.

Harte Zeiten, um neu im Job zu sein

Obwohl ihre niedrigeren Gehälter eine Möglichkeit für Organisationen darstellen, erhebliche Einsparungen zu erzielen, besteht eine drohende Zurückhaltung bei der Einstellung von Nachwuchstalenten, insbesondere im Designsektor. Angesichts der sich abzeichnenden wirtschaftlichen Unsicherheit versuchen Unternehmen, das Beste für ihr Geld zu bekommen.

Daher stellen sie erfahrenere Mitarbeiter ein, die weniger Anleitung von Kollegen benötigen und sofort durchstarten können. Das Onboarding und die Bereitstellung angemessener Schulungen für Nachwuchskräfte in einer Remote-Umgebung können eine Herausforderung darstellen, da dies viel mehr Anleitung und Kommunikation von leitenden Mitarbeitern erfordert.

Und obwohl klar ist, dass Hybrid-/Remote-Arbeit hier bleiben wird, passen sich viele Organisationen immer noch an diese ziemlich neue Realität an.

Trotz der Tatsache, dass viele Positionen im Laufe des vergangenen Jahres Gehaltssteigerungen erlebt haben, reicht es in vielen Fällen einfach nicht aus, mit den steigenden Lebenshaltungskosten in Großbritannien Schritt zu halten. Tatsächlich sehen viele Marketing- und Kreativtalente reale Gehaltskürzungen, da die Inflationsrate des Landes erstaunliche 9,6 % erreicht.

Aliza Sweiry, UK Managing Director, Aquent, kommentiert: „Es lässt sich nicht leugnen, dass die letzten Jahre auf allen Ebenen ziemlich ungewöhnlich waren. Wir haben beispiellose Veränderungen in unserer Arbeitsweise erlebt, und dies hat sich auf die Gehälter in der gesamten Branche auf verschiedene Weise ausgewirkt. Während die UX-Gehälter im Jahr 2022 deutlich gesunken zu sein scheinen, liegt dies einfach am außergewöhnlichen Wachstum des letzten Jahres im E-Commerce-Bereich, wo Unternehmen verzweifelt versuchten, ihre Online-Kunden- und Endbenutzererfahrung zu verbessern, was zu einer raschen Inflation der Gehälter führte. Jetzt, da sich der Markt stabilisiert hat, beobachten wir eine Rückkehr zu dem, was als „normales“ Gehaltswachstum gilt. Andererseits ist es großartig, deutliche Gehaltserhöhungen in Positionen zu sehen, die während der Pandemie ein langsameres Wachstum erfahren hatten, wie z. B. Marketing, Content und Social.“

„Es ist vielversprechend zu sehen, dass sich der 2021 erlebte Arbeitsmarktboom im vergangenen Jahr zwar nicht gerade wiederholt hat, die Marketing- und Kreativwirtschaft jedoch weiterhin hervorragende Leistungen erbringt und viele Wachstumschancen bietet. Dies mag für Nachwuchskräfte eine herausfordernde Zeit sein, um ihr Debüt auf dem Arbeitsmarkt zu geben, aber das Zeigen ihrer Fähigkeiten wird ihnen definitiv helfen, sich abzuheben und sich einen Namen zu machen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Branche im Laufe des Jahres 2023 entwickelt.“