Como um mercado de trabalho em estabilização afetou os salários de marketing e criativos deste ano

Aqueles que trabalham nas indústrias digital, criativa e de marketing agora podem ter uma ideia do mercado de trabalho do próximo ano após o lançamento dos números do guia salarial de 2023 dos especialistas em soluções de força de trabalho, Aquent.

Aquent lança guia salarial para 2023 com base na colocação de milhares de profissionais criativos e de marketing

• Salários de setores que tiveram crescimento brusco durante a pandemia agora estão sendo “corrigidos”
• Em 2021, as funções seniores de UX observaram um aumento de 50%, enquanto em 2022 houve um corte salarial significativo
• Designers e criativos ainda são muito procurados e seus salários estão aumentando, especialmente para design de vídeo e movimento
• As taxas de freelancers crescem em quase todas as funções, principalmente no desenvolvimento da Web e na análise de negócios
• Organizações menos inclinadas a contratar talentos juniores devido à incerteza econômica e às barreiras ao trabalho remoto

Aqueles que trabalham nas indústrias criativas agora podem vislumbrar o mercado de trabalho do próximo ano após o lançamento dos valores do guia salarial de 2023 do marketing e recrutador criativo, Aquent.

Os dados, compilados a partir de vagas no Reino Unido em 2022, mostraram que os salários estão crescendo em todos os setores, apesar do frenesi de contratações do ano passado ter diminuído.

No entanto, certas funções que aumentaram repentinamente em demanda nos últimos dois anos agora foram 'corrigidas'. É o caso, notadamente, do UX. No entanto, apesar da incerteza econômica no horizonte, as empresas ainda estão contratando, especialmente para cargos médios e seniores, que têm mais experiência para trazer para a mesa.

Os dados salariais deste ano mostram uma imagem muito diferente do mercado de trabalho visto em 2021, onde salários disparados e escassez de habilidades foram vistos na maioria das indústrias criativas e de publicidade.

Em vez disso, embora ainda observe o crescimento em quase todos os setores, o mercado entrou em uma nova era após a 'bolha' pandêmica que fez com que muitos salários fossem inflados artificialmente devido a um rápido aumento na demanda por cargos importantes.

Este 'reequilíbrio' salarial é, na verdade, um regresso a um mercado de trabalho mais estável, à semelhança do que se observou em 2019.

Design e criatividade ainda no topo

À medida que as marcas continuam seu foco em oferecer aos consumidores conteúdo de parar a rolagem, a batalha continua para conquistar o público e causar uma impressão duradoura em um mundo inundado por anúncios e ofertas online. Como resultado, designers qualificados que podem se destacar da multidão estão em alta demanda.

Os aumentos salariais para designers digitais seniores, designers gráficos seniores e designers integrados seniores aumentaram 10% (£ 5k) em média em comparação com o ano passado. Embora os designers juniores e médios tenham experimentado um crescimento substancial em 2021, seus salários permanecem intocados.

Os dados também revelam que o conteúdo de vídeo ainda é muito relevante e um elemento crucial para as estratégias de marca, já que os editores e produtores de vídeo sênior tiveram aumentos de até 23% (£ 15k). Os produtores de vídeo juniores e médios também viram um salto de 14% (£ 5k) e 10% (£ 5k) no ano passado.

Designers seniores de motion graphics estão ganhando até 22% (£ 10k) a mais do que no ano passado. Não há desaceleração no mundo do 3D. Os salários dos visualizadores 3D seniores subiram até 25% (£ 10.000) e os dos animadores 3D sênior, quase 10% (£ 5.000). Os animadores 3D juniores e médios também estão crescendo, seus salários subiram para 12%.

De volta à realidade para UX e CX

Nos últimos dois anos, UX e CX têm dado as cartas, experimentando um rápido crescimento na demanda e, consequentemente, aumentos salariais. De fato, alguns cargos seniores de alto nível viram seus salários aumentarem em até 50%.

No entanto, os dados deste ano mostram um quadro muito diferente, pois os salários para funções de experiência do usuário diminuem em geral, sugerindo que o mercado passou por um ato de reequilíbrio, pois a demanda começou a se estabilizar.

Os designers de UX são os mais afetados por isso, pois experimentaram uma queda de 11% (-£ 5k) para juniores, 12,5% (-£ 10k) para midweight e impressionantes 33% (-£ 40k) para seniors.

Os designers de produto, por outro lado, ainda são uma mercadoria quente, mas seus salários permanecem os mesmos do ano passado. Os diretores de contas viram sua faixa salarial crescer de £ 75k+ para £ 85k+, um aumento de 13%.

As taxas diárias de freelancer para especialistas e desenvolvedores de UX, no entanto, ainda estão aumentando. Designers de UX, designers de produto, estrategistas de UX e desenvolvedores de front-end estão ganhando aproximadamente £ 50 a mais por dia do que em 2021.

Projetos e contas, mais essenciais do que nunca

Ter uma equipe de gerenciamento de contas e projetos de alta qualidade pode desempenhar um papel fundamental no sucesso de uma empresa e os líderes empresariais perceberam que esse é ainda mais o caso após o aumento do trabalho remoto. De fato, não é segredo que essa nova forma de trabalhar exige que as equipes de contas passem mais tempo conectadas, exigindo mais tempo e recursos do que em um ambiente de escritório.

Essas funções continuam em demanda e isso se reflete nos salários, já que os executivos de contas estão ganhando 11% (£ 3 mil) a mais que no ano passado e os gerentes de contas, até 14% a mais (£ 5 mil). Os gerentes de projetos digitais também viram seus salários aumentarem em 2022. De fato, os gerentes de projetos digitais de médio porte estão ganhando até 31% a mais (£ 12k) e os gerentes de projetos digitais seniores, 20% a mais (£ 10k).

A redefinição do marketing

Depois de alguns anos lentos, os salários de alguns profissionais de marketing estão passando por uma correção, mostrando um crescimento promissor em todos os níveis de senioridade. Os gerentes de eventos seniores viram seu salário aumentar em 9% (£ 5k), enquanto os gerentes de eventos juniores e médios observaram um salto de 28,5% (£ 10k).

No marketing digital, os talentos juniores e médios estão ganhando 5% (£ 3k) a mais do que no ano passado. Os salários dos gerentes de marca júnior aumentaram 14% (£ 5k) e os gerentes de marca de médio porte aumentaram 28,5% (£ 10k).

O conteúdo e a mídia social ainda estão em alta demanda e tiveram um crescimento semelhante às funções de marketing, as taxas do gerente de conteúdo aumentaram £ 5.000 em todos os níveis de senioridade, o que equivale a um aumento atraente de 15% para juniores.

Gerentes juniores de mídia social e gerentes de comunidade estão ganhando 7% a mais (£ 2k) e seus colegas de peso médio, 14% (£ 5k) a mais. No geral, as taxas freelance para especialistas de marketing permanecem as mesmas do ano passado.

Tempo difícil para ser novo no trabalho

Embora seus salários mais baixos representem uma oportunidade para as organizações fazerem economias significativas, há uma hesitação iminente em contratar talentos juniores, especialmente no setor de design. Com a incerteza econômica no horizonte, as empresas buscam obter o máximo de seu dinheiro.

Portanto, eles estão contratando trabalhadores mais experientes que exigem menos orientação de colegas e que podem começar a trabalhar. A integração e o fornecimento de treinamento adequado aos funcionários juniores em um ambiente remoto podem ser desafiadores, pois exigem muito mais orientação e comunicação da equipe sênior.

E embora esteja claro que o trabalho híbrido/remoto veio para ficar, muitas organizações ainda estão se adaptando a essa nova realidade.

Apesar do fato de muitas funções terem experimentado aumento salarial ao longo do ano passado, em muitos casos, isso simplesmente não é suficiente para acompanhar o aumento do custo de vida no Reino Unido. De fato, muitos talentos criativos e de marketing estão vendo cortes salariais reais, já que a taxa de inflação do país atinge impressionantes 9,6%.

Aliza Sweiry, diretora executiva da Aquent no Reino Unido, comenta: “Não há como negar que os últimos anos foram bastante incomuns em todos os níveis. Passamos por mudanças sem precedentes na forma como trabalhamos e isso afetou os salários em todo o setor de várias maneiras diferentes. Embora os salários de UX pareçam ter caído significativamente em 2022, isso se deve simplesmente ao crescimento excepcional do ano passado na esfera do comércio eletrônico, onde as organizações procuravam desesperadamente melhorar a experiência do cliente e do usuário final online, causando uma rápida inflação dos salários. Agora que o mercado se estabilizou, assistimos a um regresso ao que se considera um crescimento salarial 'normal'. Por outro lado, é ótimo ver aumentos salariais significativos em funções que tiveram um crescimento mais lento durante a pandemia, como marketing, conteúdo e social.”

“É promissor ver que, embora o 'boom' do mercado de trabalho vivido em 2021 não tenha se repetido exatamente no ano passado, o marketing e as indústrias criativas ainda têm um desempenho brilhante e há muitas oportunidades de crescimento. Este pode ser um momento desafiador para os funcionários juniores fazerem sua estreia no mercado de trabalho, mas mostrar as habilidades que trazem para a mesa definitivamente os ajudará a se destacar e deixar sua marca. Será interessante ver como a indústria evolui ao longo de 2023.”