ตลาดงานที่มีเสถียรภาพส่งผลต่อการตลาดและเงินเดือนครีเอทีฟในปีนี้อย่างไร

ผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมดิจิทัล ครีเอทีฟ และการตลาดสามารถรับรู้ภาพรวมของตลาดงานในปีหน้าได้แล้ว หลังจากการเปิดตัวตัวเลขแนะนำเงินเดือนปี 2023 จาก Aquent ผู้เชี่ยวชาญด้านโซลูชั่นด้านแรงงาน

Aquent เผยแพร่คู่มือเงินเดือนปี 2023 โดยอ้างอิงจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์และการตลาดหลายพันคน

• เงินเดือนในภาคส่วนที่มีการเติบโตอย่างกะทันหันในช่วงการระบาดกำลังถูก "แก้ไข"
• ในปี 2564 บทบาท UX อาวุโสเพิ่มขึ้น 50% ในขณะที่ในปี 2565 มีการลดค่าจ้างลงอย่างมาก
• นักออกแบบและครีเอทีฟยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก และเงินเดือนของพวกเขาก็เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการออกแบบวิดีโอและภาพเคลื่อนไหว
• อัตราฟรีแลนซ์เติบโตในเกือบทุกบทบาท โดยเฉพาะการพัฒนาเว็บและการวิเคราะห์ธุรกิจ
• องค์กรต่างๆ มีแนวโน้มที่จะจ้างผู้มีความสามารถระดับจูเนียร์น้อยลงเนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและอุปสรรคในการทำงานจากระยะไกล

ผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สามารถดูภาพรวมของตลาดงานในปีหน้าได้หลังจากการเปิดเผยตัวเลขแนะนำเงินเดือนปี 2023 จาก Aquent นักสรรหาด้านการตลาดและครีเอทีฟ

ข้อมูลซึ่งรวบรวมจากตำแหน่งงานในสหราชอาณาจักรในปี 2565 แสดงให้เห็นว่าเงินเดือนกำลังเติบโตทั่วทั้งกระดาน แม้ว่าความคลั่งไคล้ในการจ้างงานในปีที่แล้วจะชะลอตัวลงก็ตาม

อย่างไรก็ตาม บทบาทบางอย่างที่มีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงสองปีที่ผ่านมาได้ถูก 'แก้ไข' แล้ว นี่คือกรณีของ UX โดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจเกิดขึ้น บริษัทต่างๆ ยังคงจ้างงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตำแหน่งรุ่นมิดเดิ้ลเวทและรุ่นอาวุโส ซึ่งมีประสบการณ์มากกว่าที่จะนำมาพิจารณา

ข้อมูลเงินเดือนในปีนี้ให้ภาพที่แตกต่างอย่างมากกับตลาดงานที่เห็นในปี 2021 ซึ่งมีค่าจ้างพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วและขาดแคลนทักษะทั่วทั้งอุตสาหกรรมโฆษณาและงานสร้างสรรค์ส่วนใหญ่

ในขณะที่ยังคงเฝ้าดูการเติบโตในเกือบทุกภาคส่วน ตลาดได้เข้าสู่ยุคใหม่หลังจาก 'ฟองสบู่' ของการแพร่ระบาดซึ่งทำให้ค่าจ้างจำนวนมากสูงเกินจริงเนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับบทบาทหลัก

ในความเป็นจริงแล้ว 'การปรับสมดุล' ของค่าจ้างเป็นการกลับไปสู่ตลาดงานที่มีเสถียรภาพมากขึ้น ซึ่งคล้ายกับที่สังเกตเห็นในปี 2019

การออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ยังคงอยู่ที่ด้านบน

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่ไม่ต้องเลื่อนดูให้กับผู้บริโภค การต่อสู้ก็ดำเนินต่อไปเพื่อเอาชนะใจผู้ชมและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมในโลกที่เต็มไปด้วยโฆษณาและข้อเสนอออนไลน์ เป็นผลให้นักออกแบบที่มีทักษะที่โดดเด่นจากฝูงชนเป็นที่ต้องการสูง

เงินเดือนที่เพิ่มขึ้นสำหรับนักออกแบบดิจิทัลอาวุโส นักออกแบบกราฟิกอาวุโส และนักออกแบบบูรณาการอาวุโสเพิ่มขึ้น 10% (5,000 ปอนด์) โดยเฉลี่ยเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ว่านักออกแบบรุ่นเยาว์และรุ่นน้ำหนักปานกลางจะเติบโตอย่างมากในปี 2564 แต่เงินเดือนของพวกเขายังคงไม่ถูกแตะต้อง

ข้อมูลยังเผยให้เห็นว่าเนื้อหาวิดีโอยังคงมีความเกี่ยวข้องมากและเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์แบรนด์ เนื่องจากนักตัดต่อวิดีโออาวุโสและผู้ผลิตวิดีโออาวุโสมีประสบการณ์เพิ่มขึ้นสูงถึง 23% (15,000 ปอนด์) ผู้ผลิตวิดีโอรุ่นจูเนียร์และมิดเดิ้ลเวตก็เพิ่มขึ้น 14% (5,000 ปอนด์) และ 10% (5,000 ปอนด์) ในปีที่ผ่านมาเช่นกัน

นักออกแบบกราฟิกเคลื่อนไหวอาวุโสมีรายได้เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 22% (10,000 ปอนด์) ไม่มีการชะลอตัวลงในโลกแห่ง 3D เงินเดือนนักสร้างภาพ 3 มิติอาวุโสเพิ่มขึ้นสูงถึง 25% (10,000 ปอนด์) และแอนิเมเตอร์ 3 มิติอาวุโสเกือบ 10% (5,000 ปอนด์) นักสร้างแอนิเมเตอร์ 3 มิติรุ่นเยาว์และรุ่นน้ำหนักปานกลางก็เติบโตเช่นกัน เงินเดือนของพวกเขาเพิ่มขึ้นสูงถึง 12%

กลับสู่ความเป็นจริงสำหรับ UX และ CX

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา UX และ CX ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ประสบกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และผลที่ตามมาก็คือค่าจ้างที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว แท้จริงแล้ว ตำแหน่งงานระดับสูงระดับบนไม่กี่คนเห็นว่าเงินเดือนของพวกเขาเพิ่มขึ้นสูงถึง 50%

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลในปีนี้แสดงภาพที่แตกต่างออกไปมาก เนื่องจากเงินเดือนสำหรับบทบาท User Experience ลดลงทั่วทั้งกระดาน บ่งชี้ว่าตลาดได้ผ่านการปรับความสมดุลใหม่เนื่องจากอุปสงค์เริ่มมีเสถียรภาพ

นักออกแบบ UX ได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้มากที่สุดเนื่องจากพวกเขาเคยประสบปัญหาการลดลง 11% (-5,000 ปอนด์) สำหรับรุ่นน้อง 12.5% ​​(-10,000 ปอนด์) สำหรับรุ่นน้ำหนักปานกลาง และมากถึง 33% (-40,000 ปอนด์) สำหรับผู้สูงอายุ

ในทางกลับกัน นักออกแบบผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นสินค้าที่ร้อนแรง แต่เงินเดือนของพวกเขายังคงเท่าเดิมกับปีที่แล้ว ผู้อำนวยการบัญชีเห็นว่าช่วงเงินเดือนของพวกเขาเพิ่มขึ้นจาก 75,000 ปอนด์เป็น 85,000 ปอนด์ขึ้นไป เพิ่มขึ้น 13%

อย่างไรก็ตาม อัตราวันฟรีแลนซ์สำหรับผู้เชี่ยวชาญและนักพัฒนา UX ยังคงเพิ่มสูงขึ้น นักออกแบบ UX, นักออกแบบผลิตภัณฑ์, นักวางกลยุทธ์ UX และนักพัฒนาฟรอนต์เอนด์ล้วนมีรายได้มากกว่าที่เคยเป็นในปี 2021 ประมาณ 50 ปอนด์ต่อวัน

โครงการและบัญชีสำคัญกว่าที่เคย

การมีเจ้าหน้าที่บัญชีและการจัดการโครงการที่มีคุณภาพสูงสุดสามารถมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัท และผู้นำทางธุรกิจก็ตระหนักดีว่านี่ยิ่งเป็นกรณีไปหลังจากการเพิ่มขึ้นของการทำงานจากระยะไกล อันที่จริง ไม่มีความลับใดที่วิธีการทำงานแบบใหม่นี้ทำให้ทีมบัญชีจำเป็นต้องใช้เวลาในการเชื่อมต่อมากขึ้น โดยต้องใช้เวลาและทรัพยากรมากกว่าการทำงานในสำนักงาน

บทบาทเหล่านี้ยังคงเป็นที่ต้องการและสะท้อนให้เห็นในเงินเดือน เนื่องจากผู้บริหารบัญชีมีรายได้มากกว่าปีที่แล้ว 11% (3,000 ปอนด์) และผู้จัดการบัญชีเพิ่มขึ้น 14% (5,000 ปอนด์) ผู้จัดการโครงการดิจิทัลก็ได้รับเงินเดือนเพิ่มขึ้นเช่นกันในปี 2565 อันที่จริง ผู้จัดการโครงการดิจิทัลรุ่นกลางจะมีรายได้เพิ่มขึ้นถึง 31% (12,000 ปอนด์) และผู้จัดการโครงการดิจิทัลอาวุโส เพิ่มขึ้น 20% (10,000 ปอนด์)

รีเซ็ตการตลาด

หลังจากหลายปีที่ซบเซา เงินเดือนของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนกำลังประสบกับการปรับฐาน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่สดใสในทุกระดับของผู้อาวุโส ผู้จัดการกิจกรรมอาวุโสเห็นว่าเงินเดือนของพวกเขาเพิ่มขึ้น 9% (5,000 ปอนด์) ในขณะที่ผู้จัดการกิจกรรมรุ่นจูเนียร์และรุ่นมิดเดิ้ลสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้น 28.5% (10,000 ปอนด์)

ในด้านการตลาดดิจิทัล ผู้มีความสามารถระดับจูเนียร์และรุ่นมิดเดิ้ลมีรายได้มากกว่าปีที่แล้ว 5% (3,000 ปอนด์) เงินเดือนของผู้จัดการแบรนด์ระดับจูเนียร์เพิ่มขึ้น 14% (5,000 ปอนด์) และผู้จัดการแบรนด์ระดับกลางเพิ่มขึ้น 28.5% (10,000 ปอนด์)

เนื้อหาและสื่อสังคมออนไลน์ยังคงเป็นที่ต้องการสูงและเห็นการเติบโตที่คล้ายคลึงกันในด้านการตลาด อัตราผู้จัดการเนื้อหาเพิ่มขึ้น 5,000 ปอนด์สำหรับทุกระดับอาวุโส ซึ่งเท่ากับเพิ่มขึ้น 15% ที่น่าดึงดูดใจสำหรับเยาวชน

ผู้จัดการสื่อโซเชียลระดับจูเนียร์และผู้จัดการชุมชนมีรายได้เพิ่มขึ้น 7% (2,000 ปอนด์) และรุ่นมิดเดิ้ลเวท 14% (5,000 ปอนด์) โดยรวมแล้ว อัตราฟรีแลนซ์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังคงเท่าเดิมกับปีที่แล้ว

เวลาที่ยากลำบากในการเริ่มงานใหม่

แม้ว่าเงินเดือนที่ต่ำกว่าจะเป็นโอกาสให้องค์กรต่างๆ ประหยัดค่าใช้จ่ายได้มาก แต่ก็มีความลังเลใจที่จะจ้างคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ โดยเฉพาะในภาคส่วนการออกแบบ ด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่จะเกิดขึ้น บริษัทต่าง ๆ จึงมองหาประโยชน์สูงสุดจากเงินที่จ่ายไป

ดังนั้นพวกเขาจึงจ้างพนักงานที่มีประสบการณ์มากกว่าซึ่งต้องการคำแนะนำจากเพื่อนร่วมงานน้อยกว่าและผู้ที่สามารถทำงานได้จริง การเตรียมความพร้อมและการจัดเตรียมการฝึกอบรมที่เพียงพอให้กับพนักงานระดับล่างในสภาพแวดล้อมระยะไกลอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากต้องอาศัยคำแนะนำและการสื่อสารที่มากขึ้นจากพนักงานระดับสูง

และแม้ว่าจะเป็นที่ชัดเจนว่าการทำงานแบบผสมผสาน/ระยะไกลจะยังคงอยู่ต่อไป แต่หลายองค์กรยังคงปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงที่ค่อนข้างใหม่นี้

แม้จะมีความจริงที่ว่าหลายตำแหน่งมีประสบการณ์การเติบโตของเงินเดือนในช่วงปีที่ผ่านมา ในหลายกรณี ก็ยังไม่เพียงพอที่จะรักษาให้ทันกับค่าครองชีพที่สูงขึ้นในสหราชอาณาจักร อันที่จริง บุคลากรด้านการตลาดและความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากกำลังเห็นการลดค่าจ้างตามความเป็นจริง เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อของประเทศสูงถึง 9.6% ที่น่าตกใจ

Aliza Sweiry กรรมการผู้จัดการของ Aquent ในสหราชอาณาจักรกล่าวว่า "ไม่มีการปฏิเสธว่าช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาค่อนข้างผิดปกติในทุกระดับ เราประสบกับการเปลี่ยนแปลงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในวิธีการทำงานของเรา และสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อเงินเดือนทั่วทั้งอุตสาหกรรมในลักษณะต่างๆ กัน ในขณะที่เงินเดือนของ UX ดูเหมือนจะลดลงอย่างมากในปี 2022 เป็นเพราะการเติบโตอย่างโดดเด่นของปีที่แล้วในแวดวงอีคอมเมิร์ซ ซึ่งองค์กรต่าง ๆ พยายามที่จะปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าออนไลน์และผู้ใช้ปลายทางอย่างมาก ทำให้เงินเดือนพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ขณะนี้ตลาดเริ่มมีเสถียรภาพแล้ว เรากำลังเฝ้าสังเกตการกลับไปสู่สิ่งที่ถือว่าการเติบโตของเงินเดือน 'ปกติ' ในทางกลับกัน เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นการขึ้นเงินเดือนอย่างมีนัยสำคัญในบทบาทที่เคยเติบโตช้าลงในช่วงที่เกิดโรคระบาด เช่น การตลาด เนื้อหา และโซเชียล”

“เป็นเรื่องน่ายินดีที่จะเห็นว่าแม้ว่าตลาดงาน 'บูม' ในปี 2564 จะไม่ซ้ำรอยกับปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน แต่อุตสาหกรรมการตลาดและงานสร้างสรรค์ยังคงดำเนินการได้อย่างยอดเยี่ยมและมีโอกาสมากมายสำหรับการเติบโต นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับพนักงานรุ่นเยาว์ในการเปิดตัวในตลาดงาน แต่การแสดงทักษะที่พวกเขานำมาสู่โต๊ะจะช่วยให้พวกเขาโดดเด่นและสร้างชื่อเสียงได้อย่างแน่นอน เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าอุตสาหกรรมมีวิวัฒนาการอย่างไรในช่วงปี 2566”