İstikrar Sağlayan İş Piyasası Bu Yılın Pazarlama ve Yaratıcı Maaşlarını Nasıl Etkiledi?

Dijital, yaratıcı ve pazarlama sektörlerinde çalışanlar, işgücü çözümleri uzmanı Aquent'in 2023 maaş kılavuzu rakamlarının yayınlanmasının ardından artık gelecek yılın iş piyasasına bir göz atabilirler.

Aquent, binlerce yaratıcı ve pazarlama profesyonelinin işe yerleştirilmesine dayalı 2023 maaş kılavuzunu yayınladı

• Pandemi sırasında ani büyüme görülen sektörlerdeki maaşlar artık “düzeltiliyor”
• 2021'de üst düzey UX rolleri %50'lik bir artış gözlemlerken, 2022'de önemli bir ücret kesintisi oldu.
• Tasarımcılar ve kreatifler hâlâ çok talep görüyor ve maaşları artıyor, özellikle video ve hareketli tasarım için
• Serbest çalışan oranları, özellikle Web Geliştirme ve İş Analizi olmak üzere neredeyse tüm rollerde büyüme görüyor
• Ekonomik belirsizlik ve uzaktan çalışmanın önündeki engeller nedeniyle genç yetenekleri işe alma eğiliminde olmayan kuruluşlar

Yaratıcı endüstrilerde çalışanlar, pazarlama ve yaratıcı işe alım uzmanı Aquent'in 2023 maaş kılavuzu rakamlarının yayınlanmasının ardından artık gelecek yılın iş piyasasına bir göz atabilirler.

2022 Birleşik Krallık yerleşimlerinden derlenen veriler, geçen yılki işe alım çılgınlığının yavaşlamasına rağmen maaşların genel olarak arttığını gösterdi.

Ancak, son iki yılda aniden talep artan bazı roller artık 'düzeltildi'. Bu, özellikle UX'in durumudur. Bununla birlikte, ufuktaki ekonomik belirsizliğe rağmen, şirketler, özellikle masaya getirecek daha fazla deneyime sahip orta sıklet ve üst düzey roller için işe almaya devam ediyor.

Bu yılki maaş verileri, 2021'de görülen, reklamcılık ve yaratıcı endüstrilerin çoğunda hızla yükselen ücretlerin ve beceri eksikliğinin görüldüğü iş piyasasından çok farklı bir tablo çiziyor.

Bunun yerine, hemen hemen her sektörde büyüme gözlemlenirken, kilit rollere olan talepteki hızlı artış nedeniyle birçok maaşın yapay olarak şişirilmesine neden olan salgın 'balonunun' ardından pazar yeni bir döneme girdi.

Ücretlerin bu 'yeniden dengelenmesi' aslında 2019'da gözlemlenene benzer şekilde daha istikrarlı bir iş piyasasına dönüş.

Tasarım ve Yaratıcılık Hâlâ Zirvede

Markalar, tüketicilere kaydırmayı durduran içerik sunmaya odaklanmaya devam ederken, çevrimiçi reklamlar ve tekliflerle dolu bir dünyada kitleleri kazanmak ve kalıcı bir izlenim bırakmak için verilen savaş sürüyor. Sonuç olarak, kalabalığın arasından sıyrılabilen yetenekli tasarımcılar yüksek talep görmektedir.

Kıdemli dijital tasarımcılar, kıdemli grafik tasarımcılar ve kıdemli entegre tasarımcılar için maaş artışları, geçen yıla göre ortalama %10 (5 bin £) arttı. Küçük ve orta sıklet tasarımcılar 2021'de önemli bir büyüme yaşarken, maaşlarına dokunulmadı.

Veriler ayrıca, kıdemli video editörleri ve kıdemli video yapımcıları %23'e (15 bin £) varan artışlar yaşadıklarından, video içeriğinin hala çok alakalı olduğunu ve marka stratejileri için çok önemli bir unsur olduğunu ortaya koyuyor. Genç ve orta sıklet video yapımcıları da geçen yıl %14 (5 bin £) ve %10 (5 bin £) artış gördü.

Kıdemli hareketli grafik tasarımcıları, geçen yıla göre %22'ye varan oranlarda (10.000 £) daha fazla kazanıyor. 3D dünyasında yavaşlama yok. Kıdemli 3D görselleştirici maaşları %25'e (10.000 £) ve kıdemli 3D animatörlerin maaşları yaklaşık %10'a (5.000 £) yükseldi. Junior ve midweight 3D animatörleri de büyüme görüyor, maaşları %12'ye kadar yükseldi.

UX ve CX için Gerçekliğe Dönüş

Son iki yıldır, UX ve CX, talepte hızlı bir büyüme ve sonuç olarak hızla yükselen ücretler yaşayarak kararları veriyor. Gerçekten de, bir avuç üst düzey üst düzey rol, maaşlarında %50'ye varan artış gördü.

Ancak, Kullanıcı Deneyimi rollerinin maaşları genel olarak düştüğü için bu yılın verileri çok farklı bir tablo çiziyor ve bu da talep istikrar kazanmaya başladığında pazarın yeniden dengelenme hareketinden geçtiğini gösteriyor.

UX tasarımcıları, gençler için %11 (-£5k), orta ağırlık için %12,5 (-£10k) ve yaşlılar için %33 (-£40k) düşüş yaşadıkları için bundan en çok etkilenenlerdir.

Ürün tasarımcıları ise hala revaçta ama maaşları geçen yılla aynı. Hesap yöneticileri, maaş aralığının %13'lük bir artışla 75.000 £'dan + 85.000 £'a yükseldiğini gördü.

Bununla birlikte, UX uzmanları ve geliştiricileri için serbest gün oranları hala artıyor. UX tasarımcıları, ürün tasarımcıları, UX stratejistleri ve ön uç geliştiricilerin tümü, 2021'e göre günde yaklaşık 50 £ daha fazla kazanıyor.

Projeler ve Hesaplar, Her Zamankinden Daha Önemli

Yüksek kaliteli bir hesaba ve proje yönetimi kadrosuna sahip olmak, bir şirketin başarısında önemli bir rol oynayabilir ve iş dünyası liderleri, uzaktan çalışmanın yükselişinin ardından durumun daha da böyle olduğunu fark ettiler. Gerçekten de, bu yeni çalışma biçiminin, hesap ekiplerinin bağlantıda kalmak için daha fazla zaman harcamasını, bir ofis ortamına kıyasla daha fazla zaman ve kaynak gerektirmesi bir sır değil.

Hesap yöneticileri geçen yıla göre %11 (3.000 £) daha fazla ve hesap yöneticileri %14'e kadar daha fazla (5.000 £) kazandığından, bu roller talep görmeye devam ediyor ve bu maaşlara yansıyor. Dijital proje yöneticileri de 2022'de maaşlarında artış gördü. Gerçekten de, orta ölçekli dijital proje yöneticileri %31'e varan oranda (12 bin £) ve kıdemli dijital proje yöneticileri %20 daha fazla (10 bin £) kazanıyor.

Pazarlama Sıfırlaması

Birkaç durgun yılın ardından, bazı pazarlama uzmanlarının maaşları, tüm kıdem düzeylerinde umut verici bir büyüme göstererek bir düzeltme yaşıyor. Kıdemli etkinlik yöneticileri maaşlarında %9 (5.000 £) artış görürken, küçük ve orta sıklet etkinlik yöneticileri %28.5 (10.000 £) artış gözlemledi.

Dijital pazarlamada, genç ve orta sıklet yetenekler geçen yıla göre %5 (3.000 £) daha fazla kazanıyor. Kıdemsiz marka yöneticilerinin maaşları %14 (5.000 £) ve orta sıklet marka yöneticilerinin maaşları %28.5 (10.000 £) arttı.

İçerik ve sosyal medya hala yüksek talep görüyor ve pazarlama rollerine benzer bir büyüme gördü, içerik yöneticisi oranları tüm kıdem seviyelerinde 5 bin sterlin arttı, bu da gençler için %15'lik çekici bir artışa denk geliyor.

Kıdemsiz sosyal medya yöneticileri ve topluluk yöneticileri artık %7 daha fazla (2.000 £) ve orta ağırlıktaki meslektaşları %14 (5.000 £) daha fazla kazanıyor. Genel olarak, pazarlama uzmanları için serbest çalışma oranları geçen yılla aynı kalıyor.

İşe Yeni Başlamak İçin Zor Zaman

Düşük maaşları, kuruluşlara önemli tasarruflar yapma fırsatı sunsa da, özellikle tasarım sektöründe, genç yetenekleri işe alma konusunda baş döndürücü bir tereddüt var. Ufuktaki ekonomik belirsizlikle birlikte, şirketler paralarının karşılığını en iyi şekilde almanın yollarını arıyor.

Bu nedenle, emsallerinden daha az rehberlik gerektiren ve işe koyulabilecek daha deneyimli çalışanları işe alıyorlar. Kıdemli personelden çok daha fazla rehberlik ve iletişim gerektirdiğinden, uzak bir ortamda genç çalışanlara yeterli eğitimi sağlamak ve işe alıştırmak zor olabilir.

Ve hibrit/uzaktan çalışmanın kalıcı olduğu açık olsa da, birçok kuruluş hâlâ bu oldukça yeni gerçekliğe uyum sağlıyor.

Geçen yıl boyunca pek çok rolün maaş artışı yaşamasına rağmen, çoğu durumda Birleşik Krallık'ta artan yaşam maliyetine ayak uydurmak için yeterli değil. Gerçekten de, birçok pazarlama ve yaratıcı yetenek, ülkedeki enflasyon oranı şaşırtıcı bir şekilde %9,6'ya ulaşırken gerçek vadeli maaş kesintileri görüyor.

Aquent Birleşik Krallık Genel Müdürü Aliza Sweiry, “Geçen birkaç yılın her düzeyde oldukça sıra dışı olduğu inkar edilemez. Çalışma şeklimizde benzeri görülmemiş değişiklikler yaşadık ve bu, sektördeki maaşları çeşitli şekillerde etkiledi. UX maaşları 2022'de önemli ölçüde düşmüş gibi görünse de bunun nedeni, kuruluşların umutsuzca çevrimiçi müşteri ve son kullanıcı deneyimlerini iyileştirmeye çalıştıkları ve maaşlarda hızlı bir artışa neden olan e-ticaret alanındaki geçen yılki olağanüstü büyümedir. Artık piyasa istikrar kazandığına göre, 'normal' olarak kabul edilen maaş artışına bir dönüş gözlemliyoruz. Öte yandan, pandemi sırasında daha yavaş büyüyen pazarlama, içerik ve sosyal gibi rollerde önemli maaş artışları görmek harika."

"2021'de yaşanan iş piyasası 'patlaması' geçen yıl tam olarak tekrar etmese de, pazarlama ve yaratıcı endüstrilerin hâlâ harika performans gösterdiğini ve büyüme için pek çok fırsatın olduğunu görmek umut verici. Bu, genç çalışanlar için iş piyasasında ilk kez sahneye çıkmaları için zorlu bir zaman olabilir, ancak masaya getirdikleri becerileri sergilemek onların kesinlikle öne çıkmalarına ve iz bırakmalarına yardımcı olacaktır. 2023 boyunca endüstrinin nasıl geliştiğini görmek ilginç olacak.”