Comment la stabilisation du marché du travail a affecté les salaires du marketing et de la création de cette année

Ceux qui travaillent dans les industries numériques, créatives et marketing peuvent désormais avoir un aperçu du marché du travail de l'année prochaine après la publication des chiffres du guide des salaires 2023 par les experts en solutions de main-d'œuvre, Aquent.

Aquent publie un guide des salaires 2023 basé sur le placement de milliers de professionnels de la création et du marketing

• Les salaires dans les secteurs qui avaient connu une croissance soudaine pendant la pandémie sont désormais « corrigés »
• En 2021, les postes seniors UX ont enregistré une augmentation de 50 %, alors qu'en 2022, il y a eu une baisse de salaire significative
• Les designers et créatifs toujours très sollicités et leurs salaires en hausse, notamment pour la vidéo et le motion design
• Les tarifs des pigistes augmentent dans presque tous les rôles, en particulier le développement Web et l'analyse commerciale
• Les organisations sont moins enclines à embaucher des talents juniors en raison de l'incertitude économique et des obstacles au travail à distance

Ceux qui travaillent dans les industries créatives peuvent désormais avoir un aperçu du marché du travail de l'année prochaine après la publication des chiffres du guide des salaires 2023 du recruteur marketing et créatif, Aquent.

Les données, qui ont été compilées à partir de 2022 placements au Royaume-Uni, ont montré que les salaires connaissent une croissance généralisée malgré le ralentissement de la frénésie d'embauche de l'année dernière.

Cependant, certains rôles dont la demande avait soudainement augmenté au cours des deux dernières années ont maintenant été « corrigés ». C'est le cas notamment de l'UX. Cependant, malgré l'incertitude économique à l'horizon, les entreprises embauchent toujours, en particulier pour les postes de poids moyen et senior, qui ont plus d'expérience à apporter.

Les données salariales de cette année brossent un tableau très différent du marché du travail observé en 2021, où des salaires en flèche et une pénurie de compétences ont été constatés dans la plupart des secteurs de la publicité et de la création.

Au lieu de cela, tout en observant toujours une croissance dans presque tous les secteurs, le marché est entré dans une nouvelle ère à la suite de la « bulle » pandémique qui avait fait gonfler artificiellement de nombreux salaires en raison d'une augmentation rapide de la demande de rôles clés.

Ce "rééquilibrage" des salaires est en fait un retour à un marché du travail plus stable, similaire à ce qui a été observé en 2019.

Design et créativité toujours au top

Alors que les marques continuent de se concentrer sur l'offre aux consommateurs de contenu sans défilement, la bataille est lancée pour gagner le public et faire une impression durable dans un monde inondé de publicités et d'offres en ligne. En conséquence, les designers qualifiés qui peuvent se démarquer de la foule sont très demandés.

Les augmentations de salaire des concepteurs numériques seniors, des graphistes seniors et des designers intégrés seniors ont augmenté de 10 % (5 000 £) en moyenne par rapport à l'année dernière. Alors que les designers juniors et de poids moyen ont connu une croissance substantielle en 2021, leurs salaires restent inchangés.

Les données révèlent également que le contenu vidéo est toujours très pertinent et un élément crucial pour les stratégies de marque, car les monteurs vidéo seniors et les producteurs vidéo seniors ont connu des augmentations allant jusqu'à 23 % (15 000 £). Les producteurs de vidéos juniors et de poids moyen ont également connu une augmentation de 14 % (5 000 £) et de 10 % (5 000 £) l'année dernière.

Les concepteurs graphiques animés seniors gagnent jusqu'à 22 % (10 000 £) de plus que l'année dernière. Il n'y a pas de ralentissement dans le monde de la 3D. Les salaires des visualiseurs 3D seniors ont grimpé jusqu'à 25 % (10 000 £) et ceux des animateurs 3D seniors, de près de 10 % (5 000 £). Les animateurs 3D juniors et mi-lourds connaissent également une croissance, leurs salaires ont grimpé jusqu'à 12 %.

Retour à la réalité pour UX et CX

Au cours des deux dernières années, UX et CX ont pris les devants, connaissant une croissance rapide de la demande et, par conséquent, des salaires en flèche. En effet, une poignée de cadres supérieurs haut de gamme ont vu leur salaire augmenter jusqu'à 50 %.

Cependant, les données de cette année brossent un tableau très différent, car les salaires pour les rôles d'expérience utilisateur diminuent dans tous les domaines, ce qui suggère que le marché a subi un rééquilibrage alors que la demande a commencé à se stabiliser.

Les concepteurs UX sont les plus touchés par cela car ils ont connu une baisse de 11 % (-5 000 £) pour les juniors, de 12,5 % (-10 000 £) pour les poids moyens et de 33 % (-40 000 £) pour les seniors.

Les concepteurs de produits, d'autre part, sont toujours une denrée recherchée, mais leurs salaires restent les mêmes que l'an dernier. Les directeurs de comptes ont vu leur échelle salariale passer de 75 000 £ à 85 000 £, soit une augmentation de 13 %.

Les tarifs journaliers indépendants pour les spécialistes UX et les développeurs sont cependant toujours en hausse. Les concepteurs UX, les concepteurs de produits, les stratèges UX et les développeurs frontaux gagnent tous environ 50 £ de plus par jour qu'en 2021.

Projets et comptes, plus essentiels que jamais

Disposer d'un personnel de gestion de compte et de projet de qualité peut jouer un rôle clé dans le succès d'une entreprise et les chefs d'entreprise ont compris que c'est encore plus le cas suite à l'essor du travail à distance. En effet, ce n'est un secret pour personne que cette nouvelle façon de travailler oblige les équipes de compte à passer plus de temps à rester connectées, nécessitant plus de temps et de ressources que dans un environnement de bureau.

Ces rôles restent en demande et cela se reflète dans les salaires, car les chargés de compte gagnent 11 % (3 000 £) de plus que l'année dernière et les gestionnaires de compte, jusqu'à 14 % de plus (5 000 £). Les chefs de projets numériques ont également vu leurs salaires augmenter en 2022. En effet, les chefs de projets numériques de poids moyen gagnent jusqu'à 31 % de plus (12 000 £) et les chefs de projet numériques seniors, 20 % de plus (10 000 £).

La réinitialisation du marketing

Après quelques années moroses, les salaires de certains professionnels du marketing connaissent une correction, affichant une croissance prometteuse à tous les niveaux d'ancienneté. Les gestionnaires d'événements seniors ont vu leur salaire augmenter de 9 % (5 000 £) tandis que les gestionnaires d'événements juniors et de poids moyen ont observé une augmentation de 28,5 % (10 000 £).

Dans le marketing numérique, les talents juniors et de poids moyen gagnent 5 % (3 000 £) de plus que l'an dernier. Les salaires des chefs de marque juniors ont augmenté de 14 % (5 000 £) et ceux des chefs de marque de poids moyen ont augmenté de 28,5 % (10 000 £).

Le contenu et les médias sociaux sont toujours très demandés et ont connu une croissance similaire à celle des rôles marketing, les tarifs des gestionnaires de contenu ont augmenté de 5 000 £ à tous les niveaux d'ancienneté, ce qui équivaut à une augmentation attrayante de 15 % pour les juniors.

Les gestionnaires de médias sociaux juniors et les gestionnaires de communauté gagnent désormais 7 % de plus (2 000 £) et leurs homologues de poids moyen, 14 % (5 000 £) de plus. Dans l'ensemble, les tarifs des freelances pour les spécialistes du marketing restent les mêmes que l'an dernier.

Temps difficile pour être nouveau au travail

Bien que leurs salaires inférieurs offrent aux organisations la possibilité de réaliser des économies importantes, il y a une hésitation imminente à embaucher des talents juniors, en particulier dans le secteur du design. Avec l'incertitude économique à l'horizon, les entreprises cherchent à en avoir pour leur argent.

Par conséquent, ils embauchent des travailleurs plus expérimentés qui nécessitent moins de conseils de leurs pairs et qui peuvent démarrer rapidement. L'intégration et la formation adéquate des employés juniors dans un environnement distant peuvent être difficiles, car cela nécessite beaucoup plus de conseils et de communication de la part des cadres supérieurs.

Et bien qu'il soit clair que le travail hybride/à distance est là pour rester, de nombreuses organisations s'adaptent encore à cette réalité plutôt nouvelle.

Malgré le fait que de nombreux postes ont connu une croissance salariale au cours de l'année écoulée, dans de nombreux cas, cela ne suffit tout simplement pas pour suivre le rythme de la hausse du coût de la vie au Royaume-Uni. En effet, de nombreux talents du marketing et de la création subissent des réductions de salaire réelles alors que le taux d'inflation du pays atteint le chiffre stupéfiant de 9,6 %.

Aliza Sweiry, directrice générale britannique d'Aquent, commente : « Il est indéniable que ces dernières années ont été assez inhabituelles à tous les niveaux. Nous avons connu des changements sans précédent dans notre façon de travailler et cela a affecté les salaires dans l'industrie de différentes manières. Alors que les salaires UX semblent avoir considérablement baissé en 2022, cela est simplement dû à la croissance exceptionnelle de l'année dernière dans le domaine du commerce électronique, où les organisations cherchaient désespérément à améliorer leur expérience en ligne des clients et des utilisateurs finaux, provoquant une inflation rapide des salaires. Maintenant que le marché s'est stabilisé, nous observons un retour à une croissance des salaires considérée comme « normale ». D'un autre côté, c'est formidable de voir des augmentations de salaire significatives dans des rôles qui avaient connu une croissance plus lente pendant la pandémie, comme le marketing, le contenu et les réseaux sociaux.

"Il est prometteur de voir que même si le "boom" du marché du travail connu en 2021 ne s'est pas exactement répété au cours de l'année écoulée, les industries du marketing et de la création fonctionnent toujours brillamment et il existe de nombreuses opportunités de croissance. Cela peut être une période difficile pour les employés juniors de faire leurs débuts sur le marché du travail, mais montrer les compétences qu'ils apportent les aidera certainement à se démarquer et à faire leur marque. Il sera intéressant de voir comment l'industrie évolue au cours de 2023. »