كيف أثر استقرار سوق العمل على التسويق والرواتب الإبداعية لهذا العام

يمكن للعاملين في الصناعات الرقمية والإبداعية والتسويقية الآن الحصول على لمحة عن سوق العمل في العام المقبل بعد إصدار أرقام دليل الرواتب لعام 2023 من خبراء حلول القوى العاملة ، Aquent.

تصدر Aquent دليل الرواتب لعام 2023 بناءً على تعيين الآلاف من المتخصصين في مجال التسويق والمبدع

• يتم الآن "تصحيح" الرواتب في القطاعات التي شهدت نموًا مفاجئًا أثناء الوباء
• في عام 2021 ، لاحظت أدوار UX العليا زيادة بنسبة 50 ٪ ، في حين كان هناك خفض كبير في الأجور في عام 2022
• لا يزال هناك طلب كبير على المصممين والمبدعين ، كما أن رواتبهم آخذة في الارتفاع ، خاصة لتصميم الفيديو والحركة
• تشهد معدلات العمل المستقل نموًا في جميع الأدوار تقريبًا ، لا سيما تطوير الويب وتحليل الأعمال
• المنظمات الأقل ميلًا إلى توظيف المواهب الصغيرة بسبب عدم اليقين الاقتصادي والحواجز التي تحول دون العمل عن بُعد

يمكن للعاملين في الصناعات الإبداعية الآن الحصول على لمحة عن سوق العمل في العام المقبل بعد إصدار أرقام دليل الرواتب لعام 2023 من التسويق والمُجند الإبداعي ، Aquent.

أظهرت البيانات ، التي تم تجميعها من مواضع 2022 في المملكة المتحدة ، أن الرواتب تشهد نموًا في جميع المجالات على الرغم من تباطؤ جنون التوظيف في العام الماضي.

ومع ذلك ، فقد تم "تصحيح" بعض الأدوار التي زاد الطلب عليها فجأة خلال العامين الماضيين. هذا هو الحال ، على وجه الخصوص ، UX. ومع ذلك ، على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي الذي يلوح في الأفق ، لا تزال الشركات تقوم بالتوظيف ، خاصة بالنسبة للأدوار المتوسطة والعليا ، والتي لديها المزيد من الخبرة لتقديمها إلى طاولة المفاوضات.

ترسم بيانات الرواتب لهذا العام صورة مختلفة تمامًا عن سوق العمل التي شوهدت في عام 2021 حيث لوحظ ارتفاع شديد في الأجور ونقص في المهارات في معظم الصناعات الإعلانية والإبداعية.

بدلاً من ذلك ، بينما لا يزال يراقب النمو في كل قطاع تقريبًا ، دخل السوق في حقبة جديدة بعد "فقاعة" الوباء التي تسببت في تضخم العديد من الأجور بشكل مصطنع بسبب الزيادة السريعة في الطلب على الأدوار الرئيسية.

إن "إعادة التوازن" للأجور هي في الواقع عودة إلى سوق عمل أكثر استقرارًا ، على غرار ما لوحظ في عام 2019.

التصميم والإبداع لا يزالان في المقدمة

مع استمرار العلامات التجارية في تركيزها على تقديم محتوى توقف التمرير للمستهلكين ، تدور المعركة لكسب الجماهير وإحداث انطباع دائم في عالم تغمره الإعلانات والعروض عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، هناك طلب كبير على المصممين المهرة الذين يمكنهم التميز من بين الحشود.

ارتفعت رواتب كبار المصممين الرقميين وكبار مصممي الجرافيك وكبار المصممين المدمجين بنسبة 10٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) في المتوسط ​​مقارنة بالعام الماضي. في حين أن المصممين الصغار ومتوسطي الوزن شهدوا نموًا كبيرًا في عام 2021 ، إلا أن رواتبهم لم تمس.

تكشف البيانات أيضًا أن محتوى الفيديو لا يزال وثيق الصلة وعنصرًا حاسمًا لاستراتيجيات العلامة التجارية ، حيث شهد كبار محرري الفيديو ومنتجي الفيديو زيادات تصل إلى 23٪ (15 ألف جنيه إسترليني). كما شهد منتجو الفيديو من صغار ومتوسطي الوزن قفزة بنسبة 14٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) و 10٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) في العام الماضي.

يكسب كبار مصممي الرسومات المتحركة ما يصل إلى 22٪ (10 آلاف جنيه إسترليني) أكثر من العام الماضي. ليس هناك تباطؤ في عالم 3D. ارتفعت رواتب كبار المصورين ثلاثي الأبعاد بنسبة تصل إلى 25٪ (10 آلاف جنيه إسترليني) وكبار رسامي الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، ما يقرب من 10٪ (5 آلاف جنيه إسترليني). يشهد رسامو الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد للناشئين ومتوسطي الوزن نموًا أيضًا ، فقد ارتفعت رواتبهم بنسبة تصل إلى 12٪.

العودة إلى الواقع لـ UX و CX

على مدار العامين الماضيين ، كانت تجربة المستخدم وتجربة المستخدم هي الأكثر أهمية ، حيث شهد نموًا سريعًا في الطلب ، وبالتالي ارتفاعًا في الأجور. في الواقع ، شهدت حفنة من المناصب العليا زيادة في رواتبهم بنسبة تصل إلى 50٪.

ومع ذلك ، فإن بيانات هذا العام ترسم صورة مختلفة تمامًا مع انخفاض رواتب أدوار تجربة المستخدم في جميع المجالات ، مما يشير إلى أن السوق قد خضع لعملية إعادة التوازن حيث بدأ الطلب في الاستقرار.

مصممو UX هم الأكثر تضررًا من هذا لأنهم عانوا من انخفاض بنسبة 11 ٪ (- 5 آلاف جنيه إسترليني) للصغار ، و 12.5 ٪ (- 10 آلاف جنيه إسترليني) للوزن المتوسط ​​و 33 ٪ (- 40 ألف جنيه إسترليني) لكبار السن.

من ناحية أخرى ، لا يزال مصممو المنتجات سلعة ساخنة لكن رواتبهم تظل كما كانت في العام الماضي. شهد مديرو الحسابات زيادة في نطاق رواتبهم من 75 ألف جنيه إسترليني إلى 85 ألف جنيه إسترليني ، بزيادة قدرها 13٪.

ومع ذلك ، لا تزال أسعار يوم العمل الحر للمتخصصين والمطورين في UX في ارتفاع. يكسب مصممو UX ومصمموا المنتجات واستراتيجيون UX ومطورو الواجهة الأمامية حوالي 50 جنيهًا إسترلينيًا في اليوم أكثر مما كانوا عليه في عام 2021.

أصبحت المشاريع والحسابات أكثر أهمية من أي وقت مضى

يمكن لامتلاك حساب عالي الجودة وموظفي إدارة مشروع أن يلعبوا دورًا رئيسيًا في نجاح الشركة وقد أدرك قادة الأعمال أن هذا هو الحال بشكل أكبر بعد ظهور العمل عن بُعد. في الواقع ، ليس سراً أن طريقة العمل الجديدة هذه تتطلب من فرق الحساب قضاء المزيد من الوقت في البقاء على اتصال ، الأمر الذي يتطلب المزيد من الوقت والموارد أكثر من المكتب.

لا تزال هذه الأدوار مطلوبة وهذا ينعكس في الرواتب حيث يكسب مديرو الحسابات 11٪ (3 آلاف جنيه إسترليني) أكثر من العام الماضي ومديري الحسابات ، ما يصل إلى 14٪ أكثر (5 آلاف جنيه إسترليني). شهد مديرو المشاريع الرقمية أيضًا زيادة في رواتبهم في عام 2022. في الواقع ، يكسب مديرو المشاريع الرقمية متوسطي الوزن ما يصل إلى 31٪ (12 ألف جنيه إسترليني) وكبار مديري المشاريع الرقمية ، 20٪ أكثر (10 آلاف جنيه إسترليني).

إعادة التسويق

بعد بضع سنوات من الركود ، تشهد رواتب بعض المتخصصين في التسويق تصحيحًا ، مما يُظهر نموًا واعدًا عبر جميع مستويات الأقدمية. شهد كبار مديري الفعاليات زيادة في رواتبهم بنسبة 9٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) بينما لاحظ مديرو الأحداث الصغار والمتوسطين ارتفاعًا بنسبة 28.5٪ (10 آلاف جنيه إسترليني).

في مجال التسويق الرقمي ، تربح المواهب الصغيرة والمتوسطة الحجم 5٪ (3 آلاف جنيه إسترليني) أكثر من العام الماضي. ارتفعت رواتب مديري العلامات التجارية المبتدئين بنسبة 14٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) وزادت رواتب مديري العلامات التجارية متوسطة الوزن بنسبة 28.5٪ (10 آلاف جنيه إسترليني).

لا يزال الطلب على المحتوى والوسائط الاجتماعية مرتفعًا وشهدت نموًا مشابهًا لأدوار التسويق ، وزادت معدلات إدارة المحتوى بمقدار 5 آلاف جنيه إسترليني عبر جميع مستويات الأقدمية ، وهو ما يعادل زيادة جذابة بنسبة 15 ٪ للصغار.

يكسب مديرو وسائل التواصل الاجتماعي الصغار ومديرو المجتمع الآن 7٪ أكثر (2 ألف جنيه إسترليني) ونظرائهم متوسطي الوزن ، 14٪ (5 آلاف جنيه إسترليني) أكثر. بشكل عام ، تظل معدلات العمل المستقل لمتخصصي التسويق كما هي في العام الماضي.

وقت عصيب لتكون جديدًا في الوظيفة

على الرغم من أن رواتبهم المنخفضة توفر فرصة للمؤسسات لتحقيق وفورات كبيرة ، إلا أن هناك ترددًا يلوح في الأفق في توظيف المواهب الصغيرة ، خاصة في قطاع التصميم. مع عدم اليقين الاقتصادي الذي يلوح في الأفق ، تتطلع الشركات إلى الحصول على أقصى استفادة من أموالها.

لذلك ، فإنهم يوظفون عمالًا أكثر خبرة ويحتاجون إلى توجيه أقل من أقرانهم والذين يمكنهم البدء في العمل. يمكن أن يكون إعداد الموظفين المبتدئين وتزويدهم بالتدريب الكافي في بيئة نائية أمرًا صعبًا لأنه يتطلب المزيد من التوجيه والتواصل من كبار الموظفين.

وعلى الرغم من أنه من الواضح أن العمل الهجين / عن بعد موجود لتبقى ، إلا أن العديد من المنظمات لا تزال تتكيف مع هذا الواقع الجديد نوعًا ما.

على الرغم من حقيقة أن العديد من الأدوار شهدت نموًا في الرواتب على مدار العام الماضي ، إلا أنه في كثير من الحالات ، لا يكفي ببساطة لمواكبة ارتفاع تكاليف المعيشة في المملكة المتحدة. في الواقع ، يشهد العديد من المواهب التسويقية والإبداعية تخفيضات في الأجور على المدى الحقيقي حيث وصل معدل التضخم في البلاد إلى 9.6٪.

علقت أليزا سويري ، المديرة العامة للمملكة المتحدة ، Aquent ، "لا يمكن إنكار أن السنوات القليلة الماضية كانت غير عادية على جميع المستويات. لقد شهدنا تغييرات غير مسبوقة في طريقة عملنا وقد أثر ذلك على الرواتب في جميع أنحاء الصناعة بطرق مختلفة مختلفة. في حين يبدو أن رواتب UX قد انخفضت بشكل كبير في عام 2022 ، إلا أن ذلك يرجع ببساطة إلى النمو الاستثنائي العام الماضي في مجال التجارة الإلكترونية ، حيث كانت المنظمات تتطلع بشدة إلى تعزيز تجربة العملاء عبر الإنترنت والمستخدم النهائي ، مما تسبب في تضخم سريع في الرواتب. الآن بعد أن استقر السوق ، نلاحظ عودة إلى ما يعتبر نموًا "طبيعيًا" للراتب. من ناحية أخرى ، من الرائع رؤية زيادات كبيرة في الرواتب في الأدوار التي شهدت نموًا أبطأ أثناء الوباء ، مثل التسويق والمحتوى والوسائل الاجتماعية ".

"إنه لأمر واعد أن نرى أنه على الرغم من أن" ازدهار "سوق العمل الذي شهده عام 2021 لم يكرر نفسه تمامًا في العام الماضي ، إلا أن صناعات التسويق والإبداع لا تزال تعمل ببراعة وهناك الكثير من فرص النمو. قد يكون هذا وقتًا صعبًا بالنسبة للموظفين المبتدئين في الظهور لأول مرة في سوق العمل ، ولكن إظهار المهارات التي يجلبونها إلى الطاولة سيساعدهم بالتأكيد على التميز وترك بصمتهم. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتطور الصناعة على مدار عام 2023. "